GDPR ve SEO : SEO'da Genel Veri Koruma Yönetmeliği Nedir?

Genel Veri Koruma Yönetmeliği, çevrimiçi olarak bulunan birçok rapora göre bugüne kadar uygulamaya konulan en önemli veri koruma yasalarıdır.

28 AB üye ülkesinin tüm sakinlerinden toplanan verilerin toplanmasını, kullanılmasını, iletilmesini ve korunmasını kontrol eder.

Kurallar, özel bilgileri toplayan kuruluşun nerede olduğuna bakılmaksızın AB'deki herkes için geçerlidir. GDPR'ye uymayı reddeden şirketler, 20 milyon Euro'ya veya dünyanın toplam cirosunun %4'üne kadar cezalarla karşı karşıya kalabilir.

Eh, bugüne kadar, Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) ve pazarlama şirketleri, müşteri verilerini açıkça işlerken veya birçok gri alandan yararlanırken eğlendiler. Ancak bu artık sona ermiştir.

GDPR'nin SEO endüstrisini nasıl etkilediğine dair kapsamlı bir analiz

SEO endüstrisindeki uzmanların çoğu şu anda hafif bir panik aşamasından geçiyorlar çünkü GDPR yönergelerine nasıl uyacaklarından emin değiller ve işlerini kaybetmeden veya para cezası riskine girmeden işletmeye devam ediyorlar.

GDPR kaçınılmazdı. Hiper bağlantı, hızlandırılmış küreselleşme ve son derece gelişmiş teknolojik ilerleme çağında, 1995'te uygulamaya konan daha önceki veri koruma yasası ne yazık ki güncelliğini yitirmişti.

Bununla birlikte, özellikle SEO endüstrisinde, internette çok fazla yanlış anlama, tahminde bulunma ve kaos olmuştur.

Bu nedenle GDPR'nin SEO sektörünü nasıl etkileyeceği konusunda kapsamlı bir rehber derlemeye karar verdik.

Bu yazıda GDPR'nin önemini ve SEO endüstrileri üzerindeki etkisini hem SERP sıralama sistemi hem de sektörün yaşayacağı kaçınılmaz değişimler açısından inceleyeceğiz.

Gelen pazarlama bilmecelerinde SEO'nun önemi göz önüne alındığında, tahmin edebileceğimiz dijital manzara geçişlerine ilişkin kapsamlı analizimizi tartışacağız.

1. Rıza yönetimi

GDPR tarafından ele alınan kilit konulardan biri rızadır. Şu anda bazı siteler, onay almak amacıyla [Bu siteyi kullanarak Çerez Politikamızı kabul etmiş olursunuz] cümlesinin bir sürümünü kullanmaktadır.

Ancak, GDPR'nin yürürlüğe girmesiyle artık yasal olarak kabul edilmeyecek ve web sayfalarınızın insanların pasif bir şekilde değil aktif olarak aynı fikirde olmasını sağlamak zorunda kalacak.

Bazı çevrimiçi siteler, bir açılır pencerenin bir sonucu olarak sayfa yükleme sürelerinin yavaşladığına tanık olduğundan, çerez onay bildirimlerini içeren birkaç tartışma zaten olmuştur.

Ancak, yükleme süresi bir sıralama öğesi işlevi gördüğünden, Google sıralamanızın düşmesine izin verme olasılığı vardır.

Konsept olarak, tüm web siteleri çerez onayı almalıdır. Bu nedenle, hiç kimse geçiş nedeniyle özellikle cezalandırılmaz.

Ancak bu, bu tür açılır pencerelerin web sitenizin yükleme hızını nasıl etkilediğini daha dikkatli incelemeniz gerekeceği anlamına gelir.

2. Veri analitiği

Her şirketin, analitik süreçleri için kullanıcı bilgilerini şu anda nasıl kullandıklarını hesaba katması gerekecektir. Örneğin Google Analytics, size müşteri verilerine erişilebilirlik sağlar.

Yine, sosyal medya analitik metrikleri, pazarlamacıların daha iyi kampanyalar oluşturmasına ve optimum getiri sağlamasına olanak tanıdığı için kurtarmaya gelir.

Ancak istatistikler anonimleştirildiğinden yukarıdakiler GDPR yönergelerine uygundur. Buna rağmen, şu anda bir anonimleştirme prosedürü kullanıyorsanız, GDPR uyumlu olarak kabul edilmeyeceksiniz.

