GDPRとSEO : SEOにおける一般データ保護規則とは
公開: 2022-06-03
一般データ保護規則は、オンラインで見られる多くのレポートによると、これまでに導入された最も重要なデータ保護法です。
EU 加盟 28 か国の住民から取得したデータの収集、利用、通信、および保護を管理します。
この規則は、個人情報を収集するエンティティがどこにあるかに関係なく、EU 内のすべての人に適用されます。 GDPR に従うことを拒否した企業は、最大 2,000 万ユーロまたは世界の総売上高の 4% の罰金に直面する可能性があります。
今日まで、検索エンジン最適化 (SEO) とマーケティング企業は、顧客データを公然と処理したり、多くのグレー エリアを活用したりしながら、楽しみを共有してきました。 しかし、これはもう終わった。
この投稿で
GDPR が SEO 業界に与える影響の包括的な分析
現在、SEO 業界の専門家の大多数は、損失や罰金のリスクを負うことなく事業を継続しながら GDPR ガイドラインを順守する方法がわからないため、わずかなパニックの段階を経ています。
GDPR は避けられませんでした。 ハイパーコネクティビティ、加速するグローバリゼーション、高度に発達した技術進歩の時代において、1995 年に導入された以前のデータ保護法はひどく時代遅れになっていました。
しかし、インターネット上、特に SEO 業界では、多くの誤解、当て推量、混乱が生じています。
そのため、GDPR が SEO セクターに与える影響に関する包括的なガイドを作成することにしました。
この記事では、GDPR の重要性と SEO 業界への影響について、SERP ランキング システムと業界が経験する避けられない変化の両方の観点から考察します。
インバウンド マーケティングのなぞなぞにおける SEO の重要性を考慮して、予測できるデジタル ランドスケープの移行に関する洞察に満ちた分析について説明します。
1.同意管理
GDPR によって対処される重要な問題の 1 つは、同意です。 現在、いくつかのサイトでは、[このサイトを使用することにより、Cookie ポリシーに同意したことになります] という文の版を使用して、同意を得ようとしています。
しかし、GDPR の施行により、GDPR はもはや正当なものとは見なされなくなり、Web ページは人々に受動的に同意させるのではなく、積極的に同意させる必要があります。
一部のオンライン サイトでは、ポップアップの結果としてページの読み込み時間が遅くなるのが目撃されているため、Cookie 承認通知に関するいくつかの論争がすでに発生しています。
ただし、読み込み時間はランキング要素となるため、Google ランキングを下げる可能性があります。
概念上、すべての Web サイトは Cookie の承認を取得する必要があります。 したがって、誰も移行によって特に不利益を被ることはありません。
ただし、これには、そのようなポップアップがウェブサイトの読み込み速度にどのように影響するかをより注意深く調べる必要があります.
2. データ分析
すべての企業は、分析プロセスのためにユーザー情報を現在どのように使用しているかを考慮する必要があります。 たとえば、Google アナリティクスを使用すると、顧客データにアクセスできます。
ここでも、マーケターがより良いキャンペーンを作成し、最適な収益を確保できるようにするため、ソーシャル メディアの分析メトリクスが助けになります。
ただし、統計は匿名化されているため、上記は GDPR ガイドラインに準拠しています。 それでも、現在匿名化手順を使用している場合、GDPR に準拠しているとは見なされません。
独自のメトリクスを調べてください。電子メール メッセージや電子メール キャンペーン レポートに含まれる特定の詳細を通じてスタッフ メンバーと個人情報をやり取りするなどの内部手順が規則に違反していることを発見できます。
GDPRの実装が結果のランキング要素になるという証拠は、どの検索エンジンからもまだありませんが、これはそれを排除するものではありません.
検索エンジンは、最初は自発的に見える戦略を提供しますが、最終的には Web サイトがどのように位置付けられるかについて重要な要素になります。
最新の例の 1 つとして、HTTPS をのぞくだけです。 かつては HTTPS が好まれる基準にすぎませんでしたが、Google は現在、HTTPS を真摯に受け止めているため、顧客が Chrome 経由で HTTPS 以外の Web サイトにアクセスしようとするたびに警告を受けます。
さらに、HTTPS への移行は、Google がより強力な安全プロトコルを備えた Web サイトを好み始めており、それを反復アルゴリズムの重要な要素として組み込んでいることを示しています。
3. ユーザビリティとUX
最近の e-com トレンド レポートによると、ビジネスでは、デスクトップ、ソーシャル メディア、モバイルなど、多くのチャネルにわたって Web サイトの UX を完全に制御する必要があります。 ターゲットオーディエンスを中心にすべてを計画し、ブランドを表すデザインを作成する必要があります.
