โฆษณา VAST อธิบาย | กลยุทธ์ที่ดีที่สุดในการเพิ่มโฆษณา VAST

---

โดย Aleesha Jacob
การตลาด | สร้างรายได้เพิ่มเติม

---

คุณเคยได้ยินโฆษณา VAST ไหม ไม่ เราไม่ได้พูดถึงความว่างเปล่าอันกว้างใหญ่ของจักรวาล เรากำลังพูดถึงเทมเพลตการแสดงโฆษณาวิดีโอ ซึ่งเป็นมาตรฐานการเข้ารหัสสำหรับโฆษณาวิดีโอที่ผู้เผยแพร่โฆษณาและเครือข่ายโฆษณาใช้ เพื่อให้แน่ใจว่ามีการแสดงโฆษณาวิดีโออย่างสม่ำเสมอ

โฆษณา VAST เป็นเทมเพลตการแสดงโฆษณายอดนิยมที่โปรแกรมเล่นวิดีโอใช้เพื่อเชื่อมต่อกับเซิร์ฟเวอร์โฆษณา เทมเพลต IAB นี้รับผิดชอบ 90% ของโฆษณาวิดีโอที่เราเห็นออนไลน์ในปัจจุบัน ผู้เผยแพร่โฆษณาหันมาใช้โฆษณาวิดีโอแบบเป็นโปรแกรมมากขึ้นเพื่อเพิ่มรายได้จากโฆษณา

หากคุณกำลังคิดที่จะรวมวิดีโอเข้ากับกลยุทธ์การโฆษณาออนไลน์ของคุณ คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับเทมเพลตการแสดงโฆษณาวิดีโอ ในโพสต์นี้ เราจะบอกคุณว่า VAST คืออะไร มันทำงานอย่างไร และคุณสามารถเพิ่มโฆษณา VAST ได้อย่างไร อ่านต่อไปเพื่อหา

เทมเพลตการแสดงโฆษณาวิดีโอ (VAST) คืออะไร

เทมเพลตการแสดงโฆษณาวิดีโอหรือ VAST ใช้เพื่อกำหนดแท็กโฆษณาที่แสดงต่อโปรแกรมเล่นวิดีโอ ได้รับการพัฒนาโดย Interactive Advertising Bureau (IAB) ในปี 2008 เมื่อความต้องการโฆษณาวิดีโอเพิ่มขึ้น

VAST โอนข้อมูลเมตาจากช่องโฆษณาวิดีโอหลักโดยใช้สคีมา eXtensible Markup Language (XML) กล่าวโดยย่อ VAST คือสคริปต์ที่ช่วยให้โปรแกรมเล่นวิดีโอและเซิร์ฟเวอร์โฆษณาสื่อสารได้อย่างมีประสิทธิภาพ ทำให้มั่นใจได้ว่าโฆษณาวิดีโอจะเล่นในลักษณะที่คาดหวัง โดยมอบประสบการณ์ที่ราบรื่นแก่ผู้ใช้

เทมเพลตการแสดงโฆษณาวิดีโอแนะนำโปรแกรมเล่นวิดีโอถึงวิธีการดึงโฆษณา เวลาที่ควรจะแสดงผล สื่อโฆษณา ระยะเวลาของวิดีโอ ความยาว รูปแบบ และการกำหนดราคาโฆษณา แท็กโฆษณา VAST นำเสนอการผสานรวมโฆษณาวิดีโออย่างราบรื่นสำหรับผู้เผยแพร่ที่ต้องการใช้โฆษณาวิดีโอ

ด้วยเหตุนี้ โปรแกรมเล่นวิดีโอที่รองรับ VAST สามารถเล่นโฆษณาวิดีโอของบุคคลที่สาม ทำให้ประสบการณ์การเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาวิดีโอทั้งหมดง่ายขึ้น โดยไม่คำนึงถึงเครือข่ายโฆษณาของผู้เผยแพร่โฆษณาหรือเซิร์ฟเวอร์โฆษณา

