Ultimativer Leitfaden für die interne Verlinkung in SEO

Interne Links sind Hyperlinks, die auf Seiten derselben Domain verweisen. Sie liefern Benutzern und Suchmaschinen zusätzliche Informationen darüber, wie Ihre Seiten zueinander in Beziehung stehen, und können möglicherweise Ihre Suchrankings verbessern.

SEOs neigen dazu, sich auf den Erwerb von Backlinks (Links von anderen Domains) zu konzentrieren und dabei zu vergessen, wie leistungsfähig interne Verlinkungen sind, insbesondere, dass sie etwas viel mehr unter ihrer Kontrolle haben.

Interne Links sind der Kern von SEO – Suchmaschinen verwenden sie, um Webseiten zu entdecken und zu verstehen. Um jedoch vollständig von der internen Verlinkung zu profitieren, benötigen Sie eine interne Verlinkungsstrategie, die eng darauf abgestimmt ist, wie Ihre Zielgruppe Ihre Website durchsucht und warum sie die jeweiligen Seiten besucht.

Ihre interne Verlinkungsstrategie kann sich sichtbar auf Ihre Geschäftsziele auswirken .

Mit optimierter interner Verlinkung haben Ihre Schlüsselseiten mehr Potenzial, den Verkehr auf Ihre Website zu lenken. Darüber hinaus können Seiten auf Ihrer Website ein benutzerorientiertes Erlebnis bieten, indem sie es Besuchern ermöglichen, schnell auf Ihrer Website zu navigieren und Seiten, Produkte und Artikel zu erreichen, die ihrer Suchabsicht entsprechen.

Dieser Artikel erläutert die Bedeutung und Anwendungsfälle der internen Verlinkung im SEO und beschreibt die wichtigsten Aspekte der internen Verlinkung, die im Mittelpunkt Ihrer SEO-Strategie stehen sollten.

Wie wird die interne Verlinkung in SEO verwendet?

Die interne Verlinkung hat eine zentrale Bedeutung für die Suchmaschinenoptimierung.

Es vermittelt Kontext, zeigt die Beziehungen zwischen Seiten, teilt die Autorität zwischen ihnen, hilft Benutzern (einschließlich Suchmaschinen), das zu finden, wonach sie suchen, und führt sie zu wichtigen Inhalten – die Liste geht weiter und weiter.

So wirken sich interne Links auf SEO aus:

Crawlen und Indizieren von Seiten

Suchmaschinen-Crawler folgen internen und externen Links auf Seiten, um neue Inhalte zu entdecken und zu crawlen.

Indem Sie die Art und Weise optimieren, wie Ihre Seiten miteinander verknüpft sind, helfen Sie Suchmaschinen dabei, alle Ihre Inhalte zu finden. Diese Informationen sind entscheidend, damit Ihre Seiten gecrawlt und weiter indexiert werden können.

Die Vernachlässigung Ihrer internen Linkstruktur kann schwerwiegende negative Folgen für Ihre Sichtbarkeit in der Suche haben. Wenn eine Ihrer Seiten keine internen Links oder Backlinks hat oder nicht in der Sitemap enthalten ist , wird Google sie wahrscheinlich nicht finden und crawlen.

Jede Ihrer neu veröffentlichten Seiten, insbesondere diejenigen, die indiziert werden und den Verkehr auf Ihre Seiten lenken sollten, profitiert von internen Links von anderen Seiten auf Ihrer Website.

Kontext verstehen

Interne Links müssen kontextuell relevant und wertvoll für Besucher sein, um ihnen beim Surfen auf einer Website zu helfen.

Je genauer Ihre interne Verlinkung ist, desto mehr kann sie Suchmaschinen durch Ihre Website-Architektur leiten , zeigen, was ihr Thema und Kontext sind und wie sie sich auf andere Seiten innerhalb der Hierarchie der Website beziehen.

