GDPR 및 SEO: SEO의 일반 데이터 보호 규정이란 무엇입니까?

일반 데이터 보호 규정은 온라인에서 찾은 많은 보고서에 따라 현재까지 도입된 가장 중요한 데이터 보호법입니다.

28개 EU 회원국의 주민들로부터 수집한 데이터의 수집, 활용, 통신 및 보호를 제어합니다.

이 규칙은 개인 정보를 수집하는 주체의 위치에 관계없이 EU의 모든 사람에게 적용됩니다. GDPR 준수를 거부하는 회사는 최대 2천만 유로 또는 전 세계 총 매출의 4%에 해당하는 벌금에 처할 수 있습니다.

글쎄, 지금까지 검색 엔진 최적화(SEO) 및 마케팅 회사는 공개적으로 고객 데이터를 처리하거나 많은 회색 영역을 활용하면서 재미를 공유했습니다. 그러나 이것은 이제 끝났습니다.

GDPR이 SEO 산업에 미치는 영향에 대한 포괄적인 분석

SEO 업계의 대다수 전문가들은 현재 GDPR 가이드라인을 준수하면서 손실이나 벌금 위험 없이 비즈니스를 계속 운영하는 방법을 확신하지 못하기 때문에 약간의 공황 상태에 빠져 있습니다.

GDPR은 불가피했습니다. 초연결성, 가속화된 세계화, 고도로 발달된 기술 발전의 시대에 1995년에 도입된 초기 데이터 보호법은 비참하게 구식이 되었습니다.

그러나 인터넷, 특히 SEO 업계에서 많은 오해, 추측 및 혼란이 있었습니다.

이것이 우리가 GDPR이 SEO 부문에 어떤 영향을 미칠지에 대한 포괄적인 가이드를 작성하기로 결정한 이유입니다.

이 기사에서는 SERP 순위 시스템과 해당 부문이 겪을 피할 수 없는 변화 측면에서 GDPR의 중요성과 SEO 산업에 미치는 영향에 대해 알아볼 것입니다.

인바운드 마케팅 수수께끼에서 SEO의 중요성을 감안할 때 우리는 예상할 수 있는 디지털 환경 전환에 대한 통찰력 있는 분석에 대해 논의할 것입니다.

1. 동의 관리

GDPR에서 다루는 주요 문제 중 하나는 동의입니다. 현재 여러 사이트에서 동의를 얻기 위해 [이 사이트를 사용하면 쿠키 정책에 동의하는 것입니다]라는 문장을 사용하고 있습니다.

그러나 GDPR이 시행되면 더 이상 합법적인 것으로 간주되지 않으며 웹페이지는 사람들이 수동적으로 동의하지 않고 적극적으로 동의하도록 해야 합니다.

일부 온라인 사이트에서 팝업으로 인해 페이지 로딩 시간이 느려지는 것을 목격했기 때문에 쿠키 승인 알림과 관련된 몇 가지 논란이 이미 있었습니다.

다만 로딩 시간이 랭킹 요소로 작용하기 때문에 구글 랭킹이 떨어질 가능성이 있다.

개념적으로 모든 웹사이트는 쿠키 승인을 받아야 합니다. 따라서 아무도 전환으로 인해 특별히 불이익을 받지 않습니다.

그러나 이러한 팝업이 웹사이트 로딩 속도에 어떤 영향을 미치는지 보다 신중하게 조사해야 합니다.

2. 데이터 분석

모든 회사는 현재 분석 프로세스에 사용자 정보를 사용하는 방법을 고려해야 합니다. 예를 들어 Google Analytics를 사용하면 고객 데이터에 액세스할 수 있습니다.

다시 말하지만, 소셜 미디어 분석 메트릭은 마케터가 더 나은 캠페인을 만들고 최적의 수익을 보장할 수 있도록 도와줍니다.

그러나 위의 통계는 익명으로 처리되기 때문에 GDPR 지침을 준수합니다. 그렇더라도 현재로서는 익명화 해제 절차를 사용하는 경우 GDPR을 준수하는 것으로 간주되지 않습니다.

