VAST 광고 설명 | VAST 광고를 향상시키는 최고의 전략

게시 됨: 2022-04-01

알리샤 제이콥
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VAST 광고라고 들어보셨나요? 아니요, 우리는 우주의 광대한 공허함을 말하는 것이 아닙니다. 동영상 광고가 일관된 방식으로 전달되도록 게시자와 광고 네트워크에서 사용하는 동영상 광고의 코딩 표준인 동영상 광고 제공 템플릿에 대해 이야기하고 있습니다.

VAST 광고는 동영상 플레이어가 광고 서버에 연결하는 데 사용하는 가장 인기 있는 광고 게재 템플릿입니다. 이 IAB 템플릿은 오늘날 온라인에서 볼 수 있는 동영상 광고의 90%를 차지합니다. 게시자는 광고 수익을 극대화하기 위해 점점 더 프로그래밍 방식 동영상 광고로 눈을 돌리고 있습니다.

비디오를 온라인 광고 전략에 통합하려는 경우 비디오 광고 제공 템플릿에 대해 알아야 합니다. 이 게시물에서는 VAST가 무엇인지, 어떻게 작동하는지, VAST 광고를 홍보할 수 있는 방법을 알려드리겠습니다. 계속 읽으십시오.

내용물
  • 동영상 광고 게재 템플릿(VAST)이란 무엇입니까?
  • VAST 광고는 어떻게 작동합니까?
  • VAST 태그 설명
  • VAST 태그 설명
  • 게시자의 웹사이트에 VAST 동영상 광고를 게재하기 위한 팁
  • 동영상 광고 게재 유형
  • 비디오 광고 제공 템플릿의 일반적인 실패 지점
  • Adsterra로 VAST 광고 제공:
  • VAST 광고 향상을 위한 권장사항:
  • 자주 묻는 질문 섹션
  • 마무리

동영상 광고 게재 템플릿(VAST)이란 무엇입니까?

비디오 광고 제공 템플릿 또는 VAST는 비디오 플레이어에 표시되는 광고 태그를 형성하는 데 사용됩니다. 동영상 광고 수요가 급증하던 2008년 IAB(Interactive Advertising Bureau)에서 개발한 것입니다.

VAST는 XML(eXtensible Markup Language) 스키마를 사용하여 기본 동영상 광고 슬롯에서 메타데이터를 전송합니다. 간단히 말해서 VAST는 동영상 플레이어와 광고 서버가 효과적으로 통신할 수 있도록 하여 동영상 광고가 예상대로 재생되도록 하여 사용자에게 원활한 경험을 제공하는 스크립트입니다.

비디오 광고 제공 템플릿은 비디오 플레이어에게 광고를 검색하는 방법, 렌더링해야 하는 시기, 광고 미디어, 비디오 길이, 길이, 형식 및 광고 가격을 알려줍니다. VAST 광고 태그는 동영상 광고를 활용하려는 게시자에게 동영상 광고의 원활한 통합을 제공합니다.

결과적으로 VAST를 지원하는 동영상 플레이어는 게시자의 광고 네트워크나 광고 서버에 관계없이 전체 동영상 광고 최적화 환경을 단순화하는 타사 동영상 광고를 재생할 수 있습니다.

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VAST 광고는 어떻게 작동합니까?

이 체계는 VAST 광고의 작동 방식을 보여줍니다.

위의 다이어그램에 따라 VAST는 세 가지 간단한 단계로 작동합니다.

1. VAST 요청

동영상 광고는 먼저 동영상 플레이어에서 요청을 보내 광고 서버에서 검색됩니다.

2. VAST 인라인 응답

그런 다음 광고 서버는 요청을 받고 캠페인에 필요한 미디어 파일과 추적 URL이 포함된 인라인 응답으로 응답합니다.

3. 핑된 추적 URL

마지막으로, 비디오가 재생되는 즉시 추적 픽셀이 해당 비디오에 대한 노출 기록을 시작하도록 설정됩니다.

광고 삽입 지점:

  • 클라이언트 측 광고 삽입 : 클라이언트(미디어 플레이어)에서 광고를 요청하고, 적절한 경우 최종 사용자에게 광고를 표시합니다.
  • 서버측 광고 삽입 : 서버에서 직접 미디어에 광고를 삽입하여 미디어 플레이어에 제공합니다.
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VAST 태그 설명

VAST 태그는 주로 동영상용이라는 점을 제외하고 타사 자바스크립트 광고 태그와 유사하게 작동합니다. XML 스키마가 마크업 언어이기 때문에 VAST 태그는 이 언어에서 사용되는 코드 비트입니다.