Ein wichtiger Teil der internen Linkoptimierung besteht darin, sicherzustellen, dass Ihre internen Links Seiten verbinden, die semantisch nahe beieinander liegen, und dass Beschriftungen auf Ihren Links (Ankertext) diese Verbindungen angemessen erklären.

Hervorhebung der Wichtigkeit von Seiten

Indem Sie häufig auf eine Seite verlinken , insbesondere von anderen wertvollen Seiten Ihrer Website, können Sie Suchmaschinen-Crawlern zeigen, dass die jeweilige Seite für Ihre Website von entscheidender Bedeutung ist.

Deshalb ist es eine gute Idee, sich im Rahmen Ihrer internen Verlinkungsstrategie auf die Verlinkung Ihrer wertvollsten Seiten zu konzentrieren.

Wenn eine Seite viele interne Links enthält, könnte Google eher geneigt sein, sie zu crawlen und zu indizieren .

Seitenrang

Die entscheidende Art und Weise, wie interne Links SEO beeinflussen, besteht darin, den PageRank (Link Equity) zu unterstützen, der durch eine Website fließt .

PageRank ist der ursprüngliche Algorithmus von Google , der einer Seite eine Wichtigkeitspunktzahl zuweist. Es kann von einer Seite zur anderen weitergegeben werden, was bedeutet, dass eine Website ihren PageRank-Score aufbauen kann, indem sie von einer anderen Website mit einem hohen PageRank-Score verlinkt wird.

Obwohl der PageRank heute nicht mehr wie in den Anfängen der Suchmaschine in den Algorithmen von Google verwendet wird, ist der zwischen den Seiten übertragene Linkwert immer noch wertvoll und beeinflusst das Suchranking.

Der PageRank kann sowohl für eine Reihe von Seiten auf einer Website als auch für eine größere Gruppe von Websites und deren Seiten berechnet werden.

Interne Links bestimmen also einerseits den internen PageRank-Score für Seiten Ihrer Website. Zum Beispiel ist es üblich, dass die Homepage einer bestimmten Website den höchsten PageRank-Wert hat, weil sie von allen anderen Seiten dieser Website verlinkt wird.

Andererseits bestimmen interne Links auch, wie der durch externe Links erhaltene PageRank-Wert auf Ihrer Website verteilt wird. Wenn beispielsweise einer Ihrer Blog-Posts viele interne Links aus externen Quellen erhält, kann die Verwendung interner Links den PageRank von diesem Blog-Post auf andere Posts auf Ihrer Website verteilen, die Sie in den Suchergebnissen verbessern möchten.

Um den PageRank auf Ihre Seiten zu übertragen, wird empfohlen, dass Sie von Ihren maßgeblichsten Seiten (deren oberstes Element normalerweise die Homepage ist) auf andere Seiten Ihrer Domain verlinken, um ihnen zu helfen, einen höheren Rang zu erreichen.

Denken Sie daran, dass die Link-Equity verwässert wird. Je weiter die Seite vom Link entfernt ist, desto weniger Autorität wird ihr gewährt. Die Linkautorität der Homepage wird zwischen allen Links darauf geteilt, dann an diejenigen auf den verlinkten Seiten weitergegeben und so weiter.

Signale konsolidieren

Google respektiert nicht immer die kanonischen Tags, die Sie auf Ihren Seiten verwenden, und kann feststellen, dass eine andere Seite besser für die Indexierung geeignet wäre, wenn das kanonische Tag das einzige Signal ist, das die Wichtigkeit der Seite angibt. Es wird wahrscheinlicher, wenn Sie gemischte Signale an Google senden – zum Beispiel, wenn auf einer Seitenversion die kanonischen Tags verweisen, es aber interne Links auf Ihrer Domain gibt, die auf andere Versionen dieser Seite verweisen.

