Anuncios de VAST explicados | Las mejores estrategias para impulsar los anuncios VAST

---

por Aleesha Jacob
Comercialización | MonetizarMás

---

¿Alguna vez has oído hablar de los anuncios VAST? No, no estamos hablando del vasto vacío del universo. Estamos hablando de la Plantilla de publicación de anuncios de video, un estándar de codificación para la publicidad de video que utilizan los editores y las redes publicitarias para garantizar que los anuncios de video se entreguen de manera uniforme.

Los anuncios VAST son las plantillas de publicación de anuncios más populares que utilizan los reproductores de video para conectarse con los servidores de anuncios. Esta plantilla de IAB es responsable del 90% de los anuncios de video que vemos en línea en estos días. Los editores recurren cada vez más a la publicidad programática en video para potenciar sus ingresos publicitarios.

Si está pensando en incorporar videos en su estrategia de publicidad en línea, entonces necesita conocer las plantillas de publicación de anuncios de video. En esta publicación, le diremos qué es VAST, cómo funciona y cómo puede impulsar los anuncios de VAST. Sigue leyendo para averiguarlo.

¿Qué es una plantilla de publicación de anuncios de video (VAST)?

Las plantillas de publicación de anuncios de video o VAST se utilizan para dar forma a las etiquetas de anuncios que se presentan a los reproductores de video. Fue desarrollado por Interactive Advertising Bureau (IAB) en 2008 cuando la demanda de publicidad en video estaba aumentando.

VAST transfiere los metadatos del espacio publicitario de video principal mediante el esquema de lenguaje de marcado extensible (XML). En resumen, VAST es un script que permite que los reproductores de video y los servidores de anuncios se comuniquen de manera efectiva, lo que garantiza que un anuncio de video se reproduzca de la manera esperada y brinde una experiencia perfecta para el usuario.

Las plantillas de publicación de anuncios de video indican a los reproductores de video cómo recuperar un anuncio, cuándo debe mostrarse, los medios del anuncio, la duración del video, la duración, el formato y el precio del anuncio. Las etiquetas publicitarias VAST ofrecen una integración perfecta de los anuncios de video para los editores que buscan utilizar la publicidad en video.

Como resultado, los reproductores de video compatibles con VAST pueden reproducir anuncios de video de terceros, lo que simplifica toda la experiencia de optimización de anuncios de video, independientemente de la red publicitaria o el servidor de anuncios del editor.

A Contenidos ↑

¿Cómo funcionan los anuncios de VAST?

Según el diagrama anterior, VAST funciona en tres sencillos pasos:

1. Solicitud VAST

Los anuncios de video se recuperan del servidor de anuncios enviando primero una solicitud desde el reproductor de video.

2. Respuesta en línea de VAST

A continuación, el servidor de anuncios recibe la solicitud y responde con una respuesta en línea que contiene el archivo multimedia y las URL de seguimiento necesarias para la campaña.

3. Seguimiento de URL con ping

Por último, tan pronto como se reproduzca el video, los píxeles de seguimiento se configuran para comenzar a registrar impresiones para ese video.

Los puntos de inserción de anuncios:

• Inserción de anuncios del lado del cliente : los anuncios son solicitados por el cliente (reproductor multimedia), que los muestra al usuario final cuando corresponde.
• Inserción de anuncios del lado del servidor : aquí los anuncios se insertan en los medios directamente por el servidor y se sirven en el reproductor multimedia.

A Contenidos ↑

Explicación de las etiquetas VAST

Las etiquetas VAST funcionan de manera similar a las etiquetas publicitarias Javascript de terceros, excepto que son principalmente para videos. Dado que XML Schema es su lenguaje de marcado, las etiquetas VAST son los bits de código que se utilizan en este lenguaje.

Estas etiquetas ayudan a los anunciantes a familiarizarse con propiedades como:

• Tiempo de ejecución del anuncio de video
• Ubicación y duración del anuncio de video
• URL de destino principal (para seguimiento de clics).

Así es como se ve una etiqueta VAST:

Explicación de las etiquetas VAST

Las etiquetas VAST han ayudado a miles de editores a escalar su estrategia de monetización de videos en todo el mundo.

Los principales beneficios de las etiquetas VAST son:

• Comunicación unidireccional simple entre los reproductores de video y los servidores de anuncios.
• Un léxico uniforme para la publicación de anuncios de video común tanto para editores como para anunciantes. Esto también les ayuda a rastrear y mostrar el rendimiento de los anuncios de manera coherente.
• Con las etiquetas VAST, rara vez experimentará errores de reproducción, ya que unifica las instrucciones.
• Los editores ahorran mucho tiempo y dinero al cumplir con los estándares VAST.

