SEOの内部リンクへの究極のガイド

内部リンクは、同じドメイン上のページを指すハイパーリンクです。 これらは、ユーザーと検索エンジンに、ページが互いにどのように関連しているかに関する追加情報を提供し、検索ランキングを向上させる可能性があります。

SEOは、バックリンク（他のドメインからのリンク）の取得に集中する傾向があり、内部リンクがどれほど強力であるかを忘れてしまいます。

内部リンクはSEOの中核であり、検索エンジンはそれらを使用してWebページを検出して理解します。 ただし、内部リンクを最大限に活用するには、オーディエンスがWebサイトを閲覧する方法や、それぞれのページにアクセスする理由と密接に連携した内部リンク戦略を立てる必要があります。

内部リンク戦略は、ビジネス目標に目に見える影響を与える可能性があります。

最適化された内部リンクにより、キーページはサイトへのトラフィックを促進する可能性が高くなります。 さらに、サイトのページは、訪問者がサイトをすばやくナビゲートし、検索目的を満たすページ、製品、記事に到達できるようにすることで、ユーザーファーストのエクスペリエンスを提供できます。

この記事では、SEOにおける内部リンクの重要性と使用例について説明し、SEO戦略の焦点となる内部リンクの主要な側面について説明します。

SEOで内部リンクはどのように使用されていますか

内部リンクは、検索エンジン最適化にとって極めて重要です。

コンテキストを伝え、ページ間の関係を示し、ページ間の権限を共有し、ユーザー（検索エンジンを含む）が探しているものを見つけるのに役立ち、重要なコンテンツに向けてガイドします。リストはどんどん増えていきます。

内部リンクがSEOに与える影響は次のとおりです。

ページのクロールとインデックス作成

検索エンジンのクローラーは、ページ上の内部リンクと外部リンクをたどって、新しいコンテンツを検出してクロールします。

ページのリンク方法を最適化することで、検索エンジンがすべてのコンテンツを見つけるのに役立ちます。 この情報は、ページをクロールしてさらにインデックスを作成するために重要です。

内部リンク構造を無視すると、検索の可視性に深刻な悪影響を与える可能性があります。 ページのいずれかに内部リンクやバックリンクがない場合、またはサイトマップに含まれていない場合、Googleはそれらを見つけてクロールしない可能性があります。

新しく公開された各ページ、特にインデックスを作成してページへのトラフィックを増やす必要があるページは、サイトの他のページからの内部リンクを持つことで恩恵を受けます。

コンテキストを理解する

内部リンクは、訪問者がWebサイトを閲覧する際に役立つ情報を提供するために、状況に応じて関連性があり、価値のあるものである必要があります。

内部リンクが正確であればあるほど、サイトアーキテクチャを介して検索エンジンを誘導し、そのトピックとコンテキストが何であるか、およびサイトの階層内の他のページとどのように関連しているかを示すことができます。

内部リンクの最適化の重要な部分は、内部リンクが意味的に互いに近いページを接続し、リンクのラベル（アンカーテキスト）がそれらの接続を適切に説明していることを確認することです。

ページの重要性を強調する

特にWebサイトの他の貴重なページからページに頻繁にリンクすることで、特定のページがサイトにとって不可欠であることを検索エンジンのクローラーに示すことができます。

そのため、内部リンク戦略の一環として、最も価値のあるページへのリンクに焦点を当てることをお勧めします。

ページに多くの内部リンクが含まれている場合、 Googleはそのページをクロールしてインデックスに登録する傾向があります。

PageRank

内部リンクがSEOに影響を与える重要な方法は、 PageRank（リンクエクイティ）がWebサイトを流れるのを支援することです。

PageRankは、ページに重要度のスコアを割り当てるGoogle独自のアルゴリズムです。 あるページから別のページに渡すことができます。つまり、サイトは、高いPageRankスコアを持つ別のサイトからリンクされることにより、PageRankスコアを作成できます。

