GDPR 和 SEO：什麼是 SEO 中的通用數據保護法規

根據網上發現的許多報告，《通用數據保護條例》是迄今為止引入的最重要的數據保護法。

它控制從所有 28 個歐盟成員國的居民那裡獲取的數據的收集、使用、通信和保護。

這些規則適用於歐盟的每個人，無論收集私人信息的實體位於何處。 拒絕遵守 GDPR 的公司可能面臨高達 2000 萬歐元或全球總營業額 4% 的罰款。

好吧，迄今為止，搜索引擎優化 (SEO) 和營銷公司在公開處理客戶數據或利用許多灰色區域的同時，也樂在其中。 然而，這一切現在已經結束。

全面分析 GDPR 如何影響 SEO 行業

SEO 行業的大多數專家目前正處於輕微恐慌的階段，因為他們不確定如何在繼續經營業務的同時遵守 GDPR 指南，而不會造成損失或罰款。

GDPR 是不可避免的。 在一個超連接、加速全球化和高度發達的技術進步的時代，1995 年出台的早期數據保護法案已經過時了。

然而，互聯網上存在很多誤解、猜測和混亂，尤其是在 SEO 行業。

這就是為什麼我們決定編寫一份關於 GDPR 將如何影響 SEO 行業的綜合指南。

在本文中，我們將探討 GDPR 的重要性及其對 SEO 行業的影響，包括 SERP 排名系統和該行業將經歷的不可避免的轉變。

鑑於 SEO 在入站營銷之謎中的重要性，我們將討論我們對我們可以預期的數字景觀轉變的深刻分析。

1. 同意管理

GDPR 解決的關鍵問題之一是同意。 目前有幾個網站使用 [通過使用此網站即表示您同意我們的 Cookie 政策] 句子的版本來試圖獲得同意。

但是，隨著 GDPR 的實施，它將不再被認為是合法的，您的網頁將不得不讓人們主動而不是被動地同意。

已經存在一些涉及 cookie 批准通知的爭議，因為一些在線網站目睹了由於彈出窗口而導致頁面加載時間變慢。

但是，由於加載時間作為排名元素，它有可能讓你的谷歌排名下降。

從概念上講，所有網站都必須獲得 cookie 批准。 因此，沒有人特別受到過渡的懲罰。

但是，這確實需要您更仔細地檢查此類彈出窗口如何影響您的網站加載速度。

2. 數據分析

每家公司都需要考慮他們目前如何將用戶信息用於分析流程。 例如，谷歌分析讓您可以訪問客戶數據。

再次，社交媒體分析指標起到了拯救作用，因為它使營銷人員能夠制定更好的活動並確保最佳收益。

但上述內容符合 GDPR 指南，因為統計數據是匿名的。 即便如此，如果您現在使用去匿名化程序，您將不會被視為符合 GDPR。

檢查您自己的指標——您可能會發現內部程序（例如通過電子郵件與員工交流私人信息或電子郵件活動報告中包含的特定細節）違反了規則。

仍然沒有來自任何搜索引擎的證據表明 GDPR 的實施將成為其結果中的一個排名因素——但這並不排除它。

搜索引擎提供的策略起初似乎是自願的，但最終成為網站定位的重要組成部分。

我們只需看看 HTTPS 作為最新示例之一。 雖然 HTTPS 曾經只是一個受歡迎的標準，但 Google 現在傾向於如此真誠地對待它，以至於客戶每次嘗試通過 Chrome 訪問非 HTTPS 網站時都會收到警報。