A Contenidos ↑

Sugerencias para publicar anuncios de video VAST en el sitio web de un editor

En el mercado de editores actual, existe una variedad de formatos de anuncios de video, como anuncios pre-roll, superposiciones, etc., y los editores deben aprovechar tantos como sea posible. Adoptar e implementar cualquier formato de anuncio es la opción ideal para un reproductor de video.

El reproductor de video primero requiere que se implemente la etiqueta VAST, que se activará en los puntos de referencia donde se debe mostrar el anuncio.

Hay 3 posiciones principales donde se publican los anuncios de video:

1. Pre-roll: esta es una forma popular para que los editores muestren anuncios VAST. Los videos promocionales aparecen antes del contenido principal. Dado que los usuarios están ansiosos por ver el anuncio de VAST, está bien colocar un anuncio antes. Los códigos Adsterra VAST ya vienen con parámetros de " pre-roll " y se pueden personalizar según las instrucciones de su reproductor de video.
   
2. Mid-roll: cualquier anuncio entre el principio y el final de la reproducción del contenido se considera mid-roll. Rellenar los anuncios de video a mitad de camino no siempre es una buena idea, pero siempre realice una auditoría de audiencia para ver cómo reaccionan sus usuarios a los anuncios mid-roll.
   
3. Durante el post-roll : Tan pronto como se completa la reproducción del contenido, el anuncio se reproduce o procesa. Los anuncios que se muestran en modo post-roll no son una buena idea, ya que el usuario verá el video después de pasar por el contenido principal. En el caso de contenido de video educativo, considere proporcionar a los usuarios un descuento o puntos de fidelidad en el modo post-roll.

Cuando se realiza la solicitud al servidor de anuncios, se lleva a cabo la selección de anuncios/ofertas en tiempo real y el anuncio ganador se devuelve en la respuesta XML de VAST con todos los activos de medios asociados y las notificaciones de eventos de seguimiento.

Una vez que el reproductor recibe la respuesta XML de VAST del servidor de anuncios, obtendrá los archivos de recursos creativos y los representará en los puntos de referencia predefinidos antes, durante o después de la reproducción del contenido.

El reproductor también activará los eventos de seguimiento a los activadores de eventos asociados en los datos XML de VAST.

Cualquier falla/problema desencadenará un error de VAST que se registrará en el servidor de anuncios para el próximo análisis.

Hay 3 formas diferentes de alojar los recursos multimedia en el caso de la publicación de anuncios de video:

1. Servidor de anuncios alojado

Los activos multimedia se alojan en el servidor de anuncios que sirve los anuncios. El principal beneficio de este enfoque es que la URL de alojamiento directo de los archivos multimedia se devuelve en la respuesta de VAST. Esto reduce significativamente la latencia y la tasa de fallas al buscar los archivos multimedia por parte del reproductor de video.

2. Alojado externamente

Los recursos multimedia se alojan en una red de entrega de contenido (CDN) de terceros y la URL de alojamiento se devuelve en el XML de VAST. Esto se suma a la latencia en la obtención de los archivos multimedia, según el tiempo de respuesta de la CDN.

3. Etiquetas de redirección

El tipo más utilizado, en el que se realiza el tráfico de una etiqueta de redirección en el servidor de anuncios y se devuelve la misma etiqueta en el XML de VAST. Cuando el reproductor activa la etiqueta de redirección, se envía una segunda respuesta de VAST que recupera los archivos multimedia.

Las etiquetas de redirección se utilizan en implementaciones en las que se lleva a cabo otra subasta en un segundo servidor de anuncios y los archivos de medios/anuncios pueden variar según la solicitud.

A Contenidos ↑

Tipos de publicaciones de anuncios de video

1. In-stream

En este tipo de publicación de anuncios de video, los anuncios de video se publican dentro de un reproductor o aplicación. En este caso, el reproductor de video será la principal fuente de contenido para el público objetivo.

Hay 3 formatos de anuncios que generalmente se sirven en este entorno:

• Lineal : estos son anuncios que generalmente se muestran en formato de video e interrumpen la reproducción del contenido multimedia. Hay tres posiciones/líneas de tiempo en las que se pueden publicar anuncios lineales, antes del contenido (pre- roll ), durante la reproducción del contenido ( mid -roll) y después de que el contenido haya terminado de reproducirse ( post-roll ).
  
• No lineal : son formatos de anuncios que no interrumpen ni pausan, como imágenes estáticas o archivos de medios enriquecidos. Son de menor tamaño y generalmente se superponen en la sección inferior/inferior del reproductor de video.
  
