VAST 广告解释 | 提升 VAST 广告的最佳策略

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通过阿丽莎雅各布
营销 | 货币化更多

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您听说过 VAST 广告吗？ 不，我们不是在谈论宇宙的巨大空虚。 我们谈论的是视频广告服务模板，这是一种视频广告编码标准，发布商和广告网络使用它来确保以一致的方式投放视频广告。

VAST 广告是视频播放器用来连接广告服务器的最流行的广告投放模板。 这个 IAB 模板负责我们这些天在网上看到的 90% 的视频广告。 出版商越来越多地转向程序化视频广告来增加他们的广告收入。

如果您正在考虑将视频纳入您的在线广告策略，那么您需要了解视频广告投放模板。 在这篇博文中，我们将告诉您 VAST 是什么、它的工作原理以及如何提升 VAST 广告。 继续阅读以找出答案。

什么是视频广告投放模板 (VAST)？

视频广告服务模板或 VAST 用于塑造呈现给视频播放器的广告代码。 它是由互动广告局 (IAB) 于 2008 年在视频广告需求上升时开发的。

VAST 使用可扩展标记语言 (XML) 架构从主视频广告位传输元数据。 简而言之，VAST 是一个脚本，它允许视频播放器和广告服务器进行有效通信，确保视频广告以预期的方式播放，为用户提供无缝体验。

视频广告服务模板指导视频播放器如何检索广告、何时呈现广告、广告媒体、视频时长、长度、格式和广告定价。 VAST 广告代码为希望利用视频广告的发布商提供视频广告的无缝集成。

因此，支持 VAST 的视频播放器能够播放第三方视频广告，从而简化整个视频广告优化体验，而无需考虑发布商的广告网络或广告服务器。

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VAST 广告如何运作？

根据上图，VAST 通过三个简单的步骤运行：

1. VAST 请求

通过首先从视频播放器发送请求，从广告服务器检索视频广告。

2. VAST 内联响应

之后，广告服务器获取请求并使用包含媒体文件和活动所需的跟踪 URL 的内联响应进行响应。

3.跟踪 Pinged 的​​ URL

最后，一旦视频播放完毕，跟踪像素就会设置为开始记录该视频的展示次数。

广告插入点：

• 客户端广告插入：客户端（媒体播放器）请求广告，并在适当时将它们显示给最终用户。
• 服务器端广告插入：这里的广告由服务器直接插入媒体并提供给媒体播放器。

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VAST 代码说明

VAST 代码的工作方式类似于第三方 Javascript 广告代码，但它主要用于视频。 由于 XML Schema 是它的标记语言，因此 VAST 标记是该语言中使用的代码位。

这些标签可帮助广告客户熟悉以下属性：

• 视频广告投放时间
• 视频广告的位置和时长
• 主要目标 URL（用于跟踪点击）。

VAST 代码如下所示：

VAST 代码说明

VAST 代码已帮助数以千计的发布商在全球范围内扩展其视频获利策略。

VAST 代码的主要优点是：

• 视频播放器和广告服务器之间的简单单向通信。
• 发布商和广告商通用的视频广告服务统一词典。 这也有助于他们以连贯的方式跟踪和展示广告效果。
• 使用 VAST 代码，您很少会遇到播放错误，因为它统一了说明。
• 发布商在遵守 VAST 标准的同时节省了大量时间和金钱。

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在发布商网站上投放 VAST 视频广告的提示

在当前的发布商市场中，有多种视频广告格式，例如前贴片广告、重叠式广告等，发布商应尽可能多地利用这些广告格式。 采用和实施任何广告格式都是视频播放器的理想选择。

视频播放器首先需要实现 VAST 代码，该代码将在需要呈现广告的提示点处触发。

投放视频广告的主要位置有 3 个：

1. 前贴片广告：这是发布商展示 VAST 广告的一种流行方式。 宣传视频出现在主要内容之前。 由于用户渴望观看 VAST 广告，因此可以在其前面放置广告。 Adsterra VAST 代码已经带有“前贴片”参数，可以根据您的视频播放器说明进行自定义。
   
2. 插播广告：内容播放开始和结束之间的任何广告都被视为插播广告。 在中途填充视频广告并不总是一个好主意，但请务必进行受众审核，以了解您的用户对插播广告的反应。
   
3. 在后贴片期间：一旦内容播放完成，广告就会播放/呈现。 以后贴片模式显示的广告不是一个好主意，因为用户会在浏览完主要内容后看到视频。 对于教育视频内容，考虑在后贴片模式下为用户提供折扣或忠诚度积分。

当向广告服务器发出请求时，将进行广告选择/实时竞价，并在 VAST XML 响应中返回获胜广告，其中包含所有相关的媒体资产和跟踪事件通知。

一旦播放器收到来自广告服务器的 VAST XML 响应，它将获取广告素材资源文件并在内容播放之前/期间/之后在预定义的提示点处呈现它们。

跟踪事件也将由播放器触发到 VAST XML 数据中的关联事件触发器。

任何失败/问题都将触发 VAST 错误，该错误将记录在广告服务器中以供后续分析。

在视频广告投放的情况下，可以通过 3 种不同的方式托管媒体资产：

1.广告服务器托管

媒体资产托管在提供广告的广告服务器中。 这种方法的主要好处是媒体文件的直接托管 URL 在 VAST 响应中返回。 这显着降低了视频播放器获取媒体文件的延迟和失败率。