ไปที่เนื้อหา↑

โฆษณา VAST ทำงานอย่างไร

ตามแผนภาพด้านบน VAST ทำงานในสามขั้นตอนง่ายๆ:

1. คำขอ VAST

โฆษณาวิดีโอถูกดึงมาจากเซิร์ฟเวอร์โฆษณาโดยส่งคำขอจากเครื่องเล่นวิดีโอก่อน

2. การตอบกลับแบบอินไลน์ VAST

หลังจากนั้น เซิร์ฟเวอร์โฆษณาจะได้รับคำขอและตอบกลับด้วยการตอบกลับแบบอินไลน์ที่มีไฟล์สื่อและ URL ติดตามผลที่จำเป็นสำหรับแคมเปญ

3. Pinged URL ติดตามผล

สุดท้าย ทันทีที่เล่นวิดีโอ พิกเซลการติดตามจะถูกตั้งค่าให้เริ่มบันทึกการแสดงผลสำหรับวิดีโอนั้น

จุดแทรกโฆษณา:

• การแทรก โฆษณาฝั่งไคลเอ็นต์ : ลูกค้าร้องขอโฆษณา (เครื่องเล่นสื่อ) ซึ่งแสดงต่อผู้ใช้ปลายทางตามความเหมาะสม
• การแทรกโฆษณาฝั่งเซิร์ฟเวอร์ : ที่นี่โฆษณาจะถูกแทรกลงในสื่อโดยตรงโดยเซิร์ฟเวอร์และแสดงไปยังโปรแกรมเล่นสื่อ

ไปที่เนื้อหา↑

คำอธิบายแท็ก VAST

แท็ก VAST ทำงานคล้ายกับแท็กโฆษณา Javascript ของบุคคลที่สาม ยกเว้นแท็กสำหรับวิดีโอเป็นหลัก เนื่องจาก XML Schema เป็นภาษามาร์กอัป แท็ก VAST จึงเป็นบิตโค้ดที่ใช้ในภาษานี้

แท็กเหล่านี้ช่วยให้ผู้โฆษณาทำความคุ้นเคยกับคุณสมบัติต่างๆ เช่น:

• เวลาทำงานของโฆษณาวิดีโอ
• ตำแหน่งและระยะเวลาของโฆษณาวิดีโอ
• URL ปลายทางหลัก (สำหรับติดตามการคลิก)

แท็ก VAST มีลักษณะดังนี้:

คำอธิบายแท็ก VAST

แท็ก VAST ช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาหลายพันรายปรับขนาดกลยุทธ์การสร้างรายได้จากวิดีโอไปทั่วโลก

ประโยชน์หลักของแท็ก VAST คือ:

• การสื่อสารทางเดียวอย่างง่ายระหว่างโปรแกรมเล่นวิดีโอและเซิร์ฟเวอร์โฆษณา
• ศัพท์เฉพาะสำหรับการแสดงโฆษณาวิดีโอที่ใช้กันทั่วไปสำหรับทั้งผู้เผยแพร่และผู้โฆษณา นอกจากนี้ยังช่วยพวกเขาในการติดตามและแสดงประสิทธิภาพโฆษณาในลักษณะที่สอดคล้องกัน
• ด้วยแท็ก VAST คุณจะไม่ค่อยพบข้อผิดพลาดในการเล่นเนื่องจากเป็นการรวมคำสั่งเข้าด้วยกัน
• ผู้เผยแพร่โฆษณาประหยัดเวลาและค่าใช้จ่ายได้มากในขณะที่ปฏิบัติตามมาตรฐาน VAST

