Является ли контент действительно королем, когда дело доходит до SEO для малого бизнеса?

«Контент — это король» — фраза, получившая известность за последние несколько лет. Затем, как и многие тенденции цифрового маркетинга, он вызвал насмешки, а затем негативную реакцию. Тем не менее, любой, кто занимался цифровым маркетингом в течение последних нескольких лет, знает, что контент невероятно важен для привлечения трафика. Однако создание полезного контента остается сложной задачей для большинства предприятий. В частности, малый и средний бизнес уже с трудом находит ресурсы для цифрового маркетинга. Контент по-прежнему влияет на результаты SEO для малого бизнеса?

По мере роста конкуренции за ценный поисковый трафик эксперты по цифровому маркетингу искали новые возможности, чтобы получить преимущество в конкурентной борьбе. Например, линкбилдинг! Эти методы варьировались от законной, но несколько искусственной тактики «белой шляпы» до более темных, откровенно манипулятивных стратегий «черной шляпы». Тактика «белой шляпы» включала списки каталогов и онлайн-публикацию пресс-релизов. И наоборот, тактика черных шляп включала использование ферм ссылок, фиктивных URL-адресов и недорогих рабочих, создающих ссылки и клики с помощью грубой силы.

Поисковые системы предоставляют пользователям наилучшие результаты. Конечно, они делают это для того, чтобы эффективнее продавать собственную рекламу. Таким образом, Google и другие заинтересованы в постоянном обновлении своих алгоритмов фильтрации новых методов SEO.

Более десяти лет в этой игре в кошки-мышки привели к удивительно умному набору поисковых алгоритмов. Это фантастика для большего блага человечества. Результаты поиска мгновенно предоставляют нам нужную информацию. Но это не так уж и фантастично для компаний, стремящихся получить преимущество в результатах поиска. Искусственное доверие быстро уходит в прошлое… и что теперь?

По мере того, как всемогущий Google становится все умнее и умнее, методы, которые раньше использовали SEO-специалисты, эволюционировали, и многие из них устарели. Например, несколько лет назад SEO в целом разделялось на два взаимодополняющих сегмента: внутреннее SEO и внешнее SEO.

SEO-активности на сайте

Во-первых, мы будем выполнять действия по поисковой оптимизации «на сайте» . SEO-оптимизация структурирует ваш сайт таким образом, чтобы поисковые системы понимали, о чем вы. Это включает в себя проверенные тактики «SEO 101», такие как правильные заголовки страниц, теги заголовков и метатеги. Это также включает интеллектуальное структурирование контента для надлежащего взвешивания страниц в иерархии сайта.

SEO-активности за пределами сайта

Далее, SEO-активности вне сайта . Внешняя SEO-оптимизация убедила поисковые системы в том, что ваш сайт является надежным источником информации. Используя все возможные средства, SEO-команды работали над тем, чтобы получить ссылки на контент с как можно большего количества сайтов. Общепризнано, что объем и, что более важно, респектабельность этих источников оказывает влияние на релевантность вашего собственного сайта. Чем более релевантным казался сайт, тем выше он поднимался в поисковой выдаче (страницы результатов поисковой системы).

Помогает ли контент SEO для малого бизнеса?

Это возвращает нас к клише: контент — это главное. Как вы убеждаете Google в своем опыте? Генерируйте сигналы о том, что вы действительно полезны и заслуживаете доверия. SEO-команды больше не могут добиваться результатов, обманывая алгоритм. Теперь SEO-команды должны создавать и курировать контент, который действительно привлекает читателей. Контент стимулирует SEO для малого бизнеса, согласовываясь с целями поисковых алгоритмов. Предоставьте хороший контент, который поможет им продавать рекламу и поможет посетителям найти вас.

Так что теперь о холодной суровой реальности… это намного сложнее, чем предыдущая тактика SEO.

Дело не в том, что компании не могут писать свой собственный контент. Когда они это делают, их опыт очевиден, а голос подлинный. Очень часто это самый чистый, лучший контент. Дело в том, что чаще всего у сотрудников или заинтересованных лиц, обладающих знаниями и способностями к письму, просто нет времени. Как правило, это члены одной основной команды, которые занимаются многими другими аспектами повседневного бизнеса. Будь то первый день или шесть месяцев в плане контент-маркетинга, другие очень реальные приоритеты неизбежно превосходят написание блогов, постов, твитов и официальных документов.

Это оставляет специалистов по цифровому маркетингу в затруднительном положении. Клиенты хотят больше, чем консультативный совет о том, что они должны делать, им нужна команда, чтобы снять работу со своей тарелки и выполнить. В то же время специалисты по маркетингу знают, что должны делать их клиенты, но без экспертных знаний о бизнесе.

Если у вас есть время, ресурсы и опыт для создания и продвижения отличного контента внутри компании, это отличный способ привлечь релевантный трафик, который поможет развитию вашего бизнеса.

Однако у большинства малых и средних предприятий нет таких ресурсов. Итак, как вы можете думать о создании и продвижении контента, если у вас нет таких возможностей и опыта?

Контент-ориентированный SEO-план для малого бизнеса

Вот план из 10 шагов, который мы предлагаем для преодоления традиционных проблем разработки контента.

1. Определить интересы целевой аудитории на основе первоначального понимания бизнеса. Используйте прошлые данные о продажах и маркетинге, текущую аналитику, исследование ключевых слов и методы социального прослушивания, чтобы сделать «наилучшее первое предположение» о привлекательном контенте.

2. Убедитесь, что веб-сайты, учетные записи в социальных сетях и другие цифровые активы правильно настроены для отслеживания всего, что можно отследить.

3. Тестируйте предположения , не тратя слишком много времени на создание собственного контента . Курируйте контент из внешних источников через влиятельных или платных источников и используйте этот контент на сайте и на социальных платформах.

4. Проведите независимое исследование по целевым темам для контента.

5. Составьте список вопросов, которые необходимо задать соответствующему эксперту (экспертам) в предметной области клиента. Список должен состоять не более чем из 5-10 вопросов, но в то же время содержит более чем достаточно материала для полноформатного контента.

6. Запланируйте и проведите собеседование с клиентом. Запишите сеанс, если это возможно. Наша мантра состоит в том, чтобы относиться ко времени клиента как к золоту, и просить его повторить или уточнить то, что он сказал, потому что мы не делали хороших заметок, неприемлемо.

7. Создавайте развернутый контент (например, посты в блогах или страницы с контентом), используя знания, полученные в ходе интервью, дополненные дополнительными исследованиями. Оптимизируйте контент, используя традиционную тактику SEO «на месте».

8. Предоставьте контент эксперту для проверки, предложив (но не требуя) время для обсуждения любых запрошенных изменений.

9. Публикуйте длинный контент — и активно извлекайте его как источник любого количества более коротких постов, твитов или других элементов контента.

10. Активно продвигайте контент. Социальные сети, продвижение в социальных сетях, работа с влиятельными лицами и платный поиск — это лишь несколько способов представить контент потребителю.

После выполнения этих 10 шагов измерьте результаты, промойте и повторите при необходимости.

Поскольку переход от традиционного SEO к контент-маркетингу продолжается, подобные стратегии будут становиться все более важными для эффективной программы цифрового маркетинга. Мы хотели бы услышать, как другие решают проблему разработки и использования высококачественного и удобного для поиска оригинального контента.