Annonces VAST expliquées | Meilleures stratégies pour booster les annonces VAST

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par Aleesha Jacob
Commercialisation | MonétiserPlus

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Avez-vous déjà entendu parler des publicités VAST ? Non, nous ne parlons pas du vaste vide de l'univers. Nous parlons du modèle de diffusion d'annonces vidéo, une norme de codage pour la publicité vidéo utilisée par les éditeurs et les réseaux publicitaires pour garantir que les annonces vidéo sont diffusées de manière cohérente.

Les annonces VAST sont les modèles de diffusion d'annonces les plus populaires utilisés par les lecteurs vidéo pour se connecter aux serveurs publicitaires. Ce modèle IAB est responsable de 90 % des annonces vidéo que nous voyons en ligne ces jours-ci. Les éditeurs se tournent de plus en plus vers la publicité vidéo programmatique pour augmenter leurs revenus publicitaires.

Si vous envisagez d'intégrer la vidéo dans votre stratégie de publicité en ligne, vous devez connaître les modèles de diffusion d'annonces vidéo. Dans cet article, nous vous expliquerons ce qu'est VAST, comment cela fonctionne et comment vous pouvez booster les publicités VAST. Continuez à lire pour le savoir.

Qu'est-ce qu'un modèle de diffusion d'annonces vidéo (VAST) ?

Les modèles de diffusion d'annonces vidéo ou VAST sont utilisés pour façonner les balises publicitaires qui sont présentées aux lecteurs vidéo. Il a été développé par l'Interactive Advertising Bureau (IAB) en 2008 lorsque la demande de publicité vidéo augmentait.

VAST transfère les métadonnées de l'espace publicitaire vidéo principal à l'aide du schéma XML (eXtensible Markup Language). En bref, VAST est un script qui permet aux lecteurs vidéo et aux serveurs publicitaires de communiquer efficacement, garantissant qu'une publicité vidéo sera lue de la manière attendue, offrant une expérience transparente à l'utilisateur.

Les modèles de diffusion d'annonces vidéo indiquent aux lecteurs vidéo comment récupérer une annonce, quand elle doit être rendue, le support publicitaire, la durée, la longueur, le format et le prix de l'annonce. Les balises publicitaires VAST offrent une intégration transparente des publicités vidéo pour les éditeurs qui cherchent à utiliser la publicité vidéo.

Par conséquent, les lecteurs vidéo prenant en charge VAST sont capables de lire des publicités vidéo tierces, ce qui simplifie l'ensemble de l'expérience d'optimisation des publicités vidéo, quel que soit le réseau publicitaire ou le serveur publicitaire de l'éditeur.

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Comment fonctionnent les annonces VAST ?

Selon le schéma ci-dessus, VAST fonctionne en trois étapes simples :

1. Demande VAST

Les publicités vidéo sont extraites du serveur publicitaire en envoyant d'abord une demande à partir du lecteur vidéo.

2. Réponse en ligne VAST

Ensuite, le serveur publicitaire reçoit la demande et répond avec une réponse en ligne contenant le fichier multimédia et les URL de suivi requises pour la campagne.

3. URL de suivi pingées

Enfin, dès que la vidéo a été lue, les pixels de suivi sont configurés pour commencer à enregistrer des impressions pour cette vidéo.

Les spots d'insertion d'annonce :

• Insertion d'annonces côté client : les annonces sont demandées par le client (lecteur multimédia), qui les affiche à l'utilisateur final le cas échéant.
• Insertion d'annonces côté serveur : ici, les annonces sont insérées dans les médias directement par le serveur et diffusées sur le lecteur multimédia.

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Les balises VAST expliquées

Les balises VAST fonctionnent de la même manière que les balises d'annonce Javascript tierces, sauf qu'elles sont principalement destinées aux vidéos. Étant donné que XML Schema est son langage de balisage, les balises VAST sont les bits de code utilisés dans ce langage.

Ces balises aident les annonceurs à se familiariser avec des propriétés telles que :

• Durée d'exécution de l'annonce vidéo
• Emplacement et durée de l'annonce vidéo
• URL de destination principale (pour le suivi des clics).

Voici à quoi ressemble une balise VAST :

Les balises VAST expliquées

Les balises VAST ont aidé des milliers d'éditeurs à faire évoluer leur stratégie de monétisation vidéo dans le monde entier.

Les principaux avantages des balises VAST sont :

• Communication unidirectionnelle simple entre les lecteurs vidéo et les serveurs publicitaires.
• Un lexique uniforme pour la diffusion d'annonces vidéo commun aux éditeurs et aux annonceurs. Cela les aide également à suivre et à présenter les performances des publicités de manière cohérente.
• Avec les balises VAST, vous rencontrerez rarement des erreurs de lecture car elles unifient les instructions.
• Les éditeurs économisent beaucoup de temps et d'argent tout en se conformant aux normes VAST.