Indem Sie der kanonischen Seite relevante interne Links mit schlüsselwortreichem Ankertext hinzufügen, geben Sie zusätzliche Signale, um die Chancen zu erhöhen, dass Ihre kanonische Seite von Suchmaschinen als primäre Version angesehen wird.

Best Practices für die interne Verlinkung

Ihre interne Verlinkungsstrategie sollte vor allem nutzer- und Google-freundlich sein .

Und hier sind die Maßnahmen, die Ihnen dabei helfen, dies zu erreichen.

Verbinden Sie Ihre Inhaltselemente

Interne Links sind die Bausteine ​​Ihrer Seitenstruktur , die gleichzeitig eng mit dem Inhalt Ihrer Seite abgestimmt sind. Daher müssen interne Links in Ihre Content-Strategie integriert werden.

Sie sollten sich überlegen, wie verschiedene Inhaltsteile durch interne Verlinkung verbunden werden können.

Der grundlegende Aspekt Ihrer Strategie für Inhalte und interne Verlinkung sollte sein, Folgendes zu verstehen:

• Wer Ihr Publikum ist,
• Was die Schmerzpunkte Ihres Publikums sind,
• welche User Journeys sie auf Ihrer Website unternehmen,
• Wo und wie konvertieren sie.

Stellen Sie sicher, dass Sie verstehen, nach welchen Begriffen Ihre Benutzer suchen und welche Absicht dahinter steckt. Wenn Sie Ihr Publikum gut kennen, wissen Sie, wo Sie interne Links platzieren und welchen Ankertext Sie verwenden müssen, um Fragen zu beantworten, die Ihr Publikum möglicherweise als Nächstes stellt.

Gleichzeitig müssen Sie wissen, welche Benutzerprobleme jede Ihrer Seiten löst und wie Sie diese Lösungen am besten bedienen können, z. B. welche Konzepte möglicherweise mehr Erklärungen erfordern und Links zu weiterführender Literatur enthalten sollten.

Erstellen von Themenclustern

Eine Möglichkeit, Inhalte zu schreiben, die geschickt miteinander verbunden werden können, besteht darin, Themencluster zu erstellen – Inhalte, die allgemeine Themen gemeinsam abdecken.

Jeder Cluster besteht aus:

• Eine Pillar-Seite mit einem Überblick über ein breiteres Thema und
• Mehrere unterstützende Cluster-Seiten, die in der Regel von Abschnitten oder Unterkapiteln der Pillar-Seite aus verlinkt sind und jeweils ein detaillierteres Thema im Zusammenhang mit dem Hauptthema behandeln. Cluster-Seiten verlinken normalerweise auch zurück zur Pillar-Seite und anderen Pillar-Seiten.

Themencluster bieten eine Fülle von SEO-Vorteilen:

• Benutzer erhalten einfachen Zugriff auf verwandte Inhalte auf Ihrer Seite,
• Suchmaschinen-Crawler erhalten Einblick in den Kontext Ihrer Inhalte, die Themen, in denen Sie erfolgreich sind, und die Struktur Ihrer Website.
• Themencluster heben zahlreiche Möglichkeiten hervor, relevante und beschreibende Ankertexte in Ihre Links aufzunehmen,
• Das Erstellen von Themenclustern hilft, Google und Nutzern, die Sie dann als Autorität ansehen können, Fachwissen und Breite der Berichterstattung zu einem Thema zu demonstrieren.

Andere Lösungen für interne Verlinkung und Inhalt

Abhängig von Ihrer Nische und Art des Inhalts gibt es viele andere Lösungen, um strategische interne Verlinkungen in Ihren Hauptinhalt zu integrieren.

