SEO內部鏈接終極指南

內部鏈接是指向同一域上的頁面的超鏈接。 它們為用戶和搜索引擎提供有關您的頁面如何相互關聯的附加信息，並且它們可能會提高您的搜索排名。

SEO 傾向於專注於獲取反向鏈接（來自其他域的鏈接），而忘記了內部鏈接的強大功能，尤其是在他們的控制範圍內。

內部鏈接是 SEO 的核心——搜索引擎使用它們來發現和理解網頁。 但是，要充分利用內部鏈接，您需要製定與您的受眾瀏覽您的網站的方式以及他們訪問相應頁面的原因密切相關的內部鏈接策略。

您的內部鏈接策略可以對您的業務目標產生明顯的影響。

通過優化的內部鏈接，您的關鍵頁面更有可能為您的網站帶來流量。 此外，您網站上的頁面可以通過使訪問者快速瀏覽您的網站並訪問滿足其搜索意圖的頁面、產品和文章，從而提供用戶至上的體驗。

本文解釋了內部鏈接在 SEO 中的重要性和用例，並描述了內部鏈接的主要方面，這些方面應該是您的 SEO 策略的重點。

SEO中如何使用內部鏈接

內部鏈接對於搜索引擎優化至關重要。

它傳達上下文，顯示頁面之間的關係，在它們之間共享權限，幫助用戶（包括搜索引擎）找到他們正在尋找的內容，並引導他們找到重要的內容——這個列表不勝枚舉。

這正是內部鏈接如何影響 SEO：

抓取和索引頁面

搜索引擎爬蟲跟踪頁面上的內部和外部鏈接以發現和爬取新內容。

通過優化頁面鏈接方式，您可以幫助搜索引擎找到您的所有內容。 此信息對於您的網頁被抓取和進一步編入索引至關重要。

忽略您的內部鏈接結構可能會對您的搜索可見性產生嚴重的負面影響。 如果您的任何網頁沒有內部鏈接、反向鏈接或未包含在站點地圖中，Google 可能不會找到並抓取它們。

您新發布的每個頁面，尤其是那些應該被索引並為您的頁面帶來流量的頁面，都將從您網站上其他頁面的內部鏈接中受益。

了解上下文

內部鏈接需要與上下文相關且有價值，以便訪問者在瀏覽網站時為他們提供幫助。

您的內部鏈接越準確，它就越能通過您的站點架構引導搜索引擎，顯示其主題和上下文是什麼，以及它與站點層次結構中的其他頁面的關係。

內部鏈接優化的一個重要部分是確保您的內部鏈接連接在語義上彼此接近的頁面，並且您的鏈接（錨文本）上的標籤適當地解釋了這些連接。

強調頁面的重要性

通過頻繁鏈接到某個頁面，尤其是來自您網站上其他有價值頁面的鏈接，您可以向搜索引擎爬蟲表明給定頁面對您的網站至關重要。

這就是為什麼將鏈接到您最有價值的頁面作為內部鏈接策略的一部分是一個很好的呼籲。

如果一個頁面有很多內部鏈接， Google 可能更傾向於對其進行抓取和索引。

網頁排名

內部鏈接影響 SEO 的關鍵方式是幫助 PageRank（鏈接資產）流經網站。

PageRank 是 Google 的原始算法，它為頁面分配重要性分數。 它可以從一個頁面傳遞到另一個頁面，這意味著一個站點可以通過從另一個具有高 PageRank 分數的站點鏈接到它來建立其 PageRank 分數。

雖然PageRank 不像在搜索引擎早期那樣在今天的谷歌算法中使用，但頁面之間的鏈接資產轉移仍然很有價值，並且會影響搜索排名。

可以為一個網站上的一組頁面和更大的一組網站及其頁面計算 PageRank。

因此，一方面，內部鏈接決定了您網站上頁面的內部 PageRank 分數。 例如，任何給定網站上的主頁通常具有最高的 PageRank 分數，因為它與該網站上的所有其他頁面鏈接。

另一方面，內部鏈接也決定了從外部鏈接收到的 PageRank 值如何在您的網站上分佈。 例如，如果您的一篇博客文章從外部來源獲得了許多內部鏈接，則使用內部鏈接可以將 PageRank 從該博客文章傳播到您網站上您希望在搜索結果中提升的其他文章。

為了將 PageRank 轉移到您的頁面，建議您從您最權威的頁面（通常是首頁）鏈接到您域中的其他頁面，以幫助它們排名更高。

請記住，鏈接權益會被稀釋，因此頁面距離鏈接越遠，授予的權限就越少。 主頁的鏈接權限將在其上的所有鏈接之間共享，然後傳遞給鏈接到頁面上的鏈接，依此類推。

整合信號

Google 並不總是尊重您在頁面上使用的規範標籤，並且如果規範標籤是指示頁面重要性的唯一信號，則可以確定另一個頁面更適合被編入索引。 如果您向 Google 發送混合信號，則更有可能發生這種情況——例如，當一個頁面版本具有指向它的規範標籤時，但您的域中有指向該頁面其他版本的內部鏈接。

