如何建立高质量的反向链接
已发表: 2022-05-27要在拥有正确内容且没有技术问题的情况下获得高排名，您需要建立一个高质量的链接构建过程。
谷歌建议坐下来等待反向链接出现，尽管这不是获取它们的最快方式。
您可以通过有效的链接构建来提升您的页外搜索引擎优化，但是如何确定链接是否良好？
让我们在这篇文章中找出答案。
谷歌对反向链接的态度
与学术引用类似，域获得的引用（链接）越多，它获得的权威就越大。
谷歌对这种确定页面质量的方法的解释是 PageRank，它在 2001 年获得了专利。
它的特点是根据引用页面的质量和数量来确定页面质量相当简单。
PageRank 在 2019 年被排除在 Google 的核心算法之外，但果然，它的基本原理都包含在了新算法中。
任何搜索算法都有一个问题：它可以被操纵。
正因为如此，在 2000 年代和 2010 年代初期，搜索结果中充斥着内容质量低劣的诈骗网站（例如门口）。
为了解决这个问题，谷歌在 2012 年发布了著名的企鹅更新。
它针对的是使用可疑 SEO 策略的网站，包括不自然的网站链接构建。
Penguin 禁止了大多数使用黑帽 SEO 方法的网站，但也开始谣传链接建设是非法的。
事实并非所有的链接建设都是不好的，只有某些类型是不好的（例如博客黑客攻击、机器人评论），因此您可以建立指向您网站的链接。
从那以后，2016 年有几个小的企鹅更新成为谷歌核心算法的一部分。
2022年，主要原则还是一样的。
Google 不包括使用垃圾邮件、黑客攻击或非自然付费链接来提高自然搜索结果质量的网站。
注意：如果付费链接包含属性 rel =“赞助”，您将不会收到处罚。
（图片来源 - https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/link-scheme ）
说到链接属性，有3个：
- 不关注
- 教资会
- 赞助
这些属性告诉 Google 域与链接的关系。
例如，UGC（用户生成的内容）意味着域所有者不对链接负责，因为它是由用户创建的。
什么是“质量反向链接”？
但是SEO和Google都认可良好链接的一些基本特征。 一个好的反向链接必须是：
- 有机的
- 相关的
- 来自信誉良好的网站
有机性
在我们之前看到的企鹅公告中，有一个错误链接的例子，其中“土耳其毛发移植”显然是一个付费链接，尽管它有点符合上下文。
（图片来源——https://loganix.com/buying-links-guide/ ）
来自 Google 链接方案的另一个示例是在没有适当上下文的情况下使用锚链接。
从这些示例中，我们可以说明有机链接应放置在适当的上下文中并为用户带来价值。
高质量反向链接使用的一个很好的例子是维基百科。
它利用句子中的锚链接来解释一些术语，并利用引用链接来证明信息（如学术论文中）。
关联
良好链接的主要因素是相关性：相关性越高，从引用域传递到目标域的 PageRank 就越多。
在我们之前看到的企鹅公告中，有一个坏链接的例子，其中“发薪日贷款”链接被插入到健身文章中。
这是一层相关性（要链接的内容），但还有更多：
- 域域
- 页域
- 域页面
- 页页
源域权限
前两个组件非常简单，但很难测量。 权威既非常模糊，又无法估量。
例如，让我们解构为什么维基百科是权威网站。
1、优质内容：
由于严格的指导方针和社区管理，维基百科提供了有关该主题的出色内容。 因此，维基百科被认为是用户在网上查找某些信息时可以依赖的可靠来源。
2.伟大的反向链接配置文件：
维基百科拥有来自超过 900 万个域的超过 40 亿个链接。 不仅数量，而且质量。 引用域列表包括来自 nytimes.com、mozilla.org、google.com、w3.org、bbc.com 等网站的最佳 SEO 链接。
请注意，此列表不包括来自社区平台（例如 Reddit）的链接，因为这些链接没有太大价值，因为任何人都可以获得它们。 也许维基百科有这么多优秀的反向链接的主要原因是它的全面内容。
3. 社会证明：
除了内容和反向链接之外，Google 还使用其他重要参数来对页面和网站进行排名——用户体验指标。
用户喜欢维基百科，因为它以用户喜欢的形式提供了令人惊叹的内容，同时还拥有完善的网站导航。
Google 知道用户在输入搜索词、访问页面并且不返回搜索结果时感到满意。