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Conseils pour diffuser des annonces vidéo VAST sur le site Web d'un éditeur

Sur le marché actuel des éditeurs, il existe une variété de formats d'annonces vidéo tels que les pré-rolls, les superpositions, etc., et les éditeurs doivent en tirer le meilleur parti possible. Adopter et mettre en œuvre n'importe quel format publicitaire est le choix idéal pour un lecteur vidéo.

Le lecteur vidéo nécessite d'abord la mise en œuvre de la balise VAST, qui sera déclenchée aux points de repère où l'annonce doit être diffusée.

Il existe 3 positions principales où les annonces vidéo sont diffusées :

1. Pre-roll : il s'agit d'un moyen populaire pour les éditeurs d'afficher des annonces VAST. Les vidéos promotionnelles apparaissent avant le contenu principal. Étant donné que les utilisateurs sont impatients de regarder l'annonce VAST, vous pouvez placer une annonce avant celle-ci. Les codes Adsterra VAST sont déjà livrés avec des paramètres « pre-roll » et peuvent être personnalisés en fonction des instructions de votre lecteur vidéo.
   
2. Mid-roll : toute annonce entre le début et la fin de la lecture du contenu est considérée comme mid-roll. Remplir des publicités vidéo à mi-chemin n'est pas toujours une bonne idée, mais effectuez toujours un audit d'audience pour voir comment vos utilisateurs réagissent aux publicités mid-roll.
   
3. Pendant le post-roll : dès que la lecture du contenu est terminée, la publicité est lue/affichée. Les annonces diffusées en mode post-roll ne sont pas une bonne idée, car l'utilisateur verra la vidéo après avoir parcouru le contenu principal. Dans le cas d'un contenu vidéo éducatif, pensez à offrir aux utilisateurs une remise ou des points de fidélité en mode post-roll.

Lorsque la demande est adressée au serveur publicitaire, la sélection d'annonces/les enchères en temps réel ont lieu et l'annonce gagnante est renvoyée dans la réponse XML VAST avec tous les éléments multimédias associés et les notifications d'événements de suivi.

Une fois que le lecteur reçoit la réponse XML VAST du serveur publicitaire, il récupère les fichiers d'éléments créatifs et les affiche aux points de repère prédéfinis avant/pendant/après la lecture du contenu.

Les événements de suivi seront également déclenchés par le lecteur vers les déclencheurs d'événements associés dans les données XML VAST.

Tout échec/problème déclenchera une erreur VAST qui sera enregistrée dans le serveur publicitaire pour une analyse ultérieure.

Il existe trois manières différentes d'héberger des éléments multimédias dans le cas de la diffusion d'annonces vidéo :

1. Serveur publicitaire hébergé

Les actifs multimédias sont hébergés dans le serveur publicitaire qui diffuse les publicités. Le principal avantage de cette approche est que l'URL d'hébergement direct des fichiers multimédias est renvoyée dans la réponse VAST. Cela réduit considérablement la latence et le taux d'échec de la récupération des fichiers multimédias par le lecteur vidéo.

2. Hébergé en externe

Les ressources multimédias sont hébergées sur un réseau de diffusion de contenu (CDN) tiers et l'URL d'hébergement est renvoyée dans le XML VAST. Cela s'ajoute à la latence de récupération des fichiers multimédias, en fonction du temps de réponse du CDN.

3. Balises de redirection

Le type le plus couramment utilisé, dans lequel une balise de redirection est gérée dans le serveur publicitaire et la même balise est renvoyée dans le XML VAST. Lorsque le lecteur déclenche la balise de redirection, une deuxième réponse VAST est envoyée qui récupère les fichiers multimédias.

Les balises de redirection sont utilisées dans les implémentations où une autre enchère est effectuée dans un deuxième serveur publicitaire et les fichiers multimédias/annonces peuvent varier en fonction de la demande.

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Types de diffusions d'annonces vidéo

1. En flux

Dans ce type de diffusion d'annonces vidéo, les annonces vidéo sont diffusées dans un lecteur ou une application. Dans ce cas, le lecteur vidéo sera la principale source de contenu servie au public cible.

Trois formats d'annonces sont généralement diffusés dans cet environnement :

• Linéaire : Ce sont des publicités généralement diffusées au format vidéo et qui interrompent la lecture du contenu multimédia. Il existe trois positions/chronologies où les publicités linéaires peuvent être diffusées, avant le contenu ( preroll ), pendant la lecture du contenu ( midroll ) et après la fin de la lecture du contenu ( post-roll ).
  
• Non linéaire : il s'agit de formats d'annonces non interrompus et non suspendus, tels que des images statiques ou des fichiers rich media. Ils sont de plus petite taille et sont généralement superposés dans la section inférieure/inférieure du lecteur vidéo.
  
• Companion : Affichez des publicités diffusées avec les publicités linéaires pour une expérience vidéo plus immersive. Les formats d'annonces associées permettent également aux utilisateurs d'effectuer des actions concernant les annonces vidéo diffusées (fonctionne mieux pour les annonces vidéo courtes).

