GDPR dan SEO : Apa itu Peraturan Perlindungan Data Umum di SEO

Peraturan Perlindungan Data Umum sejauh ini merupakan undang-undang perlindungan data paling signifikan yang diperkenalkan hingga saat ini sesuai dengan banyak laporan yang ditemukan secara online.

Ini mengontrol pengumpulan, pemanfaatan, komunikasi, dan perlindungan data yang diambil dari penduduk semua 28 negara anggota UE.

Aturan berlaku untuk semua orang di UE, di mana pun entitas yang mengumpulkan informasi pribadi tersebut berada. Perusahaan yang menolak untuk mengikuti GDPR dapat menghadapi hukuman hingga € 20 juta atau 4% dari total omset dunia.

Nah, sampai saat ini, Search Engine Optimization (SEO) dan perusahaan pemasaran telah bersenang-senang sambil secara terbuka memproses data pelanggan atau mengeksploitasi banyak area abu-abu. Namun, ini sekarang telah berakhir.

Analisis komprehensif tentang bagaimana GDPR berdampak pada industri SEO

Mayoritas pakar di industri SEO saat ini sedang mengalami fase sedikit panik karena mereka tidak yakin bagaimana mematuhi pedoman GDPR sambil terus menjalankan bisnis mereka tanpa menimbulkan kerugian atau mempertaruhkan denda.

GDPR tidak dapat dihindari. Di era hiper-konektivitas, percepatan globalisasi, dan kemajuan teknologi yang sangat maju, undang-undang perlindungan data sebelumnya yang diperkenalkan pada tahun 1995 telah menjadi sangat ketinggalan zaman.

Namun, ada banyak kesalahpahaman, dugaan, dan kekacauan di internet, terutama di industri SEO.

Itulah mengapa kami membuat keputusan untuk menyusun panduan komprehensif tentang bagaimana GDPR akan berdampak pada sektor SEO.

Pada artikel ini, kami akan mengeksplorasi pentingnya GDPR serta pengaruhnya terhadap industri SEO, baik dalam hal sistem peringkat SERP dan perubahan tak terelakkan yang akan dialami sektor ini.

Mengingat pentingnya SEO dalam teka-teki pemasaran masuk, kami akan membahas analisis mendalam kami tentang transisi lanskap digital yang dapat kami antisipasi.

1. Manajemen persetujuan

Di antara masalah utama yang ditangani oleh GDPR, salah satunya adalah persetujuan. Beberapa situs saat ini menggunakan edisi kalimat [Dengan menggunakan situs ini Anda menyetujui Kebijakan Cookie kami] dalam upaya untuk mendapatkan persetujuan.

Namun, dengan pemberlakuan GDPR, itu tidak lagi dianggap sah dan laman web Anda harus membuat orang setuju secara aktif alih-alih secara pasif.

Sudah ada beberapa kontroversi yang melibatkan pemberitahuan persetujuan cookie, karena beberapa situs online telah menyaksikan waktu pemuatan halaman melambat sebagai akibat dari popup.

Namun, karena waktu pemuatan berfungsi sebagai elemen peringkat, itu memiliki kemungkinan untuk menurunkan peringkat Google Anda.

Secara konsep, semua situs web harus mendapatkan persetujuan cookie. Oleh karena itu, tidak ada yang secara khusus dihukum oleh transisi.

Namun, ini berarti Anda harus memeriksa bagaimana popup tersebut memengaruhi kecepatan pemuatan situs web Anda dengan lebih hati-hati.

2. Analisis data

Setiap perusahaan perlu mempertimbangkan bagaimana mereka saat ini menggunakan informasi pengguna untuk proses analitik. Google Analytics, misalnya, memberi Anda akses ke data pelanggan.

Sekali lagi, metrik analitik media sosial datang untuk menyelamatkan karena memungkinkan pemasar untuk membuat kampanye yang lebih baik dan memastikan hasil yang optimal.

Tetapi hal di atas sesuai dengan pedoman GDPR karena statistiknya dianonimkan. Meski begitu, jika Anda sekarang menggunakan prosedur de-anonimisasi, Anda tidak akan dianggap mematuhi GDPR.

