Spiegazione degli annunci VAST | Le migliori strategie per aumentare gli annunci VAST

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di Aleesha Jacob
Marketing | Monetizza di più

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Hai mai sentito parlare di annunci VAST? No, non stiamo parlando del vasto vuoto dell'universo. Stiamo parlando del modello di pubblicazione di annunci video, uno standard di codifica per la pubblicità video utilizzato da editori e reti pubblicitarie per garantire che gli annunci video vengano pubblicati in modo coerente.

Gli annunci VAST sono i modelli di pubblicazione di annunci più popolari utilizzati dai lettori video per connettersi agli ad server. Questo modello IAB è responsabile del 90% degli annunci video che vediamo online in questi giorni. Gli editori si rivolgono sempre più alla pubblicità video programmatica per aumentare le proprie entrate pubblicitarie.

Se stai pensando di incorporare i video nella tua strategia pubblicitaria online, devi conoscere i modelli di pubblicazione di annunci video. In questo post ti spiegheremo cos'è VAST, come funziona e come puoi potenziare gli annunci VAST. Continua a leggere per scoprirlo.

Che cos'è un modello di pubblicazione di annunci video (VAST)?

I modelli di pubblicazione di annunci video o VAST vengono utilizzati per modellare i tag annuncio presentati ai lettori video. È stato sviluppato dall'Interactive Advertising Bureau (IAB) nel 2008 quando la domanda di pubblicità video era in aumento.

VAST trasferisce i metadati dall'area annuncio video principale utilizzando lo schema XML (eXtensible Markup Language). In breve, VAST è uno script che consente ai lettori video e agli ad server di comunicare in modo efficace, assicurando che un annuncio video venga riprodotto nel modo previsto, fornendo un'esperienza senza interruzioni per l'utente.

I modelli di pubblicazione di annunci video indicano ai lettori video come recuperare un annuncio, quando deve essere visualizzato, il supporto pubblicitario, la durata del video, la lunghezza, il formato e il prezzo dell'annuncio. I tag di annunci VAST offrono una perfetta integrazione degli annunci video per i publisher che desiderano utilizzare la pubblicità video.

Di conseguenza, i lettori video che supportano VAST sono in grado di riprodurre annunci video di terze parti semplificando l'intera esperienza di ottimizzazione degli annunci video indipendentemente dalla rete pubblicitaria o dall'ad server dell'editore.

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Come funzionano gli annunci VAST?

Secondo il diagramma sopra, VAST opera in tre semplici passaggi:

1. Richiesta VAST

Gli annunci video vengono recuperati dall'ad server inviando prima una richiesta dal video player.

2. Risposta in linea VAST

Successivamente, l'ad server riceve la richiesta e risponde con una risposta in linea contenente il file multimediale e gli URL di monitoraggio richiesti per la campagna.

3. URL di monitoraggio sottoposti a ping

Infine, non appena il video è stato riprodotto, i pixel di tracciamento vengono impostati per iniziare a registrare le impressioni per quel video.

Gli spot di inserimento dell'annuncio:

• Inserimento di annunci lato client : gli annunci vengono richiesti dal client (lettore multimediale), che li mostra all'utente finale quando appropriato.
• Inserimento di annunci lato server : qui gli annunci vengono inseriti nei media direttamente dal server e serviti al lettore multimediale.

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Spiegazione dei tag VAST

I tag VAST funzionano in modo simile ai tag annuncio Javascript di terze parti, tranne che per i video. Poiché XML Schema è il suo linguaggio di markup, i tag VAST sono i bit di codice utilizzati in questo linguaggio.

Questi tag aiutano gli inserzionisti a familiarizzare con proprietà come:

• Tempo di esecuzione dell'annuncio video
• Posizione e durata dell'annuncio video
• URL di destinazione principale (per il monitoraggio dei clic).

Ecco come appare un tag VAST:

Spiegazione dei tag VAST

I tag VAST hanno aiutato migliaia di publisher a scalare la loro strategia di monetizzazione dei video in tutto il mondo.

I vantaggi principali dei tag VAST sono:

• Semplice comunicazione unidirezionale tra i lettori video e gli ad server.
• Un lessico uniforme per la pubblicazione di annunci video comune a editori e inserzionisti. Questo li aiuta anche a monitorare e mostrare il rendimento degli annunci in modo coerente.
• Con i tag VAST, raramente si verificano errori di riproduzione poiché unifica le istruzioni.
• Gli editori risparmiano molto tempo e denaro rispettando gli standard VAST.

