Kompletny przewodnik po linkach wewnętrznych w SEO

Linki wewnętrzne to hiperłącza prowadzące do stron w tej samej domenie. Dostarczają one użytkownikom i wyszukiwarkom dodatkowych informacji o tym, jak Twoje strony są ze sobą powiązane, i mogą potencjalnie poprawić Twoje rankingi wyszukiwania.

SEO mają tendencję do skupiania się na pozyskiwaniu linków zwrotnych (linków z innych domen), zapominając o sile linkowania wewnętrznego, zwłaszcza, że ​​jest to coś znacznie bardziej pod ich kontrolą.

Linki wewnętrzne są podstawą SEO – wyszukiwarki używają ich do odkrywania i rozumienia stron internetowych. Aby jednak w pełni skorzystać z wewnętrznego linkowania, musisz mieć wewnętrzną strategię linkowania, która jest ściśle dostosowana do tego, w jaki sposób Twoi odbiorcy przeglądają Twoją witrynę i dlaczego odwiedzają poszczególne strony.

Twoja strategia linkowania wewnętrznego może mieć widoczny wpływ na cele biznesowe .

Dzięki zoptymalizowanym linkom wewnętrznym Twoje kluczowe strony mają większy potencjał przyciągania ruchu do Twojej witryny. Co więcej, strony w Twojej witrynie mogą zapewniać użytkownikom pierwszeństwo, umożliwiając odwiedzającym szybką nawigację w Twojej witrynie i docieranie do stron, produktów i artykułów, które spełniają ich zamiary wyszukiwania.

Ten artykuł wyjaśnia znaczenie i przypadki użycia linków wewnętrznych w SEO i opisuje główne aspekty linkowania wewnętrznego, które powinny być centralnymi punktami Twojej strategii SEO.

W jaki sposób wykorzystuje się linkowanie wewnętrzne w SEO

Linkowanie wewnętrzne ma kluczowe znaczenie dla optymalizacji wyszukiwarek.

Przekazuje kontekst, pokazuje relacje między stronami, dzieli się między nimi autorytetami, pomaga użytkownikom (w tym wyszukiwarkom) znaleźć to, czego szukają, i prowadzi ich do ważnych treści – lista jest długa.

Oto dokładnie, jak linki wewnętrzne wpływają na SEO:

Przeszukiwanie i indeksowanie stron

Roboty wyszukiwarek podążają za wewnętrznymi i zewnętrznymi linkami na stronach, aby odkrywać i indeksować nowe treści.

Optymalizując sposób łączenia stron, pomagasz wyszukiwarkom znaleźć wszystkie Twoje treści. Ta informacja ma kluczowe znaczenie dla indeksowania i dalszego indeksowania Twoich stron.

Zaniedbanie wewnętrznej struktury linków może mieć poważne negatywne konsekwencje dla widoczności wyszukiwania. Jeśli którakolwiek z Twoich stron nie zawiera linków wewnętrznych, linków zwrotnych lub nie jest uwzględniona w mapie witryny , Google prawdopodobnie ich nie znajdzie ani nie zaindeksuje.

Każda z Twoich nowo opublikowanych stron, zwłaszcza tych, które powinny być indeksowane i przyciągać ruch do Twoich stron, skorzysta na posiadaniu wewnętrznych linków z innych stron w Twojej witrynie.

Zrozumienie kontekstu

Linki wewnętrzne muszą być kontekstowo odpowiednie i wartościowe dla odwiedzających , aby pomagać im podczas przeglądania witryny.

Im dokładniejsze są Twoje wewnętrzne linki, tym bardziej może kierować wyszukiwarki przez architekturę Twojej witryny , pokazywać jej temat i kontekst oraz jak odnosi się do innych stron w hierarchii witryny.

Ważną częścią optymalizacji linków wewnętrznych jest upewnienie się, że linki wewnętrzne łączą strony, które są semantycznie blisko siebie, oraz że etykiety na linkach (tekst zakotwiczenia) odpowiednio wyjaśniają te połączenia.

Podkreślanie znaczenia stron

Często umieszczając linki do stron , zwłaszcza z innych wartościowych stron w Twojej witrynie, możesz wskazać robotom wyszukiwarek, że dana strona ma kluczowe znaczenie dla Twojej witryny.

