¿Es el contenido realmente el rey cuando se trata de SEO para pequeñas empresas?

“El contenido es el rey” es una frase que ganó protagonismo en los últimos años. Luego, como muchas tendencias de marketing digital, ganó burla, luego una reacción violenta a la reacción negativa. Sin embargo, cualquier persona involucrada en el marketing digital en los últimos años sabe que el contenido es increíblemente importante para generar tráfico. Sin embargo, la creación de contenido útil sigue siendo difícil para la mayoría de las empresas. En particular, las pymes ya luchan por encontrar recursos para el marketing digital. ¿El contenido sigue impulsando los resultados de SEO de las pequeñas empresas?

A medida que aumentaba la competencia por el valioso tráfico de búsqueda, los expertos en marketing digital buscaban nuevas oportunidades para obtener una ventaja sobre su competencia. Por ejemplo, la construcción de enlaces! Estas técnicas iban desde tácticas de "sombrero blanco" legítimas pero algo artificiales hasta estrategias de "sombrero negro" más sombrías y abiertamente manipuladoras. Las tácticas de sombrero blanco incluyeron listados de directorios y presentaciones de comunicados de prensa en línea. Por el contrario, las tácticas de sombrero negro incluían aprovechar las granjas de enlaces, las URL falsas y los trabajadores de bajo costo que creaban enlaces y clics a través de la fuerza bruta.

Los motores de búsqueda ofrecen los mejores resultados posibles a los usuarios. Por supuesto, lo hacen para vender sus propios anuncios de manera más efectiva. Entonces, Google y otros siguen motivados para actualizar constantemente sus algoritmos filtrando nuevas técnicas de SEO.

Más de una década en este juego del gato y el ratón, lo que ha resultado es un conjunto de algoritmos de búsqueda increíblemente inteligente. Esto es fantástico para el mayor bien de la humanidad. Los resultados de búsqueda proporcionan la información correcta al alcance de la mano, al instante. Pero esto no es tan fantástico para las empresas que buscan obtener una ventaja en los resultados de búsqueda. La credibilidad fabricada se está convirtiendo rápidamente en una cosa del pasado... ¿y ahora qué?

A medida que el todopoderoso Google se vuelve más y más inteligente, los métodos que los expertos en SEO usaban anteriormente han evolucionado y muchos se han vuelto obsoletos. Por ejemplo, hace unos años, el SEO se dividía en general en dos segmentos complementarios: SEO en el sitio y SEO fuera del sitio.

Actividades de SEO en el sitio

En primer lugar, realizaríamos actividades de SEO “On site” . El SEO en el sitio estructuró su sitio web de manera que los motores de búsqueda entiendan de qué se trata. Esto incluye las tácticas "SEO 101" probadas y verdaderas, como títulos de página adecuados, etiquetas de encabezado y metaetiquetas. Esto también incluye la estructuración inteligente del contenido para ponderar adecuadamente las páginas dentro de la jerarquía del sitio.

Actividades de SEO fuera del sitio

A continuación, actividades de SEO “fuera del sitio” . El SEO fuera del sitio convenció a los motores de búsqueda de que su sitio era una fuente de información creíble. Usando todos y cada uno de los medios posibles, los equipos de SEO trabajaron para obtener enlaces a contenido de tantos sitios como fuera posible. Se aceptó ampliamente que el volumen y, lo que es más importante, la respetabilidad de estas fuentes tiene un efecto de goteo en la relevancia otorgada a su propio sitio. Cuanto más relevante apareció el sitio, más alto se eleva en las SERP (páginas de resultados del motor de búsqueda).

¿El contenido ayuda al SEO de las pequeñas empresas?

Eso nos lleva de vuelta al cliché, el contenido es el rey. ¿Cómo convences a Google de tu experiencia? Genera señales de que eres, de hecho, útil y creíble. Los equipos de SEO ya no pueden producir resultados engañando al algoritmo. Ahora, los equipos de SEO deben crear y seleccionar contenido que realmente atraiga a los lectores. El contenido impulsa el SEO de las pequeñas empresas al alinearse con los objetivos de los algoritmos de búsqueda. Ofrezca un buen contenido que les ayude a vender publicidad y ayude a los visitantes a encontrarlo.

