GDPR и SEO: что такое общее положение о защите данных в SEO

Общее положение о защите данных, безусловно, является наиболее важным законом о защите данных, принятым на сегодняшний день, согласно многим отчетам, найденным в Интернете.

Он контролирует сбор, использование, передачу и защиту данных, полученных от жителей всех 28 стран-членов ЕС.

Правила применяются ко всем в ЕС, независимо от того, где находится лицо, собирающее личную информацию. Компании, которые отказываются следовать GDPR, могут быть оштрафованы на сумму до 20 миллионов евро или 4% от общего мирового оборота.

Что ж, на сегодняшний день компании, занимающиеся поисковой оптимизацией (SEO) и маркетинговыми компаниями, получили свою долю удовольствия, открыто обрабатывая данные о клиентах или используя множество серых зон. Однако теперь этому пришел конец.

Комплексный анализ того, как GDPR влияет на индустрию SEO.

Большинство экспертов в индустрии SEO в настоящее время переживают фазу легкой паники, потому что они не знают, как соблюдать рекомендации GDPR, продолжая вести свой бизнес, не неся убытков и не рискуя штрафами.

GDPR был неизбежен. В эпоху гиперсвязи, ускоренной глобализации и высокоразвитого технического прогресса более ранний закон о защите данных, принятый в 1995 году, безнадежно устарел.

Однако в Интернете было много заблуждений, догадок и хаоса, особенно в индустрии SEO.

Вот почему мы приняли решение составить подробное руководство о том, как GDPR повлияет на сектор SEO.

В этой статье мы рассмотрим важность GDPR, а также его влияние на отрасли SEO, как с точки зрения системы ранжирования SERP, так и с точки зрения неизбежных сдвигов, которые претерпит этот сектор.

Учитывая важность SEO в загадках входящего маркетинга, мы обсудим наш проницательный анализ изменений цифрового ландшафта, которые мы можем предвидеть.

1. Управление согласием

Одним из ключевых вопросов, рассматриваемых GDPR, является согласие. Несколько сайтов в настоящее время используют редакцию предложения [Используя этот сайт, вы соглашаетесь с нашей Политикой в ​​отношении файлов cookie] в попытке получить согласие.

Но с введением в действие GDPR это больше не будет считаться законным, и ваши веб-страницы должны будут привлекать людей к активному, а не пассивному согласию.

Уже было несколько споров, связанных с уведомлениями об одобрении файлов cookie, поскольку некоторые онлайн-сайты стали свидетелями замедления времени загрузки страниц в результате всплывающего окна.

Однако, поскольку время загрузки служит элементом ранжирования, оно может привести к падению вашего рейтинга в Google.

По идее, все веб-сайты должны получить разрешение на использование файлов cookie. Таким образом, никто особо не наказывается переходом.

Однако это означает, что вам нужно будет более тщательно изучить, как такие всплывающие окна влияют на скорость загрузки вашего сайта.

2. Аналитика данных

Каждой компании необходимо учитывать, как в настоящее время они используют информацию о пользователях для процессов аналитики. Google Analytics, например, дает вам доступ к данным о клиентах.

Опять же, на помощь приходят аналитические показатели социальных сетей, поскольку они позволяют маркетологам разрабатывать более эффективные кампании и обеспечивать оптимальную отдачу.

Но вышеизложенное соответствует рекомендациям GDPR, поскольку статистика анонимна. Тем не менее, если вы сейчас используете процедуру деанонимизации, вы не будете считаться соответствующим GDPR.

Изучите свои собственные показатели — вы можете обнаружить, что внутренние процедуры, такие как передача личной информации сотрудникам в сообщениях электронной почты или конкретные сведения, включенные в отчеты о кампаниях по электронной почте, нарушают правила.

Ни одна поисковая система до сих пор не подтвердила, что внедрение GDPR будет элементом ранжирования в их результатах, однако это не исключает этого.

Поисковые системы предлагают стратегии, которые сначала кажутся добровольными, но в конечном итоге становятся важным компонентом позиционирования веб-сайта.

Нам нужно только взглянуть на HTTPS как на один из последних примеров. В то время как HTTPS когда-то был просто предпочтительным критерием, Google теперь склонен воспринимать его настолько искренне, что клиенты получают предупреждение каждый раз, когда они пытаются получить доступ к веб-сайту, отличному от HTTPS, через Chrome.

Кроме того, переход на HTTPS указывает на то, что Google начинает отдавать предпочтение веб-сайтам с более надежными протоколами безопасности и включает их в качестве важного элемента в свой итеративный алгоритм.

3. Юзабилити и UX

Согласно недавнему отчету о тенденциях в области электронной коммерции, для вашего бизнеса вам необходимо иметь полный контроль над UX вашего веб-сайта по многим каналам — настольным компьютерам, социальным сетям и мобильным устройствам. Вам нужно спланировать все вокруг своей целевой аудитории и создать дизайн, который представляет бренд.

Даже несколько поисковых систем постепенно используют пользовательский опыт (UX) в качестве определяющего фактора ранжирования в своих алгоритмах. Но нет оснований полагать, что GDPR не повлияет на UX веб-сайта.