2.外部托管

媒体资产托管在第 3 方内容交付网络 (CDN) 上，托管 URL 以 VAST XML 形式返回。 这会增加获取媒体文件的延迟，具体取决于 CDN 响应时间。

3.重定向标签

最常用的类型，其中在广告服务器中投放重定向代码，并在 VAST XML 中返回相同的代码。 当播放器触发重定向标签时，会发送第二个 VAST 响应来获取媒体文件。

重定向标签用于在第二个广告服务器中执行另一个拍卖并且媒体文件/广告可以根据请求而变化的实现中。

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视频广告服务的类型

1.插播广告

在这种类型的视频广告投放中，视频广告是在播放器或应用程序中投放的。 在这种情况下，视频播放器将成为向目标受众提供内容的主要来源。

在此环境中通常提供 3 种广告格式：

• 线性：这些广告通常以视频格式显示并中断媒体内容播放。 线性广告可以在三个位置/时间线投放，即内容之前（前贴片广告）、内容播放期间（插播广告）和内容播放完毕后（后贴片广告）。
  
• 非线性：它们是不中断、不暂停的广告格式，例如静态图像或富媒体文件。 它们的尺寸较小，通常覆盖在视频播放器的下部/底部。
  
• 随播广告：与线性广告一起投放的展示广告，可提供更身临其境的视频体验。 伴随广告格式还允许用户对所投放的视频广告采取行动（最适合短视频广告）。

2.外播

此类实施的视频播放器没有焦点内容，这些视频广告与网站的显示内容一起提供。 提供外播视频广告有多种方式或实现方式。

最常见的是在横幅视频中实现它们，其中视频广告在展示广告单元中呈现。 其他常用的实现是视频插页式广告和页内视频（生成视频播放器）。

外播视频广告是在视频播放器之外投放的 100% 可见的高质量视频广告，在文本段落之间投放，通常默认静音。 当视频单元在屏幕上时，它们很容易部署和播放。

最理想的 VAST 广告单元尺寸是： 300×250、400×300、640×360和640×480

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视频广告服务模板的常见故障点

暂停

超时：每个视频播放器都可以选择设置预定义的超时时间，之后内容将开始播放。 它确保在获取媒体文件时出现延迟，内容/播放不会减慢，从而确保最佳的用户体验。

空的 VAST 响应

空 VAST 响应：在重定向代码的情况下，如果重定向 URL 未获取广告，即对第三方广告服务器的请求未成功，则可能会出现空 VAST 响应。

多个重定向

多个重定向：一些广告商/创意提供者为第一个被投放的重定向标签返回另一个重定向标签。 这可能是由于菊花链和无限循环或每个重定向响应中的延迟。 为了防止这种情况，视频播放器有一个重定向限制，当达到这个限制时会触发一个 VAST 错误。 在没有设置限制的情况下，下一个失败点是超时。

不支持的媒体资产格式

不支持的媒体资产格式：如果播放器无法渲染以 VAST XML 返回的媒体文件，则会触发此错误。 “不支持的媒体资产”错误并不常见，因为会返回多个媒体文件，每个文件的大小、比特率、编码等都不同。因此，播放器可以选择最适合广告所在环境的文件呈现。

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使用 Adsterra 投放 VAST 广告：

在您注册为发布商并使用首选广告单元（VAST 广告）添加您的网站详细信息后，您可以等待批准。 一旦获得批准，您将获得代码片段和有关该代码需要放置在何处的说明。

您需要在您的网站上安装高质量的视频播放器，以便添加 VAST 代码。 如果您觉得自己遗漏了有关这一切应该如何运作的一些细节，请阅读这份 VAST 广告获利的权威指南。 在这里，我们概述了将 VAST 代码添加到的基本步骤：

• 明洞
• 布里德电视
• JW播放器
• 视频JS播放器

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提升 VAST 广告的最佳做法：

• VAST 代码必须完全相同，没有拼写错误。 确保复制并粘贴广告代码并仔细检查。
• 确保您有足够的视频内容来为您的用户提供服务，否则放置广告将毫无意义。
• 如果您已经投放了多种广告格式，请考虑它们将如何协同工作。 避免广告过度饱和。 当您将使用 Adsterra 统计信息监控点击次数和观看次数时，最好进行测试。
• 切勿在不同的网站上使用相同的 VAST 代码。 对于每个网站，您都需要生成一个唯一的广告代码。

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常见问题部分

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包起来

我们已经讨论了 VAST 代码是什么、它们是如何工作的以及为什么发布商应该使用它们来扩展他们的网络获利策略。 如果您想在您的网站上试用 VAST 广告的强大功能，但不知道从哪里开始或如何开始，请从获取 VAST 代码开始。 Adsterra 团队将在您的帐户中帮助您进行实时聊天！