VAST Reklamlarının Açıklaması | VAST Reklamlarını Artırmak için En İyi Stratejiler

---

tarafından Aleesha Jacob
Pazarlama | Para KazanınDaha Fazla

---

VAST reklamlarını hiç duydunuz mu? Hayır, evrenin uçsuz bucaksız boşluğundan bahsetmiyoruz. Video reklamların tutarlı bir şekilde sunulmasını sağlamak için yayıncılar ve reklam ağları tarafından kullanılan video reklamcılığı için bir kodlama standardı olan Video Reklam Sunma Şablonundan bahsediyoruz.

VAST reklamları, video oynatıcılar tarafından reklam sunucularına bağlanmak için kullanılan en popüler reklam sunma şablonlarıdır. Bu IAB şablonu, bugünlerde çevrimiçi olarak gördüğümüz video reklamların %90'ından sorumludur. Yayıncılar, reklam gelirlerini artırmak için giderek daha fazla programatik video reklamcılığa yöneliyor.

Videoyu çevrimiçi reklamcılık stratejinize dahil etmeyi düşünüyorsanız, video reklam sunma şablonları hakkında bilgi sahibi olmanız gerekir. Bu yayında size VAST'ın ne olduğunu, nasıl çalıştığını ve VAST reklamlarını nasıl artırabileceğinizi anlatacağız. Öğrenmek için okumaya devam edin.

Video Reklam Sunma Şablonu (VAST) nedir?

Video Reklam Sunma Şablonları veya VAST, video oynatıcılara sunulan reklam etiketlerini şekillendirmek için kullanılır. Video reklamcılığına olan talebin arttığı 2008 yılında Etkileşimli Reklamcılık Bürosu (IAB) tarafından geliştirilmiştir.

VAST, eXtensible Markup Language (XML) şemasını kullanarak meta verileri ana video reklam alanından aktarır. Kısacası VAST, video oynatıcıların ve reklam sunucularının etkili bir şekilde iletişim kurmasını sağlayan, bir video reklamın beklenen şekilde oynatılmasını sağlayan ve kullanıcı için sorunsuz bir deneyim sağlayan bir komut dosyasıdır.

Video Reklam Sunma Şablonları, video oynatıcılara bir reklamın nasıl alınacağını, ne zaman oluşturulması gerektiğini, reklam ortamını, video süresini, uzunluğunu, biçimini ve reklam fiyatını öğretir. VAST Reklam Etiketleri, video reklamcılığı kullanmak isteyen yayıncılar için sorunsuz video reklam entegrasyonu sunar.

Sonuç olarak, VAST'ı destekleyen video oynatıcılar, yayıncının reklam ağı veya reklam sunucusundan bağımsız olarak tüm video reklam optimizasyonu deneyimini basitleştiren üçüncü taraf video reklamlarını oynatabilir.

İçindekiler ↑

VAST reklamları nasıl çalışır?

Yukarıdaki şemaya göre VAST, üç basit adımda çalışır:

1. VAST İsteği

Video reklamlar, önce video oynatıcıdan bir istek gönderilerek reklam sunucusundan alınır.

2. VAST Satır İçi Yanıt

Bunu takiben, reklam sunucusu isteği alır ve medya dosyasını ve kampanya için gereken izleme URL'lerini içeren satır içi bir yanıtla yanıt verir.

3. İzleme URL'leri Pinglendi

Son olarak, video oynatılır oynatılmaz izleme pikselleri, o video için gösterimleri kaydetmeye başlayacak şekilde ayarlanır.

Reklam Ekleme noktaları:

• İstemci Tarafı Reklam Ekleme : Reklamlar, uygun olduğunda bunları son kullanıcıya gösteren müşteri (medya oynatıcı) tarafından istenir.
• Sunucu Tarafı Reklam Ekleme : Burada reklamlar doğrudan sunucu tarafından medyaya eklenir ve medya oynatıcıya sunulur.

İçindekiler ↑

VAST Etiketleri Açıklaması

VAST Etiketleri, öncelikle videolar için olması dışında, üçüncü taraf Javascript reklam etiketlerine benzer şekilde çalışır. XML Schema biçimlendirme dili olduğundan, VAST etiketleri bu dilde kullanılan kod bitleridir.

