SEO内部链接终极指南

内部链接是指向同一域上的页面的超链接。 它们为用户和搜索引擎提供有关您的页面如何相互关联的附加信息，并且它们可能会提高您的搜索排名。

SEO 倾向于专注于获取反向链接（来自其他域的链接），而忘记了内部链接的强大功能，尤其是在他们的控制范围内。

内部链接是 SEO 的核心——搜索引擎使用它们来发现和理解网页。 但是，要充分利用内部链接，您需要制定与您的受众浏览您的网站的方式以及他们访问相应页面的原因密切相关的内部链接策略。

您的内部链接策略可以对您的业务目标产生明显的影响。

通过优化的内部链接，您的关键页面更有可能为您的网站带来流量。 此外，您网站上的页面可以通过使访问者快速浏览您的网站并访问满足其搜索意图的页面、产品和文章，从而提供用户至上的体验。

本文解释了内部链接在 SEO 中的重要性和用例，并描述了内部链接的主要方面，这些方面应该是您的 SEO 策略的重点。

SEO中如何使用内部链接

内部链接对于搜索引擎优化至关重要。

它传达上下文，显示页面之间的关系，在它们之间共享权限，帮助用户（包括搜索引擎）找到他们正在寻找的内容，并引导他们找到重要的内容——这个列表不胜枚举。

这正是内部链接如何影响 SEO：

抓取和索引页面

搜索引擎爬虫跟踪页面上的内部和外部链接以发现和爬取新内容。

通过优化页面链接方式，您可以帮助搜索引擎找到您的所有内容。 此信息对于您的网页被抓取和进一步编入索引至关重要。

忽略您的内部链接结构可能会对您的搜索可见性产生严重的负面影响。 如果您的任何网页没有内部链接、反向链接或未包含在站点地图中，Google 可能不会找到并抓取它们。

您新发布的每个页面，尤其是那些应该被索引并为您的页面带来流量的页面，都将从您网站上其他页面的内部链接中受益。

了解上下文

内部链接需要与上下文相关且有价值，以便访问者在浏览网站时为他们提供帮助。

您的内部链接越准确，它就越能通过您的站点架构引导搜索引擎，显示其主题和上下文是什么，以及它与站点层次结构中的其他页面的关系。

内部链接优化的一个重要部分是确保您的内部链接连接在语义上彼此接近的页面，并且您的链接（锚文本）上的标签适当地解释了这些连接。

强调页面的重要性

通过频繁链接到某个页面，尤其是来自您网站上其他有价值页面的链接，您可以向搜索引擎爬虫表明给定页面对您的网站至关重要。

这就是为什么将链接到您最有价值的页面作为内部链接策略的一部分是一个很好的呼吁。

如果一个页面有很多内部链接， Google 可能更倾向于对其进行抓取和索引。

网页排名

内部链接影响 SEO 的关键方式是帮助 PageRank（链接资产）流经网站。

PageRank 是 Google 的原始算法，它为页面分配重要性分数。 它可以从一个页面传递到另一个页面，这意味着一个站点可以通过从另一个具有高 PageRank 分数的站点链接到它来建立其 PageRank 分数。

虽然PageRank 不像在搜索引擎早期那样在今天的谷歌算法中使用，但页面之间的链接资产转移仍然很有价值，并且会影响搜索排名。

可以为一个网站上的一组页面和更大的一组网站及其页面计算 PageRank。

因此，一方面，内部链接决定了您网站上页面的内部 PageRank 分数。 例如，任何给定网站上的主页通常具有最高的 PageRank 分数，因为它与该网站上的所有其他页面链接。

另一方面，内部链接也决定了从外部链接收到的 PageRank 值如何在您的网站上分布。 例如，如果您的一篇博客文章从外部来源获得了许多内部链接，则使用内部链接可以将 PageRank 从该博客文章传播到您网站上您希望在搜索结果中提升的其他文章。

为了将 PageRank 转移到您的页面，建议您从您最权威的页面（通常是首页）链接到您域中的其他页面，以帮助它们排名更高。

请记住，链接权益会被稀释，因此页面距离链接越远，授予的权限就越少。 主页的链接权限将在其上的所有链接之间共享，然后传递给链接到页面上的链接，依此类推。

整合信号

Google 并不总是尊重您在页面上使用的规范标签，并且如果规范标签是指示页面重要性的唯一信号，则可以确定另一个页面更适合被编入索引。 如果您向 Google 发送混合信号，则更有可能发生这种情况——例如，当一个页面版本具有指向它的规范标签时，但您的域中有指向该页面其他版本的内部链接。