通過將帶有關鍵字豐富的錨文本的相關內部鏈接添加到規範頁面，您可以提供額外的信號來增加您的規範頁面被搜索引擎視為主要版本的機會。

內部鏈接的最佳實踐

最重要的是，您的內部鏈接策略應該對用戶和 Google 友好。

以下是可以幫助您實現目標的行動。

連接您的內容片段

內部鏈接是您網站結構的構建塊，同時與您網站上的內容緊密對齊。 因此，內部鏈接需要納入您的內容策略。

您應該考慮如何通過內部鏈接連接不同的內容片段。

您的內容和內部鏈接策略的基本方面應該是理解：

• 你的聽眾是誰，
• 你的聽眾的痛點是什麼，
• 他們在您的網站中進行了哪些用戶旅程，
• 他們在哪里以及如何轉換。

確保您了解用戶正在搜索的術語及其背後的意圖。 如果您非常了解您的受眾，您將知道在哪裡放置內部鏈接以及使用什麼錨文本來回答您的受眾接下來可能提出的問題。

同時，您需要了解您的每個頁面正在解決哪些用戶問題以及如何最好地為這些解決方案提供服務，例如哪些概念可能需要更多解釋，並且應該包含進一步閱讀的鏈接。

創建主題集群

編寫可以巧妙連接的內容的一種方法是創建主題集群——共同涵蓋一般主題的內容片段。

每個集群將包括：

• 具有更廣泛主題概述的支柱頁面，以及
• 幾個支持集群頁面，通常鏈接到支柱頁面的部分或子章節，每個章節都討論與主要主題相關的更詳細的主題。 集群頁面通常還鏈接回支柱頁面和其他支柱頁面。

主題集群提供了豐富的 SEO 好處：

• 用戶可以輕鬆訪問您頁面上的相關內容，
• 搜索引擎爬蟲深入了解您的內容的上下文、您擅長的主題以及您網站的結構，
• 主題集群突出了在鏈接中包含相關和描述性錨文本的許多機會，
• 創建主題集群有助於向 Google 和用戶展示主題的專業知識和覆蓋範圍，然後他們可以將您視為權威。

內部鏈接和內容的其他解決方案

根據您的利基和內容類型，還有許多其他解決方案可以將戰略內部鏈接合併到您的主要內容中。

這些解決方案包括：

• 創建包含相關文章的部分，鏈接到主題相關的內容或對進一步閱讀有用的片段，
• 添加具有相關產品的部分，顯示替代品或用戶可能想要購買的附加選項以補充當前查看的產品，
• 添加指向主題頁面的鏈接以在一個地方收集所有主題內容 - 您可以閱讀Barry Adams 關於基於新聞網站的主題中心的內部鏈接的帖子，
• 創建包含由特定作者撰寫的所有內容的作者頁面。

編寫信息豐富的錨文本

錨文本是超鏈接中的可見文本。

搜索引擎使用它來了解鏈接頁面可能是關於什麼的。 您可以通過為普通用戶和爬蟲提供準確描述鏈接頁面內容的信息錨文本來利用這一點。 通過為搜索引擎提供額外的語義信息來源，這可以幫助相關頁面更好地排名。

添加鏈接時，請始終考慮其上下文並包含錨文本，以便用戶和搜索引擎輕鬆確定目標頁面將包含什麼以及它與哪個主題相關。

大多數鏈接確實通過它們的錨文本提供了一些額外的上下文。 至少應該是吧‽

— johnmu.xml（個人）（@JohnMu）2017 年 11 月 23 日

這可以通過包含相關關鍵字（包括任何有意義的變體）來實現。

就像編寫常規內容一樣，錨文本不應過多地填充關鍵字。 確保關鍵字以自然的方式出現在您的錨文本中。 鏈接到頁面的內容及其錨文本應根據上下文對齊，而不是誤導用戶或搜索引擎。

Google 建議不要使用通用的錨文本，例如“這裡”、“了解更多”或“鏈接”。 如果你使用它，你可能有不同鏈接的確切錨文本——你應該避免它，因為它會混淆搜索引擎和他們獲得的關於你的頁面的上下文。

其他要避免的做法包括使用長段落作為錨文本和使用頁面的 URL 作為錨。

如果您的內部鏈接是導航性的，則錨文本需要清楚地描述用戶和搜索引擎即將訪問的頁面內容。

優化點擊深度

點擊深度是從主頁到同一網站上另一個頁面的點擊次數。  

例如，如果您有一個電子商務網站，並且要從主頁訪問給定產品，您首先需要導航到一個類別頁面，然後是一個子類別頁面，然後點擊該產品的鏈接，其點擊深度為 3 — 它花了點擊三下即可到達。