这种模式意味着用户访问的页面完全满足搜索词。
用户通过这种方式评估页面，通过此评估的页面被谷歌认为是“好”的。
链接构建分析的最重要指标
现在，是时候测量它了。 当然，我们无法从算法中获取指标，但我们可以访问相关数据。
让我们使用我们之前定义的域权限类别来概述链接构建的指标。
域信任
PageRank 算法已正式退役，但现代算法肯定使用其前身的方法。
我们已经通过 Wikipedia 示例看到了这一点：它有很多反向链接，包括来自非常流行的域的链接。
许多 SEO 服务都遵循这一原则。
例如，SE Ranking 的反向链接检查器——我们将在本文中进一步用于分析域指标的链接分析工具——有自己的指标，称为“域信任”，用于快速网站链接分析。
从它的描述中，你可以看到它非常接近 PageRank 算法。
（图片来源——SE Ranking Backlink Checker ）
此参数从 0 到 100 不等，代表网站反向链接配置文件的总分。
这是一种在眨眼间评估域的好方法。
自然搜索性能
为链接选择网站时，您应该考虑的下一件事是流量和关键字，以及生成它们的页面。
您可以使用 SE Ranking 来检查所有这些对于决定一个域是否值得建立网站链接很重要的指标。
转到 SE Ranking 的竞争研究模块以查找有关自然流量、关键字和页面的数据。
交通
流量可以告诉您的不仅仅是网站的受欢迎程度。 有机流量是确定整个网站链接质量的惊人指标。
原因如下：
- 页面在排名较高时开始获得点击。 （前5名及以上）
- 关键字越受欢迎，点击次数就越多。
- 此外，更受欢迎的关键字意味着更高的竞争力。
- 要想通过困难的关键词登上榜首，页面必须有出色的内容、良好的反向链接，并且域必须有谷歌的高度权威和信任。
这种方式的流量实际上是谷歌算法工作的结果——如果网站有很多搜索流量，这意味着谷歌信任它，所以你也可以。
没有一条线可以将好的链接构建网站与坏的网站分开。
搜索流量取决于许多因素，包括总页数、利基市场、网站 GEO 和语言，因此它是比较一组许多域以找到其中最好的一个指标。
关键词
与流量类似，关键词越多越好。 不同的是，关键词的数量并不代表关键词的流行度和竞争力。
关键字报告非常适合使用位置分布来预测网站的流量。
（图片来源——SE Ranking Backlink Checker ）
例如，如果总关键字数没有变化，但排名前 11-20 组的关键字进入 6-10 组，则意味着网站将很快获得更多流量。
此外，这个比率可以显示谷歌的信任程度：如果只有 1% 的关键字排名在前 1-3 位，则表明该域还不够好，不能在那里。
此外，网站排名的关键字需要与域的主题相关。
在某些情况下，一个网站有几十个关键字，但在 SEO 链接分析之后，您会发现它们完全不相关——这意味着它们不会停留太久。
首页
域不会产生流量，页面会。 因此，有时您可能会对域的流量数字感到困惑。
例如，如果 3 个页面产生了网站 90% 的流量，那么可以公平地说只有 3 个页面是值得信赖的，而不是整个域。
（图片来源——SE Ranking Backlink Checker ）
您可以在页面的自然搜索报告中做的另一件事是验证域是否正在接收相关流量。
在某些情况下，主页说明该网站是关于健身的，但流量页面是关于贷款、赌场、论文和其他诈骗主题的。
网站链接分析
SEO 链接分析不仅与引用域的数量和质量有关。
谷歌降低了在企鹅过滤器中使用链接方案的网站的权限，因此您需要确保捐赠者网站不使用其中任何一个。
（图片来源——SE Ranking Backlink Checker ）
这些是垃圾邮件锚点的例子——似乎黑帽 SEO 执行第 2 层链接策略。
然而对于谷歌来说，谁来做这件事并没有区别：如果域中包含相似的锚点，则强烈表明网站质量很差。
在这种情况下，网站管理员没有注意它，导致流量下降到零。
（图片来源——SE Ranking Backlink Checker ）
其他常见的垃圾邮件锚点可能包含以下术语之一：
– 贷款/现金垫款
– 赌场/赌博/投注
– 学术写作服务（论文、研究论文、论文等）
– *品牌*复制品
– 购买*药片名称*
除了锚点，您还可以检查反向链接的质量：引用域本身是否包含任何垃圾词？
（图片来源——SE Ranking Backlink Checker ）
如果有几个这样的网站还不错，但如果有很多垃圾邮件域指向该网站，则表明需要更谨慎地检查其他参数。