자신의 측정 기준을 검토하십시오. 이메일 메시지를 통해 직원과 개인 정보를 전달하거나 이메일 캠페인 보고서에 포함된 특정 세부 정보를 전달하는 것과 같은 내부 절차가 규칙을 위반한다는 것을 발견할 수 있습니다.

GDPR 구현이 결과의 순위 요소가 될 것이라는 검색 엔진의 증거는 아직 없지만 이것이 이를 배제하지는 않습니다.

검색 엔진은 처음에는 자발적인 것처럼 보이지만 결국에는 웹사이트가 배치되는 방식에 있어 중요한 구성 요소가 되는 전략을 제공합니다.

최신 예 중 하나로 HTTPS만 살펴보기만 하면 됩니다. 한때 HTTPS가 선호되는 기준이었던 반면, Google은 이제 고객이 Chrome을 통해 HTTPS가 아닌 웹사이트에 액세스하려고 할 때마다 알림을 받을 정도로 이를 진심으로 받아들이는 경향이 있습니다.

또한 HTTPS로의 전환은 Google이 더 강력한 안전 프로토콜을 갖춘 웹사이트를 선호하고 이를 반복 알고리즘의 중요한 요소로 통합하고 있음을 나타냅니다.

3. 사용성과 UX

최근 e-com 트렌드 보고서에 따르면 비즈니스를 위해서는 데스크톱, 소셜 미디어, 모바일 등 다양한 채널에서 웹사이트의 UX를 완벽하게 제어해야 합니다. 타겟 고객을 중심으로 모든 것을 계획하고 브랜드를 대표하는 디자인을 만들어야 합니다.

여러 검색 엔진에서도 알고리즘의 순위 결정 요소처럼 사용자 경험(UX)을 점진적으로 활용하고 있습니다. 그러나 GDPR이 웹사이트 UX에 영향을 미치지 않을 것이라고 생각할 이유가 없습니다.

추가 우세한 쿠키 승인 팝업과 같은 요소가 이제 그렇게 하고 있습니다. GDPR과 기밀성을 준수하기 위해 추가 변경이 필요한 경우 상당한 장애가 발생할 수 있습니다.

사용자 친화적인 디자인을 유지하면서 필수 구성 요소를 통합하도록 보장하기 위해 웹 사이트 개발자는 GDPR 준수를 이해하는 SEO 전문가 및 전문가와 협력해야 할 가능성이 큽니다.

4. 부가 가치 콘텐츠

GDPR의 제한으로 인해 기업은 이제 구독자에게 도달하기 위해 관련 콘텐츠를 생성하는 것을 선호합니다. 이는 SEO가 GDPR을 준수함을 의미합니다.

리타게팅을 줄였기 때문에 GDPR은 자연 검색과 유료 검색 사이에 새로운 조화를 도입했습니다.

메타데이터와 URL을 최적화하여 이를 활용할 수 있습니다. 페이지를 클릭하는 사용자의 수가 증가합니다.

또한 고객에게 가치를 제공하고 정기적으로 웹 페이지를 다시 방문하도록 유도하는 의미 있는 콘텐츠 개발에 더 중점을 두어야 합니다. 눈길을 끄는 헤드라인과 제목을 만드는 것도 도움이 됩니다.

가장 까다로운 측면은 현대 소비자가 고도로 맞춤화된 콘텐츠를 선호하므로 가입자가 원하는 것을 제공하는 동시에 GDPR을 준수하는 방식으로 정보를 사용하는 것 사이에서 적절한 균형을 유지하기 어렵다는 것입니다.

여기서 이상적인 옵션은 필요할 때 허가를 요청하고 통계를 어떻게 사용할 것인지에 대한 인식을 확산하여 더 나은 맞춤형 고객 여정을 제공하는 데 어떻게 도움이 될 것인지 명확히 하는 것입니다.

5. 개인정보취급방침 및 트래픽 차단

이전에는 페이지의 전체 콘텐츠에 기여하지 않은 웹페이지에는 다른 웹사이트 페이지로의 링크를 배치할 수 없었습니다.