PageRankは、検索エンジンの初期のように今日のGoogleのアルゴリズムでは使用されていませんが、ページ間で転送されるリンクエクイティは依然として価値があり、検索ランキングに影響を与えます。

PageRankは、1つのWebサイトの一連のページと、より大きな一連のWebサイトとそのページの両方について計算できます。

したがって、一方では、内部リンクがWebサイト上のページの内部PageRankスコアを決定します。 たとえば、特定のWebサイトのホームページは、そのWebサイトの他のすべてのページからリンクされているため、PageRankスコアが最も高くなるのが一般的です。

一方、内部リンクは、外部リンクから受け取ったPageRank値がWebサイトでどのように配布されるかも決定します。 たとえば、ブログ投稿の1つが外部ソースから多くの内部リンクを取得している場合、内部リンクを使用すると、PageRankをそのブログ投稿から検索結果でブーストしたいWebサイト上の他の投稿に広げることができます。

PageRankをページに転送するために、最も信頼できるページ（通常はトップがホームページになります）からドメイン内の他のページにリンクして、ランクを上げることをお勧めします。

リンクの公平性が希薄になるため、ページがリンクから離れるほど、付与される権限が少なくなることに注意してください。 ホームページのリンク権限は、ホームページ上のすべてのリンク間で共有され、リンクされたページ上のリンクに渡されます。

信号の統合

Googleは、ページで使用する正規タグを常に尊重するわけではなく、正規タグがページの重要性を示す唯一のシグナルである場合、別のページがインデックスに登録するのに適していると判断できます。 混合信号をGoogleに送信している場合、たとえば、あるページバージョンにそれを指す正規タグが含まれているが、そのページの他のバージョンを指しているドメイン内の内部リンクがある場合は、より可能性が高くなります。

キーワードが豊富なアンカーテキストを含む関連する内部リンクを正規ページに追加することにより、正規ページが検索エンジンによってプライマリバージョンとして表示される可能性を高めるための追加のシグナルを提供します。

内部リンクのベストプラクティス

何よりも、内部リンク戦略はユーザーフレンドリーでGoogleに優しいものでなければなりません。

そして、これがあなたがそれを達成するのを助ける行動です。

コンテンツを接続する

内部リンクは、サイト構造の構成要素であり、同時にサイトのコンテンツと緊密に連携しています。 したがって、内部リンクをコンテンツ戦略に組み込む必要があります。

内部リンクを介してさまざまなコンテンツを接続する方法を検討する必要があります。

コンテンツと内部リンク戦略の基本的な側面は、次のことを理解する必要があります。

• あなたの聴衆は誰ですか、
• あなたの聴衆の悩みの種は何ですか、
• 彼らがあなたのサイト内でどのようなユーザージャーニーをとるか、
• どこでどのように変換するか。

ユーザーが検索している用語とその背後にある意図を理解してください。 聴衆をよく知っている場合は、内部リンクを配置する場所と、聴衆が次に尋ねる可能性のある質問に答えるために使用するアンカーテキストを知っています。

同時に、各ページが解決しているユーザーの問題と、これらのソリューションを最適に提供する方法を知る必要があります。たとえば、どの概念がより多くの説明を必要とし、さらに読むためのリンクを含める必要があります。

トピッククラスターの作成

巧妙に接続できるコンテンツを作成する1つの方法は、トピッククラスター（一般的なトピックをまとめてカバーするコンテンツ）を作成することです。

各クラスターは次のもので構成されます。

• より広範なトピックの概要を示すピラーページ、および
• いくつかのサポートクラスターページ。通常、ピラーページのセクションまたはサブチャプターからリンクされており、それぞれがメイントピックに関連するより詳細なトピックについて説明しています。 クラスターページは通常、ピラーページや他のピラーページにもリンクしています。