對於最佳點擊次數，有各種建議——儘管古老的三次點擊規則早已被證明是錯誤的。 像往常一樣，沒有通用號碼。

John Mueller 在 2018 年的 Google SEO Office Hours 中討論了點擊深度：

對我們來說真正重要的是在那裡找到內容的難易程度。 因此，特別是如果您的主頁通常是您網站上最強大的頁面，並且從主頁需要多次點擊才能真正到達這些商店之一，那麼這讓我們更難理解這些商店實際上很漂亮重要的。 另一方面，如果從主頁單擊到這些商店之一，那麼這告訴我們這些商店可能非常相關，並且我們可能應該在搜索結果中給予它們一點權重，因為出色地。 因此，更多的是您必須單擊多少鏈接才能實際訪問該內容，而不是 URL 結構本身的樣子。

資料來源：約翰·穆勒

您的目標應該是限制最賺錢的頁面與主頁的距離。 頁面離您的主頁越近，向該頁面轉移的鏈接權益就越大。

這是因為谷歌可能認為深埋在結構中的頁面不重要。 谷歌對每個網站的抓取預算都是有限的——因此它最終可能會跳過你網站上那些位於你的結構深處的頁面，或者不那麼頻繁地重新抓取它們。

您還應該考慮用戶——他們需要多長時間才能到達您的關鍵內容？ 他們可以輕鬆訪問它嗎？ 對他們來說是怎樣的體驗？

這甚至是您的客戶或同事都可以幫助您的事情。 詢問他們對瀏覽網站的印象，並考慮他們在實施網站更改時的反饋。

添加麵包屑

麵包屑是各種內部鏈接，通常位於頁面的頂部或底部，提供描繪網站結構的“麵包屑路徑”。 從信息架構的角度來看，麵包屑是本地導航的一個元素——它們可以幫助您了解您當前在整個網站結構中的位置。

訪問者可以使用麵包屑導航回到站點結構中的上一個部分。

麵包屑傾向於首先將根頁麵包含為最通用的頁面，然後是更具體的部分。

以下是麵包屑路徑的示例：

 首頁 > 分類 > 文章（您在網站上的當前位置）

除了改善用戶體驗外，麵包屑還為搜索引擎提供了一條清晰的路徑，讓他們了解您的內容是如何組織的，並幫助他們發現您網站的重要部分。

最後，麵包屑傳遞有價值的鏈接資產。

麵包屑並不是每個網站都必須使用的。 如果您的網站較小且結構簡單，則可能不需要它們。

但如果您有大型電子商務網站或市場網站，添加麵包屑可能是個好主意。

假設您決定麵包屑將適合您的網站。 在這種情況下，您可以添加麵包屑結構化數據，以提高您的麵包屑導航被正確索引並出現在搜索結果中的機會，並具有增強功能：

鏈接到孤立頁面

孤立頁面沒有內部鏈接。  

通常應該避免這種情況，因為如果頁面已被孤立：

• Google 可能很難找到、抓取和索引此類頁面（請注意，如果孤立頁面有反向鏈接、包含在站點地圖中或有指向它們的規範標籤，它們仍然可以被索引），
• PageRank 不會通過內部鏈接流向此類頁面，
• 用戶可能很難找到您的頁面。

但並非您網站上的每個頁面都需要大量的內部鏈接——例如，您不必過多地關注鏈接到不應被索引或對您的業務來說利潤較低的頁面。

優化鏈接的位置

考慮您的內部鏈接在頁面上的位置——它們可以位於不同的地方——在菜單、頁眉、頁腳、內容正文等中。

John Mueller 談到了鏈接位置在 SEO 辦公時間的重要性：

因此，如果喜歡，頁面的頁腳中會鏈接一些內容，並且它們是從整個網站鏈接的，那麼從我們的角度來看，您可以在整個網站上擁有這些鏈接。 我們不會說，哦，就像頁腳中的鏈接重量更輕或沒有那麼有用，我們會忽略它們或類似的東西。

那裡的文本略有不同，因為我們試圖了解頁面的主要內容是什麼。 當涉及到相對於您網站上其他內容的排名時，我們將嘗試關注頁面的主要內容部分。 但是，從我們的角度來看，鏈接只是幫助我們更好地理解網站的結構。 無論它們是在頁眉、頁腳、側邊欄還是主要內容中，這對我們來說並沒有真正改變任何東西。

資料來源：約翰·穆勒

John 的話可能表明位於頁面主要內容中的鏈接比任何支持內容中的鏈接更重要。 但是，無論在頁面上放置更高的鏈接是否會影響排名，它們都會更容易被用戶看到，他們更有可能點擊它們，從而訪問您網站上的更多頁面並縮短停留時間，從而為您提供更高的獲得更多訪問者轉化的機會。

