GDPR e SEO: cos'è il regolamento generale sulla protezione dei dati in SEO

Il regolamento generale sulla protezione dei dati è di gran lunga la più significativa legge sulla protezione dei dati introdotta fino ad oggi, secondo molti rapporti trovati online.

Controlla la raccolta, l'utilizzo, la comunicazione e la protezione dei dati acquisiti dagli abitanti di tutti i 28 paesi membri dell'UE.

Le regole si applicano a tutti nell'UE, indipendentemente dal luogo in cui si trova l'entità che raccoglie le informazioni private. Le aziende che si rifiutano di seguire il GDPR possono incorrere in sanzioni fino a 20 milioni di euro o il 4% del fatturato totale mondiale.

Ebbene, fino ad oggi, l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) e le società di marketing si sono divertite molto mentre elaboravano apertamente i dati dei clienti o sfruttavano molte aree grigie. Tuttavia, questo è ora giunto al termine.

Un'analisi completa di come il GDPR influisce sul settore SEO

La maggior parte degli esperti del settore SEO sta attualmente attraversando una fase di leggero panico perché non è sicura di come attenersi alle linee guida del GDPR pur continuando a gestire le proprie attività senza incorrere in perdite o rischiare multe.

Il GDPR era inevitabile. In un'era di iperconnettività, globalizzazione accelerata e progresso tecnologico altamente sviluppato, la precedente legge sulla protezione dei dati introdotta nel 1995 era diventata tristemente obsoleta.

Tuttavia, ci sono state molte idee sbagliate, congetture e caos su Internet, specialmente nel settore SEO.

Ecco perché abbiamo deciso di compilare una guida completa su come il GDPR avrà un impatto sul settore SEO.

In questo articolo esploreremo l'importanza del GDPR e il suo effetto sulle industrie SEO, sia in termini di sistema di ranking SERP che degli inevitabili cambiamenti che il settore subirà.

Data l'importanza della SEO negli enigmi del marketing inbound, discuteremo la nostra analisi approfondita delle transizioni del panorama digitale che possiamo anticipare.

1. Gestione del consenso

Tra le questioni chiave affrontate dal GDPR, una è il consenso. Diversi siti attualmente utilizzano un'edizione della frase [Utilizzando questo sito accetti la nostra Cookie Policy] nel tentativo di acquisire il consenso.

Ma, con l'applicazione del GDPR, non sarà più considerato legittimo e le tue pagine web dovranno convincere le persone a collaborare attivamente invece che in modo passivo.

Ci sono già state alcune controversie relative alle notifiche di approvazione dei cookie, poiché alcuni siti online hanno assistito a un rallentamento dei tempi di caricamento delle pagine a causa di un popup.

Tuttavia, poiché il tempo di caricamento funge da elemento di ranking, ha la possibilità di far scendere il ranking di Google.

In teoria, tutti i siti Web devono ottenere l'approvazione dei cookie. Nessuno, quindi, è particolarmente penalizzato dalla transizione.

Tuttavia, ciò implica che dovrai esaminare in che modo tali popup influenzano la velocità di caricamento del tuo sito Web con maggiore attenzione.

2. Analisi dei dati

Ogni azienda dovrà tenere conto del modo in cui attualmente utilizza le informazioni sugli utenti per i processi di analisi. Google Analytics, ad esempio, ti offre accessibilità ai dati dei clienti.

Ancora una volta, le metriche analitiche dei social media vengono in soccorso in quanto consentono ai marketer di creare campagne migliori e garantire un rendimento ottimale.

Ma quanto sopra è conforme alle linee guida del GDPR perché le statistiche sono anonime. Anche così, se fin d'ora utilizzi una procedura di de-anonimizzazione, non saresti considerato conforme al GDPR.

Esamina le tue metriche: potresti scoprire che procedure interne come la comunicazione di informazioni private con i membri del personale tramite messaggi e-mail o dettagli specifici racchiusi nei rapporti sulle campagne e-mail violano le regole.

Non ci sono ancora prove da alcun motore di ricerca che l'implementazione del GDPR sarà un elemento di ranking nei loro risultati, tuttavia ciò non lo esclude.

I motori di ricerca offrono strategie che all'inizio sembrano essere volontarie, ma alla fine finiscono per diventare una componente importante del posizionamento di un sito web.

Dobbiamo solo dare un'occhiata a HTTPS come uno degli ultimi esempi. Mentre HTTPS una volta era solo un criterio preferito, Google ora tende a prenderlo così sinceramente che i clienti vengono avvisati ogni volta che tentano di accedere a un sito Web non HTTPS tramite Chrome.

Il passaggio a HTTPS indica inoltre che Google sta iniziando a preferire i siti Web con protocolli di sicurezza più rigorosi e a incorporarlo come elemento significativo nel proprio algoritmo iterativo.

3. Usabilità e UX

Secondo un recente rapporto sulle tendenze e-com, per la tua azienda devi avere il controllo completo sull'esperienza utente del tuo sito Web su molti canali: desktop, social media e dispositivi mobili. Devi pianificare tutto attorno al tuo pubblico di destinazione e creare un design che rappresenti il ​​marchio.

Anche diversi motori di ricerca stanno progressivamente utilizzando l'esperienza utente (UX) come determinante del ranking nei loro algoritmi. Ma non c'è motivo di pensare che il GDPR non influirà sull'UX del sito web.

Elementi come un pop-up di approvazione dei cookie extra predominante ora lo stanno facendo. Una volta che saranno necessarie ulteriori modifiche per conformarsi al GDPR e alla riservatezza, potrebbero esserci ostacoli significativi.