トピッククラスターは、SEOの豊富なメリットを提供します。

• ユーザーはあなたのページの関連コンテンツに簡単にアクセスできます。
• 検索エンジンのクローラーは、コンテンツのコンテキスト、成功するトピック、およびサイトの構造に関する洞察を取得します。
• トピッククラスターは、リンクに関連性のある説明的なアンカーテキストを含めるための多くの機会を強調しています。
• トピッククラスターを作成すると、トピックに関する専門知識と幅広い範囲をGoogleとユーザーに示すことができ、ユーザーはあなたを権威と見なすことができます。

内部リンクとコンテンツのための他のソリューション

ニッチとコンテンツの種類に応じて、戦略的な内部リンクをメインコンテンツに組み込むためのソリューションは他にもたくさんあります。

これらのソリューションには次のものが含まれます。

• 関連記事を含むセクションを作成し、テーマに関連したコンテンツまたはさらに読むのに役立つ部分にリンクし、
• 現在表示されている製品を補完するためにユーザーが購入したい代替品または追加オプションを表示する、関連製品のセクションを追加します。
• トピックページへのリンクを追加して、すべてのテーマ別コンテンツを1か所に収集します。ニュースサイトに基づくトピックハブへの内部リンクに関するBarryAdamsの投稿を読むことができます。
• 特定の著者によって書かれたすべてのコンテンツを含む著者ページを作成します。

有益なアンカーテキストを書く

アンカーテキストは、ハイパーリンクに表示されるテキストです。

検索エンジンは、リンクされたページが何であるかを理解するためにそれを使用します。 リンクされたページのコンテンツを正確に説明する有益なアンカーテキストを通常のユーザーとクローラーの両方に提供することで、これを有利に使用できます。 これは、検索エンジンにセマンティック情報の追加ソースを提供することにより、問題のページのランクを上げるのに役立つ場合があります。

リンクを追加するときは、常にコンテキストを考慮し、ユーザーと検索エンジンがターゲットページに含まれる内容と関連するトピックを簡単に判断できるようにするアンカーテキストを含めます。

ほとんどのリンクは、アンカーテキストを介して少し追加のコンテキストを提供します。 少なくとも彼らはそうすべきです、そうです‽

— johnmu.xml（個人）（@ JohnMu）2017年11月23日

これは、意味のあるバリエーションを含め、関連するキーワードを含めることで実現できます。

通常のコンテンツを作成する場合と同様に、アンカーテキストにキーワードを過度に入力しないでください。 キーワードがアンカーテキストに自然な形で表示されるようにしてください。 リンクされたページのコンテンツとそのアンカーテキストは、状況に応じて調整する必要があり、ユーザーや検索エンジンを誤解させないようにする必要があります。

Googleは、「ここ」、「詳細」、「リンク」などの一般的なアンカーテキストを使用しないことをお勧めします。 これを使用する場合は、さまざまなリンクの正確なアンカーテキストがある可能性があります。検索エンジンと、検索エンジンがページに関して取得するコンテキストを混乱させるため、これは避ける必要があります。

避けるべき他の方法には、長い段落をアンカーテキストとして使用したり、ページのURLをアンカーとして使用したりすることが含まれます。

内部リンクがナビゲーションである場合、アンカーテキストは、ユーザーと検索エンジンがアクセスしようとしているページのコンテンツを明確に説明する必要があります。

クリック深度の最適化

クリック深度は、ホームページから同じWebサイトの別のページに到達するまでにかかるクリック数です。  

たとえば、eコマースWebサイトがあり、ホームページから特定の製品にアクセスするには、最初にカテゴリページ、次にサブカテゴリページに移動し、次に製品へのリンクをクリックする必要があります。クリックの深さは3です。そこに到達するために3回クリックします。

最適なクリック数についてはさまざまな推奨事項がありますが、古くからの3クリックルールは長い間反証されてきました。 いつものように、普遍的な番号はありません。

John Muellerは、Google SEOOfficeHoursの2018年のエピソードでクリックの深さについて説明しました。

私たちにとって少し重要なのは、そこでコンテンツを実際に見つけるのがいかに簡単かということです。 したがって、特にホームページが一般的にWebサイトで最も強力なページであり、ホームページから実際にこれらのストアの1つにアクセスするには複数回クリックする必要がある場合、これらのストアが実際にきれいであることを理解するのが非常に難しくなります。重要。 一方、ホームページからこれらのストアの1つにワンクリックで移動した場合、これらのストアはおそらくかなり関連性があり、検索結果で少し重みを付ける必要があることを示しています。良い。 したがって、URL構造自体がどのように見えるかではなく、実際にそのコンテンツにアクセスするためにクリックする必要のあるリンクの数が重要になります。