Diese Lösungen umfassen:

• Erstellen von Abschnitten mit verwandten Artikeln, Verlinken auf thematisch zusammenhängende Inhalte oder Artikel, die zum Weiterlesen nützlich sind,
• Hinzufügen von Abschnitten mit verwandten Produkten, die entweder Alternativen oder zusätzliche Optionen anzeigen, die Benutzer möglicherweise kaufen möchten, um das aktuell angesehene Produkt zu ergänzen,
• Hinzufügen von Links zu Themenseiten, um alle thematischen Inhalte an einem Ort zu sammeln – Sie können den Beitrag von Barry Adams über interne Links zu Themen-Hubs auf der Grundlage von Nachrichtenseiten lesen,
• Erstellen von Autorenseiten, die alle Inhalte enthalten, die von einem bestimmten Autor geschrieben wurden.

Schreiben von informativen Ankertexten

Ankertext ist der sichtbare Text in einem Hyperlink.

Suchmaschinen verwenden es, um zu verstehen, worum es auf der verlinkten Seite geht. Sie können dies zu Ihrem Vorteil nutzen, indem Sie sowohl normale Benutzer als auch Crawler mit einem aussagekräftigen Ankertext versorgen, der den Inhalt der verlinkten Seite genau beschreibt. Dies kann dazu beitragen, dass die betreffende Seite besser rankt, indem Suchmaschinen eine zusätzliche Quelle für semantische Informationen erhalten.

Denken Sie beim Hinzufügen von Links immer an deren Kontext und fügen Sie Ankertext ein, der es Benutzern und Suchmaschinen erleichtert, zu bestimmen, was die Zielseite enthalten wird und zu welchem ​​Thema sie gehört.

Die meisten Links bieten durch ihren Ankertext ein wenig zusätzlichen Kontext. Zumindest sollten sie, richtig‽

– johnmu.xml (persönlich) (@JohnMu) 23. November 2017

Dies kann durch die Einbeziehung relevanter Schlüsselwörter erreicht werden, einschließlich aller sinnvollen Variationen.

Genau wie beim Schreiben normaler Inhalte sollte Ankertext nicht übermäßig mit Schlüsselwörtern gefüllt werden . Stellen Sie sicher, dass Schlüsselwörter auf natürliche Weise in Ihrem Ankertext erscheinen. Die Inhalte der verlinkten Seiten und deren Ankertext sollten kontextuell ausgerichtet sein und Nutzer oder Suchmaschinen nicht irreführen.

Google rät davon ab , allgemeinen Ankertext wie „hier“, „weitere Informationen“ oder „Link“ zu verwenden. Wenn Sie es verwenden, haben Sie möglicherweise den genauen Ankertext für verschiedene Links – Sie sollten es vermeiden, da es Suchmaschinen und den Kontext verwirrt, den sie über Ihre Seite erhalten.

Andere Praktiken, die Sie vermeiden sollten, sind die Verwendung langer Absätze als Ankertext und die Verwendung der URL der Seite als Anker.

Wenn Ihre internen Links Navigationslinks sind, muss der Ankertext den Inhalt der Seite, die Benutzer und Suchmaschinen besuchen werden, klar beschreiben.

Optimierung der Klicktiefe

Die Klicktiefe ist die Anzahl der Klicks, die von der Startseite erforderlich sind, um eine andere Seite derselben Website zu erreichen.  

Wenn Sie beispielsweise eine E-Commerce-Website haben und ein bestimmtes Produkt von der Startseite aus erreichen möchten, müssen Sie zuerst zu einer Kategorieseite und dann zu einer Unterkategorieseite navigieren und dann auf einen Link zum Produkt klicken. Die Klicktiefe beträgt 3 – es dauerte drei Klicks, um dorthin zu gelangen.

Es gibt verschiedene Empfehlungen, wie viele Klicks optimal sind – wobei die uralte Drei-Klick-Regel längst widerlegt ist . Wie üblich gibt es keine universelle Nummer.

