Anúncios VAST explicados | Melhores estratégias para impulsionar anúncios VAST

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por Alesha Jacob
Marketing | MonetizeMais

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Você já ouviu falar em anúncios VAST? Não, não estamos falando sobre o vasto vazio do universo. Estamos falando do modelo de veiculação de anúncios em vídeo, um padrão de codificação para publicidade em vídeo usado por editores e redes de anúncios para garantir que os anúncios em vídeo sejam entregues de maneira consistente.

Os anúncios VAST são os modelos de veiculação de anúncios mais populares usados ​​por players de vídeo para se conectar a servidores de anúncios. Este modelo IAB é responsável por 90% dos anúncios em vídeo que vemos online atualmente. Os editores estão cada vez mais recorrendo à publicidade programática em vídeo para aumentar sua receita publicitária.

Se você está pensando em incorporar o vídeo à sua estratégia de publicidade online, precisa conhecer os modelos de veiculação de anúncios em vídeo. Nesta postagem, mostraremos o que é o VAST, como ele funciona e como você pode impulsionar os anúncios VAST. Continue lendo para descobrir.

O que é um modelo de veiculação de anúncio em vídeo (VAST)?

Os modelos de veiculação de anúncios em vídeo ou VAST são usados ​​para moldar as tags de anúncio que são apresentadas aos players de vídeo. Foi desenvolvido pelo Interactive Advertising Bureau (IAB) em 2008, quando a demanda por publicidade em vídeo estava aumentando.

O VAST transfere os metadados do local de anúncio em vídeo principal usando o esquema eXtensible Markup Language (XML). Resumindo, o VAST é um script que permite que players de vídeo e servidores de anúncios se comuniquem de forma eficaz, garantindo que um anúncio em vídeo seja reproduzido da maneira esperada, proporcionando uma experiência perfeita para o usuário.

Os modelos de veiculação de anúncios em vídeo instruem os players de vídeo sobre como recuperar um anúncio, quando ele deve ser renderizado, a mídia do anúncio, a duração do vídeo, a duração, o formato e o preço do anúncio. As tags de anúncio VAST oferecem integração perfeita de anúncios em vídeo para editores que desejam utilizar publicidade em vídeo.

Como resultado, os players de vídeo compatíveis com VAST são capazes de reproduzir anúncios em vídeo de terceiros, simplificando toda a experiência de otimização de anúncios em vídeo, independentemente da rede de anúncios ou do servidor de anúncios do editor.

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Como funcionam os anúncios VAST?

De acordo com o diagrama acima, o VAST opera em três etapas simples:

1. Solicitação VAST

Os anúncios em vídeo são recuperados do servidor de anúncios enviando primeiro uma solicitação do player de vídeo.

2. Resposta em linha VAST

Depois disso, o servidor de anúncios recebe a solicitação e responde com uma resposta em linha contendo o arquivo de mídia e os URLs de rastreamento necessários para a campanha.

3. URLs de rastreamento com ping

Por fim, assim que o vídeo for reproduzido, os pixels de rastreamento serão definidos para começar a registrar as impressões desse vídeo.

Os pontos de inserção de anúncios:

• Inserção de anúncios do lado do cliente : os anúncios são solicitados pelo cliente (media player), que os exibe para o usuário final quando apropriado.
• Inserção de anúncio do lado do servidor : aqui os anúncios são inseridos na mídia diretamente pelo servidor e exibidos ao reprodutor de mídia.

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Tags VAST explicadas

As tags VAST funcionam de maneira semelhante às tags de anúncio Javascript de terceiros, exceto que são principalmente para vídeos. Como o XML Schema é sua linguagem de marcação, as tags VAST são os bits de código usados ​​nessa linguagem.

Essas tags ajudam os anunciantes a se familiarizarem com propriedades como:

• Tempo de execução do anúncio em vídeo
• Local e duração do anúncio em vídeo
• URL de destino principal (para rastreamento de cliques).

Veja como é uma tag VAST:

Tags VAST explicadas

As tags VAST ajudaram milhares de editores a dimensionar sua estratégia de monetização de vídeo em todo o mundo.

Os principais benefícios das tags VAST são:

• Comunicação unidirecional simples entre os players de vídeo e os servidores de anúncios.
• Um léxico uniforme para veiculação de anúncios em vídeo comum a editores e anunciantes. Isso também os ajuda a rastrear e exibir o desempenho do anúncio de maneira coerente.
• Com as tags VAST, você raramente terá erros de reprodução, pois unifica as instruções.
• Os editores economizam muito tempo e dinheiro enquanto cumprem os padrões VAST.