通过将带有关键字丰富的锚文本的相关内部链接添加到规范页面，您可以提供额外的信号来增加您的规范页面被搜索引擎视为主要版本的机会。

内部链接的最佳实践

最重要的是，您的内部链接策略应该对用户和 Google 友好。

以下是可以帮助您实现目标的行动。

连接您的内容片段

内部链接是您网站结构的构建块，同时与您网站上的内容紧密对齐。 因此，内部链接需要纳入您的内容策略。

您应该考虑如何通过内部链接连接不同的内容片段。

您的内容和内部链接策略的基本方面应该是理解：

• 你的听众是谁，
• 你的听众的痛点是什么，
• 他们在您的网站中进行了哪些用户旅程，
• 他们在哪里以及如何转换。

确保您了解用户正在搜索的术语及其背后的意图。 如果您非常了解您的受众，您将知道在哪里放置内部链接以及使用什么锚文本来回答您的受众接下来可能提出的问题。

同时，您需要了解您的每个页面正在解决哪些用户问题以及如何最好地为这些解决方案提供服务，例如哪些概念可能需要更多解释，并且应该包含进一步阅读的链接。

创建主题集群

编写可以巧妙连接的内容的一种方法是创建主题集群——共同涵盖一般主题的内容片段。

每个集群将包括：

• 具有更广泛主题概述的支柱页面，以及
• 几个支持集群页面，通常链接到支柱页面的部分或子章节，每个章节都讨论与主要主题相关的更详细的主题。 集群页面通常还链接回支柱页面和其他支柱页面。

主题集群提供了丰富的 SEO 好处：

• 用户可以轻松访问您页面上的相关内容，
• 搜索引擎爬虫深入了解您的内容的上下文、您擅长的主题以及您网站的结构，
• 主题集群突出了在链接中包含相关和描述性锚文本的许多机会，
• 创建主题集群有助于向 Google 和用户展示主题的专业知识和覆盖范围，然后他们可以将您视为权威。

内部链接和内容的其他解决方案

根据您的利基和内容类型，还有许多其他解决方案可以将战略内部链接合并到您的主要内容中。

这些解决方案包括：

• 创建包含相关文章的部分，链接到主题相关的内容或对进一步阅读有用的片段，
• 添加具有相关产品的部分，显示替代品或用户可能想要购买的附加选项以补充当前查看的产品，
• 添加指向主题页面的链接以在一个地方收集所有主题内容 - 您可以阅读Barry Adams 关于基于新闻网站的主题中心的内部链接的帖子，
• 创建包含由特定作者撰写的所有内容的作者页面。

编写信息丰富的锚文本

锚文本是超链接中的可见文本。

搜索引擎使用它来了解链接页面可能是关于什么的。 您可以通过为普通用户和爬虫提供准确描述链接页面内容的信息锚文本来利用这一点。 通过为搜索引擎提供额外的语义信息来源，这可以帮助相关页面更好地排名。

添加链接时，请始终考虑其上下文并包含锚文本，以便用户和搜索引擎轻松确定目标页面将包含什么以及它与哪个主题相关。

大多数链接确实通过它们的锚文本提供了一些额外的上下文。 至少应该是吧‽

— johnmu.xml（个人）（@JohnMu）2017 年 11 月 23 日

这可以通过包含相关关键字（包括任何有意义的变体）来实现。

就像编写常规内容一样，锚文本不应过多地填充关键字。 确保关键字以自然的方式出现在您的锚文本中。 链接到页面的内容及其锚文本应根据上下文对齐，而不是误导用户或搜索引擎。

Google 建议不要使用通用的锚文本，例如“这里”、“了解更多”或“链接”。 如果你使用它，你可能有不同链接的确切锚文本——你应该避免它，因为它会混淆搜索引擎和他们获得的关于你的页面的上下文。

其他要避免的做法包括使用长段落作为锚文本和使用页面的 URL 作为锚。

如果您的内部链接是导航性的，则锚文本需要清楚地描述用户和搜索引擎即将访问的页面内容。

优化点击深度

点击深度是从主页到同一网站上另一个页面的点击次数。  

例如，如果您有一个电子商务网站，并且要从主页访问给定产品，您首先需要导航到一个类别页面，然后是一个子类别页面，然后点击该产品的链接，其点击深度为 3 — 它花了点击三下即可到达。