Dlatego warto skoncentrować się na linkowaniu do najcenniejszych stron w ramach strategii linkowania wewnętrznego.

Jeśli strona zawiera wiele wewnętrznych linków prowadzących do niej, Google może być bardziej skłonny do jej przeszukiwania i indeksowania .

PageRank

Kluczowym sposobem, w jaki linki wewnętrzne wpływają na SEO, jest wspomaganie przepływu PageRank (wartości linków) przez witrynę .

PageRank to oryginalny algorytm Google, który przypisuje stronie wagę. Można go przenosić z jednej strony na drugą, co oznacza, że ​​witryna może budować swój wynik PageRank, łącząc się z inną witryną z wysokim wynikiem PageRank.

Chociaż PageRank nie jest obecnie używany w algorytmach Google, jak to miało miejsce w pierwszych dniach istnienia wyszukiwarki, kapitał linków przenoszony między stronami jest nadal cenny i wpływa na rankingi wyszukiwania.

PageRank można obliczyć zarówno dla zestawu stron w jednej witrynie, jak i dla większego zestawu witryn i ich stron.

Z jednej strony linki wewnętrzne określają wewnętrzny wynik PageRank dla stron w Twojej witrynie. Na przykład często zdarza się, że strona główna w dowolnej witrynie ma najwyższy wynik PageRank, ponieważ prowadzi do niej link ze wszystkich innych stron w tej witrynie.

Z drugiej strony linki wewnętrzne określają również, w jaki sposób wartość PageRank uzyskana z linków zewnętrznych jest dystrybuowana w Twojej witrynie. Na przykład, jeśli jeden z Twoich postów na blogu otrzymuje wiele wewnętrznych linków ze źródeł zewnętrznych, użycie linków wewnętrznych może rozprzestrzenić PageRank z tego posta na blogu na inne posty w Twojej witrynie, które chcesz zwiększyć w wynikach wyszukiwania.

W celu przeniesienia rankingu PageRank na swoje strony, zalecamy umieszczanie linków z najbardziej autorytatywnych stron (których górna część zwykle będzie stroną główną) do innych stron w Twojej domenie, aby pomóc im uzyskać wyższą pozycję w rankingu.

Należy pamiętać, że wartość link equity ulega rozwodnieniu, więc im dalej strona znajduje się od linku, tym mniejszy autorytet zostanie przyznany. Uprawnienia linków strony głównej będą współdzielone między wszystkimi znajdującymi się na niej linkami, a następnie przekazane do tych na stronach, do których prowadzą linki, i tak dalej.

Konsolidacja sygnałów

Google nie zawsze szanuje tagi kanoniczne, których używasz na swoich stronach, i może określić, że inna strona byłaby bardziej odpowiednia do zindeksowania, jeśli tag kanoniczny jest jedynym sygnałem wskazującym na ważność strony. Staje się to bardziej prawdopodobne, jeśli wysyłasz mieszane sygnały do ​​Google — na przykład, gdy jedna wersja strony ma wskazujące na nią tagi kanoniczne, ale w Twojej domenie znajdują się linki wewnętrzne, które prowadzą do innych wersji tej strony.

Dodając odpowiednie linki wewnętrzne z tekstem kotwicy bogatym w słowa kluczowe do strony kanonicznej, zapewniasz dodatkowe sygnały zwiększające szanse, że Twoja strona kanoniczna będzie postrzegana jako wersja podstawowa przez wyszukiwarki.

Najlepsze praktyki dotyczące linkowania wewnętrznego

Przede wszystkim Twoja strategia linkowania wewnętrznego powinna być przyjazna dla użytkownika i Google .

A oto działania, które pomogą Ci to osiągnąć.

Łączenie elementów treści

Linki wewnętrzne to elementy składowe struktury witryny, które są jednocześnie ściśle dopasowane do zawartości witryny. Dlatego linki wewnętrzne muszą być włączone do strategii treści.

Należy zastanowić się, jak różne elementy treści mogą być połączone za pomocą wewnętrznego linkowania.