John Mueller diskutierte die Klicktiefe in einer Folge von Google SEO Office Hours aus dem Jahr 2018:

Was für uns ein bisschen wichtig ist, ist, wie einfach es ist, die Inhalte dort tatsächlich zu finden. Vor allem, wenn Ihre Startseite im Allgemeinen die stärkste Seite Ihrer Website ist und von der Startseite aus mehrere Klicks erforderlich sind, um tatsächlich zu einem dieser Geschäfte zu gelangen, ist es für uns viel schwieriger zu verstehen, dass diese Geschäfte tatsächlich hübsch sind wichtig. Wenn es andererseits ein Klick von der Startseite zu einem dieser Geschäfte ist, sagt uns das, dass diese Geschäfte wahrscheinlich ziemlich relevant sind und dass wir ihnen wahrscheinlich ein wenig Gewicht in den Suchergebnissen geben sollten Gut. Es geht also eher darum, durch wie viele Links man sich durchklicken muss, um tatsächlich zu diesem Inhalt zu gelangen, als darum, wie die URL-Struktur selbst aussieht.

Quelle: Johannes Müller

Sie sollten darauf abzielen, die Entfernung Ihrer gewinnbringendsten Seiten von der Homepage zu begrenzen. Je näher eine Seite an Ihrer Homepage liegt, desto größer ist die Übertragung von Link Equity auf diese Seite .

Dies liegt daran, dass Google Seiten, die tief in der Struktur vergraben sind, möglicherweise als unwichtig empfindet. Google hat ein begrenztes Crawling-Budget für jede Website – daher könnte es letztendlich Crawling-Seiten auf Ihrer Website überspringen, die sich tief in Ihrer Struktur befinden, oder sie seltener neu crawlen.

Sie sollten auch an die Benutzer denken – wie lange dauert es, bis sie Ihre wichtigsten Inhalte erreichen? Können sie leicht darauf zugreifen? Wie ist die Erfahrung für sie?

Dabei können Ihnen sogar Ihre Kunden oder Kollegen helfen. Fragen Sie sie nach ihren Eindrücken beim Navigieren auf der Website und berücksichtigen Sie ihr Feedback bei der Implementierung von Änderungen an der Website.

Semmelbrösel hinzufügen

Breadcrumbs sind eine Sammlung interner Links, die sich normalerweise oben oder unten auf einer Seite befinden und einen „Breadcrumb-Pfad“ bereitstellen, der die Struktur der Website darstellt. Aus Sicht der Informationsarchitektur sind Breadcrumbs ein Element der lokalen Navigation – sie helfen Ihnen zu verstehen, wo Sie sich in der gesamten Website-Struktur gerade befinden.

Besucher können Breadcrumbs verwenden, um zu einem vorherigen Abschnitt in der Seitenstruktur zurückzunavigieren.

Breadcrumbs enthalten in der Regel zuerst die Stammseite als allgemeinste Seite, was als nächstes zu spezifischeren Abschnitten führt.

Hier ist ein Beispiel für einen Breadcrumb-Trail:

 Startseite > Kategorie > Artikel (Ihr aktueller Standort auf der Website)

Abgesehen von der Verbesserung der Benutzererfahrung zeigen Breadcrumbs den Suchmaschinen einen klaren Weg, wie Ihre Inhalte organisiert sind, und helfen ihnen, wichtige Bereiche Ihrer Website zu entdecken.

Schließlich geben Breadcrumbs wertvolles Link-Equity weiter.

Breadcrumbs sind nicht für jede Website obligatorisch. Sie sind möglicherweise nicht erforderlich, wenn Sie eine kleinere Website mit einer einfachen Struktur haben.

Aber es ist wahrscheinlich eine gute Idee, Breadcrumbs hinzuzufügen, wenn Sie eine große E-Commerce-Site oder eine Marktplatz-Site haben.