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Suggerimenti per la pubblicazione di annunci video VAST sul sito web di un publisher

Nell'attuale mercato degli editori, ci sono una varietà di formati di annunci video come pre-roll, overlay e così via, e gli editori dovrebbero sfruttarne il maggior numero possibile. L'adozione e l'implementazione di qualsiasi formato di annunci è la scelta ideale per un video player.

Il video player richiede innanzitutto l'implementazione del tag VAST, che verrà attivato nei punti cue in cui è necessario visualizzare l'annuncio.

Esistono 3 posizioni principali in cui vengono offerti gli annunci video:

1. Pre-roll: questo è un modo popolare per i publisher di visualizzare gli annunci VAST. I video promozionali vengono visualizzati prima del contenuto principale. Poiché gli utenti sono ansiosi di guardare l'annuncio VAST, va bene inserire un annuncio prima di esso. I codici Adsterra VAST sono già dotati di parametri " pre-roll " e possono essere personalizzati in base alle istruzioni del tuo video player.
   
2. Mid-roll: qualsiasi annuncio compreso tra l'inizio e la fine della riproduzione del contenuto è considerato mid-roll. Riempire gli annunci video a metà non è sempre una buona idea, ma condurre sempre un audit del pubblico per vedere come reagiscono i tuoi utenti agli annunci midroll.
   
3. Durante il post-roll : non appena la riproduzione del contenuto è completa, l'annuncio viene riprodotto/renderizzato. Gli annunci mostrati in modalità post-roll non sono una buona idea, poiché l'utente vedrà il video dopo aver esaminato il contenuto principale. Nel caso di contenuti video educativi, valuta la possibilità di offrire agli utenti uno sconto o punti fedeltà in modalità post-roll.

Quando la richiesta viene inoltrata all'ad server, avviene la selezione dell'annuncio/l'offerta in tempo reale e l'annuncio vincente viene restituito nella risposta XML VAST con tutte le risorse multimediali associate e le notifiche degli eventi di monitoraggio.

Una volta che il player riceve la risposta VAST XML dall'ad server, recupererà i file degli asset della creatività e li visualizzerà nei punti cue predefiniti prima/durante/dopo la riproduzione dei contenuti.

Gli eventi di tracciamento verranno inoltre attivati ​​dal giocatore ai trigger di eventi associati nei dati XML VAST.

Qualsiasi errore/problema attiverà un errore VAST che verrà registrato nell'ad server per l'analisi imminente.

Esistono 3 diversi modi in cui le risorse multimediali possono essere ospitate nel caso della pubblicazione di annunci video:

1. Ad server ospitato

Le risorse multimediali sono ospitate all'interno dell'ad server che pubblica gli annunci. Il vantaggio principale di questo approccio è che l'URL di hosting diretto dei file multimediali viene restituito nella risposta VAST. Ciò riduce significativamente la latenza e il tasso di errore per il recupero dei file multimediali dal lettore video.

2. Ospitato esternamente

Le risorse multimediali sono ospitate su una rete di distribuzione di contenuti (CDN) di terze parti e l'URL di hosting viene restituito nell'XML VAST. Ciò aumenta la latenza nel recupero dei file multimediali, a seconda del tempo di risposta della CDN.

3. Reindirizzare i tag

Il tipo più comunemente utilizzato, in cui un tag di reindirizzamento viene trasferito nell'ad server e lo stesso tag viene restituito nell'XML VAST. Quando il lettore attiva il tag di reindirizzamento, viene inviata una seconda risposta VAST che recupera i file multimediali.

I tag di reindirizzamento vengono utilizzati nelle implementazioni in cui viene eseguita un'altra asta in un secondo ad server e i file multimediali/l'annuncio possono variare in base alla richiesta.

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Tipi di pubblicazione di annunci video

1. In-stream

In questo tipo di pubblicazione di annunci video, gli annunci video vengono offerti all'interno di un player o di un'app. In questo caso, il video player sarà la principale fonte di contenuti offerti al pubblico di destinazione.

Esistono 3 formati di annunci generalmente offerti in questo ambiente:

• Lineare : si tratta di annunci generalmente mostrati in formato video e interrompono la riproduzione dei contenuti multimediali. Esistono tre posizioni/linee temporali in cui è possibile offrire annunci lineari, prima del contenuto ( preroll ), durante la riproduzione del contenuto ( midroll ) e dopo che il contenuto ha terminato la riproduzione ( post-roll ).
  
• Non lineari : sono formati di annunci senza interruzioni e non in pausa come immagini statiche o file rich media. Sono di dimensioni inferiori e di solito sono sovrapposti nella sezione inferiore/inferiore del video player.
  
• Companion : visualizza gli annunci offerti con gli annunci lineari per un'esperienza video più coinvolgente. I formati di annunci companion consentono inoltre agli utenti di intraprendere azioni relative agli annunci video offerti (funziona meglio per annunci video brevi).