Podstawowym aspektem Twojej treści i strategii linkowania wewnętrznego powinno być zrozumienie:

• Kim są Twoi odbiorcy,
• Jakie są problemy Twoich odbiorców,
• jakie podróże użytkowników odbywają w Twojej witrynie,
• Gdzie i jak się nawracają.

Upewnij się, że rozumiesz, jakich haseł wyszukują Twoi użytkownicy i jakie są ich intencje. Jeśli dobrze znasz swoich odbiorców, będziesz wiedział, gdzie umieścić linki wewnętrzne i jakiego tekstu kotwicy użyć, aby odpowiedzieć na pytania, które Twoi odbiorcy mogą zadać w następnej kolejności.

Jednocześnie musisz wiedzieć, jakie problemy użytkowników rozwiązuje każda z Twoich stron i jak najlepiej służyć tym rozwiązaniom, np. które koncepcje mogą wymagać więcej wyjaśnień i powinny zawierać linki do dalszej lektury.

Tworzenie klastrów tematycznych

Jednym ze sposobów na pisanie treści, które można sprytnie połączyć, jest tworzenie klastrów tematycznych – fragmentów treści obejmujących zbiorczo tematy ogólne.

Każdy klaster będzie się składał z:

• Strona filarowa z przeglądem szerszego tematu oraz
• Kilka pomocniczych stron klastrowych, zwykle linkowanych z sekcji lub podrozdziałów strony filaru, z których każdy omawia bardziej szczegółowy temat związany z głównym tematem. Strony klastrowe zwykle prowadzą również do strony filaru i innych stron filaru.

Klastry tematyczne zapewniają mnóstwo korzyści SEO:

• Użytkownicy uzyskują łatwy dostęp do powiązanych treści na Twojej stronie,
• Roboty wyszukiwarek uzyskują wgląd w kontekst treści, tematy, w których się rozwijasz, oraz strukturę witryny,
• Klastry tematyczne podkreślają liczne możliwości umieszczenia w linkach odpowiedniego i opisowego tekstu kotwicy,
• Tworzenie klastrów tematów pomaga zademonstrować Google i użytkownikom wiedzę fachową i szeroki zakres tematyczny, którzy mogą następnie postrzegać Cię jako autorytet.

Inne rozwiązania dotyczące linków wewnętrznych i treści

Istnieje wiele innych rozwiązań umożliwiających włączenie strategicznych linków wewnętrznych do głównych treści, w zależności od niszy i rodzaju treści.

Rozwiązania te obejmują:

• Tworzenie sekcji z powiązanymi artykułami, linkami do powiązanych tematycznie treści lub fragmentów przydatnych do dalszej lektury,
• Dodawanie sekcji z powiązanymi produktami, wyświetlającymi alternatywy lub dodatkowe opcje, które użytkownicy mogą chcieć kupić w celu uzupełnienia aktualnie oglądanego produktu,
• Dodanie linków do stron tematycznych w celu zebrania wszystkich tematycznych treści w jednym miejscu – możesz przeczytać post Barry'ego Adamsa o wewnętrznych linkach do hubów tematycznych opartych na serwisach informacyjnych,
• Tworzenie stron autorskich zawierających wszystkie fragmenty treści napisane przez konkretnego autora.

Pisanie informacyjnego tekstu kotwicy

Tekst zakotwiczenia to widoczny tekst w hiperłączu.

Wyszukiwarki używają go, aby zrozumieć, o czym może być podłączona strona. Możesz to wykorzystać na swoją korzyść, dostarczając zarówno zwykłym użytkownikom, jak i robotom indeksującym informacyjny tekst kotwicy, który dokładnie opisuje zawartość strony, do której prowadzi łącze. Może to poprawić pozycję danej strony, zapewniając wyszukiwarkom dodatkowe źródło informacji semantycznych.

Dodając linki, zawsze pomyśl o ich kontekście i dołącz tekst kotwicy, który ułatwi użytkownikom i wyszukiwarkom określenie, co będzie zawierać strona docelowa i z jakim tematem jest związana.

Większość linków zapewnia trochę dodatkowego kontekstu poprzez tekst kotwicy. Przynajmniej powinni, prawda‽

— johnmu.xml (osobisty) (@JohnMu) 23 listopada 2017 r.