Periksa metrik Anda sendiri – Anda dapat menemukan bahwa prosedur internal seperti mengomunikasikan informasi pribadi dengan anggota staf melalui pesan email atau detail spesifik yang disertakan dalam laporan kampanye email melanggar aturan.

Masih belum ada bukti dari mesin pencari mana pun bahwa implementasi GDPR akan menjadi elemen peringkat dalam hasil mereka – namun ini tidak mengesampingkannya.

Mesin pencari menawarkan strategi yang tampaknya sukarela pada awalnya tetapi akhirnya menjadi komponen penting tentang bagaimana situs web diposisikan.

Kita hanya perlu mengintip HTTPS sebagai salah satu contoh terbaru. Padahal HTTPS dulunya hanya kriteria yang disukai, Google sekarang cenderung menganggapnya begitu tulus sehingga pelanggan diberi tahu setiap kali mereka mencoba mengakses situs web non-HTTPS melalui Chrome.

Pergeseran ke HTTPS selanjutnya menunjukkan bahwa Google mulai memilih situs web dengan protokol keamanan yang lebih kuat dan memasukkannya sebagai elemen penting dalam algoritme iteratif mereka.

3. Kegunaan dan UX

Sesuai laporan tren e-com baru-baru ini, untuk bisnis Anda, Anda harus memiliki kontrol penuh atas UX situs web Anda di banyak saluran – desktop, media sosial, dan seluler. Anda perlu merencanakan segala sesuatu di sekitar audiens target Anda dan membuat desain yang mewakili merek.

Bahkan beberapa mesin pencari semakin memanfaatkan pengalaman pengguna (UX) sebagai penentu peringkat dalam algoritma mereka. Tetapi tidak ada alasan untuk berpikir bahwa GDPR tidak akan memengaruhi UX situs web.

Elemen seperti pop-up persetujuan cookie yang lebih dominan sekarang melakukannya. Setelah perubahan tambahan diperlukan untuk menyesuaikan dengan GDPR serta kerahasiaan, akan ada potensi rintangan yang signifikan.

Untuk menjamin bahwa desain mengintegrasikan komponen-komponen penting sambil tetap ramah pengguna, pengembang situs web kemungkinan besar perlu bekerja bersama pakar dan profesional SEO yang memahami kepatuhan GDPR.

4. Konten bernilai tambah

Karena pembatasan GDPR, bisnis sekarang lebih memilih untuk menghasilkan konten yang relevan untuk menjangkau pelanggan. Ini menyiratkan bahwa SEO mematuhi GDPR.

Karena telah mengurangi penargetan ulang, GDPR telah memperkenalkan keselarasan baru antara pencarian organik dan berbayar.

Anda bisa mendapatkan keuntungan dari ini dengan mengoptimalkan metadata serta URL Anda. Ini akan meningkatkan jumlah pengguna yang mengklik halaman.

Selanjutnya, Anda harus lebih menekankan pada pengembangan konten bermakna yang memberikan nilai kepada pelanggan dan mendorong mereka untuk kembali ke halaman web Anda secara teratur. Menghasilkan headline yang menarik ditambah judul juga membantu.

Aspek yang paling rumit adalah bahwa konsumen kontemporer lebih menyukai konten yang sangat disesuaikan, sehingga sulit untuk mencapai keseimbangan yang tepat antara menawarkan pelanggan apa yang mereka inginkan sambil menggunakan informasi mereka dengan cara yang sesuai dengan GDPR.

Pilihan ideal di sini adalah meminta izin bila perlu dan menyebarkan kesadaran tentang bagaimana Anda berniat menggunakan statistik, mengklarifikasi bagaimana hal itu akan membantu Anda memberikan perjalanan pelanggan yang lebih baik dan lebih disesuaikan secara pribadi.

5. Kebijakan privasi dan pemblokiran lalu lintas

Sebelumnya, tautan ke halaman situs web lain tidak dapat ditempatkan pada halaman web yang tidak memiliki kontribusi terhadap keseluruhan konten halaman.