Así que ahora la fría y dura realidad... esto es mucho más difícil que las tácticas anteriores de SEO.

No es que las empresas no puedan escribir su propio contenido. Cuando lo hacen, su experiencia es obvia y la voz es auténtica. Es muy a menudo el mejor y más puro contenido. Es que la mayoría de las veces, los empleados o partes interesadas con el conocimiento y la capacidad de escritura simplemente no tienen tiempo. Por lo general, estos son miembros del mismo equipo central que hacen malabares con muchos otros aspectos del negocio diario. Ya sea en el primer día o en los seis meses de un plan de marketing de contenido, otras prioridades muy reales inevitablemente superan la redacción de blogs, publicaciones, tweets y libros blancos.

Esto deja a los profesionales del marketing digital en un aprieto. Los clientes quieren más que un consejo consultivo sobre lo que deben hacer, necesitan un equipo que les quite el trabajo de encima y lo ejecute. Al mismo tiempo, los expertos en marketing saben lo que deben hacer sus clientes, pero sin el conocimiento experto del negocio.

Si tiene el tiempo, los recursos y la experiencia para crear y promover contenido excelente internamente, es una excelente manera de generar tráfico relevante que ayudará a hacer crecer su negocio.

Sin embargo, la mayoría de las PYMES no tienen estos recursos. Entonces, ¿cómo puede pensar en ejecutar la creación y promoción de contenido si no tiene esta capacidad y experiencia internamente?

Plan de SEO para pequeñas empresas basado en contenido

Aquí hay un plan de 10 pasos que proponemos para superar los desafíos tradicionales del desarrollo de contenido.

1. Definir los intereses del público objetivo a partir de un conocimiento inicial del negocio. Use datos de ventas y marketing anteriores, análisis actuales, investigación de palabras clave y técnicas de escucha social para hacer una "mejor suposición inicial" sobre el contenido atractivo.

2. Asegúrese de que los sitios web, las cuentas de redes sociales y otros activos digitales estén configurados correctamente para rastrear todo lo que se puede rastrear.

3. Pruebe las suposiciones sin perder demasiado tiempo generando contenido interno . Seleccione contenido de fuentes externas a través de personas influyentes o fuentes pagas, y aproveche este contenido en el sitio y en las plataformas sociales.

4. Realizar investigaciones independientes sobre los temas de destino para el contenido.

5. Cree una lista de preguntas para hacerles a los expertos en la materia apropiados del cliente. La lista no debe tener más de 5 a 10 preguntas, pero proporciona material más que suficiente para una pieza de contenido de formato largo.

6. Programar y realizar una entrevista con el cliente. Grabe la sesión si es posible. Nuestro mantra es tratar el tiempo del cliente como oro, y pedirles que repitan o aclaren lo que han dicho porque no tomamos buenas notas no es aceptable.

7. Cree contenido de formato largo (como publicaciones de blog o páginas de contenido) con el conocimiento obtenido de la entrevista, aumentado con investigación adicional. Optimice el contenido utilizando tácticas SEO tradicionales "en el sitio".

8. Proporcione el contenido al experto para su revisión, ofreciendo (pero no requiriendo) un tiempo para discutir cualquier cambio solicitado.

9. Publique el contenido de formato largo y extráigalo agresivamente como fuente para cualquier cantidad de publicaciones más cortas, tweets u otros elementos de contenido.

10. Promocionar el contenido de forma agresiva. Las redes sociales, el impulso social, el alcance de personas influyentes y la búsqueda paga son solo algunas formas de impulsar el contenido frente al consumidor.

Después de seguir estos 10 pasos, mida los resultados, enjuague y repita según sea necesario.

A medida que continúa la transición del SEO tradicional al marketing de contenidos, estrategias como estas serán cada vez más importantes para un programa de marketing digital efectivo. Nos encantaría saber cómo otros están superando el desafío de desarrollar y aprovechar contenido original de alta calidad y fácil de buscar.