Można to osiągnąć, dodając odpowiednie słowa kluczowe, w tym wszelkie sensowne odmiany.

Podobnie jak w przypadku pisania zwykłej treści, tekst kotwicy nie powinien być nadmiernie wypełniony słowami kluczowymi . Upewnij się, że słowa kluczowe pojawiają się w tekście kotwicy w naturalny sposób. Treść stron, do których prowadzą linki, oraz ich tekst kotwicy powinny być dopasowane kontekstowo i nie wprowadzać w błąd użytkowników ani wyszukiwarek.

Google odradza używanie ogólnego tekstu kotwicy , takiego jak „tutaj”, „dowiedz się więcej” lub „link”. Jeśli go użyjesz, możesz mieć dokładny tekst kotwicy dla różnych linków – powinieneś go unikać, ponieważ dezorientuje to wyszukiwarki i kontekst, jaki uzyskują na temat Twojej strony.

Inne praktyki, których należy unikać, obejmują używanie długich akapitów jako tekstu kotwicy i używanie adresu URL strony jako kotwicy.

Jeśli linki wewnętrzne są nawigacyjne, tekst kotwicy musi jasno opisywać zawartość strony, którą zamierzają odwiedzić użytkownicy i wyszukiwarki.

Optymalizacja głębokości kliknięcia

Głębokość kliknięć to liczba kliknięć potrzebnych do przejścia ze strony głównej na inną stronę w tej samej witrynie.  

Na przykład, jeśli masz witrynę eCommerce i aby dotrzeć do danego produktu ze strony głównej, musisz najpierw przejść do strony kategorii, następnie strony podkategorii, a następnie kliknąć link do produktu, jego głębokość kliknięcia wynosi 3 – zajęło to trzy kliknięcia, aby się tam dostać.

Istnieją różne zalecenia dotyczące optymalnej liczby kliknięć – chociaż odwieczna zasada trzech kliknięć została od dawna obalona . Jak zwykle nie ma uniwersalnej liczby.

John Mueller omówił głębokość kliknięć w odcinku godzin pracy Google SEO w 2018 roku:

Trochę dla nas liczy się to, jak łatwo jest tam znaleźć treść. Zwłaszcza jeśli Twoja strona główna jest ogólnie najsilniejszą stroną w Twojej witrynie, a przejście ze strony głównej wymaga wielu kliknięć, aby faktycznie przejść do jednego z tych sklepów, co znacznie utrudnia nam zrozumienie, że te sklepy są w rzeczywistości ładne ważny. Z drugiej strony, jeśli jest to jedno kliknięcie ze strony głównej do jednego z tych sklepów, oznacza to, że te sklepy są prawdopodobnie dość trafne i prawdopodobnie powinniśmy nadać im trochę wagi w wynikach wyszukiwania, ponieważ dobrze. Więc bardziej zależy to od tego, ile linków musisz kliknąć, aby faktycznie dostać się do tej treści, a nie od tego, jak wygląda sama struktura adresu URL.

źródło: John Mueller

Należy dążyć do ograniczenia odległości najbardziej dochodowych stron od strony głównej. Im strona znajduje się bliżej Twojej strony głównej, tym większy jest transfer kapitału linków do tej strony .

Dzieje się tak, ponieważ Google może postrzegać strony ukryte głęboko w strukturze jako nieistotne. Google ma ograniczony budżet indeksowania dla każdej witryny, więc może ostatecznie pominąć indeksowanie stron w Twojej witrynie, które znajdują się głęboko w Twojej strukturze, lub rzadziej je ponownie indeksować.

Pomyśl także o użytkownikach – ile czasu zajmie im dotarcie do Twoich kluczowych treści? Czy mają do niego łatwy dostęp? Jakie jest dla nich doświadczenie?

Jest to coś, w czym mogą Ci pomóc nawet Twoi klienci lub współpracownicy. Zapytaj ich o wrażenia z poruszania się po witrynie i uwzględnij ich opinie przy wprowadzaniu zmian w witrynie.