向 HTTPS 的轉變進一步表明，谷歌開始更喜歡具有更強安全協議的網站，並將其作為迭代算法的重要元素。

3. 可用性和用戶體驗

根據最近的電子商務趨勢報告，對於您的企業，您需要在許多渠道（桌面、社交媒體和移動）上完全控製網站的用戶體驗。 您需要圍繞目標受眾規劃一切，並創建代表品牌的設計。

甚至有幾個搜索引擎也在逐步利用用戶體驗 (UX)，就像在其算法中排名的決定因素一樣。 但沒有理由認為 GDPR 不會影響網站用戶體驗。

諸如額外主要的 cookie 批准彈出窗口之類的元素現在正在這樣做。 一旦需要進行額外的更改以符合 GDPR 和保密性，就可能會遇到重大障礙。

為了保證設計集成了基本組件，同時保持用戶友好，網站開發人員很可能需要與理解 GDPR 合規性的 SEO 專家和專業人士一起工作。

4、增值內容

由於 GDPR 的限制，企業現在更願意生成相關內容以吸引訂閱者。 這意味著 SEO 符合 GDPR。

由於減少了重新定位，GDPR 在自然搜索和付費搜索之間引入了新的和諧。

您可以通過優化元數據和 URL 來從中受益。 它將增加點擊頁面的用戶數量。

此外，您應該更加重視開發有意義的內容，為客戶提供價值並鼓勵他們定期返回您的網頁。 製作引人注目的標題和標題也有幫助。

最棘手的方面是當代消費者更喜歡高度定制的內容，因此很難在為訂閱者提供他們想要的東西和以符合 GDPR 的方式使用他們的信息之間取得適當的平衡。

這裡的理想選擇是在必要時請求許可，並宣傳您打算如何使用統計數據，闡明它將如何幫助您提供更好、更個性化的客戶旅程。

5. 隱私政策和流量攔截

早些時候，無法將與其他網站頁面的鏈接放置在對頁面整體內容沒有貢獻的網頁上。

GDPR 現在允許您在每個頁面上包含指向安全實踐的鏈接，這也開啟了包含指向某些其他類型頁面的鏈接的可能性。

在這一點上，雖然其他數據檢索門戶需要登錄並共享個人詳細信息，但現在可以完全匿名進行搜索。

擔心或偏執的個人可以嘗試谷歌搜索或通過隱身模式進行 DuckDuckGo 搜索——所有這些都無需登錄搜索引擎。

除了自定義搜索方面，搜索並不完全需要 cookie 或其他類型的用戶信息來提供出色的結果。

現在，阻止和重新路由符合 GDPR 的歐盟訪問者不再可行，因為這可能會影響您品牌的 B2B SEO 技術，從而對您的在線平台產生負面影響，例如：

• 反向鏈接正在被刪除。
• 你的歐盟職位已經下降。
• 客戶流失

避免這種情況的關鍵是對您的整個網站和內容進行調整，以使其符合 GDPR — 以已經指定的方式。

為了增強您對此的了解，我們建議您閱讀 Osano 的隱私法指南。

6. 預算重新分配和減少自相殘殺

對於擁有嚴格會計製度的大公司來說，2018 年營銷支出的很大一部分是在年初確定的。

由於 GDPR 正在推翻歸因，它開始引發對補償預算的重新思考； 為付費活動發行的資金可能更容易用於 SEO 必需品。

如果將這些資金重新分配給 SEO，那麼一些願望清單中的次要舉措可能會成為現實。

同樣，自然搜索和付費搜索之間的相關性一直存在一些相互蠶食，特別是在考慮產品競價或重新定位等方面時。

由於重新定位的能力在歐盟被法律禁止，而情境化問題可能會限制某些品牌查找，隨著搜索引擎中付費列表的降低，點擊量轉向自然結果，自然渠道有望增長。

結論

您可能會對 GDPR 如何影響您的公司感到壓力。 但是，無需擔心。

SEO是一個不斷變化和發展的領域。 GDPR 等新法規幾乎肯定會對排名列表產生相當大的影響，但在搜索引擎適應它們之前，幾乎不可能提供細節。

您有責任了解這些變化對您的在線平台意味著什麼，以及您需要進行的任何調整以保持領先地位。

如果您真的擔心 GDPR 將如何影響您公司的搜索排名，您應該立即與您的 SEO 主管或代理機構溝通。

相反，如果您經營一家小型企業並處理自己的在線業務，那麼就此事尋求建議以確保您遵守 GDPR 規則可能是明智的。

最好的部分是搜索引擎幾乎不會在他們的算法上做出巨大的改變。 此外，他們通常會給網站時間趕上基準。