GDPR sekarang memungkinkan Anda untuk menyertakan tautan ke praktik keamanan di setiap halaman Anda, yang juga membuka kemungkinan untuk menyertakan tautan ke jenis halaman tertentu lainnya.

Pada titik terkait itu, sementara portal lain untuk pengambilan data harus masuk dan berbagi detail pribadi, pencarian sekarang dapat dilakukan sepenuhnya secara anonim.

Individu yang khawatir atau paranoid tentang kerahasiaan mereka dapat mencoba Googling atau melakukan pencarian DuckDuckGo melalui mode penyamaran — semuanya tanpa masuk ke mesin pencari.

Terlepas dari aspek pencarian kustomisasi, pencarian tidak cukup memerlukan cookie atau jenis informasi pengguna lainnya untuk memberikan hasil yang sangat baik.

Sekarang, tidak mungkin lagi memblokir serta mengubah rute pengunjung UE yang mematuhi GDPR, karena hal ini dapat berdampak pada teknik SEO B2B merek Anda, yang mengakibatkan dampak negatif bagi platform online Anda, seperti:

• Tautan balik sedang dihapus.
• Posisi Uni Eropa Anda telah turun.
• Pergantian pelanggan

Kunci untuk menghindari hal ini adalah melakukan penyesuaian pada seluruh situs web dan konten Anda agar sesuai dengan GDPR — dengan cara yang telah ditentukan.

Untuk meningkatkan pengetahuan Anda tentang ini, kami sarankan untuk membaca panduan Osano tentang undang-undang privasi.

6. Realokasi anggaran dan kanibalisasi yang lebih rendah

Untuk perusahaan besar dengan sistem akuntansi yang ketat, sebagian besar pengeluaran pemasaran 2018 ditetapkan ketika tahun dimulai.

Karena GDPR membatalkan atribusi, hal ini mulai menyebabkan pemikiran ulang tentang anggaran kompensasi; dana yang dikeluarkan untuk kampanye berbayar dapat menjadi lebih mudah diakses untuk kebutuhan SEO.

Jika dana tersebut dialokasikan kembali ke SEO, beberapa inisiatif backburner yang diinginkan dapat menjadi kenyataan.

Sekali lagi, selalu ada beberapa kanibalisasi dalam korelasi antara pencarian organik dan berbayar, terutama ketika aspek-aspek seperti penawaran produk atau penargetan ulang dipertimbangkan.

Dengan kapasitas untuk menargetkan ulang secara efektif dilarang secara hukum di Uni Eropa dan kekhawatiran kontekstualisasi yang mungkin membatasi beberapa pencarian merek, saluran organik siap untuk tumbuh karena volume klik bergeser ke hasil organik karena daftar berbayar dalam mesin pencari diturunkan.

Kesimpulan

Anda mungkin merasa tertekan oleh bagaimana GDPR dapat memengaruhi perusahaan Anda. Namun, tidak perlu khawatir.

SEO adalah sektor yang terus berubah dan berkembang. Peraturan baru seperti GDPR hampir pasti akan cukup berpengaruh pada daftar peringkat, tetapi hampir tidak mungkin untuk memberikan secara spesifik sampai mesin pencari beradaptasi dengannya.

Adalah tanggung jawab Anda untuk tetap mengetahui apa implikasi perubahan ini untuk platform online Anda dan penyesuaian apa pun yang perlu Anda perkenalkan agar tetap menjadi yang teratas.

Jika Anda benar-benar khawatir tentang bagaimana GDPR akan memengaruhi peringkat pencarian perusahaan Anda, Anda harus segera berkomunikasi dengan supervisor atau agensi SEO Anda.

Sebaliknya, jika Anda menjalankan perusahaan skala kecil dan menangani keberadaan online Anda sendiri, mungkin masuk akal untuk meminta saran tentang masalah tersebut guna memastikan bahwa Anda mematuhi aturan GDPR.

Bagian terbaiknya adalah mesin pencari hampir tidak membuat perubahan drastis dalam algoritme mereka. Selain itu, mereka biasanya memberi situs waktu untuk mengejar tolok ukur.