O conteúdo é realmente importante quando se trata de SEO para pequenas empresas?

“O conteúdo é rei” é uma frase que ganhou destaque nos últimos anos. Então, como muitas tendências de marketing digital, ganhou escárnio e, em seguida, uma reação à reação. No entanto, qualquer pessoa envolvida em marketing digital nos últimos anos sabe que o conteúdo é incrivelmente importante para direcionar o tráfego. No entanto, criar conteúdo útil continua difícil para a maioria das empresas. Em particular, as pequenas e médias empresas já lutam para encontrar recursos para marketing digital. O conteúdo ainda gera resultados de SEO para pequenas empresas?

À medida que a concorrência por tráfego de pesquisa valioso aumentava, os especialistas em marketing digital buscavam novas oportunidades para obter uma vantagem sobre a concorrência. Por exemplo, construção de links! Essas técnicas variavam de táticas de “chapéu branco” legítimas, mas um tanto artificiais, a estratégias de “chapéu preto” mais sombrias e abertamente manipuladoras. As táticas de chapéu branco incluíam listas de diretórios e envios de press releases online. Por outro lado, as táticas de chapéu preto incluíam alavancar fazendas de links, URLs falsas e trabalhadores de baixo custo criando links e cliques por meio da força bruta.

Os mecanismos de pesquisa oferecem os melhores resultados possíveis aos usuários. Claro, eles fazem isso para vender seus próprios anúncios de forma mais eficaz. Assim, o Google e outros continuam motivados a atualizar constantemente seus algoritmos filtrando novas técnicas de SEO.

Mais de uma década neste jogo de gato e rato, o que resultou é um conjunto incrivelmente inteligente de algoritmos de busca. Isso é fantástico para o bem maior da humanidade. Os resultados da pesquisa fornecem as informações certas ao nosso alcance, instantaneamente. Mas isso não é tão fantástico para empresas que buscam obter uma vantagem nos resultados de pesquisa. A credibilidade fabricada está rapidamente se tornando uma coisa do passado... e agora?

À medida que o todo-poderoso Google se torna cada vez mais inteligente, os métodos que os especialistas em SEO usavam anteriormente evoluíram e muitos se tornaram obsoletos. Por exemplo, há alguns anos, o SEO caiu amplamente em dois segmentos complementares: SEO no site e SEO fora do site.

Atividades de SEO no site

Primeiro, realizaríamos atividades de SEO “no local” . O SEO local estruturou seu site de forma que os mecanismos de pesquisa entendam do que se trata. Isso inclui as táticas comprovadas de “SEO 101”, como títulos de página adequados, tags de cabeçalho e metatags. Isso também inclui a estruturação inteligente do conteúdo para ponderar adequadamente as páginas na hierarquia do site.

Atividades de SEO fora do site

Em seguida, atividades de SEO “fora do site” . O SEO fora do site convenceu os mecanismos de pesquisa de que seu site era uma fonte confiável de informações. Usando todo e qualquer meio possível, as equipes de SEO trabalharam para obter links para o conteúdo do maior número possível de sites. O volume e, mais importante, a respeitabilidade dessas fontes foram amplamente aceitos como tendo um efeito cascata na relevância conferida ao seu próprio site. Quanto mais relevante o site apareceu, mais alto o site sobe nas SERPs (páginas de resultados do mecanismo de pesquisa).

O conteúdo ajuda o SEO para pequenas empresas?

Isso nos traz de volta ao clichê, o conteúdo é rei. Como você convence o Google de sua experiência? Gere sinais de que você é, de fato, útil e confiável. As equipes de SEO não podem mais produzir resultados enganando o algoritmo. Agora, as equipes de SEO devem criar e selecionar conteúdo que realmente envolva os leitores. O conteúdo impulsiona o SEO de pequenas empresas, alinhando-se com os objetivos dos algoritmos de pesquisa. Forneça um bom conteúdo que os ajude a vender publicidade e ajude os visitantes a encontrar você.