이러한 태그는 광고주가 다음과 같은 속성에 익숙해지는 데 도움이 됩니다.

  • 동영상 광고 실행 시간
  • 동영상 광고의 위치 및 길이
  • 기본 도착 URL(클릭 추적용)

VAST 태그는 다음과 같습니다.

VAST 태그의 모양에 대한 예

VAST 태그 설명

VAST 태그는 수천 명의 게시자가 전 세계에서 동영상 수익 창출 전략을 확장하는 데 도움이 되었습니다.

VAST 태그의 주요 이점은 다음과 같습니다.

  • 비디오 플레이어와 광고 서버 간의 간단한 단방향 통신.
  • 게시자와 광고주 모두에게 공통된 동영상 광고 게재를 위한 통일된 사전입니다. 또한 일관된 방식으로 광고 실적을 추적하고 표시하는 데 도움이 됩니다.
  • VAST 태그를 사용하면 지침을 통합하므로 재생 오류가 거의 발생하지 않습니다.
  • 게시자는 VAST 표준을 준수하면서 많은 시간과 비용을 절약할 수 있습니다.
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게시자의 웹사이트에 VAST 동영상 광고를 게재하기 위한 팁

현재 퍼블리셔 마켓플레이스에는 프리롤, 오버레이 등 다양한 동영상 광고 형식이 있으며 퍼블리셔는 최대한 많은 것을 활용해야 합니다. 모든 광고 형식을 채택하고 구현하는 것은 비디오 플레이어에 이상적인 선택입니다.

동영상 플레이어는 먼저 광고를 렌더링해야 하는 큐 포인트에서 실행될 VAST 태그를 구현해야 합니다.

동영상 광고가 게재되는 주요 위치는 3가지입니다.

  1. 프리롤: 게시자가 VAST 광고를 표시하는 일반적인 방법입니다. 메인 콘텐츠 이전에 홍보 영상이 나옵니다. 사용자는 VAST 광고를 보고 싶어하므로 그 앞에 광고를 배치하는 것이 좋습니다. Adsterra VAST 코드에는 이미 ' 프리롤 ' 매개변수가 포함되어 있으며 동영상 플레이어 지침에 따라 맞춤설정할 수 있습니다.
  2. 미드롤: 콘텐츠 재생의 시작과 끝 사이의 모든 광고는 미드롤로 간주됩니다. 동영상 광고를 중간에 채우는 것이 항상 좋은 생각은 아니지만 항상 잠재고객 감사를 수행하여 사용자가 미드롤 광고에 어떻게 반응하는지 확인합니다.
  3. 포스트롤 중 : 콘텐츠 재생이 완료되는 즉시 광고가 재생/렌더링됩니다. 포스트롤 모드로 표시되는 광고는 사용자가 주요 콘텐츠를 본 후에 동영상을 보게 되기 때문에 좋은 생각이 아닙니다. 교육용 비디오 콘텐츠의 경우 포스트롤 모드에서 사용자에게 할인 또는 로열티 포인트를 제공하는 것을 고려하십시오.

광고 서버에 요청이 이루어지면 광고 선택/실시간 입찰이 이루어지고 모든 관련 미디어 자산 및 추적 이벤트 알림과 함께 VAST XML 응답으로 낙찰된 광고가 반환됩니다.

플레이어가 광고 서버로부터 VAST XML 응답을 받으면 콘텐츠 재생 전/중/후에 광고 소재 자산 파일을 가져와 사전 정의된 큐 포인트에서 렌더링합니다.

추적 이벤트는 VAST XML 데이터의 연결된 이벤트 트리거에 대해서도 플레이어가 실행합니다.

모든 실패/문제는 향후 분석을 위해 광고 서버에 기록될 VAST 오류를 트리거합니다.

동영상 광고 게재의 경우 미디어 자산을 호스팅할 수 있는 3가지 방법이 있습니다.

1. 호스팅되는 광고 서버

미디어 자산은 광고를 제공하는 광고 서버 내에서 호스팅됩니다. 이 접근 방식의 주요 이점은 미디어 파일의 직접 호스팅 URL이 VAST 응답에서 반환된다는 것입니다. 이렇게 하면 비디오 플레이어에서 미디어 파일을 가져오기 위한 대기 시간과 실패율이 크게 줄어듭니다.

2. 외부 호스팅

미디어 자산은 타사 CDN(콘텐츠 전송 네트워크)에서 호스팅되며 호스팅 URL은 VAST XML로 반환됩니다. 이로 인해 CDN 응답 시간에 따라 미디어 파일을 가져올 때 대기 시간이 늘어납니다.

