Iklan VAST Dijelaskan | Strategi Terbaik untuk Meningkatkan Iklan VAST

---

oleh Aleesha Jacob
Pemasaran | MonetisasiLainnya

---

Pernahkah Anda mendengar tentang iklan VAST? Tidak, kita tidak sedang berbicara tentang kehampaan alam semesta yang luas. Kita berbicara tentang Template Penayangan Iklan Video, standar pengkodean untuk iklan video yang digunakan oleh penerbit dan jaringan iklan untuk memastikan bahwa iklan video ditayangkan dengan cara yang konsisten.

Iklan VAST adalah template penayangan iklan paling populer yang digunakan oleh pemutar video untuk terhubung dengan server iklan. Template IAB ini bertanggung jawab atas 90% iklan video yang kita lihat online hari ini. Penayang semakin beralih ke iklan video terprogram untuk meningkatkan pendapatan iklan mereka.

Jika Anda berpikir untuk memasukkan video ke dalam strategi periklanan online Anda, maka Anda perlu tahu tentang template penayangan iklan video. Dalam postingan ini, kami akan memberi tahu Anda apa itu VAST, cara kerjanya, dan cara meningkatkan iklan VAST. Teruslah membaca untuk mencari tahu.

Apa itu Template Penayangan Iklan Video (VAST)?

Template Penayangan Iklan Video atau VAST digunakan untuk membentuk tag iklan yang disajikan ke pemutar video. Ini dikembangkan oleh Interactive Advertising Bureau (IAB) pada tahun 2008 ketika permintaan untuk iklan video meningkat.

VAST mentransfer metadata dari slot iklan video utama menggunakan skema eXtensible Markup Language (XML). Singkatnya, VAST adalah skrip yang memungkinkan pemutar video dan server iklan untuk berkomunikasi secara efektif, memastikan bahwa iklan video akan diputar dengan cara yang diharapkan, memberikan pengalaman yang mulus bagi pengguna.

Template Penayangan Iklan Video menginstruksikan pemutar video cara mengambil iklan, kapan harus dirender, media iklan, durasi video, durasi, format, dan harga iklan. Tag Iklan VAST menawarkan integrasi iklan video yang mulus untuk penayang yang ingin memanfaatkan iklan video.

Akibatnya, pemutar video yang mendukung VAST mampu memutar iklan video pihak ketiga yang menyederhanakan seluruh pengalaman pengoptimalan iklan video terlepas dari jaringan iklan atau server iklan penayang.

Ke Isi

Bagaimana cara kerja iklan VAST?

Sesuai diagram di atas, VAST beroperasi dalam tiga langkah sederhana:

1. Permintaan VAST

Iklan video diambil dari server iklan dengan terlebih dahulu mengirimkan permintaan dari pemutar video.

2. Respons Inline VAST

Setelah itu, server iklan mendapatkan permintaan dan merespons dengan respons sebaris yang berisi file media dan URL pelacakan yang diperlukan untuk kampanye.

3. URL Pelacakan Ping

Terakhir, segera setelah video diputar, piksel pelacakan disetel untuk mulai merekam tayangan untuk video tersebut.

Tempat Penyisipan Iklan:

• Penyisipan Iklan Sisi Klien : Iklan diminta oleh klien (pemutar media), yang menampilkannya kepada pengguna akhir bila perlu.
• Penyisipan Iklan Sisi Server : Di sini iklan dimasukkan ke media secara langsung oleh server dan ditayangkan ke pemutar media.

Ke Isi

Tag VAST Dijelaskan

Tag VAST bekerja mirip dengan tag iklan Javascript pihak ketiga, kecuali terutama untuk video. Karena Skema XML adalah bahasa markupnya, tag VAST adalah bit kode yang digunakan dalam bahasa ini.

Tag ini membantu pengiklan mengenal properti seperti:

• Waktu tayang iklan video
• Lokasi & durasi iklan video
• URL tujuan utama (untuk melacak klik).

Berikut tampilan tag VAST:

Tag VAST Dijelaskan

Tag VAST telah membantu ribuan penayang menskalakan strategi monetisasi video mereka di seluruh dunia.

Manfaat utama tag VAST adalah:

• Komunikasi satu arah sederhana antara pemutar video & server iklan.
• Sebuah leksikon seragam untuk penayangan iklan video yang umum bagi penerbit & pengiklan. Ini juga membantu mereka dalam melacak dan menampilkan kinerja iklan secara koheren.
• Dengan tag VAST, Anda akan jarang mengalami kesalahan pemutaran karena menyatukan petunjuk.
• Penayang menghemat banyak waktu dan uang sambil mematuhi standar VAST.