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Dicas para veicular anúncios em vídeo VAST no site de um editor

No mercado de editores atual, há uma variedade de formatos de anúncio em vídeo, como anúncios precedentes, sobreposições etc., e os editores devem aproveitar o máximo possível. Adotar e implementar qualquer formato de anúncio é a escolha ideal para um player de vídeo.

O player de vídeo primeiro requer a implementação da tag VAST, que será acionada nos pontos de sinalização em que o anúncio precisa ser renderizado.

Existem 3 posições principais em que os anúncios em vídeo são veiculados:

1. Pre-roll: essa é uma maneira popular de os editores exibirem anúncios VAST. Os vídeos promocionais aparecem antes do conteúdo principal. Como os usuários estão ansiosos para assistir ao anúncio VAST, não há problema em colocar um anúncio antes dele. Os códigos Adsterra VAST já vêm com parâmetros " pre-roll " e podem ser personalizados com base nas instruções do seu player de vídeo.
   
2. Anúncios intermediários: qualquer anúncio entre o início e o fim da reprodução do conteúdo é considerado intermediário. Colocar anúncios em vídeo no meio do caminho nem sempre é uma boa ideia, mas sempre faça uma auditoria de público para ver como seus usuários reagem aos anúncios intermediários.
   
3. Durante o post-roll : assim que a reprodução do conteúdo for concluída, o anúncio será reproduzido/renderizado. Anúncios que são exibidos no modo post-roll não são uma boa ideia, pois o usuário verá o vídeo depois de passar pelo conteúdo principal. No caso de conteúdo de vídeo educacional, considere fornecer aos usuários um desconto ou pontos de fidelidade no modo post-roll.

Quando a solicitação é feita ao servidor de anúncios, a seleção de anúncios/lances em tempo real ocorre e o anúncio vencedor é retornado na resposta XML VAST com todos os ativos de mídia associados e notificações de eventos de rastreamento.

Assim que o player receber a resposta XML VAST do servidor de anúncios, ele buscará os arquivos do material do criativo e os renderizará nos pontos de sinalização predefinidos antes/durante/após a reprodução do conteúdo.

Os eventos de rastreamento também serão disparados pelo player para os acionadores de eventos associados nos dados XML do VAST.

Qualquer falha/problema acionará um erro VAST que será registrado no servidor de anúncios para análise futura.

Há três maneiras diferentes de hospedar recursos de mídia no caso de veiculação de anúncios em vídeo:

1. Servidor de anúncios hospedado

Os ativos de mídia são hospedados no servidor de anúncios que veicula os anúncios. O principal benefício dessa abordagem é que a URL de hospedagem direta dos arquivos de mídia é retornada na resposta VAST. Isso reduz significativamente a latência e a taxa de falha para buscar os arquivos de mídia pelo player de vídeo.

2. Hospedado externamente

Os ativos de mídia são hospedados em uma rede de entrega de conteúdo (CDN) de terceiros e o URL de hospedagem é retornado no XML VAST. Isso aumenta a latência na busca dos arquivos de mídia, dependendo do tempo de resposta da CDN.

3. Redirecionar tags

O tipo mais usado, em que uma tag de redirecionamento é trafegada no servidor de anúncios e a mesma tag é retornada no XML VAST. Quando o player aciona a tag de redirecionamento, uma segunda resposta VAST é enviada para buscar os arquivos de mídia.

As tags de redirecionamento são usadas em implementações em que outro leilão é realizado em um segundo servidor de anúncios e os arquivos de mídia/anúncio podem variar de acordo com a solicitação.

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Tipos de veiculações de anúncios em vídeo

1. Em sequência

Nesse tipo de veiculação de anúncios em vídeo, os anúncios em vídeo são veiculados em um player ou aplicativo. Nesse caso, o player de vídeo será a principal fonte de conteúdo veiculada ao público-alvo.

Existem 3 formatos de anúncio que geralmente são veiculados nesse ambiente:

• Linear : São anúncios geralmente exibidos em formato de vídeo e interrompem a reprodução do conteúdo da mídia . Existem três posições/linhas do tempo em que os anúncios lineares podem ser veiculados, antes do conteúdo ( preroll ), durante a reprodução do conteúdo ( midroll ) e após a reprodução do conteúdo ( post-roll ).
  
• Não linear : são formatos de anúncio sem interrupção e sem pausa, como imagens estáticas ou arquivos rich media. Eles são menores em tamanho e geralmente são sobrepostos na seção inferior/inferior do player de vídeo.
  