ไปที่เนื้อหา↑

เคล็ดลับในการแสดงโฆษณาวิดีโอ VAST บนเว็บไซต์ของผู้เผยแพร่

ในตลาดผู้เผยแพร่โฆษณาปัจจุบัน มีรูปแบบโฆษณาวิดีโอมากมาย เช่น โฆษณาตอนต้น โฆษณาซ้อนทับ ฯลฯ และผู้เผยแพร่โฆษณาควรใช้ประโยชน์จากให้ได้มากที่สุด การนำและใช้งานรูปแบบโฆษณาใดๆ เป็นตัวเลือกในอุดมคติสำหรับเครื่องเล่นวิดีโอ

โปรแกรมเล่นวิดีโอต้องมีการติดตั้งแท็ก VAST ก่อน ซึ่งจะถูกเรียกใช้ที่จุดเริ่มโฆษณาที่ต้องมีการแสดงผลโฆษณา

มี 3 ตำแหน่งหลักที่แสดงโฆษณาวิดีโอ:

1. โฆษณาตอนต้น : นี่เป็นวิธีที่นิยมสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาในการแสดงโฆษณา VAST วิดีโอโปรโมตจะปรากฏก่อนเนื้อหาหลัก เนื่องจากผู้ใช้อยากดูโฆษณา VAST จึงควรวางโฆษณาไว้ข้างหน้า รหัส VAST ของ Adsterra มาพร้อมกับพารามิเตอร์ " ตอนต้น " อยู่แล้ว และสามารถปรับแต่งได้ตามคำแนะนำของโปรแกรมเล่นวิดีโอของคุณ
   
2. โฆษณา ตอนกลาง: โฆษณาใดๆ ที่อยู่ระหว่างจุดเริ่มต้นและจุดสิ้นสุดของการเล่นเนื้อหาจะถือเป็นโฆษณาตอนกลาง การบรรจุโฆษณาวิดีโอไว้ตรงกลางไม่ใช่ความคิดที่ดีเสมอไป แต่ให้ทำการตรวจสอบผู้ชมเสมอเพื่อดูว่าผู้ใช้ของคุณมีปฏิกิริยาอย่างไรต่อโฆษณาตอนกลาง
   
3. ระหว่างโฆษณาตอน ท้าย : ทันทีที่การเล่นเนื้อหาเสร็จสิ้น โฆษณาจะเล่น/แสดงผล โฆษณาที่แสดงในโหมดโฆษณาตอนท้ายไม่ใช่ความคิดที่ดี เนื่องจากผู้ใช้จะเห็นวิดีโอหลังจากอ่านเนื้อหาหลักแล้ว ในกรณีของเนื้อหาวิดีโอเพื่อการศึกษา ให้พิจารณามอบส่วนลดหรือคะแนนความภักดีแก่ผู้ใช้ในโหมดโฆษณาตอนท้าย

เมื่อมีการส่งคำขอไปยังเซิร์ฟเวอร์โฆษณา การเลือกโฆษณา/การเสนอราคาแบบเรียลไทม์จะเกิดขึ้น และโฆษณาที่ชนะจะถูกส่งคืนในการตอบสนอง VAST XML พร้อมเนื้อหาสื่อที่เกี่ยวข้องทั้งหมดและการติดตามการแจ้งเตือนเหตุการณ์

เมื่อโปรแกรมเล่นได้รับการตอบกลับ VAST XML จากเซิร์ฟเวอร์โฆษณา โปรแกรมจะดึงไฟล์เนื้อหาโฆษณาและแสดงผลที่จุดเริ่มโฆษณาที่กำหนดไว้ล่วงหน้าก่อน/ระหว่าง/หลังการเล่นเนื้อหา

เหตุการณ์การติดตามจะเริ่มต้นโดยโปรแกรมเล่นไปยังทริกเกอร์เหตุการณ์ที่เกี่ยวข้องในข้อมูล VAST XML

ความล้มเหลว/ปัญหาใดๆ จะทำให้เกิดข้อผิดพลาด VAST ซึ่งจะถูกบันทึกไว้ในเซิร์ฟเวอร์โฆษณาสำหรับการวิเคราะห์ที่จะเกิดขึ้น