出典：ジョン・ミューラー

あなたはホームページからあなたの最も利益をもたらすページの距離を制限することを目指すべきです。 ページがホームページに近いほど、そのページへのリンクエクイティの転送が大きくなります。

これは、Googleが構造の奥深くに埋め込まれたページを重要でないと認識する可能性があるためです。 Googleの各サイトのクロール予算は限られているため、最終的には、構造の奥深くにあるサイトのクロールページをスキップしたり、再クロールの頻度を減らしたりする可能性があります。

また、ユーザーについても考える必要があります。ユーザーが主要なコンテンツに到達するまでにどのくらいの時間がかかりますか？ 彼らは簡単にそれにアクセスできますか？ 彼らにとっての経験はどのようなものですか？

これは、クライアントや同僚でさえあなたを助けることができるものです。 サイトをナビゲートしたときの印象について質問し、サイトへの変更を実装する際のフィードバックを検討してください。

ブレッドクラムの追加

ブレッドクラムは内部リンクの組み合わせであり、通常はページの上部または下部にあり、サイトの構造を表す「ブレッドクラムトレイル」を提供します。 情報アーキテクチャの観点から、ブレッドクラムはローカルナビゲーションの要素であり、現在のWebサイト構造全体のどこにいるかを理解するのに役立ちます。

訪問者は、ブレッドクラムを使用して、サイト構造の前のセクションに戻ることができます。

ブレッドクラムは、最初に最も一般的なページとしてルートページを含める傾向があり、次のより具体的なセクションにつながります。

パンくずリストの例を次に示します。

 ホーム>カテゴリ>記事（ウェブサイト上の現在の場所）

ブレッドクラムは、ユーザーエクスペリエンスを向上させるだけでなく、コンテンツがどのように構成されているかを検索エンジンに明確に示し、ウェブサイトの重要なセクションを見つけるのに役立ちます。

最後に、ブレッドクラムは貴重なリンクエクイティを渡します。

ブレッドクラムはすべてのWebサイトに必須ではありません。 あなたが単純な構造でより小さなウェブサイトを持っているならば、それらは必要でないかもしれません。

ただし、大規模なeコマースサイトやマーケットプレイスサイトがある場合は、ブレッドクラムを追加することをお勧めします。

ブレッドクラムがサイトに適していると判断したとします。 その場合、パンくず構造化データを追加して、パンくずナビゲーションが正しくインデックスに登録され、検索結果に表示される可能性を高めることができます。

孤立したページへのリンク

孤立したページには、内部リンクがありません。  

ページが孤立している場合、これは一般的に回避する必要があります。

• Googleは、そのようなページの検索、クロール、インデックス作成に苦労する可能性があります（孤立したページには、バックリンクがある場合、サイトマップに含まれている場合、または正規のタグがそれらを指している場合でも、インデックスが作成される可能性があることに注意してください）。
• PageRankは、内部リンクを介してそのようなページに流れることはありません。
• ユーザーはあなたのページを見つけるのに苦労するかもしれません。

ただし、サイトのすべてのページに大量の内部リンクが必要なわけではありません。たとえば、インデックスに登録すべきでないページやビジネスの収益性が低いページへのリンクに集中する必要はありません。

リンクの配置を最適化する

内部リンクがページのどこに配置されているか（さまざまな場所に配置できます）、メニュー、ヘッダー、フッター、コンテンツ本文などを検討してください。

John Muellerは、SEOオフィスアワーでのリンクの場所の重要性について次のように話しました。

したがって、必要に応じて、ページのフッターにリンクされ、Webサイト全体からリンクされている場合、私たちの観点からは、Webサイト全体からのリンクがあります。 ああ、フッターのリンクの重みが軽いか、あまり役に立たないように、それらを無視するなどと言うのは事実ではありません。