3. 태그 리디렉션

리디렉션 태그가 광고 서버에서 트래피킹되고 동일한 태그가 VAST XML에서 반환되는 가장 일반적으로 사용되는 유형입니다. 플레이어가 리디렉션 태그를 트리거하면 미디어 파일을 가져오는 두 번째 VAST 응답이 전송됩니다.

리디렉션 태그는 다른 경매가 두 번째 광고 서버에서 수행되고 미디어 파일/광고가 요청에 따라 다를 수 있는 구현에서 사용됩니다.

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동영상 광고 게재 유형

1. 인스트림

이러한 유형의 비디오 광고 게재에서 비디오 광고는 플레이어 또는 앱 내에서 제공됩니다. 이 경우 비디오 플레이어는 대상 고객에게 제공되는 주요 콘텐츠 소스가 됩니다.

이 환경에서 일반적으로 게재되는 3가지 광고 형식이 있습니다.

  • 선형 : 일반적으로 동영상 형식으로 표시되는 광고로 미디어 콘텐츠 재생 을 중단합니다. 선형 광고가 게재될 수 있는 위치/타임라인은 콘텐츠 전( 프리롤 ), 콘텐츠 재생 중( 미드롤 ), 콘텐츠 재생이 완료된 후( 포스트롤 )입니다.
  • 비선형 : 정적 이미지 또는 리치 미디어 파일과 같이 중단되지 않고 일시 중지되지 않은 광고 형식입니다. 크기가 더 작으며 일반적으로 비디오 플레이어의 하단/하단 섹션에 오버레이됩니다.
  • 컴패니언 : 보다 몰입도 높은 동영상 경험을 위해 선형 광고와 함께 게재되는 디스플레이 광고입니다. 또한 컴패니언 광고 형식을 통해 사용자는 게재된 동영상 광고와 관련된 작업을 수행할 수 있습니다(짧은 동영상 광고에 가장 적합).

2. 아웃스트림

이러한 유형의 구현을 위한 비디오 플레이어에는 초점 콘텐츠가 없으며 이러한 비디오 광고는 사이트의 디스플레이 콘텐츠와 함께 제공됩니다. 아웃스트림 동영상 광고를 게재하는 방법이나 구현은 여러 가지가 있습니다.

가장 일반적인 것은 배너 동영상에 구현하는 것입니다. 여기에서 동영상 광고는 디스플레이 광고 단위 내에서 렌더링됩니다. 일반적으로 사용되는 다른 구현으로는 동영상 전면 광고 및 인페이지 동영상(동영상 플레이어 생성)이 있습니다.

아웃스트림 동영상 광고는 일반적으로 기본적으로 음소거된 텍스트 단락 사이에 동영상 플레이어 외부에서 게재되는 100% 조회 가능한 고품질 동영상 광고입니다. 비디오 장치가 화면에 표시되면 쉽게 배포되고 재생됩니다.

가장 이상적인 VAST 광고 단위 크기는 300×250, 400×300, 640×360 , 640×480 입니다.

동영상 광고 크기
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비디오 광고 제공 템플릿의 일반적인 실패 지점

시간 초과

시간 초과 : 각 비디오 플레이어에는 콘텐츠가 재생을 시작하기 전에 미리 정의된 시간 초과를 설정하는 옵션이 있습니다. 미디어 파일을 가져오는 데 지연이 있는 경우 콘텐츠/재생이 느려지지 않도록 하여 최적의 사용자 경험을 보장합니다.

빈 VAST 응답

빈 VAST 응답: 리디렉션 태그의 경우 리디렉션 URL이 광고를 가져오지 않은 경우, 즉 타사 광고 서버에 대한 요청이 성공하지 못한 경우 빈 VAST 응답이 발생할 수 있습니다.

다중 리디렉션

다중 리디렉션 : 일부 광고주/광고 소재 제공업체는 트래피킹된 첫 번째 리디렉션 태그에 대해 다른 리디렉션 태그를 반환합니다. 이는 데이지 체인 및 무한 루프 또는 각 리디렉션 응답의 지연으로 인한 것일 수 있습니다. 이를 방지하기 위해 비디오 플레이어에는 VAST 오류에 도달하면 트리거되는 리디렉션 제한이 있습니다. 설정된 제한이 없는 경우 다음 실패 지점은 시간 초과입니다.