Ke Isi

Kiat untuk menayangkan iklan video VAST di situs web penerbit

Di pasar penerbit saat ini, ada berbagai format iklan video seperti pra-putar, overlay, dll., dan penerbit harus memanfaatkan sebanyak mungkin. Mengadopsi dan menerapkan format iklan apa pun adalah pilihan ideal untuk pemutar video.

Pemutar video terlebih dahulu memerlukan tag VAST untuk diterapkan, yang akan dipicu pada titik tanda tempat iklan perlu dirender.

Ada 3 posisi utama tempat iklan video ditayangkan:

1. Pra-putar: Ini adalah cara populer bagi penayang untuk menampilkan iklan VAST. Video promosi muncul sebelum konten utama. Karena pengguna sangat ingin menonton iklan VAST, tidak apa-apa untuk menempatkan iklan sebelum itu. Kode VAST Adsterra sudah dilengkapi dengan parameter " pra-putar " dan dapat disesuaikan berdasarkan petunjuk pemutar video Anda.
   
2. Paruh-putar: Setiap iklan antara awal dan akhir pemutaran konten dianggap paruh-putar. Memasukkan iklan video di tengah jalan tidak selalu merupakan ide yang baik, tetapi selalu lakukan audit audiens untuk melihat bagaimana reaksi pengguna Anda terhadap iklan mid-roll.
   
3. Selama pasca-putar : Segera setelah pemutaran konten selesai, iklan diputar/dirender. Iklan yang ditampilkan dalam mode pasca-putar bukanlah ide yang baik, karena pengguna akan melihat video setelah melalui konten utama. Dalam hal konten video pendidikan, pertimbangkan untuk memberikan diskon atau poin loyalitas kepada pengguna dalam mode pasca-putar.

Saat permintaan dibuat ke server iklan, pemilihan iklan/penawaran waktu nyata terjadi dan iklan yang menang dikembalikan dalam respons XML VAST dengan semua aset media terkait dan pemberitahuan peristiwa pelacakan.

Setelah pemutar menerima respons XML VAST dari server iklan, pemutar akan mengambil file aset materi iklan dan merendernya pada titik tanda yang telah ditentukan sebelum/selama/setelah pemutaran konten.

Peristiwa pelacakan juga akan diaktifkan oleh pemutar ke pemicu peristiwa terkait dalam data XML VAST.

Kegagalan/masalah apa pun akan memicu kesalahan VAST yang akan dicatat di server iklan untuk analisis mendatang.

Ada 3 cara berbeda untuk menghosting aset media dalam hal penayangan iklan video:

1. Server iklan dihosting

Aset media dihosting dalam server iklan yang menayangkan iklan. Manfaat utama dari pendekatan ini adalah bahwa URL hosting langsung dari file media dikembalikan dalam respons VAST. Ini secara signifikan mengurangi latensi dan tingkat kegagalan untuk mengambil file media oleh pemutar video.

2. Dihosting secara eksternal

Aset media dihosting di jaringan pengiriman konten (CDN) pihak ketiga dan URL hosting dikembalikan dalam XML VAST. Ini menambah latensi dalam mengambil file media, tergantung pada waktu respons CDN.

3. Redirect tag

Jenis yang paling umum digunakan, di mana tag pengalihan diproses di server iklan dan tag yang sama dikembalikan dalam XML VAST. Saat pemutar memicu tag pengalihan, respons VAST kedua dikirim yang mengambil file media.

Tag pengalihan digunakan dalam penerapan di mana lelang lain dilakukan di server iklan kedua dan file media/iklan dapat bervariasi berdasarkan permintaan.

Ke Isi

Jenis penayangan iklan video

1. Dalam-aliran

Dalam jenis penayangan iklan video ini, iklan video ditayangkan dalam pemutar atau aplikasi. Dalam hal ini, pemutar video akan menjadi sumber utama konten yang disajikan kepada audiens target.

Ada 3 format iklan yang umumnya ditayangkan di lingkungan ini:

• Linear : Ini adalah iklan yang biasanya ditampilkan dalam format video dan mengganggu pemutaran konten media. Ada tiga posisi/garis waktu di mana iklan linier dapat ditayangkan, sebelum konten ( preroll ), selama pemutaran konten ( midroll ), dan pasca konten selesai diputar ( post-roll ).
  
• Non-Linear : Mereka adalah format iklan yang tidak mengganggu dan tidak dijeda seperti gambar statis atau file media kaya. Ukurannya lebih kecil dan biasanya dihamparkan di bagian bawah/bawah pemutar video.
  
• Pendamping : Menampilkan iklan yang ditayangkan dengan iklan linier untuk pengalaman video yang lebih mendalam. Format iklan pengiring juga memungkinkan pengguna untuk mengambil tindakan terkait dengan iklan video yang ditayangkan (berfungsi paling baik untuk iklan video pendek).