いくつかの検索エンジンでさえ、アルゴリズムのランキングの決定要因のようなユーザー エクスペリエンス (UX) を徐々に利用しています。 しかし、GDPR が Web サイトの UX に影響を与えないと考える理由はありません。
より優勢な Cookie 承認ポップアップなどの要素は、現在そうしています。 GDPR および機密性に準拠するために追加の変更が必要になると、大きなハードルが生じる可能性があります。
デザインがユーザーフレンドリーでありながら必須コンポーネントを統合することを保証するために、Web サイト開発者は、GDPR コンプライアンスを理解している SEO の専門家や専門家と協力する必要があります。
4. 付加価値コンテンツ
GDPR の制限により、企業は加入者にリーチするために関連コンテンツを生成することを好むようになりました。 これは、SEO が GDPR に準拠していることを意味します。
リターゲティングが減ったため、GDPR はオーガニック検索と有料検索の間に新たな調和をもたらしました。
メタデータと URL を最適化することで、この利点を得ることができます。 ページをクリックするユーザーの数が増加します。
さらに、顧客に価値を提供し、定期的に Web ページに戻ってくるように促す意味のあるコンテンツの開発に重点を置く必要があります。 人目を引く見出しとタイトルを作成することも役立ちます。
最も厄介な点は、現代の消費者は高度にカスタマイズされたコンテンツを好むことです。そのため、GDPR に準拠した方法で情報を使用しながら、加入者が望むものを提供することの間で適切なバランスを取ることは困難です。
ここでの理想的なオプションは、必要に応じて許可を求め、統計をどのように使用するつもりなのかについて認識を広め、より良い、より個人に合わせたカスタマージャーニーを提供するのにどのように役立つかを明確にすることです.
5. プライバシー ポリシーとトラフィックのブロック
以前は、ページの全体的なコンテンツに貢献していない Web ページに、他の Web サイト ページへのリンクを配置できませんでした。
GDPR では、各ページにセキュリティ プラクティスへのリンクを含めることができるようになりました。これにより、他の特定の種類のページへのリンクを含める可能性も開かれます。
関連する点として、データ検索用の他のポータルではログインして個人情報を共有する必要がありますが、検索は完全に匿名で行えるようになりました。
機密保持を心配している、または偏執的である個人は、検索エンジンにサインインすることなく、シークレット モードを介して Google で検索したり、DuckDuckGo 検索を実行したりできます。
カスタマイズ検索ファセットを除けば、検索では、優れた結果を得るために Cookie やその他の種類のユーザー情報はまったく必要ありません。
現在、GDPR に準拠した EU 訪問者をブロックして再ルーティングすることは、ブランドの B2B SEO 手法に影響を与え、オンライン プラットフォームに次のような悪影響を与える可能性があるため、もはや実行可能ではありません。
- バックリンクは削除されています。
- あなたの EU ポジションは下がりました。
- 顧客離れ
これを回避するための鍵は、Web サイト全体とコンテンツを調整して、GDPR に準拠するようにすることです。これは、既に指定されている方法で行われます。
これに関する知識を深めるために、Osano のプライバシー法に関するガイドを読むことをお勧めします。
6. 予算の再配分と共食いの抑制
厳格な会計システムを持つ大企業の場合、2018 年のマーケティング費用のかなりの部分が、年初に設定されました。
GDPR は帰属を覆すものであるため、補償予算の再考を引き起こし始めています。 有料キャンペーンのために発行された資金は、SEO の必需品に利用しやすくなる可能性があります。
そのような資金が SEO に再割り当てされた場合、ウィッシュリストに挙げられていたバックバーナー イニシアチブのいくつかが現実のものになる可能性があります。
繰り返しになりますが、特に製品の入札やリターゲティングなどの側面が考慮される場合、オーガニック検索と有料検索の間の相関関係の中で、常に共食いが行われてきました。
欧州連合ではリターゲティング機能が事実上法的に禁止されており、コンテキスト化の懸念により一部のブランド検索が制限される可能性があるため、検索エンジン内の有料リストが低下するにつれてクリック量がオーガニック結果にシフトするため、オーガニックチャネルは成長する態勢にあります.
結論
GDPR が会社に与える影響にプレッシャーを感じているかもしれません。 しかし、心配する必要はありません。
SEO は、絶えず変化し、進化している分野です。 GDPR などの新しい規制がランキング リストに影響を与えることはほぼ確実ですが、検索エンジンがそれに適応するまで詳細を提供することはほぼ不可能です。
これらの変更がオンライン プラットフォームに何を意味するか、および最新の状態を維持するために導入する必要がある調整について常に認識しておくことは、ユーザーの責任です。
GDPR が会社の検索ランキングに与える影響について本当に心配している場合は、すぐに SEO スーパーバイザーまたは代理店に連絡する必要があります。
逆に、小規模な企業を経営していて、自分のオンライン プレゼンスを処理している場合は、GDPR 規則に準拠していることを確認するために、この問題についてアドバイスを求めるのが賢明かもしれません。
最良の部分は、検索エンジンがアルゴリズムを大幅に変更することはほとんどないということです。 また、通常、サイトがベンチマークに追いつくための時間を与えます。