Angenommen, Sie entscheiden, dass Breadcrumbs für Ihre Website geeignet sind. In diesem Fall können Sie Breadcrumb-strukturierte Daten hinzufügen , um die Chancen zu verbessern, dass Ihre Breadcrumb-Navigation korrekt indexiert wird und mit einer Erweiterung in den Suchergebnissen erscheint:

Verlinkung zu verwaisten Seiten

Verwaiste Seiten haben keine internen Links, die zu ihnen führen.  

Dies sollte generell vermieden werden, denn wenn eine Seite verwaist ist:

• Google kann es schwer haben, solche Seiten zu finden, zu crawlen und zu indizieren (beachten Sie, dass verwaiste Seiten trotzdem indiziert werden können, wenn sie Backlinks haben, in der Sitemap enthalten sind oder kanonische Tags haben, die auf sie verweisen).
• Der PageRank fließt nicht über interne Links zu solchen Seiten,
• Benutzer können Schwierigkeiten haben, Ihre Seite zu finden.

Aber nicht jede Seite Ihrer Website benötigt eine starke interne Verlinkung – Sie müssen sich beispielsweise nicht zu sehr auf die Verlinkung von Seiten konzentrieren, die nicht indexiert werden sollten oder für Ihr Unternehmen weniger profitabel sind.

Optimieren Sie die Platzierung von Links

Überlegen Sie , wo Ihre internen Links auf der Seite platziert werden – sie können sich an verschiedenen Stellen befinden – in einem Menü, einer Kopfzeile, einer Fußzeile, einem Inhaltskörper usw.

John Mueller sprach über die Bedeutung der Position der Links in den SEO Office Hours:

Wenn also Dinge in Ihrer Fußzeile der Seite verlinkt sind und sie von der gesamten Website aus verlinkt sind, dann haben Sie aus unserer Sicht diese Links von Ihrer gesamten Website. Es ist nicht so, dass wir sagen würden, Oh, wie Links in einer Fußzeile weniger Gewicht haben oder nicht so nützlich sind, werden wir sie ignorieren oder so etwas.

Es ist etwas anders, wenn es um Text darin geht, da wir versuchen zu verstehen, was der Hauptinhalt der Seite ist. Und wenn es um das Ranking im Verhältnis zu den anderen Inhalten Ihrer Website geht, versuchen wir, uns auf den primären Inhaltsbereich der Seite zu konzentrieren. Aber Links helfen uns aus unserer Sicht nur dabei, die Struktur einer Seite besser zu verstehen. Und ob sie in der Kopfzeile oder in der Fußzeile oder in der Seitenleiste oder im Hauptinhalt sind, das ändert für uns nicht wirklich etwas.

Quelle: Johannes Müller

Johns Worte könnten darauf hindeuten, dass Links im Hauptinhalt einer Seite wichtiger sind als Links in unterstützenden Inhalten. Aber unabhängig davon, ob das Platzieren von Links weiter oben auf der Seite das Ranking beeinflusst oder nicht, werden sie für Benutzer sichtbarer sein, die eher darauf klicken werden, wodurch sie mehr Seiten auf Ihrer Website besuchen und die Verweildauer verbessern, was Ihnen eine höhere einbringt Chance, mehr Besucher zum Konvertieren zu bewegen.

Sie sollten sich in erster Linie auf interne Links in der Hauptnavigation und Fußzeile Ihrer Website konzentrieren.

Die Hauptnavigation der Website sollte Links zu den wichtigsten Kategorien und Abschnitten der Website enthalten.

Aus der Sicht eines Benutzers hilft das Einfügen von Links zu wichtigen Seiten in Ihre Hauptnavigation ihm, die benötigten Inhalte schnell zu finden. Solche wichtigen Seiten können Ihr Blog, Shop, Top-Kategorien oder Unterkategorien sein – überwiegend Transaktionslinks.