Dodawanie bułki tartej

Okruszki chleba to zestaw linków wewnętrznych, zwykle znajdujących się na górze lub na dole strony, zapewniających „ścieżkę okruszkową” przedstawiającą strukturę witryny. Z punktu widzenia architektury informacji okruszki są elementem nawigacji lokalnej — pomagają zrozumieć, gdzie w ogólnej strukturze witryny aktualnie się znajdujesz.

Odwiedzający mogą korzystać z menu nawigacyjnego, aby wrócić do poprzedniej sekcji w strukturze witryny.

W bułce tartej zwykle umieszcza się najpierw stronę główną jako najbardziej ogólną, co prowadzi do bardziej szczegółowych sekcji w następnej kolejności.

Oto przykład ścieżki nawigacyjnej:

 Strona główna > Kategoria > Artykuł (Twoja aktualna lokalizacja na stronie)

Oprócz poprawy komfortu użytkownika , menu nawigacyjne pokazują wyszukiwarkom wyraźną ścieżkę dotyczącą organizacji treści i pomagają im odkryć najważniejsze sekcje Twojej witryny.

Wreszcie, okruszki chleba przekazują cenny kapitał linków.

Bułka tarta nie jest obowiązkowa dla każdej strony internetowej. Mogą nie być konieczne, jeśli masz mniejszą witrynę internetową o prostej strukturze.

Ale prawdopodobnie dobrym pomysłem jest dodanie bułki tartej, jeśli masz dużą witrynę eCommerce lub witrynę marketplace.

Załóżmy, że zdecydujesz, że bułka tarta będzie odpowiednia dla Twojej witryny. W takim przypadku możesz dodać uporządkowane dane nawigacyjne, aby zwiększyć szanse na prawidłowe indeksowanie nawigacji w menu nawigacyjnym i pojawianie się w wynikach wyszukiwania z ulepszeniem:

Linki do stron osieroconych

Strony osierocone nie zawierają wewnętrznych linków do nich.  

Zasadniczo należy tego unikać, ponieważ jeśli strona została osierocona:

• Google może mieć trudności ze znalezieniem, indeksowaniem i indeksowaniem takich stron (pamiętaj, że strony osierocone mogą być nadal indeksowane, jeśli mają linki wsteczne, są uwzględnione w mapie witryny lub mają wskazujące na nie tagi kanoniczne),
• PageRank nie będzie płynął do takich stron przez wewnętrzne linki,
• Użytkownicy mogą mieć trudności ze znalezieniem Twojej strony.

Ale nie każda strona w Twojej witrynie wymaga intensywnych wewnętrznych linków – na przykład nie musisz zbytnio skupiać się na linkowaniu do stron, które nie powinny być indeksowane lub są mniej opłacalne dla Twojej firmy.

Zoptymalizuj umieszczanie linków

Zastanów się, gdzie na stronie znajdują się Twoje linki wewnętrzne – mogą znajdować się w różnych miejscach – w menu, nagłówku, stopce, treści itp.

John Mueller mówił o znaczeniu lokalizacji linków w godzinach pracy SEO:

Więc jeśli tak, rzeczy są połączone w stopce strony i są połączone z całej witryny, to z naszego punktu widzenia masz te linki z całej witryny. Nie jest tak, że powiedzielibyśmy: Och, tak jak linki w stopce mają mniejszą wagę lub nie są tak przydatne, że je zignorujemy lub coś w tym rodzaju.

Nieco inaczej jest z tekstem, ponieważ staramy się zrozumieć, jaka jest główna zawartość strony. A jeśli chodzi o ranking w stosunku do innych treści w Twojej witrynie, postaramy się skupić na głównej sekcji treści strony. Ale z naszego punktu widzenia linki pomagają nam lepiej zrozumieć strukturę witryny. I czy są w nagłówku, w stopce, na pasku bocznym, czy w głównej treści, to tak naprawdę niczego dla nas nie zmienia.

źródło: John Mueller

Słowa Jana mogą sugerować, że linki znajdujące się w głównej treści strony są ważniejsze niż linki w treści pomocniczej. Ale niezależnie od tego, czy umieszczanie linków wyżej na stronie wpływa na rankingi, czy nie, będą one bardziej widoczne dla użytkowników, którzy będą bardziej skłonni je klikać, a tym samym odwiedzać więcej stron w witrynie i poprawiać czas przebywania, co daje wyższy szansa na przyciągnięcie większej liczby odwiedzających do konwersji.