• Companion : anuncios gráficos que se muestran con los anuncios lineales para una experiencia de video más inmersiva. Los formatos de anuncios complementarios también permiten a los usuarios realizar acciones relacionadas con los anuncios de video que se muestran (funciona mejor para anuncios de video cortos).

2. Fuera de la corriente

El reproductor de video para este tipo de implementación no tiene contenido focal y estos anuncios de video se publican junto con el contenido de visualización del sitio. Existen múltiples formas o implementaciones para publicar anuncios de video out-stream.

El más común es implementarlos en videos de banner, en los que un anuncio de video se muestra dentro de una unidad de anuncios gráficos. Otras implementaciones de uso común son los intersticiales de video y los videos en la página (generando un reproductor de video).

Los anuncios de video outstream son anuncios de video de alta calidad 100% visibles que se muestran fuera de un reproductor de video, entre párrafos de texto, generalmente silenciados de manera predeterminada. Se implementan fácilmente y se reproducen cuando la unidad de video está en la pantalla.

Los tamaños de bloque de anuncios VAST más ideales son: 300 × 250, 400 × 300, 640 × 360 y 640 × 480

A Contenidos ↑

Puntos de falla comunes para las plantillas de publicación de anuncios de video

Se acabó el tiempo

Tiempo de espera: cada reproductor de video tiene una opción para establecer un tiempo de espera predefinido después del cual el contenido comenzará a reproducirse. Garantiza que el contenido o la reproducción no se ralentizarán si hay un retraso en la obtención de los archivos multimedia, lo que garantiza una experiencia de usuario óptima.

Respuesta VAST vacía

Respuesta de VAST vacía: en el caso de las etiquetas de redireccionamiento, es posible que se produzca una respuesta de VAST vacía en los casos en que la URL de redireccionamiento no obtuvo un anuncio, es decir, la solicitud al servidor de anuncios de terceros no tuvo éxito.

Múltiples redireccionamientos

Múltiples redireccionamientos : algunos anunciantes/proveedores de creatividades devuelven otra etiqueta de redireccionamiento para la primera etiqueta de redireccionamiento traficada. Esto puede deberse a la conexión en cadena y los bucles infinitos o al retraso en cada una de las respuestas de redirección. Para evitar esto, los reproductores de video tienen un límite de redireccionamiento, que cuando se alcance, se activará un error de VAST. En ausencia de un límite establecido, el siguiente punto de falla es el tiempo de espera.

Formato de recurso multimedia no compatible

Formato de recurso de medios no compatible: si el reproductor no puede procesar los archivos de medios devueltos en el XML de VAST, se activará este error. El error de "recurso de medios no compatible" no es muy común, ya que se devolverán varios archivos de medios, cada uno con un tamaño, tasa de bits, codificación, etc. diferentes. Por lo tanto, el reproductor puede elegir el que mejor se adapte al entorno en el que se publicará el anuncio. prestado.

A Contenidos ↑

Publicación de anuncios VAST con Adsterra:

Una vez que se haya registrado como editor y haya agregado los detalles de su sitio con el bloque de anuncios preferible (anuncios VAST), puede esperar la aprobación. Una vez aprobado, obtendrá el fragmento de código y las instrucciones sobre dónde debe colocarse ese código.

Necesitará un reproductor de video de calidad instalado en su sitio web para agregar el código VAST. Si cree que le faltan algunos detalles sobre cómo debería funcionar todo, lea esta guía definitiva para la monetización de anuncios VAST. Aquí describimos los pasos básicos para agregar códigos VAST a:

• Brightcove
• novia.tv
• Jugador JW
• Reproductor de vídeo JS

A Contenidos ↑

Prácticas recomendadas para impulsar los anuncios de VAST:

• El código VAST debe ser exactamente el mismo sin errores tipográficos. Asegúrese de copiar y pegar el código del anuncio y vuelva a verificar.
• Asegúrese de tener suficiente contenido de video para mostrar a sus usuarios, o no tendrá sentido colocar anuncios.
• Si ya ejecuta varios formatos de anuncios, piense en cómo funcionarán juntos. Evite la sobresaturación de anuncios. Es mejor realizar una prueba cuando esté monitoreando los clics y las vistas con las estadísticas de Adsterra.
• Nunca use el mismo código VAST en diferentes sitios web. Para cada sitio web, deberá generar un código de anuncio único.

A Contenidos ↑

Sección de preguntas frecuentes

A Contenidos ↑

Envolver

Hemos hablado sobre qué son las etiquetas VAST, cómo funcionan y por qué los editores deberían usarlas para escalar su estrategia de monetización web. Si desea probar el poder de los anuncios VAST para su sitio, pero no sabe dónde o cómo comenzar, comience por obtener un código VAST. ¡El equipo de Adsterra lo ayudará en el chat en vivo directamente en su cuenta!