そこにあるテキストに関しては、ページの主要なコンテンツが何であるかを理解しようとするという点で少し異なります。 そして、あなたのウェブサイトの他のコンテンツとの相対的なランキングに関しては、ページの主要なコンテンツセクションに焦点を当てようとします。 しかし、リンクは、私たちの観点からは、サイトの構造をよりよく理解するのに役立ちます。 そして、それらがヘッダー、フッター、サイドバー、またはメインコンテンツのいずれにあるかにかかわらず、それは私たちにとって実際には何も変わりません。

出典：ジョン・ミューラー

ジョンの言葉は、ページのメインコンテンツにあるリンクが、サポートコンテンツのリンクよりも重要であることを示唆している可能性があります。 ただし、ページの上位にリンクを配置するとランキングに影響するかどうかに関係なく、リンクをクリックする可能性が高いユーザーに表示されるため、サイトのより多くのページにアクセスして滞留時間を改善し、より高いランクを得ることができます。より多くの訪問者をコンバージョンに導くチャンス。

主に、サイトのメインナビゲーションとフッターの内部リンクに焦点を当てる必要があります。

メインサイトのナビゲーションには、サイトの最も重要なカテゴリとセクションへのリンクが必要です。

ユーザーの観点から、メインナビゲーションに重要なページへのリンクを含めると、ユーザーは必要なコンテンツをすばやく見つけることができます。 このような重要なページは、ブログ、ショップ、上位のカテゴリ、またはサブカテゴリ（主にトランザクションリンク）である可能性があります。

一方、ユーザーがメインナビゲーションからアクセスできる必要があると思われる場合を除き、フッターには、内部リンクの数を決定します

ページに含めるリンクの数に関するGoogleの現在の推奨事項は、 「ページ上のリンクの数を妥当な数（最大で数千）に制限すること」です。

ページにリンクが多すぎると、実際にサイトに損害を与える可能性があります。

[…]すべてのページがウェブサイト上の他のすべてのページにリンクされている場合、基本的にすべてのページに完全な内部リンクがあるように、実際の構造はありません。

これは、このWebサイトの巨大なページのようなものであり、それらはすべて相互にリンクされているため、どれが最も重要なページであるかを判断することはできません。 これらのどれが互いに関連しているかを理解することはできません。 そして、そのような場合、それらの内部リンクのすべてを持っているので、それは実際にはあなたのサイトをそれほどやっていない。

[…]内部リンクが多すぎて構造が見えなくなってサイト構造の価値が薄れてしまうと、ウェブサイトで何が重要だと思われるかを理解するのが難しくなります。

出典：ジョン・ミューラー

できるだけ多くのリンクを含めることに集中しないでください。 代わりに、意味があり価値を提供するリンクを追加することに集中してください。

1ページに数百のリンクが表示される場合、Googleはそれらすべてのリンクをたどらないか、インデックスに登録しないことを選択する可能性があります。 いずれにせよ、あなたはそのページのPageRankを数百のリンクに分割しているので、各リンクはとにかくごくわずかな量のPageRankを通過するだけです。 ユーザーはリンクの多いページも嫌うことが多いので、ページに大量のリンクを配置する前に、ページの目的と、ユーザーエクスペリエンスに適しているかどうかを自問してください。

出典：マット・カッツ

また、1つのページに同じ内部リンクが複数回あることも予想されます。 問題は発生しませんが、Googleはページの最初に表示されるリンクのアンカーテキストに焦点を当てることがあります。

補足として、記事で同じフレーズ（トピック、人物、場所などに関連する）が複数回言及されている場合は、表示されるたびにリンクする必要はありません。 この場合、最初の言及で、一度だけリンクすることをお勧めします。