Skoncentruj się przede wszystkim na linkach wewnętrznych w głównej nawigacji i stopce witryny.

Główna nawigacja w witrynie powinna zawierać linki do najważniejszych kategorii i sekcji witryny.

Z perspektywy użytkownika dołączenie linków do ważnych stron w głównej nawigacji pomaga mu szybko znaleźć potrzebną treść. Takimi ważnymi stronami może być Twój blog, sklep, najpopularniejsze kategorie lub podkategorie – głównie linki transakcyjne.

Tymczasem stopka powinna zawierać linki informacyjne, takie jak Zdecyduj o liczbie linków wewnętrznych

Aktualne zalecenie Google dotyczące liczby linków do umieszczenia na stronie to: „Ogranicz liczbę linków na stronie do rozsądnej liczby (maksymalnie kilka tysięcy)”.

Zbyt wiele linków na stronie może w rzeczywistości zaszkodzić Twojej witrynie:

[…] Jeśli wszystkie strony są połączone ze wszystkimi innymi stronami w witrynie, gdzie zasadniczo masz pełne wewnętrzne linki na każdej stronie, to nie ma tam prawdziwej struktury.

To jest jak ta jedna ogromna masa stron dla tej witryny i wszystkie są ze sobą powiązane, nie możemy ustalić, która z nich jest najważniejsza. Nie możemy ustalić, które z nich są ze sobą powiązane. A w takim przypadku, posiadanie wszystkich tych wewnętrznych linków, tak naprawdę nie działa tak bardzo na twojej stronie.

[…] Jeśli osłabiasz wartość struktury swojej witryny, mając tak wiele wewnętrznych linków, że nie widzimy już struktury, to utrudnia nam zrozumienie tego, co Twoim zdaniem jest ważne w Twojej witrynie.

źródło: John Mueller

Nie skupiaj się na dołączaniu jak największej liczby linków. Zamiast tego skoncentruj się na dodawaniu linków tam, gdzie mają sens i zapewniają wartość.

Jeśli skończysz z setkami linków na stronie, Google może zdecydować się nie śledzić lub indeksować wszystkich tych linków. W każdym razie dzielisz PageRank tej strony między setki linków, więc każdy link i tak będzie przekazywał tylko znikomą wartość PageRank. Użytkownicy często nie lubią też stron z dużą ilością linków, więc zanim przesadzisz z umieszczaniem ich na stronie, zadaj sobie pytanie, jaki jest cel tej strony i czy działa dobrze dla wygody użytkownika.

źródło: Matt Cutts

Oczekuje się również, że czasami będziesz mieć ten sam link wewnętrzny na jednej stronie więcej niż raz. Nie spowoduje to problemów, ale Google może skupić się na tekście kotwicy linku, który pojawia się jako pierwszy na stronie.

Na marginesie: jeśli w Twoim artykule to samo wyrażenie (związane z tematem, osobą, miejscem itp.) pojawia się więcej niż raz, nie musisz linkować do niego za każdym razem, gdy się pojawi. W tym przypadku sugerujemy, aby link do niego był tylko raz, przy pierwszej wzmiance.

Zagadnienia techniczne linkowania wewnętrznego

Niektóre najlepsze praktyki dotyczące linkowania wewnętrznego uwzględniają implementacje techniczne.

Aby je zaindeksować, boty wyszukiwarek muszą mieć do nich dostęp .

Przede wszystkim, jeśli to możliwe, linki wewnętrzne nie powinny być ładowane na stronę z JavaScriptem – preferowaną opcją jest standardowy format HTML linku.

Linki również nie powinny wymagać interakcji bota. Na przykład roboty wyszukiwarek nie zobaczą linków:

• dostępne po przesłaniu formularza,
• Wczytywane po kliknięciu lub przewinięciu zdarzenia,
• dostępne przez wewnętrzne pola wyszukiwania lub
• wskazujące na strony zablokowane przez dyrektywy robots.txt lub metatag robots.