2. Hors flux

Le lecteur vidéo pour ce type de mise en œuvre n'a pas de contenu central et ces publicités vidéo sont diffusées avec le contenu d'affichage du site. Il existe plusieurs façons ou mises en œuvre pour diffuser des annonces vidéo OutStream.

La plus courante consiste à les implémenter dans des bannières vidéo, dans lesquelles une publicité vidéo est rendue dans une unité d'affichage publicitaire. Les autres implémentations couramment utilisées sont les interstitiels vidéo et les vidéos sur la page (générant un lecteur vidéo).

Les annonces vidéo outstream sont des annonces vidéo de haute qualité 100 % visibles diffusées en dehors d'un lecteur vidéo, entre des paragraphes de texte, généralement désactivées par défaut. Ils se déploient facilement et se lisent lorsque l'unité vidéo est à l'écran.

Les tailles de bloc d'annonces VAST les plus idéales sont : 300 × 250, 400 × 300, 640 × 360 et 640 × 480.

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Points de défaillance courants pour les modèles de diffusion d'annonces vidéo

Temps libre

Délai d'expiration : chaque lecteur vidéo a la possibilité de définir un délai d'expiration prédéfini après lequel le contenu commencera la lecture. Il garantit que le contenu/lecture ne sera pas ralenti en cas de retard dans la récupération des fichiers multimédias, garantissant une expérience utilisateur optimale.

Réponse VAST vide

Réponse VAST vide : dans le cas des balises de redirection, une réponse VAST vide peut se produire dans les cas où l'URL de redirection n'a pas récupéré d'annonce, c'est-à-dire que la demande adressée au serveur publicitaire tiers n'a pas abouti.

Redirections multiples

Redirections multiples : certains annonceurs/fournisseurs de créations renvoient une autre balise de redirection pour la première balise de redirection dont le trafic a été effectué. Cela peut être dû à la connexion en série et à des boucles infinies ou à un retard dans chacune des réponses de redirection. Afin d'éviter cela, les lecteurs vidéo ont une limite de redirection qui, une fois atteinte, déclenche une erreur VAST. En l'absence d'une limite définie, le point de défaillance suivant est le délai d'attente.

Format d'élément multimédia non pris en charge

Format de ressource multimédia non pris en charge : si le lecteur ne parvient pas à rendre les fichiers multimédias renvoyés dans le XML VAST, cette erreur se déclenchera. L'erreur "élément multimédia non pris en charge" n'est pas très courante car plusieurs fichiers multimédias seront renvoyés, chacun d'une taille, d'un débit binaire, d'un encodage, etc. différents. Ainsi, le lecteur peut choisir celui qui convient le mieux à l'environnement dans lequel l'annonce doit être rendu.

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Diffuser des annonces VAST avec Adsterra :

Une fois que vous vous êtes inscrit en tant qu'éditeur et que vous avez ajouté les détails de votre site avec le bloc d'annonces préféré (annonces VAST), vous pouvez attendre l'approbation. Une fois approuvé, vous obtiendrez l'extrait de code et des instructions sur l'endroit où ce code doit être placé.

Vous aurez besoin d'un lecteur vidéo de qualité installé sur votre site Web afin d'ajouter le code VAST. Si vous pensez qu'il vous manque des détails sur la façon dont tout cela devrait fonctionner, lisez ce guide définitif sur la monétisation des publicités VAST. Nous décrivons ici les étapes de base pour ajouter des codes VAST à :

• Brightcove
• Brid.TV
• Joueur JW
• Lecteur vidéo JS

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Meilleures pratiques pour booster les annonces VAST :

• Le code VAST doit être exactement le même sans fautes de frappe. Assurez-vous de copier et coller le code d'annonce et de revérifier.
• Assurez-vous d'avoir suffisamment de contenu vidéo à diffuser auprès de vos utilisateurs, sinon il ne servira à rien de placer des annonces.
• Si vous diffusez déjà plusieurs formats d'annonces, réfléchissez à la façon dont ils fonctionneront ensemble. Évitez la sursaturation des publicités. Il est préférable d'effectuer un test lorsque vous surveillerez les clics et les vues avec les statistiques Adsterra.
• N'utilisez jamais le même code VAST sur différents sites Web. Pour chaque site Web, vous devrez générer un code d'annonce unique.

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Foire aux questions

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Emballer

Nous avons parlé de ce que sont les balises VAST, de leur fonctionnement et des raisons pour lesquelles les éditeurs devraient les utiliser pour faire évoluer leur stratégie de monétisation Web. Si vous souhaitez tester la puissance des annonces VAST pour votre site, mais que vous ne savez pas par où ni comment commencer, commencez par obtenir un code VAST. L'équipe Adsterra vous aidera dans le chat en direct directement dans votre compte !