2. Aliran keluar

Pemutar video untuk jenis penerapan ini tidak memiliki konten fokus dan iklan video ini ditayangkan bersama dengan konten tampilan situs. Ada beberapa cara atau penerapan untuk menayangkan iklan video out-stream.

Yang paling umum adalah menerapkannya dalam video spanduk, di mana iklan video ditampilkan dalam unit iklan bergambar. Implementasi lain yang umum digunakan adalah interstisial video dan video dalam halaman (memunculkan pemutar video).

Iklan video outstream adalah iklan video berkualitas tinggi yang 100% dapat dilihat yang ditayangkan di luar pemutar video, di antara paragraf teks, biasanya dibisukan secara default. Mereka digunakan dengan mudah dan diputar saat unit video ada di layar.

Ukuran unit iklan VAST yang paling ideal adalah: 300×250, 400×300, 640×360 , dan 640×480

Ke Isi

Titik kegagalan umum untuk Template Penayangan Iklan Video

Waktu habis

Timeout : Setiap pemutar video memiliki opsi untuk menyetel batas waktu yang telah ditentukan, setelah itu konten akan mulai diputar. Ini memastikan bahwa konten/pemutaran tidak akan melambat jika ada penundaan dalam mengambil file media, memastikan pengalaman pengguna yang optimal.

Respons VAST kosong

Respons VAST kosong: Dalam kasus tag pengalihan, respons VAST kosong mungkin terjadi jika URL pengalihan tidak mengambil iklan, yaitu permintaan ke server iklan pihak ketiga tidak berhasil.

Beberapa pengalihan

Beberapa pengalihan : Beberapa pengiklan/penyedia materi iklan mengembalikan tag pengalihan lain untuk tag pengalihan pertama yang diperdagangkan. Hal ini dapat disebabkan oleh daisy-chaining dan infinite loop atau penundaan di setiap respons pengalihan. Untuk mencegah hal ini, pemutar video memiliki batas pengalihan, yang ketika mencapai kesalahan VAST akan dipicu. Dengan tidak adanya batas yang ditetapkan, titik kegagalan berikutnya adalah batas waktu.

Format aset media tidak didukung

Format aset media yang tidak didukung: Jika pemutar tidak dapat merender file media yang dikembalikan dalam XML VAST, kesalahan ini akan dipicu. Kesalahan 'aset media yang tidak didukung' tidak terlalu umum karena akan ada beberapa file media yang dikembalikan masing-masing dengan ukuran, bitrate, encoding, dll yang berbeda. Jadi, pemutar dapat memilih salah satu yang paling sesuai dengan lingkungan tempat iklan akan ditempatkan. diberikan.

Ke Isi

Menayangkan iklan VAST dengan Adsterra:

Setelah Anda mendaftar sebagai penayang dan telah menambahkan detail situs Anda dengan unit iklan yang lebih disukai (iklan VAST), Anda dapat menunggu Persetujuan. Setelah disetujui, Anda akan mendapatkan cuplikan kode dan petunjuk di mana kode itu harus ditempatkan.

Anda akan memerlukan pemutar video berkualitas yang terpasang di situs web Anda untuk menambahkan kode VAST. Jika Anda merasa kehilangan beberapa detail tentang cara kerjanya, baca panduan definitif untuk monetisasi iklan VAST ini. Di sini kami menguraikan langkah-langkah dasar untuk menambahkan kode VAST ke:

• Brightcove
• Pengantin.TV
• Pemain JW
• Pemutar JS Video

Ke Isi

Praktik terbaik untuk meningkatkan iklan VAST:

• Kode VAST harus sama persis tanpa salah ketik. Pastikan Anda menyalin dan menempelkan kode iklan dan periksa kembali.
• Pastikan Anda memiliki konten video yang cukup untuk ditayangkan kepada pengguna Anda, atau, tidak ada gunanya menempatkan iklan.
• Jika Anda sudah menjalankan beberapa format iklan, pikirkan bagaimana mereka akan bekerja sama. Hindari iklan yang terlalu jenuh. Lebih baik menjalankan tes saat Anda akan memantau klik dan tampilan dengan statistik Adsterra.
• Jangan pernah menggunakan kode VAST yang sama di situs web yang berbeda. Untuk setiap situs web, Anda harus membuat kode iklan yang unik.

Ke Isi

bagian FAQ

Ke Isi

Bungkus

Kami telah membicarakan tentang apa itu tag VAST, cara kerjanya, dan mengapa penayang harus menggunakannya untuk menskalakan strategi monetisasi web mereka. Jika Anda ingin mencoba kecanggihan iklan VAST untuk situs Anda tetapi tidak tahu dari mana atau bagaimana memulainya, mulailah dengan mendapatkan kode VAST. Tim Adsterra akan membantu Anda dalam obrolan langsung langsung di akun Anda!