Jeśli Google zobaczy wiele linków do zduplikowanych, spamerskich lub cienkich treści lub nie będzie w stanie załadować niektórych z nich, może przestać indeksować lub renderować inne treści w witrynie, zakładając, że nie warto wydawać na to swoich zasobów.

Powinieneś także monitorować uszkodzone linki, które odpowiadają kodami statusu 4xx – mogą one prowadzić do zmarnowania budżetu na indeksowanie i pogorszenia doświadczenia użytkownika. Aby rozwiązać ten problem, napraw uszkodzoną stronę w ramach tego samego adresu URL lub zaimplementuj przekierowanie do innego odpowiedniego adresu URL. Uszkodzone linki są oznaką niskiej jakości wyszukiwarek i mogą zaszkodzić przeglądaniu stron przez użytkowników.

Kolejną kwestią, której nie można zignorować, są wewnętrzne linki do stron przekierowanych z kodami statusu 3xx. W wielu przypadkach dobrym rozwiązaniem będzie usunięcie dodatkowych, niepotrzebnych przeskoków łączy. Niemniej jednak zachowanie ich może być nieuniknione, szczególnie jeśli witryna przeszła migrację, a strony zostały przeniesione.

Ale nawet w takich przypadkach nie zapomnij o tekście kotwicy. Jeśli przekierujesz strony do nowego adresu URL, ale zapomnisz zaktualizować oryginalny tekst kotwicy , te linki mogą wysyłać do Google mieszane sygnały dotyczące nowej strony docelowej.

Audyt wewnętrznych struktur łączących

Należy regularnie monitorować linki wewnętrzne , ich stan, tekst kotwicy i to, czy mają sens dla Twojej witryny.

Istnieje kilka praktycznych narzędzi do kontroli linków wewnętrznych, z których jednym jest raport Linki w Google Search Console .

Jeśli chodzi o linki wewnętrzne, zapewnia szybki przegląd najczęściej linkowanych stron w Twojej witrynie:

I które strony prowadzą do nich:

Możesz skorzystać z innych narzędzi SEO, aby uzyskać bardziej szczegółową analizę wewnętrznej struktury linków.

Na przykład narzędzie Site Audit Ahrefs pozwala wykryć problemy techniczne z linkami wewnętrznymi, takie jak uszkodzone linki, linki do stron przekierowanych i strony osierocone.

Możesz go również użyć do wyświetlenia wszystkich działających linków wewnętrznych, aby przeanalizować ich głębokość kliknięć i czy wszystkie są trafne.

Ahrefs ma również funkcję o nazwie Możliwości linków , pokazującą, gdzie należy dodać linki, aby najwięcej z nich skorzystać w wyszukiwaniu.

Semrush oferuje raport dotyczący linków wewnętrznych w sekcji Audyt strony . Otrzymasz następujące informacje:

• Głębokość indeksowania stron,
• Liczba stron, do których prowadzą odnośniki i odnośniki do innych, a także stron osieroconych,
• Problemy z linkowaniem wewnętrznym – z podziałem na błędy, powiadomienia i ostrzeżenia,
• Dystrybucja linków wewnętrznych,
• Strony przechodzące najwięcej PageRank.

Zawijanie

Jeśli użytkownicy mają trudności ze znalezieniem treści, po którą przyszli do Twojej witryny, mogą zdecydować się na jej opuszczenie. A jeśli roboty indeksujące wyszukiwarki nie mogą uzyskać dostępu do najważniejszych, indeksowalnych stron, mogą nie zostać zindeksowane i nie będą się wyświetlać pod kątem odpowiednich słów kluczowych.

Możesz skutecznie złagodzić te zagrożenia dzięki dobrze wykonanej strategii wewnętrznych linków.

Łączenie wewnętrzne pomaga przekazywać autorytet linkowania między stronami i pokazuje kontekst treści, dzięki czemu można je strategicznie uszeregować pod kątem pożądanych tematów.

Jedyną magiczną formułą wewnętrznego linkowania jest zdrowy rozsądek i zrozumienie, w jaki sposób wyszukiwarki i użytkownicy przeglądają Twoją witrynę.