2. In uscita

Il video player per questo tipo di implementazione non ha contenuti focali e questi annunci video vengono offerti insieme ai contenuti di visualizzazione del sito. Esistono diversi modi o implementazioni per la pubblicazione di annunci video outstream.

Il più comune è implementarli nei video banner, in cui un annuncio video viene visualizzato all'interno di un'unità pubblicitaria display. Altre implementazioni comunemente utilizzate sono gli interstitial video e i video in-page (generazione di un video player).

Gli annunci video outstream sono annunci video di alta qualità visualizzabili al 100% pubblicati al di fuori di un video player, tra paragrafi di testo, generalmente disattivati ​​per impostazione predefinita. Vengono implementati facilmente e riprodotti quando l'unità video è sullo schermo.

Le dimensioni delle unità pubblicitarie VAST più ideali sono: 300×250, 400×300, 640×360 e 640×480

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Punti di errore comuni per i modelli di pubblicazione di annunci video

Tempo scaduto

Timeout : ogni video player ha un'opzione per impostare un timeout predefinito dopo il quale il contenuto inizierà la riproduzione. Garantisce che il contenuto/la riproduzione non venga rallentata in caso di ritardo nel recupero dei file multimediali, garantendo un'esperienza utente ottimale.

Risposta VAST vuota

Risposta VAST vuota: nel caso di tag di reindirizzamento, potrebbe verificarsi una risposta VAST vuota nei casi in cui l'URL di reindirizzamento non ha recuperato un annuncio, ovvero la richiesta all'ad server di terze parti non è andata a buon fine.

Reindirizzamenti multipli

Reindirizzamenti multipli : alcuni inserzionisti/fornitori di creatività restituiscono un altro tag di reindirizzamento per il primo tag di reindirizzamento trasferito. Ciò può essere dovuto al collegamento a margherita e ai loop infiniti o al ritardo in ciascuna delle risposte di reindirizzamento. Per evitare ciò, i video player hanno un limite di reindirizzamento, che una volta raggiunto verrà attivato un errore VAST. In assenza di un limite prestabilito, il punto di guasto successivo è il timeout.

Formato risorsa multimediale non supportato

Formato della risorsa multimediale non supportato: se il lettore non è in grado di eseguire il rendering dei file multimediali restituiti nell'XML VAST, verrà attivato questo errore. L'errore "risorsa multimediale non supportata" non è abbastanza comune in quanto verranno restituiti più file multimediali ciascuno di dimensioni, velocità in bit, codifica diverse, ecc. Quindi, il lettore può scegliere quello più adatto all'ambiente in cui deve essere visualizzato l'annuncio reso.

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Pubblicazione di annunci VAST con Adsterra:

Dopo esserti registrato come editore e aver aggiunto i dettagli del tuo sito con l'unità pubblicitaria preferita (annunci VAST), puoi attendere l'approvazione. Una volta approvato, riceverai lo snippet di codice e le istruzioni su dove posizionare il codice.

Avrai bisogno di un lettore video di qualità installato sul tuo sito Web in modo da aggiungere il codice VAST. Se ritieni che ti manchino alcuni dettagli su come dovrebbe funzionare, leggi questa guida definitiva alla monetizzazione degli annunci VAST. Di seguito vengono delineati i passaggi di base per l'aggiunta di codici VAST a:

• Baia Luminosa
• Brid.TV
• Giocatore JW
• Lettore video JS

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Best practice per aumentare gli annunci VAST:

• Il codice VAST deve essere esattamente lo stesso senza errori di battitura. Assicurati di copiare e incollare il codice dell'annuncio e ricontrolla.
• Assicurati di avere abbastanza contenuti video da offrire ai tuoi utenti, altrimenti non avrà senso inserire annunci.
• Se esegui già diversi formati di annunci, pensa a come funzioneranno insieme. Evita la sovrasaturazione pubblicitaria. È meglio eseguire un test quando monitorerai clic e visualizzazioni con le statistiche di Adsterra.
• Non utilizzare mai lo stesso codice VAST su un sito Web diverso. Per ogni sito web, dovrai generare un codice annuncio univoco.

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Sezione FAQ

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Incartare

Abbiamo parlato di cosa sono i tag VAST, come funzionano e perché i publisher dovrebbero usarli per scalare la loro strategia di monetizzazione web. Se vuoi provare la potenza degli annunci VAST per il tuo sito ma non sai da dove o come iniziare, inizia con l'ottenere un codice VAST. Il team di Adsterra ti aiuterà nella chat dal vivo direttamente nel tuo account!