สามารถโฮสต์เนื้อหาสื่อได้ 3 วิธีในกรณีของการแสดงโฆษณาวิดีโอ:

1. โฮสต์เซิร์ฟเวอร์โฆษณา

เนื้อหาสื่อโฮสต์อยู่ภายในเซิร์ฟเวอร์โฆษณาที่แสดงโฆษณา ประโยชน์หลักของวิธีนี้คือ URL ที่โฮสต์โดยตรงของไฟล์สื่อนั้นส่งคืนในการตอบกลับ VAST ซึ่งจะช่วยลดเวลาในการตอบสนองและอัตราความล้มเหลวในการดึงไฟล์สื่อโดยโปรแกรมเล่นวิดีโอได้อย่างมาก

2. โฮสต์ภายนอก

เนื้อหาสื่อถูกโฮสต์บนเครือข่ายการจัดส่งเนื้อหาบุคคลที่สาม (CDN) และ URL ของโฮสต์จะถูกส่งคืนใน VAST XML สิ่งนี้จะเพิ่มเวลาแฝงในการดึงไฟล์สื่อ ขึ้นอยู่กับเวลาตอบสนอง CDN

3. เปลี่ยนเส้นทางแท็ก

ประเภทที่ใช้บ่อยที่สุด โดยจะมีการดูแลการแสดงแท็กเปลี่ยนเส้นทางในเซิร์ฟเวอร์โฆษณาและส่งคืนแท็กเดียวกันใน VAST XML เมื่อโปรแกรมเล่นทริกเกอร์แท็กเปลี่ยนเส้นทาง ระบบจะส่งการตอบกลับ VAST ครั้งที่สอง ซึ่งจะดึงไฟล์สื่อ

แท็กเปลี่ยนเส้นทางจะใช้ในการใช้งานที่มีการประมูลอื่นในเซิร์ฟเวอร์โฆษณาที่สอง และไฟล์สื่อ/โฆษณาอาจแตกต่างกันไปตามคำขอ

ไปที่เนื้อหา↑

ประเภทของการแสดงโฆษณาวิดีโอ

1. ในสตรีม

ในการแสดงโฆษณาวิดีโอประเภทนี้ โฆษณาวิดีโอจะแสดงภายในโปรแกรมเล่นหรือแอป ในกรณีนี้ โปรแกรมเล่นวิดีโอจะเป็นแหล่งที่มาหลักของเนื้อหาที่ให้บริการแก่ผู้ชมเป้าหมาย

มีรูปแบบโฆษณา 3 รูปแบบที่แสดงโดยทั่วไปในสภาพแวดล้อมนี้:

• เชิงเส้น : โฆษณาเหล่านี้มักจะแสดงในรูปแบบวิดีโอและขัดจังหวะการ เล่นเนื้อหา สื่อ มีสามตำแหน่ง/ไทม์ไลน์ที่สามารถแสดงโฆษณาเชิงเส้น ก่อนเนื้อหา ( ตอนต้น ) ระหว่างการเล่นเนื้อหา ( ตอนกลาง ) และ โพ สต์ เนื้อหาได้เล่นเสร็จแล้ว ( โฆษณาตอนท้าย )
  
• Non-Linear : เป็นรูปแบบโฆษณาที่ไม่ขัดจังหวะและไม่หยุดชั่วคราว เช่น ภาพนิ่งหรือไฟล์สื่อสมบูรณ์ มีขนาดเล็กกว่าและมักจะวางซ้อนที่ส่วนล่าง/ล่างของโปรแกรมเล่นวิดีโอ
  
• Companion : โฆษณาแบบดิสเพลย์ที่แสดงพร้อมกับโฆษณาเชิงเส้นเพื่อประสบการณ์วิดีโอที่สมจริงยิ่งขึ้น รูปแบบโฆษณาที่แสดงร่วมยังอนุญาตให้ผู้ใช้ดำเนินการเกี่ยวกับโฆษณาวิดีโอที่แสดง (ทำงานได้ดีที่สุดสำหรับโฆษณาวิดีโอสั้น)