지원되지 않는 미디어 자산 형식

지원되지 않는 미디어 자산 형식: 플레이어가 VAST XML로 반환된 미디어 파일을 렌더링할 수 없는 경우 이 오류가 트리거됩니다. '지원되지 않는 미디어 자산' 오류는 크기, 비트 전송률, 인코딩 등이 각기 다른 여러 미디어 파일이 반환되므로 그다지 일반적이지 않습니다. 따라서 플레이어는 광고가 게재될 환경에 가장 적합한 것을 선택할 수 있습니다. 렌더링.

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Adsterra로 VAST 광고 제공:

게시자로 가입 하고 선호하는 광고 단위(VAST 광고)로 사이트 세부정보를 추가하면 승인을 기다릴 수 있습니다. 승인되면 코드 스니펫과 해당 코드를 배치해야 하는 위치에 대한 지침을 받게 됩니다.

VAST 코드를 추가하려면 웹사이트에 고품질 비디오 플레이어가 설치되어 있어야 합니다. 모든 작동 방식에 대한 세부정보가 누락되었다고 생각되면 VAST 광고 수익 창출에 대한 이 최종 가이드를 읽어보세요. VAST 코드를 추가하는 기본 단계는 다음과 같습니다.

  • 브라이트코브
  • Brid.TV
  • JW 플레이어
  • 비디오 JS 플레이어
VAST 광고 받기
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VAST 광고 향상을 위한 권장사항:

  • VAST 코드는 오타 없이 정확히 동일해야 합니다. 광고 코드를 복사하여 붙여넣고 다시 확인하십시오.
  • 사용자에게 제공하기에 충분한 비디오 콘텐츠가 있는지 확인하십시오. 그렇지 않으면 광고를 게재할 필요가 없습니다.
  • 이미 여러 광고 형식을 실행하고 있다면 함께 작동하는 방식을 생각해 보세요. 광고 과포화를 피하십시오. Adsterra 통계로 클릭수와 조회수를 모니터링할 때 테스트를 실행하는 것이 좋습니다.
  • 다른 웹사이트에서 동일한 VAST 코드를 사용하지 마십시오. 각 웹사이트에 대해 고유한 광고 코드를 생성해야 합니다.
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자주 묻는 질문 섹션

1. 광고가 재생되지 않고 오류가 발생하면 광고 수익 을 잃게 됩니까? 광고 서버에서 트래피킹된 태그가 광고를 가져오지 못하면 어떻게 됩니까?

특정 요청/노출로 수익을 창출할 수 있는 기회는 게시자가 원하지 않거나 의도하지 않은 손실입니다. 이 문제를 해결하기 위해 Waterfall/fallback이 작동합니다. 광고 서버에서 대체가 활성화되면 VAST XML 응답에서 사전 정의된 수의 우승 광고가 전송됩니다. 따라서 어떤 이유로든 첫 번째 광고가 실패하면 플레이어는 목록의 다음 광고로 이동합니다. 이 프로세스는 플레이어가 광고를 재생할 수 있을 때까지 계속됩니다.

2. 이로 인해 광고 로드 및 렌더링 시간이 지연/증가합니까?

이 경우 오버헤드는 매우 무시할 수 있으며 플레이어는 몇 밀리초 만에 대체를 실행합니다.

3. VAST 오류를 해결하려면 어떻게 해야 합니까?

VAST 태그는 '심각하지 않을 수 있는' 오류와 '치명적인' 오류로 분류될 수 있는 몇 가지 오류를 유발할 수 있습니다. 이 가이드에 따라 이러한 일반적인 VAST 오류 코드를 해결할 수 있습니다.

4. VAST 태그는 어디에서 검증/테스트할 수 있습니까?

모든 VAST 태그 샘플은 Google Ad Manager의 내부 도구인 Video Suite Inspector 및 Google Interactive Media SDK를 사용하여 검증할 수 있습니다. 동영상 광고 응답이 IMA SDK와 작동하는지 확인하고 모든 SDK에서 실행된 일반적인 오류도 표시합니다. VAST 광고 태그를 '입력 유형' 필드에 붙여넣고 '광고 테스트'를 클릭하기만 하면 됩니다.

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마무리

VAST 태그가 무엇이고 어떻게 작동하며 게시자가 웹 수익 창출 전략을 확장하기 위해 VAST 태그를 사용해야 하는 이유에 대해 이야기했습니다. 사이트에서 VAST 광고의 강력한 기능을 시험해보고 싶지만 어디서, 어떻게 시작해야 할지 모르겠다면 먼저 VAST 코드를 가져오세요. Adsterra 팀이 귀하의 계정에서 바로 실시간 채팅을 도와드립니다!

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