Ist Content wirklich King, wenn es um SEO für kleine Unternehmen geht?

„Content is King“ ist ein Satz, der in den letzten Jahren an Bedeutung gewonnen hat. Dann, wie viele digitale Marketingtrends, erntete es Spott, dann eine Gegenreaktion auf die Gegenreaktion. Doch jeder, der in den letzten Jahren mit digitalem Marketing zu tun hatte, weiß, dass Inhalte unglaublich wichtig sind, um den Traffic zu steigern. Das Erstellen nützlicher Inhalte bleibt jedoch für die meisten Unternehmen schwierig. Insbesondere kleine und mittlere Unternehmen haben bereits Schwierigkeiten, Ressourcen für digitales Marketing zu finden. Fördern Inhalte immer noch die SEO-Ergebnisse für kleine Unternehmen?

Als der Wettbewerb um wertvollen Suchverkehr zunahm, suchten Experten für digitales Marketing nach neuen Möglichkeiten, um sich einen Vorteil gegenüber ihrer Konkurrenz zu verschaffen. Zum Beispiel Linkbuilding! Diese Techniken reichten von legitimen, aber etwas künstlichen „White Hat“-Taktiken bis hin zu zwielichtigeren, offenkundig manipulativen „Black Hat“-Strategien. Zu den White-Hat-Taktiken gehörten Verzeichniseinträge und das Einreichen von Online-Pressemitteilungen. Umgekehrt beinhalteten Black-Hat-Taktiken die Nutzung von Linkfarmen, Schein-URLs und Billigarbeitern, die Links und Klicks durch Brute Force erstellen.

Suchmaschinen liefern den Nutzern die bestmöglichen Ergebnisse. Natürlich tun sie dies, um ihre eigenen Anzeigen effektiver zu verkaufen. Google und andere bleiben also motiviert, ihre Algorithmen ständig zu aktualisieren und neue SEO-Techniken herauszufiltern.

Über ein Jahrzehnt in diesem Katz-und-Maus-Spiel ist das Ergebnis ein erstaunlich intelligenter Satz von Suchalgorithmen. Das ist fantastisch für das größere Wohl der Menschheit. Die Suchergebnisse liefern uns sofort die richtigen Informationen. Dies ist jedoch nicht so fantastisch für Unternehmen, die einen Vorteil in den Suchergebnissen erzielen möchten. Hergestellte Glaubwürdigkeit gehört schnell der Vergangenheit an … was nun?

Da das allmächtige Google immer intelligenter wird, haben sich die Methoden, die SEO-Experten zuvor verwendet haben, weiterentwickelt und viele sind veraltet. Zum Beispiel fiel SEO vor ein paar Jahren grob in zwei komplementäre Segmente: Onsite-SEO und Offsite-SEO.

SEO-Aktivitäten vor Ort

Zuerst würden wir SEO-Aktivitäten „vor Ort“ durchführen . On Site SEO strukturiert Ihre Website so, dass Suchmaschinen verstehen, worum es Ihnen geht. Dazu gehören die bewährten „SEO 101“-Taktiken wie richtige Seitentitel, Header-Tags und Meta-Tags. Dazu gehört auch die intelligente Strukturierung von Inhalten, um Seiten innerhalb der Site-Hierarchie angemessen zu gewichten.

Off-Site-SEO-Aktivitäten

Als nächstes „ Offsite“-SEO-Aktivitäten . Off-Site-SEO überzeugte Suchmaschinen davon, dass Ihre Website eine glaubwürdige Informationsquelle ist. Mit allen möglichen Mitteln arbeiteten die SEO-Teams daran, Links zu Inhalten von so vielen Websites wie möglich zu erhalten. Die Menge und, was noch wichtiger ist, die Seriosität dieser Quellen wurde allgemein anerkannt, um einen Trickle-down-Effekt auf die Relevanz zu haben, die Ihrer eigenen Website verliehen wird. Je relevanter die Seite erscheint, desto höher steigt die Seite in den SERPs (Suchmaschinen-Ergebnisseiten).

Hilft Inhalt bei der Suchmaschinenoptimierung von Kleinunternehmen?

Das bringt uns zurück zum Klischee, Content is King. Wie überzeugen Sie Google von Ihrer Expertise? Erzeugen Sie Signale, dass Sie tatsächlich nützlich und glaubwürdig sind. SEO-Teams können keine Ergebnisse mehr erzielen, indem sie den Algorithmus austricksen. Jetzt müssen SEO-Teams Inhalte erstellen und kuratieren, die die Leser wirklich ansprechen. Inhalte fördern die Suchmaschinenoptimierung von Kleinunternehmen, indem sie sich an den Zielen von Suchalgorithmen ausrichten. Liefern Sie gute Inhalte, die ihnen helfen, Werbung zu verkaufen und Besuchern helfen, Sie zu finden.

Nun also zur kalten, harten Realität … das ist viel schwieriger als frühere SEO-Taktiken.

