Este conținutul cu adevărat rege când vine vorba de SEO pentru întreprinderi mici?

„Conținutul este rege” este o expresie care a câștigat proeminență în ultimii ani. Apoi, la fel ca multe tendințe de marketing digital, a câștigat derizoriu, apoi o reacție la reacție. Cu toate acestea, oricine implicat în marketingul digital în ultimii ani știe că conținutul este incredibil de important pentru a genera trafic. Cu toate acestea, crearea de conținut util rămâne dificilă pentru majoritatea companiilor. În special, afacerile IMM-urilor se luptă deja să găsească resurse pentru marketing digital. Conținutul conduce în continuare rezultate SEO pentru întreprinderile mici?

Pe măsură ce concurența pentru traficul de căutare valoros a crescut, experții în marketing digital au căutat noi oportunități pentru a obține un avantaj față de concurența lor. De exemplu, construirea de legături! Aceste tehnici au variat de la tactici legitime, dar oarecum artificiale, de „pălărie albă” până la strategii mai umbrite, deschis manipulatoare, de „pălărie neagră”. Tacticile pălăriei albe au inclus liste de directoare și transmiteri online de comunicate de presă. Dimpotrivă, tacticile cu pălărie neagră au inclus folosirea fermelor de linkuri, a adreselor URL false și a lucrătorilor cu costuri reduse care creează linkuri și clicuri prin forță brută.

Motoarele de căutare oferă utilizatorilor cele mai bune rezultate posibile. Desigur, o fac pentru a-și vinde propriile anunțuri mai eficient. Așadar, Google și alții rămân motivați să-și actualizeze în mod constant algoritmii de filtrare a noilor tehnici SEO.

Un deceniu în plus în acest joc cu pisica și șoarecele, ceea ce a rezultat este un set uimitor de inteligent de algoritmi de căutare. Acest lucru este fantastic pentru binele umanității. Rezultatele căutării oferă informațiile potrivite la îndemâna noastră, instantaneu. Dar, acest lucru nu este atât de fantastic pentru companiile care doresc să obțină un avantaj în rezultatele căutării. Credibilitatea fabricată devine rapid un lucru din trecut... și acum ce?

Pe măsură ce atotputernicul Google devine din ce în ce mai inteligent, metodele pe care experții SEO le foloseau anterior au evoluat și multe au devenit învechite. De exemplu, în urmă cu câțiva ani, SEO s-a împărțit în linii mari în două segmente complementare: SEO pe site și SEO off site.

Activități SEO pe site

În primul rând, vom efectua activități SEO „Pe site” . SEO pe site a structurat site-ul dvs. astfel încât motoarele de căutare să înțeleagă despre ce vă referiți. Aceasta include tacticile testate și adevărate „SEO 101”, cum ar fi titlurile adecvate ale paginilor, etichetele de antet și metaetichetele. Aceasta include, de asemenea, structurarea inteligentă a conținutului pentru a pondera în mod corespunzător paginile din ierarhia site-ului.

Activități SEO în afara site-ului

Apoi, activități SEO „Of site” . SEO în afara site-ului a convins motoarele de căutare că site-ul dvs. este o sursă credibilă de informații. Folosind toate mijloacele posibile, echipele SEO au lucrat pentru a obține link-uri către conținut de pe cât mai multe site-uri. Volumul și, mai important, respectabilitatea acestor surse a fost larg acceptat pentru a avea un efect de scurgere asupra relevanței acordate propriului site. Cu cât site-ul a apărut mai relevant, cu atât site-ul se ridică mai mult în SERP-urile (paginile de rezultate ale motorului de căutare).

Conținutul ajută la SEO pentru întreprinderile mici?

Asta ne readuce la clișeul, conținutul este regele. Cum convingi Google de expertiza ta? Generați semnale că sunteți, de fapt, util și credibil. Echipele SEO nu mai pot produce rezultate prin păcălirea algoritmului. Acum, echipele SEO trebuie să creeze și să organizeze conținut care să implice cu adevărat cititorii. Conținutul stimulează SEO pentru întreprinderile mici prin alinierea la obiectivele algoritmilor de căutare. Oferiți conținut bun care îi ajută să vândă publicitate și îi ajută pe vizitatori să vă găsească.