Bu etiketler, reklamverenlerin aşağıdakiler gibi özellikleri tanımasına yardımcı olur:

• Video reklamın yayınlanma süresi
• Video reklamın yeri ve süresi
• Ana hedef URL (tıklamaları izlemek için).

VAST etiketi şöyle görünür:

VAST Etiketleri Açıklaması

VAST etiketleri, binlerce yayıncının videodan para kazanma stratejilerini dünya çapında ölçeklendirmesine yardımcı oldu.

VAST etiketlerinin başlıca avantajları şunlardır:

• Video oynatıcılar ve reklam sunucuları arasında basit tek yönlü iletişim.
• Hem yayıncılar hem de reklamverenler için ortak olan video reklam sunumu için tek tip bir sözlük. Bu aynı zamanda reklam performansını tutarlı bir şekilde izlemelerine ve sergilemelerine yardımcı olur.
• VAST etiketleriyle, talimatları birleştirdiği için nadiren oynatma hatalarıyla karşılaşırsınız.
• Yayıncılar, VAST standartlarına uyarken çok fazla zaman ve para tasarrufu sağlar.

İçindekiler ↑

Bir yayıncının web sitesinde VAST video reklamları sunmaya yönelik ipuçları

Mevcut yayıncılar pazarında, videodan önce gösterilen reklamlar, yer paylaşımları vb. gibi çeşitli video reklam biçimleri vardır ve yayıncılar mümkün olduğunca çok sayıdan yararlanmalıdır. Herhangi bir reklam biçimini benimsemek ve uygulamak, bir video oynatıcı için ideal seçimdir.

Video oynatıcı öncelikle, reklamın oluşturulması gereken işaret noktalarında tetiklenecek olan VAST etiketinin uygulanmasını gerektirir.

Video reklamların sunulduğu 3 ana konum vardır:

1. Videodan önce gösterilen reklam: Bu, yayıncıların VAST reklamlarını görüntülemesinin popüler bir yoludur. Tanıtım videoları ana içerikten önce görünür. Kullanıcılar VAST reklamını izlemeye hevesli olduğundan, ondan önce bir reklam yerleştirmenizde bir sakınca yoktur. Adsterra VAST kodları zaten " önceden gösterilen " parametrelerle gelir ve video oynatıcı talimatlarınıza göre özelleştirilebilir.
   
2. Videonun ortasında gösterilen reklam: İçeriğin oynatılmasının başlangıcı ve bitişi arasındaki herhangi bir reklam, videonun ortasında gösterilen reklam olarak kabul edilir. Video reklamları yarıda doldurmak her zaman iyi bir fikir değildir, ancak kullanıcılarınızın videonun ortasında gösterilen reklamlara nasıl tepki verdiğini görmek için her zaman bir kitle denetimi yapın.
   
3. Videodan sonra gösterilen reklam sırasında : İçerik oynatma tamamlanır tamamlanmaz reklam oynatılır/oluşturulur. Videodan sonra gösterilen reklamlar, kullanıcı ana içeriği geçtikten sonra videoyu göreceğinden, iyi bir fikir değildir. Eğitici video içeriği söz konusu olduğunda, kullanıcılara videodan sonra gösterilen modda indirim veya bağlılık puanları sağlamayı düşünün.

Reklam sunucusuna istek yapıldığında, reklam seçimi/gerçek zamanlı teklif verme gerçekleşir ve kazanan reklam, ilgili tüm medya varlıkları ve izleme etkinliği bildirimleriyle birlikte VAST XML yanıtında döndürülür.

Oynatıcı, reklam sunucusundan VAST XML yanıtını aldığında, reklam öğesi dosyalarını getirir ve bunları içerik oynatmadan önce/sırasında/sonrasında önceden tanımlanmış işaret noktalarında oluşturur.

İzleme etkinlikleri, oynatıcı tarafından VAST XML verilerindeki ilişkili etkinlik tetikleyicilerine de tetiklenir.

Herhangi bir hata/sorun, sonraki analizler için reklam sunucusunda günlüğe kaydedilecek bir VAST hatasını tetikleyecektir.