要分析域的锚列表，请转到 SE Ranking 的反向链接检查器中的锚文本选项卡。
网站区域
页面不仅与搜索词相关，而且还与搜索区域和语言相关。
要在美国获得授权，您的网站必须具有指向您域的受信任的美国链接构建站点。
一个地区反向链接质量检查的惊人指标是按国家/地区的搜索流量。
（图片来源——SE Ranking Backlink Checker ）
您需要检查一个域是否有来自您定位的区域的足够搜索流量。
领域增长动态
你会从有这个价格图表的公司购买股票吗？
如果您回答“否”，那么您很可能不会花费时间和精力从具有类似趋势的网站获取反向链接。
让我们想象两个网站：
- 域 A 有 100k 的自然流量，过去一年下降了 50%
- 域 B 拥有 50k 的自然流量，比去年增长了 50%
假设趋势相同，明年域 A 将有 50k 流量，域 B 将有 75k。
由于 SEO 是关于长期结果的，因此投资更有希望的机会而不是追求立竿见影的结果是一个更聪明的选择。
内容
在页面到达搜索结果之前，首先需要被 Google 索引。
索引是当 Google 机器人访问页面并将其副本保存到数据库时的过程。
并非所有访问过的页面都被编入索引，只有那些通过基本评估的页面被编入索引：页面没有关闭索引，没有复制/复制，有有价值的内容，没有垃圾邮件等。
页面被索引后，它需要有很好的内容才能到达搜索引擎结果。
知道了这一点，你就可以计算出有多少被索引的页面获得了排名，从而得到了有排名的页面的比例。
1. 要检查索引页数，请使用 Google 搜索运算符“site:”
2. 要访问 SERP 计数中的页面，请使用 SE 排名的“页面”报告，该报告可从竞争研究模块访问。
（图片来源——SE Ranking Backlink Checker ）
在这个例子中，大约 50% 的索引页面具有 SE 可见性，这是一个很好的结果，因为 100% 几乎是不可能的。
这个比率是相对的，因此您可以比较几个域，以免说出明确的“是”或“否”。
正如我们之前所了解的，动态很重要。
要验证网站没有“死”并定期发布内容，您可以使用 Internet Archive 的 Wayback Machine：
黄色条用于新 URL：
示例域在 2021 年获得了近 2000 个新页面，因此我们可以说它正在积极发布新内容（每月约 150 篇文章）。
广告和弹出窗口的数量
烦人的广告会破坏用户体验，从而影响排名。
如果您访问一个网站并且您的显示器充斥着广告和弹出窗口，它可以告诉您很多关于该网站的质量和其所有者的态度。
甚至，如果一个网站的主要目的是赚钱而不是提供有价值的内容，从长远来看，它肯定会失去搜索流量。
您可以自动检查网站在每个页面上的广告数量，而不是访问网站。
使用 ScreamingFrog（或类似爬虫）的“自定义搜索”功能在页面源代码中查找最流行的广告脚本的出现：
TOP 推荐企业名录
获得高质量链接的最简单方法之一是在流行的商业目录中列出。
此方法不违反任何 Google 政策：
- 将您的业务发布在业务目录中。
- 为想要更多了解您的业务的用户带来价值。
特别是当您有本地业务并将您的个人资料放在目录的本地版本上时。
只需确保您的所有列表都具有相同的业务信息：电话、地址、徽标、名称。
推荐的目录是：
- 四方网
- mapquest.com
- yelp.com
- cylex.us.com
- 赛博网
- hotfrog.com
- 曼塔网
- 商圈网
- showmelocal.com
- tupalo.com
- where2go.com
- 商会网
- ezlocal.com
- lacartes.com
- 本地网站
- mapquest.com
- 说话网
- bizvotes.com
- citysquares.com
摘要：如何建立高质量的反向链接
然而，还有更多。 您还需要通过实施有效的链接建设策略来建立您网站的权威。
它不违反谷歌的指导方针，但你需要小心。
最好的反向链接构建策略是从信誉良好的域中获取相关的、独特的反向链接。
最有争议的部分是“知名领域”，因为没有人确切知道如何衡量它。
相反，您可以衡量 Google 如何对待域的结果——其自然流量和关键字。
因此，您应该专注于从具有高搜索流量的域中获取相关的 dofollow 链接——这是构建高质量链接的秘诀。