对于最佳点击次数，有各种建议——尽管古老的三次点击规则早已被证明是错误的。 像往常一样，没有通用号码。

John Mueller 在 2018 年的 Google SEO Office Hours 中讨论了点击深度：

对我们来说真正重要的是在那里找到内容的难易程度。 因此，特别是如果您的主页通常是您网站上最强大的页面，并且从主页需要多次点击才能真正到达这些商店之一，那么这让我们更难理解这些商店实际上很漂亮重要的。 另一方面，如果从主页单击到这些商店之一，那么这告诉我们这些商店可能非常相关，并且我们可能应该在搜索结果中给予它们一点权重，因为出色地。 因此，更多的是您必须单击多少链接才能实际访问该内容，而不是 URL 结构本身的样子。

资料来源：约翰·穆勒

您的目标应该是限制最赚钱的页面与主页的距离。 页面离您的主页越近，向该页面转移的链接权益就越大。

这是因为谷歌可能认为深埋在结构中的页面不重要。 谷歌对每个网站的抓取预算都是有限的——因此它最终可能会跳过你网站上那些位于你的结构深处的页面，或者不那么频繁地重新抓取它们。

您还应该考虑用户——他们需要多长时间才能到达您的关键内容？ 他们可以轻松访问它吗？ 对他们来说是怎样的体验？

这甚至是您的客户或同事都可以帮助您的事情。 询问他们对浏览网站的印象，并考虑他们在实施网站更改时的反馈。

添加面包屑

面包屑是各种内部链接，通常位于页面的顶部或底部，提供描绘网站结构的“面包屑路径”。 从信息架构的角度来看，面包屑是本地导航的一个元素——它们可以帮助您了解您当前在整个网站结构中的位置。

访问者可以使用面包屑导航回到站点结构中的上一个部分。

面包屑倾向于首先将根页面包含为最通用的页面，然后是更具体的部分。

以下是面包屑路径的示例：

 首页 > 分类 > 文章（您在网站上的当前位置）

除了改善用户体验外，面包屑还为搜索引擎提供了一条清晰的路径，让他们了解您的内容是如何组织的，并帮助他们发现您网站的重要部分。

最后，面包屑传递有价值的链接资产。

面包屑并不是每个网站都必须使用的。 如果您的网站较小且结构简单，则可能不需要它们。

但如果您有大型电子商务网站或市场网站，添加面包屑可能是个好主意。

假设您决定面包屑将适合您的站点。 在这种情况下，您可以添加面包屑结构化数据，以提高您的面包屑导航被正确索引并出现在搜索结果中的机会，并具有增强功能：

链接到孤立页面

孤立页面没有内部链接。  

通常应该避免这种情况，因为如果页面已被孤立：

• Google 可能很难找到、抓取和索引此类页面（请注意，如果孤立页面有反向链接、包含在站点地图中或有指向它们的规范标签，它们仍然可以被索引），
• PageRank 不会通过内部链接流向此类页面，
• 用户可能很难找到您的页面。

但并非您网站上的每个页面都需要大量的内部链接——例如，您不必过多地关注链接到不应被索引或对您的业务来说利润较低的页面。

优化链接的位置

考虑您的内部链接在页面上的位置——它们可以位于不同的地方——在菜单、页眉、页脚、内容正文等中。

John Mueller 谈到了链接位置在 SEO 办公时间的重要性：

因此，如果喜欢，页面的页脚中会链接一些内容，并且它们是从整个网站链接的，那么从我们的角度来看，您可以在整个网站上拥有这些链接。 我们不会说，哦，就像页脚中的链接重量更轻或没有那么有用，我们会忽略它们或类似的东西。

那里的文本略有不同，因为我们试图了解页面的主要内容是什么。 当涉及到相对于您网站上其他内容的排名时，我们将尝试关注页面的主要内容部分。 但是，从我们的角度来看，链接只是帮助我们更好地理解网站的结构。 无论它们是在页眉、页脚、侧边栏还是主要内容中，这对我们来说并没有真正改变任何东西。

资料来源：约翰·穆勒

John 的话可能表明位于页面主要内容中的链接比任何支持内容中的链接更重要。 但是，无论在页面上放置更高的链接是否会影响排名，它们都会更容易被用户看到，他们更有可能点击它们，从而访问您网站上的更多页面并缩短停留时间，从而为您提供更高的获得更多访问者转化的机会。

您应该主要关注网站主导航和页脚中的内部链接。

主站点导航应包含指向站点最重要类别和部分的链接。

从用户的角度来看，在主导航中包含指向重要页面的链接有助于他们快速找到所需的内容。 这些重要页面可能是您的博客、商店、热门类别或子类别——主要是交易链接。

同时，您的页脚应包含信息链接，例如确定内部链接的数量

谷歌目前对页面上包含的链接数量的建议是：“将页面上的链接数量限制在合理的数量（最多几千个）。”