Video reklam sunumu durumunda medya varlıklarının barındırılmasının 3 farklı yolu vardır:

1. Reklam sunucusu barındırılıyor

Medya varlıkları, reklamları sunan reklam sunucusunda barındırılır. Bu yaklaşımın ana yararı, medya dosyalarının doğrudan barındırma URL'sinin VAST yanıtında döndürülmesidir. Bu, medya dosyalarının video oynatıcı tarafından alınması için gecikme ve başarısızlık oranını önemli ölçüde azaltır.

2. Harici olarak barındırılan

Medya varlıkları bir 3. taraf içerik dağıtım ağında (CDN) barındırılır ve barındırma URL'si VAST XML'de döndürülür. Bu, CDN yanıt süresine bağlı olarak medya dosyalarının alınmasındaki gecikmeyi artırır.

3. Yönlendirme etiketleri

Bir yönlendirme etiketinin reklam sunucusunda trafiğe eklendiği ve aynı etiketin VAST XML'de döndürüldüğü en yaygın kullanılan tür. Oynatıcı yönlendirme etiketini tetiklediğinde, medya dosyalarını getiren ikinci bir VAST yanıtı gönderilir.

Yönlendirme etiketleri, ikinci bir reklam sunucusunda başka bir açık artırmanın gerçekleştirildiği ve medya dosyalarının/reklamın isteğe bağlı olarak değişebildiği uygulamalarda kullanılır.

İçindekiler ↑

Video reklam sunma türleri

1. Yayın içi

Bu tür video reklam sunumunda, video reklamlar bir oynatıcı veya uygulama içinde sunulur. Bu durumda video oynatıcı, hedef kitleye sunulan içeriğin ana kaynağı olacaktır.

Bu ortamda genellikle sunulan 3 reklam biçimi vardır:

• Doğrusal : Bunlar, genellikle video biçiminde gösterilen ve medya içeriğinin oynatılmasını kesintiye uğratan reklamlardır. İçerikten önce ( videodan önce), içerik oynatma sırasında ( videonun ortasında ) ve içeriğin oynatmayı bitirdikten sonra ( videodan sonra) doğrusal reklamların sunulabileceği üç konum/zaman çizelgesi vardır.
  
• Doğrusal Olmayan : Statik resimler veya zengin medya dosyaları gibi kesintiye uğramayan, duraklatılmayan reklam biçimleridir. Boyutları daha küçüktür ve genellikle video oynatıcının alt/alt bölümünde yer alır.
  
• Tamamlayıcı : Daha sürükleyici bir video deneyimi için doğrusal reklamlarla sunulan görüntülü reklamlar. Tamamlayıcı reklam biçimleri, kullanıcıların sunulan video reklamlarla ilgili işlem yapmasına da olanak tanır (en çok kısa video reklamlarda işe yarar).

2. Yayın dışı

Bu tür bir uygulama için video oynatıcının odak içeriği yoktur ve bu video reklamlar sitenin görüntülü içeriğiyle birlikte sunulur. Yayın dışı video reklamları sunmanın birden çok yolu veya uygulaması vardır.

En yaygın olanı, bunları bir video reklamın bir görüntülü reklam birimi içinde oluşturulduğu banner videolarında uygulamaktır. Yaygın olarak kullanılan diğer uygulamalar, video geçiş reklamları ve sayfa içi videolar (bir video oynatıcı oluşturma).

Yayın dışı video reklamlar, bir video oynatıcının dışında, metin paragrafları arasında sunulan ve genellikle varsayılan olarak sessize alınan %100 görüntülenebilir yüksek kaliteli video reklamlardır. Kolayca dağıtılırlar ve video birimi ekrandayken oynatılırlar.

En ideal VAST reklam birimi boyutları şunlardır: 300×250, 400×300, 640×360 ve 640×480

İçindekiler ↑

Video Reklam Sunma Şablonları için yaygın hata noktaları

Zaman aşımı

Zaman aşımı : Her video oynatıcının, içeriğin oynatılmaya başlayacağı önceden tanımlanmış bir zaman aşımı süresi ayarlama seçeneği vardır. Medya dosyalarının getirilmesinde bir gecikme olması durumunda içeriğin/oynatmanın yavaşlamamasını sağlayarak optimum bir kullanıcı deneyimi sağlar.