Kendi ölçümlerinizi inceleyin – e-posta mesajları veya e-posta kampanya raporlarında yer alan belirli ayrıntılar aracılığıyla personel üyeleriyle özel bilgilerin iletilmesi gibi dahili prosedürlerin kuralları ihlal ettiğini keşfedebilirsiniz.

GDPR uygulamasının sonuçlarında bir sıralama unsuru olacağına dair herhangi bir arama motorundan hala bir kanıt yok - ancak bu, onu dışlamaz.

Arama motorları, başlangıçta gönüllü gibi görünen stratejiler sunar, ancak sonunda bir web sitesinin nasıl konumlandırıldığı konusunda önemli bir bileşen haline gelir.

En son örneklerden biri olarak yalnızca HTTPS'ye bir göz atmamız gerekiyor. HTTPS bir zamanlar sadece tercih edilen bir kriter iken, Google artık bunu o kadar içtenlikle kabul ediyor ki, müşteriler Chrome aracılığıyla HTTPS olmayan bir web sitesine her erişmeye çalıştıklarında uyarılıyor.

Ayrıca HTTPS'ye geçiş, Google'ın daha güçlü güvenlik protokollerine sahip web sitelerini tercih etmeye başladığını ve bunu yinelemeli algoritmalarına önemli bir unsur olarak dahil ettiğini gösteriyor.

3. Kullanılabilirlik ve UX

Yakın tarihli bir e-com trend raporuna göre, işletmeniz için masaüstü, sosyal medya ve mobil gibi birçok kanalda web sitenizin UX'i üzerinde tam kontrole sahip olmanız gerekir. Her şeyi hedef kitlenize göre planlamanız ve markayı temsil eden bir tasarım oluşturmanız gerekiyor.

Birkaç arama motoru bile, algoritmalarında bir sıralama belirleyicisi gibi kullanıcı deneyimini (UX) aşamalı olarak kullanıyor. Ancak GDPR'nin web sitesi UX'ini etkilemeyeceğini düşünmek için hiçbir neden yoktur.

Ekstra baskın çerez onayı açılır penceresi gibi öğeler artık bunu yapıyor. GDPR'ye ve ayrıca gizliliğe uymak için ek değişiklikler gerektiğinde, önemli engellerin ortaya çıkma potansiyeli olacaktır.

Tasarımların kullanıcı dostu kalırken temel bileşenleri entegre etmesini sağlamak için web sitesi geliştiricilerinin büyük olasılıkla SEO uzmanları ve GDPR uyumluluğunu anlayan profesyonellerle birlikte çalışması gerekecektir.

4. Katma değerli içerik

GDPR'nin kısıtlamaları nedeniyle işletmeler artık abonelere ulaşmak için alakalı içerik oluşturmayı tercih ediyor. Bu, SEO'nun GDPR ile uyumlu olduğu anlamına gelir.

Yeniden hedeflemeyi azalttığı için GDPR, organik ve ücretli arama arasında yeni bir uyum sağladı.

URL'lerin yanı sıra meta verilerinizi optimize ederek bundan yararlanabilirsiniz. Sayfalara tıklayan kullanıcı sayısını artıracaktır.

Ayrıca, müşterilere değer sağlayan ve onları web sayfanıza düzenli olarak geri dönmeye teşvik eden anlamlı içerik geliştirmeye daha fazla önem vermelisiniz. Göz alıcı başlıklar ve başlıklar oluşturmak da yardımcı olur.

En zor yanı, çağdaş tüketicilerin yüksek oranda özelleştirilmiş içeriği tercih etmesidir, bu nedenle abonelere istediklerini sunarken bilgilerini GDPR uyumlu bir şekilde kullanırken doğru dengeyi kurmak zordur.

Buradaki ideal seçenek, gerektiğinde izin istemek ve istatistikleri nasıl kullanmayı planladığınız konusunda farkındalığı yaymak, daha iyi ve daha kişiselleştirilmiş bir müşteri yolculuğu sağlamanıza nasıl yardımcı olacağını açıklamaktır.

5. Gizlilik politikaları ve trafik engelleme

Daha önce, diğer web sitesi sayfalarına bağlantı, sayfanın genel içeriğine hiçbir katkısı olmayan web sayfalarına yerleştirilemezdi.