页面上有太多链接实际上会损害您的网站：

[...] 如果所有页面都链接到网站上的所有其他页面，您基本上在每个页面上都有完整的内部链接，那么那里就没有真正的结构。

就像这个网站的一大堆页面，它们都是相互关联的，我们无法弄清楚哪个是最重要的。 我们无法弄清楚其中哪一个是相互关联的。 在这样的情况下，拥有所有这些内部链接，并不能真正为您的网站做那么多。

[...] 如果您确实通过拥有如此多的内部链接而削弱了您网站结构的价值，以至于我们再也看不到某个结构，那么这确实使我们更难理解您认为在您的网站上重要的内容。

资料来源：约翰·穆勒

不要专注于尝试包含尽可能多的链接。 相反，专注于在有意义并提供价值的地方添加链接。

如果您最终在一个页面上有数百个链接，Google 可能会选择不关注或索引所有这些链接。 无论如何，您将该页面的 PageRank 划分为数百个链接，因此每个链接无论如何都只会传递极少量的 PageRank。 用户也经常不喜欢链接繁重的页面，所以在你过分在页面上放置大量链接之前，问问自己页面的目的是什么以及它是否适合用户体验。

资料来源：马特·卡茨

有时，您还会在一个页面上多次拥有相同的内部链接。 它不会引起问题，但 Google 可能会专注于页面上首先出现的链接的锚文本。

附带说明：如果您的文章不止一次提到同一个短语（与主题、人物、地点等有关），则您无需在每次出现时都链接到它。 在这种情况下，建议您在第一次提及时仅链接一次。

内部链接的技术考虑

一些内部链接最佳实践考虑了技术实现。

要抓取它们，搜索引擎机器人需要能够访问它们。

首先，如果可能，不应将内部链接加载到使用JavaScript的页面上——首选选项是链接的标准 HTML 格式。

链接也不应该需要机器人的交互。 例如，搜索引擎机器人不会看到链接：

• 提交表单后可访问，
• 在单击或滚动事件后加载，
• 通过内部搜索框访问，或
• 指向被 robots.txt 指令或元机器人标记阻止的页面。

如果 Google 看到大量指向重复、垃圾内容或精简内容的链接，或者无法加载其中的一些内容，它可能会停止抓取或呈现网站上的其他内容，假设不值得将资源花在这些内容上。

您还应该监控以 4xx 状态代码响应的断开链接——它们可能导致抓取预算浪费和用户体验受损。 要解决此问题，请修复同一 URL 中的损坏页面或实施重定向到另一个相关 URL。 损坏的链接是搜索引擎质量差的标志，它们可能会损害用户的浏览体验。

您不能忽略的另一个问题是带有 3xx 状态代码的重定向页面的内部链接。 在许多情况下，删除额外的、不必要的链接跃点将是一个很好的选择。 尽管如此，保留它们可能是不可避免的，尤其是在网站经历了迁移并且页面已经移动的情况下。

但是，即使在这种情况下，也不要忘记您的锚文本。 如果您将页面重定向到新 URL 但忘记更新原始锚文本，则这些链接可能会向 Google 发送有关新目标页面的混合信号。

审计内部链接结构

您应该定期监控您的内部链接、它们的状态、锚文本以及它们是否对您的网站有意义。

有一些实用的工具可用于审核您的内部链接，其中之一是Google Search Console 中的链接报告。

关于内部链接，它可以让您快速了解您网站上链接最多的页面：

以及哪些页面链接到它们：

您可以使用其他 SEO 工具对您的内部链接结构进行更详细的分析。

例如， Ahrefs 的站点审核工具可让您发现内部链接的技术问题，例如损坏的链接、重定向页面的链接和孤立页面。

您还可以使用它来显示所有有效的内部链接，以分析它们的点击深度以及它们是否都相关。

Ahrefs还有一个名为Link Opportunities的功能，显示您应该在哪里添加链接以在搜索中最大程度地受益于它们。

Semrush在站点审计部分提供内部链接报告。 它将为您提供以下信息：

• 爬取页面深度，
• 链接到的页面数量和链接到其他页面的页面数量，以及孤立页面的数量，
• 内部链接问题——分为错误、通知和警告，
• 内部链接分发，
• 通过最多 PageRank 的页面。

包起来

如果用户很难找到他们来到您网站的内容，他们可能会决定离开。 而且，如果搜索引擎爬虫无法访问您的基本、可索引页面，它们可能不会被索引并且不会为相关关键字排名。

您可以通过执行良好的内部链接策略成功降低这些风险。

内部链接有助于在您的页面之间传递链接权限并显示您的内容的上下文，因此它可以针对所需主题进行战略排名。

内部链接的唯一神奇公式是常识和理解搜索引擎和用户如何浏览您的网站。