• Complementar : exiba anúncios veiculados com anúncios lineares para uma experiência de vídeo mais imersiva. Os formatos de anúncios complementares também permitem que os usuários realizem ações relacionadas aos anúncios em vídeo veiculados (funciona melhor para anúncios em vídeo curtos).

2. Saída

O player de vídeo para esse tipo de implementação não tem conteúdo focal e esses anúncios em vídeo são veiculados junto com o conteúdo de exibição do site. Existem várias maneiras ou implementações para veicular anúncios em vídeo out-stream.

O mais comum é implementá-los em vídeos de banner, em que um anúncio em vídeo é renderizado em um bloco de anúncios gráficos. Outras implementações comumente usadas são intersticiais em vídeo e vídeos in-page (gerando um player de vídeo).

Anúncios em vídeo outstream são anúncios em vídeo de alta qualidade 100% visíveis exibidos fora de um player de vídeo, entre parágrafos de texto, normalmente desativados por padrão. Eles são implantados facilmente e reproduzidos quando a unidade de vídeo está na tela.

Os tamanhos de bloco de anúncios VAST mais ideais são: 300×250, 400×300, 640×360 e 640×480

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Pontos de falha comuns para modelos de veiculação de anúncios em vídeo

Tempo esgotado

Tempo limite : cada player de vídeo tem a opção de definir um tempo limite predefinido após o qual o conteúdo começará a ser reproduzido. Ele garante que o conteúdo/reprodução não será retardado se houver um atraso na busca dos arquivos de mídia, garantindo uma ótima experiência do usuário.

Resposta VAST vazia

Resposta VAST vazia: no caso de tags de redirecionamento, uma resposta VAST vazia pode ocorrer nos casos em que o URL de redirecionamento não buscou um anúncio, ou seja, a solicitação ao servidor de anúncios de terceiros não foi bem-sucedida.

Vários redirecionamentos

Vários redirecionamentos : alguns anunciantes/provedores de criativos retornam outra tag de redirecionamento para a primeira tag de redirecionamento trafegada. Isso pode ser devido a encadeamento em série e loops infinitos ou atraso em cada uma das respostas de redirecionamento. Para evitar isso, os players de vídeo têm um limite de redirecionamento, que quando atingido um erro VAST será acionado. Na ausência de um limite definido, o próximo ponto de falha é o tempo limite.

Formato de recurso de mídia não compatível

Formato de recurso de mídia não compatível: se o player não conseguir renderizar os arquivos de mídia retornados no XML VAST, esse erro será acionado. O erro 'ativo de mídia não suportado' não é muito comum, pois vários arquivos de mídia serão retornados, cada um com um tamanho, taxa de bits, codificação etc. diferentes. Assim, o player pode escolher aquele que melhor se adapta ao ambiente em que o anúncio deve ser renderizado.

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Veiculação de anúncios VAST com Adsterra:

Depois de se inscrever como editor e adicionar os detalhes do seu site com o bloco de anúncios preferencial (anúncios VAST), você pode aguardar a aprovação. Uma vez aprovado, você receberá o snippet de código e instruções sobre onde esse código precisa ser colocado.

Você precisará de um player de vídeo de qualidade instalado em seu site para adicionar o código VAST. Se você achar que está perdendo alguns detalhes sobre como tudo deve funcionar, leia este guia definitivo sobre monetização de anúncios VAST. Aqui, descrevemos as etapas básicas para adicionar códigos VAST a:

• Brightcove
• Brid.TV
• JW Player
• Reprodutor de vídeo JS

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Práticas recomendadas para impulsionar anúncios VAST:

• O código VAST precisa ser exatamente o mesmo sem erros de digitação. Certifique-se de copiar e colar o código do anúncio e verificar novamente.
• Certifique-se de ter conteúdo de vídeo suficiente para servir aos seus usuários, ou não fará sentido colocar anúncios.
• Se você já exibe vários formatos de anúncio, pense em como eles funcionarão juntos. Evite a saturação excessiva de anúncios. É melhor fazer um teste quando estiver monitorando cliques e visualizações com estatísticas do Adsterra.
• Nunca use o mesmo código VAST em um site diferente. Para cada site, você precisará gerar um código de anúncio exclusivo.

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Seção de perguntas frequentes

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Embrulhar

Falamos sobre o que são as tags VAST, como elas funcionam e por que os editores devem usá-las para dimensionar sua estratégia de monetização na web. Se você quiser experimentar o poder dos anúncios VAST para seu site, mas não sabe por onde ou como começar, comece obtendo um código VAST. A equipe Adsterra vai te ajudar no chat ao vivo direto na sua conta!