2. นอกสตรีม

โปรแกรมเล่นวิดีโอสำหรับการใช้งานประเภทนี้ไม่มีเนื้อหาหลัก และโฆษณาวิดีโอเหล่านี้จะแสดงพร้อมกับเนื้อหาที่แสดงของเว็บไซต์ มีหลายวิธีหรือการใช้งานสำหรับการแสดงโฆษณาวิดีโอนอกสตรีม

ที่พบมากที่สุดคือการนำไปใช้ในวิดีโอแบนเนอร์ซึ่งโฆษณาวิดีโอจะแสดงผลภายในหน่วยโฆษณาแบบดิสเพลย์ การใช้งานทั่วไปอื่นๆ ได้แก่ โฆษณาวิดีโอคั่นระหว่างหน้าและวิดีโอในหน้าเว็บ (สร้างโปรแกรมเล่นวิดีโอ)

โฆษณาวิดีโอนอกสตรีมเป็นโฆษณาวิดีโอคุณภาพสูงที่สามารถดูได้ 100% ซึ่งแสดงนอกโปรแกรมเล่นวิดีโอ ระหว่างย่อหน้าของข้อความ โดยปกติจะถูกปิดเสียงโดยค่าเริ่มต้น พวกมันถูกปรับใช้อย่างง่ายดายและเล่นเมื่อหน่วยวิดีโออยู่บนหน้าจอ

ขนาดหน่วยโฆษณา VAST ที่เหมาะสมที่สุดคือ 300×250, 400×300, 640×360 และ 640×480

ไปที่เนื้อหา↑

จุดล้มเหลวทั่วไปสำหรับเทมเพลตการแสดงโฆษณาวิดีโอ

หมดเวลา

ระยะ หมดเวลา : โปรแกรมเล่นวิดีโอแต่ละรายการมีตัวเลือกในการตั้งค่าระยะหมดเวลาที่กำหนดไว้ล่วงหน้า ซึ่งเนื้อหาจะเริ่มเล่น ช่วยให้มั่นใจได้ว่าเนื้อหา/การเล่นจะไม่ช้าลงหากมีความล่าช้าในการดึงไฟล์มีเดีย เพื่อให้มั่นใจว่าผู้ใช้จะได้รับประสบการณ์ที่ดีที่สุด

การตอบสนอง VAST ว่างเปล่า

การตอบกลับ VAST ว่างเปล่า: ในกรณีของแท็กเปลี่ยนเส้นทาง การตอบกลับ VAST ที่ว่างเปล่าอาจเกิดขึ้นในกรณีที่ URL การเปลี่ยนเส้นทางไม่ดึงโฆษณา กล่าวคือ คำขอไปยังเซิร์ฟเวอร์โฆษณาบุคคลที่สามไม่สำเร็จ

การเปลี่ยนเส้นทางหลายครั้ง

การเปลี่ยนเส้นทางหลายครั้ง : ผู้โฆษณา/ผู้ให้บริการครีเอทีฟโฆษณาบางรายส่งคืนแท็กเปลี่ยนเส้นทางอื่นสำหรับแท็กเปลี่ยนเส้นทางแรกที่ได้รับการดูแล ซึ่งอาจเกิดจากการเชื่อมโยงแบบเดซี่เชนและการวนซ้ำแบบอนันต์หรือความล่าช้าในการตอบกลับการเปลี่ยนเส้นทางแต่ละครั้ง เพื่อป้องกันสิ่งนี้ โปรแกรมเล่นวิดีโอมีขีดจำกัดการเปลี่ยนเส้นทาง ซึ่งเมื่อถึงข้อผิดพลาด VAST จะถูกทริกเกอร์ ในกรณีที่ไม่มีขีดจำกัด จุดความล้มเหลวถัดไปคือการหมดเวลา