In der Zwischenzeit sollte Ihre Fußzeile Informationslinks enthalten, z. B. Entscheiden Sie sich für die Anzahl der internen Links

Die aktuelle Empfehlung von Google für die Anzahl der auf einer Seite aufzunehmenden Links lautet: „Beschränken Sie die Anzahl der Links auf einer Seite auf eine angemessene Anzahl (höchstens einige Tausend).“

Zu viele Links auf einer Seite können Ihrer Website tatsächlich schaden:

[…] Wenn alle Seiten mit allen anderen Seiten der Website verlinkt sind, wo man quasi eine komplette interne Verlinkung über jede einzelne Seite hat, dann gibt es da keine wirkliche Struktur.

Es ist wie diese eine riesige Masse von Seiten für diese Website, und sie sind alle miteinander verknüpft, wir können nicht herausfinden, welche die wichtigste ist. Wir können nicht herausfinden, welche davon miteinander verwandt sind. Und in einem solchen Fall, mit all diesen internen Links, tut das Ihrer Website nicht wirklich viel.

[…] Wenn Sie den Wert Ihrer Website-Struktur verwässern, indem Sie so viele interne Links haben, dass wir keine Struktur mehr sehen, dann macht es das für uns schwieriger zu verstehen, was Ihrer Meinung nach auf Ihrer Website wichtig ist.

Quelle: Johannes Müller

Konzentrieren Sie sich nicht darauf, so viele Links wie möglich einzufügen. Konzentrieren Sie sich stattdessen darauf, Links hinzuzufügen, wo sie sinnvoll sind und einen Mehrwert bieten.

Wenn Sie am Ende Hunderte von Links auf einer Seite haben, entscheidet sich Google möglicherweise dafür, nicht zu folgen oder alle diese Links zu indizieren. In jedem Fall teilen Sie den PageRank dieser Seite auf Hunderte von Links auf, sodass jeder Link ohnehin nur eine winzige Menge an PageRank weitergibt. Benutzer mögen oft auch linklastige Seiten nicht. Bevor Sie es also übertreiben, eine Menge Links auf eine Seite zu setzen, fragen Sie sich, was der Zweck der Seite ist und ob sie für die Benutzererfahrung gut funktioniert.

Quelle: Matt Cutts

Es wird auch erwartet, dass Sie manchmal denselben internen Link mehr als einmal auf einer Seite haben werden. Es wird keine Probleme verursachen, aber Google konzentriert sich möglicherweise auf den Ankertext für den Link, der zuerst auf der Seite erscheint.

Als Nebenbemerkung: Wenn Ihr Artikel denselben Satz (in Bezug auf ein Thema, eine Person, einen Ort usw.) mehr als einmal erwähnt, müssen Sie ihn nicht jedes Mal verlinken, wenn er erscheint. In diesem Fall wird empfohlen, dass Sie nur einmal darauf verlinken, bei der ersten Erwähnung.

Technische Überlegungen zur internen Verlinkung

Einige Best Practices für die interne Verlinkung berücksichtigen technische Implementierungen.

Um sie zu crawlen, müssen Suchmaschinen-Bots auf sie zugreifen können .

Zunächst einmal sollten interne Links nach Möglichkeit nicht mit JavaScript auf eine Seite geladen werden – die bevorzugte Option ist ein Standard-HTML-Format eines Links.

Links sollten auch keine Interaktion eines Bots erfordern. Beispielsweise sehen Suchmaschinen-Bots keine Links:

• zugänglich nach dem Absenden eines Formulars,
• Wird nach einem Click- oder Scroll-Ereignis geladen,
• zugänglich über interne Suchfelder, oder
• auf Seiten verweisen, die durch robots.txt-Anweisungen oder das Meta-Robots-Tag blockiert sind.

Wenn Google viele Links zu doppelten, spammigen oder dünnen Inhalten sieht oder einige davon nicht laden kann, hört es möglicherweise auf, andere Inhalte auf der Website zu crawlen oder darzustellen, in der Annahme, dass es sich nicht lohnt, seine Ressourcen dafür aufzuwenden.