Então, agora, para a dura realidade… isso é muito mais difícil do que as táticas anteriores de SEO.

Não é que as empresas não possam escrever seu próprio conteúdo. Quando o fazem, sua experiência é óbvia e a voz é autêntica. Muitas vezes, é o conteúdo mais puro e melhor. É que, na maioria das vezes, os funcionários ou partes interessadas com o conhecimento e a capacidade de escrever simplesmente não têm tempo. Normalmente, são membros da mesma equipe principal que fazem malabarismos com muitos outros aspectos do dia-a-dia dos negócios. Seja no primeiro dia ou seis meses em um plano de marketing de conteúdo, outras prioridades muito reais inevitavelmente superam a escrita de blogs, postagens, tweets e white papers.

Isso deixa os profissionais de marketing digital em apuros. Os clientes querem mais do que conselhos consultivos sobre o que devem fazer, eles precisam de uma equipe para tirar o trabalho do prato e executar. Ao mesmo tempo, os especialistas em marketing sabem o que seus clientes devem fazer, mas sem o conhecimento especializado do negócio.

Se você tiver tempo, recursos e experiência para criar e promover um ótimo conteúdo internamente, essa é uma ótima maneira de direcionar tráfego relevante que ajudará a expandir seus negócios.

No entanto, a maioria das SMBs não possui esses recursos. Então, como você pode pensar em executar a criação e promoção de conteúdo se não tiver essa capacidade e experiência internamente?

Plano de SEO para pequenas empresas orientado a conteúdo

Aqui está um plano de 10 etapas que propomos para superar os desafios tradicionais do desenvolvimento de conteúdo.

1. Defina os interesses do público-alvo com base em uma compreensão inicial do negócio. Use dados anteriores de vendas e marketing, análises atuais, pesquisa de palavras-chave e técnicas de escuta social para dar um “melhor palpite” sobre o conteúdo envolvente.

2. Certifique-se de que sites, contas de mídia social e outros ativos digitais estejam configurados corretamente para rastrear tudo o que pode ser rastreado.

3. Teste suposições sem perder muito tempo gerando conteúdo interno . Organize o conteúdo de fontes externas por meio de influenciadores ou fontes pagas e aproveite esse conteúdo no site e nas plataformas sociais.

4. Realize pesquisas independentes sobre os tópicos-alvo do conteúdo.

5. Crie uma lista de perguntas a serem feitas ao(s) especialista(s) apropriado(s) no assunto do cliente. A lista não deve ter mais do que 5 a 10 perguntas, mas fornece material mais do que suficiente para um conteúdo longo.

6. Agendar e conduzir uma entrevista com o cliente. Grave a sessão, se possível. Nosso mantra é tratar o tempo do cliente como ouro – e pedir que ele repita ou esclareça o que disse porque não fizemos boas anotações não é aceitável.

7. Crie conteúdo de formato longo (como postagens de blog ou páginas de conteúdo) com o conhecimento obtido na entrevista, aumentado com pesquisas adicionais. Otimize o conteúdo usando táticas tradicionais de SEO “no site”.

8. Forneça o conteúdo ao especialista para revisão, oferecendo (mas não exigindo) um tempo para discutir quaisquer alterações solicitadas.

9. Publique o conteúdo de formato longo – e explore-o agressivamente como uma fonte para qualquer número de postagens mais curtas, tweets ou outros itens de conteúdo.

10. Promova o conteúdo de forma agressiva. Mídia social, promoção social, alcance de influenciadores e pesquisa paga são apenas algumas maneiras de levar o conteúdo para o consumidor.

Depois de seguir estas 10 etapas, meça os resultados, enxágue e repita conforme necessário.

À medida que a transição do SEO tradicional para o marketing de conteúdo continua, estratégias como essas se tornarão cada vez mais importantes para um programa de marketing digital eficaz. Adoraríamos saber como outras pessoas estão superando o desafio de desenvolver e alavancar conteúdo original de alta qualidade e fácil de pesquisar.