Per garantire che i progetti integrino i componenti essenziali pur rimanendo intuitivi, gli sviluppatori di siti Web dovranno molto probabilmente collaborare con esperti SEO e professionisti che comprendono la conformità al GDPR.

4. Contenuti a valore aggiunto

A causa delle restrizioni del GDPR, le aziende ora preferiscono generare contenuti pertinenti per raggiungere gli abbonati. Ciò implica che la SEO è conforme al GDPR.

Poiché ha ridotto il retargeting, il GDPR ha introdotto una nuova armonia tra ricerca organica e ricerca a pagamento.

Puoi trarne vantaggio ottimizzando i tuoi metadati e gli URL. Aumenterà il numero di utenti che cliccano sulle pagine.

Inoltre, dovresti porre maggiore enfasi sullo sviluppo di contenuti significativi che forniscano valore ai clienti e li incoraggino a tornare regolarmente sulla tua pagina web. Anche la produzione di titoli accattivanti e titoli aiuta.

L'aspetto più complicato è che i consumatori contemporanei preferiscono contenuti altamente personalizzati, quindi è difficile trovare il giusto equilibrio tra l'offerta agli abbonati di ciò che vogliono mentre utilizzano le loro informazioni in modo conforme al GDPR.

L'opzione ideale qui è chiedere il permesso quando necessario e diffondere la consapevolezza su come intendi utilizzare le statistiche, chiarendo come ti aiuterà a fornire un percorso del cliente migliore e più personalizzato.

5. Politiche sulla privacy e blocco del traffico

In precedenza, non era possibile inserire collegamenti ad altre pagine del sito Web su pagine Web che non contribuivano al contenuto generale della pagina.

Il GDPR ora ti consente di includere collegamenti a pratiche di sicurezza su ciascuna delle tue pagine, il che apre anche la possibilità di includere collegamenti a determinati altri tipi di pagine.

Su questo punto correlato, mentre altri portali per il recupero dei dati richiedono il login e la condivisione dei dati personali, la ricerca può ora essere eseguita in modo completamente anonimo.

Gli individui preoccupati o paranoici per la loro riservatezza possono provare a cercare su Google o condurre ricerche DuckDuckGo tramite una modalità di navigazione in incognito, il tutto senza accedere a un motore di ricerca.

A parte le sfaccettature di ricerca personalizzazione, la ricerca non richiede cookie o altri tipi di informazioni sull'utente per fornire risultati eccellenti.

Ora non è più possibile bloccare o reindirizzare i visitatori dell'UE conformi al GDPR, poiché ciò può avere un impatto sulle tecniche SEO B2B del tuo marchio, con ripercussioni negative per la tua piattaforma online, come ad esempio:

• I backlink vengono rimossi.
• Le tue posizioni nell'UE sono diminuite.
• Fidelizzazione dei clienti

La chiave per evitarlo è apportare modifiche all'intero sito Web e ai contenuti in modo che siano conformi al GDPR, nel modo già specificato.

Per approfondire le tue conoscenze in merito ti consigliamo di leggere la guida di Osano alle leggi sulla privacy.

6. Riallocazione del budget e minore cannibalizzazione

Per le società più grandi con sistemi di contabilità rigorosi, una parte sostanziale della spesa di marketing del 2018 è stata fissata all'inizio dell'anno.

Poiché il GDPR sta ribaltando l'attribuzione, sta iniziando a causare un ripensamento dei budget compensati; i fondi emessi per le campagne a pagamento possono diventare più accessibili per esigenze SEO.

Se tali fondi vengono riassegnati alla SEO, alcune di quelle iniziative di backburner nella lista dei desideri potrebbero diventare realtà.

Ancora una volta, c'è sempre stata una certa cannibalizzazione nella correlazione tra ricerca organica e ricerca a pagamento, in particolare quando si considerano aspetti come l'offerta di prodotti o il retargeting.

Con la capacità di retargeting effettivamente vietata dalla legge nell'Unione Europea e le preoccupazioni di contestualizzazione che potrebbero limitare la ricerca di alcuni marchi, i canali organici sono destinati a crescere man mano che il volume dei clic si sposta verso risultati organici mentre le inserzioni a pagamento all'interno dei motori di ricerca vengono abbassate.

Conclusione

Potresti sentirti sotto pressione da come il GDPR potrebbe influenzare la tua azienda. Tuttavia, non c'è bisogno di preoccuparsi.

La SEO è un settore in continua evoluzione ed evoluzione. Nuove normative come il GDPR avrebbero quasi sicuramente un effetto sulle classifiche, ma è quasi impossibile fornire specifiche finché i motori di ricerca non si saranno adattati ad esse.

È tua responsabilità essere consapevole di ciò che queste modifiche implicano per la tua piattaforma online e di eventuali modifiche che dovresti apportare per rimanere al passo con le cose.

Se sei davvero preoccupato di come il GDPR influenzerà il ranking di ricerca della tua azienda, dovresti comunicare immediatamente con il tuo supervisore SEO o agenzia.

Al contrario, se gestisci una piccola impresa e gestisci la tua presenza online, potrebbe essere ragionevole chiedere consiglio in merito per assicurarti di essere conforme alle norme GDPR.

La parte migliore è che i motori di ricerca difficilmente apportano cambiamenti drastici nei loro algoritmi. Inoltre, in genere danno ai siti il ​​tempo di mettersi al passo con i benchmark.