内部リンクの技術的考慮事項

一部の内部リンクのベストプラクティスでは、技術的な実装を検討しています。

それらをクロールするには、検索エンジンボットがそれらにアクセスできる必要があります。

まず、可能であれば、 JavaScriptを使用して内部リンクをページにロードしないでください。推奨されるオプションは、リンクの標準HTML形式です。

リンクはまた、ボットの相互作用を必要とすべきではありません。 たとえば、検索エンジンボットにはリンクが表示されません。

• フォームを送信した後にアクセス可能、
• クリックまたはスクロールイベントの後にロードされ、
• 内部検索ボックスからアクセス可能、または
• robots.txtディレクティブまたはメタロボットタグによってブロックされたページを指します。

Googleが重複、スパム、または薄いコンテンツへのリンクを多数検出した場合、またはその一部を読み込めない場合、リソースを費やす価値がないと想定して、サイト上の他のコンテンツのクロールまたはレンダリングを停止する可能性があります。

また、4xxステータスコードで応答する壊れたリンクを監視する必要があります。これらは、クロール予算の浪費やユーザーエクスペリエンスの低下につながる可能性があります。 この問題に対処するには、同じURL内の壊れたページを修正するか、別の関連するURLへのリダイレクトを実装します。 壊れたリンクは検索エンジンの品質が悪いことを示しており、ユーザーのブラウジング体験を損なう可能性があります。

無視できないもう1つの問題は、3xxステータスコードを持つリダイレクトされたページへの内部リンクです。 多くの場合、追加の不要なリンクホップを削除することをお勧めします。 それでも、特にサイトが移行されてページが移動した場合は、それらを保持することは避けられない可能性があります。

ただし、そのような場合でも、アンカーテキストを忘れないでください。 ページを新しいURLにリダイレクトしても、元のアンカーテキストを更新するのを忘れた場合、それらのリンクは、新しいリンク先ページに関する混合シグナルをGoogleに送信する可能性があります。

内部リンク構造の監査

内部リンク、それらのステータス、アンカーテキスト、およびそれらがサイトにとって意味があるかどうかを定期的に監視する必要があります。

内部リンクを監査するための実用的なツールがいくつかあります。そのうちの1つは、Google検索コンソールのリンクレポートです。

内部リンクに関しては、サイトで最もリンクされているページの概要がわかります。

そして、どのページがそれらにリンクしていますか：

内部リンク構造のより詳細な分析については、他のSEOツールを利用できます。

たとえば、 Ahrefsのサイト監査ツールを使用すると、壊れたリンク、リダイレクトされたページへのリンク、孤立したページなど、内部リンクに関する技術的な問題を発見できます。

また、これを使用して、動作中のすべての内部リンクを表示し、クリックの深さや、それらがすべて関連しているかどうかを分析することもできます。

Ahrefsには、リンクオポチュニティと呼ばれる機能もあり、検索で最もメリットを得るにはリンクを追加する必要がある場所を示します。

Semrushは、サイト監査セクション内に内部リンクレポートを提供します。 次の情報が表示されます。

• ページの深さをクロールします。
• リンクされているページと他のページにリンクしているページの数、および孤立したページ、
• 内部リンクの問題–エラー、通知、警告に分けられ、
• 内部リンク配布、
• 最も多くのPageRankを通過するページ。

まとめ

ユーザーがサイトにアクセスしたコンテンツを見つけるのに苦労している場合は、ユーザーが離れることを決定する可能性があります。 また、検索エンジンのクローラーが重要なインデックス可能なページにアクセスできない場合、それらはインデックスに登録されず、関連するキーワードにランク付けされない可能性があります。

適切に実行された内部リンク戦略を使用すると、これらのリスクを正常に軽減できます。

内部リンクは、ページ間でリンク権限を渡すのに役立ち、コンテンツのコンテキストを表示するため、目的のトピックに対して戦略的にランク付けできます。

内部リンクの唯一の魔法の公式は、常識と、検索エンジンとユーザーがサイトを探索する方法を理解することです。