Es ist nicht so, dass Unternehmen ihre eigenen Inhalte nicht schreiben können. Wenn sie es tun, ist ihre Expertise offensichtlich und die Stimme authentisch. Es ist sehr oft der reinste, beste Inhalt. Es ist so, dass die Mitarbeiter oder Stakeholder mit dem Wissen und den Schreibfähigkeiten meistens einfach nicht die Zeit haben. Dies sind in der Regel Mitglieder desselben Kernteams, die viele andere Aspekte des Tagesgeschäfts jonglieren. Ob am ersten Tag oder nach sechs Monaten eines Content-Marketing-Plans, andere sehr reale Prioritäten übertrumpfen unweigerlich das Schreiben von Blogs, Posts, Tweets und Whitepapers.

Dies lässt Digital-Marketing-Profis in einer kleinen Essiggurke zurück. Kunden wollen mehr als eine beratende Beratung darüber, was sie tun sollten, sie brauchen ein Team, das ihnen die Arbeit abnimmt und sie umsetzt. Gleichzeitig wissen Marketingexperten, was ihre Kunden tun sollen, aber ohne das betriebswirtschaftliche Expertenwissen.

Wenn Sie die Zeit, die Ressourcen und das Fachwissen haben, um großartige Inhalte intern zu erstellen und zu bewerben, ist dies eine großartige Möglichkeit, relevanten Traffic zu generieren, der zum Wachstum Ihres Unternehmens beiträgt.

Die meisten KMUs verfügen jedoch nicht über diese Ressourcen. Wie können Sie also an die Erstellung und Werbung von Inhalten denken, wenn Sie diese Kapazität und dieses Fachwissen nicht intern haben?

Inhaltsgesteuerter SEO-Plan für kleine Unternehmen

Hier ist ein 10-Schritte-Plan, den wir vorschlagen, um die traditionellen Herausforderungen der Inhaltsentwicklung zu überwinden.

1. Definieren Sie die Interessen der Zielgruppe basierend auf einem ersten Verständnis des Geschäfts. Verwenden Sie frühere Verkaufs- und Marketingdaten, aktuelle Analysen, Keyword-Recherchen und Social-Listening-Techniken, um eine „beste erste Vermutung“ bei ansprechenden Inhalten zu treffen.

2. Stellen Sie sicher, dass Websites, Social-Media-Konten und andere digitale Assets richtig konfiguriert sind, um alles zu verfolgen, was verfolgt werden kann.

3. Testen Sie Annahmen , ohne zu viel Zeit mit der Erstellung interner Inhalte zu verschwenden . Kuratieren Sie Inhalte aus externen Quellen durch Influencer oder bezahlte Quellen und nutzen Sie diese Inhalte auf der Website und auf sozialen Plattformen.

4. Führen Sie unabhängige Recherchen zu den Zielthemen für Inhalte durch.

5. Erstellen Sie eine Liste mit Fragen, die dem/den entsprechenden Fachexperten des Kunden zu stellen sind. Die Liste sollte nicht mehr als 5–10 Fragen umfassen, bietet aber mehr als genug Material für einen ausführlichen Inhalt.

6. Planen und führen Sie ein Interview mit dem Kunden. Zeichnen Sie die Sitzung nach Möglichkeit auf. Unser Mantra lautet, die Zeit des Kunden wie Gold zu behandeln – und ihn zu bitten, das Gesagte zu wiederholen oder zu verdeutlichen, weil wir uns keine guten Notizen gemacht haben, ist nicht akzeptabel.

7. Verfassen Sie ausführliche Inhalte (z. B. Blogbeiträge oder Inhaltsseiten) mit dem aus dem Interview gewonnenen Wissen, ergänzt durch zusätzliche Recherchen. Optimieren Sie den Inhalt mit traditionellen SEO-Taktiken „vor Ort“.

8. Stellen Sie dem Experten den Inhalt zur Überprüfung zur Verfügung und bieten Sie ihm (aber nicht erforderlich) eine Zeit an, um alle angeforderten Änderungen zu besprechen.

9. Veröffentlichen Sie den Inhalt in Langform – und nutzen Sie ihn aggressiv als Quelle für eine beliebige Anzahl kürzerer Posts, Tweets oder anderer Inhaltselemente.

10. Bewerben Sie den Inhalt aggressiv. Soziale Medien, Social Boosting, Influencer Outreach und bezahlte Suche sind nur einige Möglichkeiten, dem Verbraucher Inhalte vorzustellen.

Nachdem Sie diese 10 Schritte befolgt haben, messen Sie die Ergebnisse, spülen und wiederholen Sie den Vorgang nach Bedarf.

Da der Übergang von der traditionellen SEO zum Content-Marketing fortschreitet, werden Strategien wie diese für ein effektives digitales Marketingprogramm immer wichtiger. Wir würden gerne hören, wie andere die Herausforderung meistern, qualitativ hochwertige und suchfreundliche Originalinhalte zu entwickeln und zu nutzen.