GDPR artık sayfalarınızın her birine güvenlik uygulamalarına bağlantılar eklemenize izin veriyor ve bu da belirli diğer sayfa türlerine bağlantılar ekleme olasılığını da açıyor.

Bu ilgili noktada, diğer veri alma portalları oturum açmayı ve kişisel ayrıntıları paylaşmayı gerektirirken, arama artık tamamen anonim olarak yapılabilir.

Gizlilikleri konusunda endişeli veya paranoyak olan kişiler, Google'ı deneyebilir veya gizli modda DuckDuckGo aramaları yapabilir - bunların hepsini bir arama motorunda oturum açmadan.

Özelleştirme arama özelliklerinin yanı sıra, arama, mükemmel sonuçlar sağlamak için tanımlama bilgileri veya diğer türde kullanıcı bilgileri gerektirmez.

Artık, GDPR uyumlu AB ziyaretçilerini engellemek ve yeniden yönlendirmek artık mümkün değil, çünkü bunun markanızın B2B SEO teknikleri üzerinde etkisi olabilir ve çevrimiçi platformunuz için aşağıdakiler gibi olumsuz sonuçlara yol açabilir:

• Backlinkler kaldırılıyor.
• AB pozisyonlarınız düştü.
• Müşteri kaybı

Bundan kaçınmanın anahtarı, tüm web sitenizde ve içeriğinizde, daha önce belirtildiği şekilde GDPR uyumlu olacak şekilde ayarlamalar yapmaktır.

Bu konudaki bilginizi artırmak için Osano'nun gizlilik yasaları kılavuzunu okumanızı öneririz.

6. Bütçenin yeniden tahsisi ve daha düşük yamyamlaştırma

Sıkı muhasebe sistemlerine sahip daha büyük şirketler için, yıl başladığında 2018 pazarlama harcamasının önemli bir kısmı belirlendi.

GDPR, atıfları tersine çevirdiği için, telafi edilen bütçelerin yeniden düşünülmesine neden olmaya başlıyor; ücretli kampanyalar için verilen fonlar, SEO gereksinimleri için daha erişilebilir hale gelebilir.

Bu tür fonlar SEO'ya yeniden tahsis edilirse, istek listesindeki bu geri tepme girişimlerinden birkaçı gerçeğe dönüşebilir.

Yine, organik ve ücretli arama arasındaki korelasyonda, özellikle ürün teklifi verme veya yeniden hedefleme gibi hususlar göz önüne alındığında, her zaman bir miktar yamyamlık olmuştur.

Yeniden hedefleme kapasitesinin etkin bir şekilde Avrupa Birliği'nde yasal olarak yasaklanması ve bazı marka aramalarını kısıtlayan bağlamsallaştırma endişeleri ile, arama motorlarındaki ücretli listelemeler azaldıkça tıklama hacmi organik sonuçlara kayarken organik kanallar büyümeye hazırlanıyor.

Çözüm

GDPR'nin şirketinizi nasıl etkileyebileceği konusunda baskı hissediyor olabilirsiniz. Ancak endişelenmenize gerek yok.

SEO sürekli değişen ve gelişen bir sektördür. GDPR gibi yeni düzenlemelerin sıralama listeleri üzerinde büyük bir etkisi olacağı neredeyse kesindir, ancak arama motorları bunlara uyum sağlayana kadar ayrıntıları sağlamak neredeyse imkansızdır.

Bu değişikliklerin çevrimiçi platformunuz için ne anlama geldiği ve her şeyin üstünde kalmak için yapmanız gereken ayarlamalar hakkında bilgi sahibi olmak sizin sorumluluğunuzdadır.

GDPR'nin şirketinizin arama sıralamasını nasıl etkileyeceği konusunda gerçekten endişeleriniz varsa, derhal SEO danışmanınız veya ajansınızla iletişime geçmelisiniz.

Tersine, küçük ölçekli bir işletme işletiyorsanız ve kendi çevrimiçi varlığınızı yönetiyorsanız, GDPR kurallarına uyduğunuzdan emin olmak için konuyla ilgili tavsiye almak mantıklı olabilir.

En iyi yanı, arama motorlarının algoritmalarında çok sert değişiklikler yapmamasıdır. Ayrıca, genellikle sitelere kıyaslamaları yakalamaları için zaman tanırlar.