Boş VAST yanıtı

Boş VAST yanıtı: Yönlendirme etiketlerinde, yönlendirme URL'sinin bir reklam getirmediği, yani üçüncü taraf reklam sunucusuna yapılan isteğin başarılı olmadığı durumlarda boş bir VAST yanıtı oluşabilir.

Birden çok yönlendirme

Birden çok yönlendirme : Bazı reklamverenler/reklam öğesi sağlayıcıları, trafiğe eklenen ilk yönlendirme etiketi için başka bir yönlendirme etiketi döndürür. Bunun nedeni zincirleme bağlantı ve sonsuz döngüler veya yeniden yönlendirme yanıtlarının her birindeki gecikme olabilir. Bunu önlemek için, video oynatıcıların bir VAST hatasına ulaşıldığında tetiklenecek olan bir yönlendirme sınırı vardır. Belirlenmiş bir limitin yokluğunda, bir sonraki başarısızlık noktası zaman aşımıdır.

Desteklenmeyen medya varlığı biçimi

Desteklenmeyen medya varlığı biçimi: Oynatıcı, VAST XML'de döndürülen medya dosyalarını işleyemezse bu hata tetiklenir. 'Desteklenmeyen medya varlığı' hatası, her biri farklı boyut, bit hızı, kodlama vb. birden fazla medya dosyası döndürüleceğinden pek yaygın değildir. Böylece, oynatıcı, reklamın yapılacağı ortama en uygun olanı seçebilir. işlenmiş.

İçindekiler ↑

Adsterra ile VAST reklamları sunma:

Yayıncı olarak kaydolduktan ve tercih edilen reklam birimiyle (VAST reklamları) site ayrıntılarınızı ekledikten sonra, Onay için bekleyebilirsiniz. Onaylandıktan sonra kod parçacığını ve bu kodun nereye yerleştirilmesi gerektiğine ilişkin talimatları alacaksınız.

VAST kodunu eklemek için web sitenize yüklenmiş kaliteli bir video oynatıcıya ihtiyacınız olacak. Her şeyin nasıl olması gerektiğiyle ilgili bazı ayrıntıları kaçırdığınızı düşünüyorsanız VAST reklamlarından para kazanmayla ilgili bu ayrıntılı kılavuzu okuyun. Burada, VAST kodlarını aşağıdakilere eklemeye ilişkin temel adımları özetliyoruz:

• Brightcove
• Brid.TV
• JW Oyuncu
• Video JS Oynatıcısı

İçindekiler ↑

VAST reklamlarını artırmak için en iyi uygulamalar:

• VAST kodunun yazım hatası olmadan tamamen aynı olması gerekir. Reklam kodunu kopyalayıp yapıştırdığınızdan emin olun ve tekrar kontrol edin.
• Kullanıcılarınıza sunmak için yeterli video içeriğiniz olduğundan emin olun, aksi takdirde reklam yerleştirmenin bir anlamı olmaz.
• Halihazırda birkaç reklam biçimi yayınlıyorsanız, bunların birlikte nasıl çalışacaklarını düşünün. Reklamın aşırı doygunluğundan kaçının. Adsterra istatistikleriyle tıklamaları ve görüntülemeleri izleyeceğiniz zaman bir test yapmak daha iyidir.
• Aynı VAST kodunu asla farklı web sitelerinde kullanmayın. Her web sitesi için benzersiz bir reklam kodu oluşturmanız gerekir.

İçindekiler ↑

SSS bölümü

İçindekiler ↑

Sarmak

VAST etiketlerinin ne olduğu, nasıl çalıştıkları ve yayıncıların web'den para kazanma stratejilerini ölçeklendirmek için neden bunları kullanması gerektiği hakkında konuştuk. Siteniz için VAST reklamlarının gücünü denemek istiyor ancak nereden ve nasıl başlayacağınızı bilmiyorsanız, bir VAST kodu alarak başlayın. Adsterra ekibi, hesabınızdaki canlı sohbette size yardımcı olacak!