Așa că, acum, pentru realitatea rece... acest lucru este mult mai dificil decât tacticile SEO anterioare.

Nu este că companiile nu pot scrie propriul conținut. Când o fac, expertiza lor este evidentă și vocea este autentică. Este adesea cel mai pur, cel mai bun conținut. Este că, de cele mai multe ori, angajații sau părțile interesate cu cunoștințe și abilități de scris pur și simplu nu au timp. Aceștia sunt de obicei membri ai aceleiași echipe de bază care jonglează cu multe alte aspecte ale afacerii de zi cu zi. Fie că este vorba de prima zi sau de șase luni într-un plan de marketing de conținut, alte priorități foarte reale au învinge inevitabil scrierea de bloguri, postări, tweet-uri și cărți albe.

Acest lucru îi lasă pe profesioniștii în marketing digital într-un pic de murătură. Clienții doresc mai mult decât sfaturi consultative cu privire la ceea ce ar trebui să facă, au nevoie de o echipă care să-și ia munca de pe platou și să o execute. În același timp, experții în marketing știu ce ar trebui să facă clienții lor, dar fără cunoștințele experților de afaceri.

Dacă aveți timpul, resursele și expertiza pentru a crea și promova conținut grozav pe plan intern, aceasta este o modalitate excelentă de a genera trafic relevant care vă va ajuta să vă dezvoltați afacerea.

Cu toate acestea, majoritatea IMM-urilor nu au aceste resurse. Deci, cum vă puteți gândi la crearea și promovarea conținutului dacă nu aveți această capacitate și experiență în interior?

Plan SEO pentru afaceri mici bazat pe conținut

Iată un plan în 10 pași pe care îl propunem pentru a depăși provocările tradiționale ale dezvoltării conținutului.

1. Definiți interesele publicului țintă pe baza unei înțelegeri inițiale a afacerii. Folosiți datele anterioare de vânzări și marketing, analizele actuale, cercetarea cuvintelor cheie și tehnicile de ascultare socială pentru a determina „cea mai bună ipoteză” asupra conținutului captivant.

2. Asigurați-vă că site-urile web, conturile de rețele sociale și alte active digitale sunt configurate corect pentru a urmări tot ceea ce poate fi urmărit.

3. Testați ipotezele fără a pierde prea mult timp cu generarea de conținut intern . Gestionați conținutul din surse externe prin influenți sau surse plătite și valorificați acest conținut pe site și pe platformele sociale.

4. Efectuați cercetări independente asupra subiectelor țintă pentru conținut.

5. Creați o listă de întrebări care să fie adresate experților în materie corespunzători ai clientului. Lista nu ar trebui să conțină mai mult de 5-10 întrebări, dar oferă mai mult decât suficient material pentru un conținut de lungă durată.

6. Programați și conduceți un interviu cu clientul. Înregistrați sesiunea dacă este posibil. Mantra noastră este să tratăm timpul clientului ca pe aur – iar să îi cerem să repete sau să clarifice ceea ce au spus pentru că nu am luat note bune nu este acceptabil.

7. Creați conținut de lungă durată (cum ar fi postări de blog sau pagini de conținut) cu cunoștințele acumulate în urma interviului, completate cu cercetări suplimentare. Optimizați conținutul folosind tactici SEO tradiționale „pe site”.

8. Furnizați conținutul expertului pentru revizuire, oferind (dar fără a solicita) un timp pentru a discuta orice modificări solicitate.

9. Publicați conținutul în formă lungă - și extrageți-l agresiv ca sursă pentru orice număr de postări mai scurte, tweet-uri sau alte articole de conținut.

10. Promovați conținutul în mod agresiv. Rețelele de socializare, promovarea socială, atingerea influențelor și căutarea plătită sunt doar câteva modalități de a transmite conținutul în fața consumatorului.

După ce ați urmat acești 10 pași, măsurați rezultatele, clătiți și repetați după cum este necesar.

Pe măsură ce trecerea de la SEO tradițional la marketingul de conținut continuă, strategiile ca acestea vor deveni din ce în ce mai importante pentru un program eficient de marketing digital. Ne-ar plăcea să aflăm cum depășesc alții provocarea de a dezvolta și de a folosi conținut original de înaltă calitate și ușor de căutat.