이제 GDPR을 통해 각 페이지에 보안 관행에 대한 링크를 포함할 수 있으며, 이는 또한 특정 다른 종류의 페이지에 대한 링크를 포함할 가능성을 열어줍니다.

이와 관련하여 데이터 검색을 위한 다른 포털은 로그인하고 개인 정보를 공유해야 하지만 검색은 이제 완전히 익명으로 수행할 수 있습니다.

기밀이 걱정되거나 편집증이 있는 개인은 검색 엔진에 로그인하지 않고도 시크릿 모드를 통해 인터넷 검색을 시도하거나 DuckDuckGo 검색을 수행할 수 있습니다.

사용자 정의 검색 패싯을 제외하고 검색은 우수한 결과를 제공하기 위해 쿠키 또는 기타 유형의 사용자 정보를 필요로 하지 않습니다.

이제 GDPR을 준수하는 EU 방문자를 차단하고 경로를 변경하는 것은 더 이상 실현 가능하지 않습니다. 이는 브랜드의 B2B SEO 기술에 영향을 주어 다음과 같은 온라인 플랫폼에 부정적인 영향을 미칠 수 있기 때문입니다.

• 백링크가 제거되고 있습니다.
• 귀하의 EU 위치가 떨어졌습니다.
• 고객 이탈

이를 방지하기 위한 핵심은 이미 지정된 방식으로 GDPR을 준수하도록 전체 웹사이트와 콘텐츠를 조정하는 것입니다.

이에 대한 지식을 높이려면 Osano의 개인 정보 보호법 가이드를 읽는 것이 좋습니다.

6. 예산 재할당 및 낮은 자기잠식

엄격한 회계 시스템을 갖춘 대기업의 경우 2018년 마케팅 지출의 상당 부분이 연초에 설정되었습니다.

GDPR은 귀속을 뒤집고 있기 때문에 보상 예산에 대한 재고를 일으키기 시작했습니다. 유료 캠페인을 위해 발행된 자금은 SEO 필수품에 더 쉽게 접근할 수 있습니다.

그러한 자금이 SEO에 재할당되면 위시리스트에 있는 백버너 이니셔티브 중 일부가 현실이 될 수 있습니다.

다시 말하지만, 특히 제품 입찰 또는 리타게팅과 같은 측면을 고려할 때 자연 검색과 유료 검색 간의 상관 관계 내에서 항상 약간의 자기잠식화가 있었습니다.

효과적으로 리타게팅하는 기능이 유럽 연합에서 법적으로 금지되고 맥락화 문제가 일부 브랜드 조회를 제한할 수 있기 때문에 검색 엔진 내의 유료 목록이 낮아짐에 따라 클릭 수가 자연 결과로 이동함에 따라 유기적 채널이 성장할 태세입니다.

결론

GDPR이 회사에 미칠 수 있는 영향에 대해 압박감을 느낄 수 있습니다. 그러나 걱정할 필요가 없습니다.

SEO는 지속적으로 변화하고 발전하는 분야입니다. GDPR과 같은 새로운 규정은 순위 목록에 상당한 영향을 미칠 것이 거의 확실하지만 검색 엔진이 이에 적응할 때까지 세부 사항을 제공하는 것은 거의 불가능합니다.

이러한 변경 사항이 온라인 플랫폼에 미치는 영향과 최신 정보를 유지하기 위해 도입해야 하는 조정 사항을 파악하는 것은 귀하의 책임입니다.

GDPR이 회사의 검색 순위에 어떤 영향을 미칠지 정말 걱정된다면 즉시 SEO 감독자나 대행사와 상의해야 합니다.

반대로 소규모 기업을 운영하고 자신의 온라인 활동을 관리하는 경우 GDPR 규칙을 준수하는지 확인하기 위해 문제에 대한 조언을 구하는 것이 현명할 수 있습니다.

가장 좋은 점은 검색 엔진이 알고리즘에 급격한 변화를 주지 않는다는 것입니다. 또한 일반적으로 사이트에 벤치마크를 따라잡을 시간을 줍니다.