Sie sollten auch defekte Links überwachen , die mit 4xx-Statuscodes antworten – sie können zu verschwendetem Crawl-Budget und beeinträchtigter Benutzererfahrung führen. Um das Problem zu beheben, reparieren Sie die defekte Seite innerhalb derselben URL oder implementieren Sie eine Weiterleitung zu einer anderen relevanten URL. Defekte Links sind ein Zeichen für schlechte Qualität für Suchmaschinen und können das Surferlebnis Ihrer Benutzer beeinträchtigen.

Ein weiteres Problem, das Sie nicht ignorieren können, sind interne Links zu umgeleiteten Seiten mit 3xx-Statuscodes. In vielen Fällen ist es sinnvoll, die zusätzlichen, unnötigen Linkhops zu entfernen. Dennoch kann es unvermeidlich sein, sie beizubehalten, insbesondere wenn die Website migriert wurde und die Seiten umgezogen sind.

Aber vergessen Sie auch in solchen Fällen nicht Ihren Ankertext. Wenn Sie Seiten auf eine neue URL umleiten, aber vergessen, den ursprünglichen Ankertext zu aktualisieren , könnten diese Links gemischte Signale bezüglich der neuen Zielseite an Google senden.

Prüfung interner Verlinkungsstrukturen

Sie sollten Ihre internen Links regelmäßig überprüfen , ihren Status, Ankertext und ob sie für Ihre Website sinnvoll sind.

Es gibt einige praktische Tools zum Auditieren Ihrer internen Verlinkung, eines davon ist der Link-Bericht in der Google Search Console .

In Bezug auf interne Links erhalten Sie einen schnellen Überblick über die am häufigsten verlinkten Seiten Ihrer Website:

Und welche Seiten verlinken darauf:

Sie können sich für eine detailliertere Analyse Ihrer internen Linkstruktur an andere SEO-Tools wenden.

Mit dem Site-Audit-Tool von Ahrefs können Sie beispielsweise technische Probleme mit internen Links entdecken, wie z. B. defekte Links, Links zu umgeleiteten Seiten und verwaiste Seiten.

Sie können es auch verwenden, um alle Ihre funktionierenden internen Links anzuzeigen, um ihre Klicktiefe zu analysieren und ob sie alle relevant sind.

Ahrefs hat auch eine Funktion namens Link Opportunities , die zeigt, wo Sie Links hinzufügen sollten, um bei der Suche am meisten davon zu profitieren.

Semrush bietet einen internen Linking-Bericht im Bereich Site-Audit an . Es wird Ihnen die folgenden Informationen geben:

• Crawling-Tiefe von Seiten,
• Die Anzahl der Seiten, auf die verlinkt wird, und der Seiten, die auf andere verlinken, sowie verwaiste Seiten,
• Interne Verlinkungsprobleme – unterteilt in Fehler, Hinweise und Warnungen,
• Interne Linkverteilung,
• Seiten mit dem höchsten PageRank.

Einpacken

Wenn Benutzer Schwierigkeiten haben, die Inhalte zu finden, für die sie auf Ihre Website gekommen sind, entscheiden sie sich möglicherweise dafür, sie zu verlassen. Und wenn Suchmaschinen-Crawler nicht auf Ihre wichtigen indexierbaren Seiten zugreifen können, werden sie möglicherweise nicht indexiert und werden nicht für relevante Keywords eingestuft.

Sie können diese Risiken mit einer gut ausgeführten internen Verlinkungsstrategie erfolgreich mindern.

Die interne Verlinkung hilft dabei, die Linkautorität zwischen Ihren Seiten weiterzugeben und zeigt den Kontext Ihrer Inhalte, damit sie strategisch für gewünschte Themen ranken können.

Die einzige Zauberformel für die interne Verlinkung ist der gesunde Menschenverstand und das Verständnis, wie Suchmaschinen und Benutzer Ihre Website erkunden.