รูปแบบเนื้อหาสื่อที่ไม่รองรับ

รูปแบบเนื้อหาสื่อที่ไม่รองรับ: หากโปรแกรมเล่นไม่สามารถแสดงไฟล์สื่อที่ส่งคืนใน VAST XML ข้อผิดพลาดนี้จะถูกทริกเกอร์ ข้อผิดพลาด "เนื้อหาสื่อที่ไม่รองรับ" นั้นไม่เกิดขึ้นบ่อยนัก เนื่องจากจะมีไฟล์สื่อหลายไฟล์ส่งคืนโดยแต่ละไฟล์มีขนาด บิตเรต การเข้ารหัส ฯลฯ ต่างกัน ดังนั้นโปรแกรมเล่นสามารถเลือกไฟล์ที่เหมาะสมกับสภาพแวดล้อมที่โฆษณาต้องการได้มากที่สุด แสดงผล

ไปที่เนื้อหา↑

การแสดงโฆษณา VAST ด้วย Adsterra:

เมื่อคุณ สมัครเป็นผู้เผยแพร่ และเพิ่มรายละเอียดไซต์ของคุณด้วยหน่วยโฆษณาที่ต้องการ (โฆษณา VAST) คุณสามารถรอการอนุมัติ เมื่อได้รับการอนุมัติแล้ว คุณจะได้รับข้อมูลโค้ดและคำแนะนำว่าต้องวางโค้ดดังกล่าวไว้ที่ใด

คุณจะต้องติดตั้งโปรแกรมเล่นวิดีโอคุณภาพในเว็บไซต์เพื่อเพิ่มโค้ด VAST หากคุณรู้สึกว่าไม่มีรายละเอียดเกี่ยวกับวิธีการทำงานทั้งหมด โปรดอ่านคู่มือฉบับสมบูรณ์เพื่อสร้างรายได้จากโฆษณา VAST เราสรุปขั้นตอนพื้นฐานในการเพิ่มโค้ด VAST ลงใน:

• Brightcove
• Brid.TV
• JW Player
• เครื่องเล่นวิดีโอ JS

ไปที่เนื้อหา↑

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการส่งเสริมโฆษณา VAST:

• รหัส VAST ต้องเหมือนกันทุกประการโดยไม่มีการพิมพ์ผิด ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้คัดลอกและวางโค้ดโฆษณาและตรวจสอบอีกครั้ง
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีเนื้อหาวิดีโอเพียงพอที่จะแสดงต่อผู้ใช้ของคุณ มิฉะนั้นจะไม่มีประโยชน์ในการวางโฆษณา
• หากคุณใช้รูปแบบโฆษณาหลายแบบอยู่แล้ว ให้คิดว่ารูปแบบเหล่านี้จะทำงานร่วมกันอย่างไร หลีกเลี่ยงการอิ่มตัวของโฆษณา ควรทำการทดสอบเมื่อคุณจะตรวจสอบการคลิกและมุมมองด้วยสถิติของ Adsterra
• อย่าใช้รหัส VAST เดียวกันบนเว็บไซต์อื่น สำหรับแต่ละเว็บไซต์ คุณจะต้องสร้างโค้ดโฆษณาที่ไม่ซ้ำกัน

ไปที่เนื้อหา↑

ส่วนคำถามที่พบบ่อย

ไปที่เนื้อหา↑

สรุป

เราได้พูดคุยเกี่ยวกับแท็ก VAST วิธีทำงาน และสาเหตุที่ผู้เผยแพร่โฆษณาควรใช้แท็กเหล่านี้เพื่อปรับขนาดกลยุทธ์การสร้างรายได้บนเว็บ หากคุณต้องการลองใช้ประสิทธิภาพของโฆษณา VAST สำหรับไซต์ของคุณ แต่ไม่รู้ว่าจะเริ่มต้นจากที่ใดหรืออย่างไร ให้เริ่มด้วยการรับโค้ด VAST ทีม Adsterra จะช่วยคุณในการแชทสดในบัญชีของคุณ!