Такие элементы, как дополнительное всплывающее окно с одобрением файлов cookie, теперь делают это. Как только потребуются дополнительные изменения для соответствия GDPR, а также конфиденциальности, могут возникнуть значительные препятствия.

Чтобы гарантировать, что дизайн объединяет основные компоненты, оставаясь при этом удобным для пользователя, разработчикам веб-сайтов, скорее всего, придется работать вместе с экспертами по SEO и профессионалами, которые понимают соответствие GDPR.

4. Контент с добавленной стоимостью

Из-за ограничений GDPR компании теперь предпочитают создавать релевантный контент, чтобы привлечь подписчиков. Это означает, что SEO соответствует GDPR.

Поскольку он сократил ретаргетинг, GDPR ввел новую гармонию между органическим и платным поиском.

Вы можете извлечь из этого пользу, оптимизировав свои метаданные, а также URL-адреса. Это увеличит количество пользователей, нажимающих на страницы.

Кроме того, вам следует уделять больше внимания разработке значимого контента, который представляет ценность для клиентов и побуждает их регулярно возвращаться на вашу веб-страницу. Создание привлекательных заголовков и заголовков также помогает.

Самый сложный аспект заключается в том, что современные потребители предпочитают персонализированный контент, поэтому трудно найти правильный баланс между предложением подписчикам того, что они хотят, и использованием их информации в соответствии с GDPR.

Идеальный вариант здесь — запросить разрешение, когда это необходимо, и распространить информацию о том, как вы собираетесь использовать статистику, разъяснив, как она поможет вам обеспечить лучший и более индивидуальный подход к клиенту.

5. Политика конфиденциальности и блокировка трафика

Ранее ссылки на другие страницы веб-сайта нельзя было размещать на веб-страницах, которые не влияли на общее содержание страницы.

GDPR теперь позволяет вам включать ссылки на методы обеспечения безопасности на каждую из ваших страниц, что также открывает возможность включения ссылок на некоторые другие виды страниц.

В связи с этим, в то время как другие порталы для поиска данных требуют входа в систему и обмена личными данными, теперь поиск может выполняться полностью анонимно.

Люди, обеспокоенные или параноидальные по поводу своей конфиденциальности, могут попробовать поискать в Google или выполнить поиск в DuckDuckGo в режиме инкогнито — и все это без входа в поисковую систему.

Помимо настраиваемых аспектов поиска, поиск не требует файлов cookie или других типов информации о пользователе для обеспечения отличных результатов.

Теперь невозможно заблокировать или перенаправить посетителей из ЕС, соответствующих GDPR, поскольку это может повлиять на методы SEO вашего бренда в B2B, что приведет к негативным последствиям для вашей онлайн-платформы, например:

• Обратные ссылки удаляются.
• Ваши позиции в ЕС упали.
• Отток клиентов

Ключ к тому, чтобы избежать этого, — внести коррективы во весь ваш веб-сайт и контент, чтобы они соответствовали GDPR — способом, который уже был указан.

Чтобы расширить свои знания об этом, мы рекомендуем прочитать руководство Осано по законам о конфиденциальности.

6. Перераспределение бюджета и снижение каннибализации

Для крупных корпораций со строгой системой учета значительная часть расходов на маркетинг в 2018 году была установлена ​​в начале года.

Поскольку GDPR отменяет атрибуцию, это начинает вызывать переосмысление компенсируемых бюджетов; средства, выпущенные для платных кампаний, могут стать более доступными для нужд SEO.

Если эти средства будут перераспределены на SEO, некоторые из этих ненужных инициатив могут стать реальностью.

Опять же, всегда была некоторая каннибализация в корреляции между органическим и платным поиском, особенно когда учитываются такие аспекты, как торги продукта или ретаргетинг.

Поскольку возможность ретаргетинга фактически запрещена законом в Европейском Союзе, а проблемы контекстуализации могут ограничивать поиск некоторых брендов, органические каналы готовы расти по мере того, как количество кликов смещается в органические результаты, поскольку платные списки в поисковых системах снижаются.

Вывод

Вы можете испытывать давление из-за того, как GDPR может повлиять на вашу компанию. Тем не менее, нет необходимости беспокоиться.

SEO — это постоянно меняющийся и развивающийся сектор. Новые правила, такие как GDPR, почти наверняка повлияют на рейтинговые списки, но почти невозможно предоставить конкретику, пока поисковые системы не адаптируются к ним.

Вы несете ответственность за то, чтобы быть в курсе того, что эти изменения означают для вашей онлайн-платформы, и любых корректировок, которые вам необходимо внести, чтобы оставаться в курсе событий.

Если вы действительно беспокоитесь о том, как GDPR повлияет на рейтинг вашей компании в поиске, вам следует немедленно связаться со своим руководителем SEO или агентством.

И наоборот, если вы управляете небольшим предприятием и ведете собственное присутствие в Интернете, возможно, имеет смысл обратиться за советом по этому вопросу, чтобы убедиться, что вы соблюдаете правила GDPR.

Самое приятное то, что поисковые системы почти не вносят радикальных изменений в свои алгоритмы. Кроме того, они обычно дают сайтам время, чтобы наверстать упущенное.