您應該主要關注網站主導航和頁腳中的內部鏈接。

主站點導航應包含指向站點最重要類別和部分的鏈接。

從用戶的角度來看，在主導航中包含指向重要頁面的鏈接有助於他們快速找到所需的內容。 這些重要頁面可能是您的博客、商店、熱門類別或子類別——主要是交易鏈接。

同時，您的頁腳應包含信息鏈接，例如確定內部鏈接的數量

谷歌目前對頁面上包含的鏈接數量的建議是：“將頁面上的鏈接數量限制在合理的數量（最多幾千個）。”

頁面上有太多鏈接實際上會損害您的網站：

[...] 如果所有頁面都鏈接到網站上的所有其他頁面，您基本上在每個頁面上都有完整的內部鏈接，那麼那裡就沒有真正的結構。

就像這個網站的一大堆頁面，它們都是相互關聯的，我們無法弄清楚哪個是最重要的。 我們無法弄清楚其中哪一個是相互關聯的。 在這樣的情況下，擁有所有這些內部鏈接，並不能真正為您的網站做那麼多。

[...] 如果您確實通過擁有如此多的內部鏈接而削弱了您網站結構的價值，以至於我們再也看不到某個結構，那麼這確實使我們更難理解您認為在您的網站上重要的內容。

資料來源：約翰·穆勒

不要專注於嘗試包含盡可能多的鏈接。 相反，專注於在有意義並提供價值的地方添加鏈接。

如果您最終在一個頁面上有數百個鏈接，Google 可能會選擇不關注或索引所有這些鏈接。 無論如何，您將該頁面的 PageRank 劃分為數百個鏈接，因此每個鏈接無論如何都只會傳遞極少量的 PageRank。 用戶也經常不喜歡鏈接繁重的頁面，所以在你過分在頁面上放置大量鏈接之前，問問自己頁面的目的是什麼以及它是否適合用戶體驗。

資料來源：馬特·卡茨

有時，您還會在一個頁面上多次擁有相同的內部鏈接。 它不會引起問題，但 Google 可能會專注於頁面上首先出現的鏈接的錨文本。

附帶說明：如果您的文章不止一次提到同一個短語（與主題、人物、地點等有關），則您無需在每次出現時都鏈接到它。 在這種情況下，建議您在第一次提及時僅鏈接一次。

內部鏈接的技術考慮

一些內部鏈接最佳實踐考慮了技術實現。

要抓取它們，搜索引擎機器人需要能夠訪問它們。

首先，如果可能，不應將內部鏈接加載到使用JavaScript的頁面上——首選選項是鏈接的標準 HTML 格式。

鏈接也不應該需要機器人的交互。 例如，搜索引擎機器人不會看到鏈接：

• 提交表單後可訪問，
• 在單擊或滾動事件後加載，
• 通過內部搜索框訪問，或
• 指向被 robots.txt 指令或元機器人標記阻止的頁面。

如果 Google 看到大量指向重複、垃圾內容或精簡內容的鏈接，或者無法加載其中的一些內容，它可能會停止抓取或呈現網站上的其他內容，假設不值得將資源花在這些內容上。

您還應該監控以 4xx 狀態代碼響應的斷開鏈接——它們可能導致抓取預算浪費和用戶體驗受損。 要解決此問題，請修復同一 URL 中的損壞頁面或實施重定向到另一個相關 URL。 損壞的鏈接是搜索引擎質量差的標誌，它們可能會損害用戶的瀏覽體驗。

您不能忽略的另一個問題是帶有 3xx 狀態代碼的重定向頁面的內部鏈接。 在許多情況下，刪除額外的、不必要的鏈接躍點將是一個很好的選擇。 儘管如此，保留它們可能是不可避免的，尤其是在網站經歷了遷移並且頁面已經移動的情況下。

但是，即使在這種情況下，也不要忘記您的錨文本。 如果您將頁面重定向到新 URL 但忘記更新原始錨文本，則這些鏈接可能會向 Google 發送有關新目標頁面的混合信號。

審計內部鏈接結構

您應該定期監控您的內部鏈接、它們的狀態、錨文本以及它們是否對您的網站有意義。

有一些實用的工具可用於審核您的內部鏈接，其中之一是Google Search Console 中的鏈接報告。

關於內部鏈接，它可以讓您快速了解您網站上鍊接最多的頁面：

以及哪些頁面鏈接到它們：

您可以使用其他 SEO 工具對您的內部鏈接結構進行更詳細的分析。

例如， Ahrefs 的站點審核工具可讓您發現內部鏈接的技術問題，例如損壞的鏈接、重定向頁面的鏈接和孤立頁面。

您還可以使用它來顯示所有有效的內部鏈接，以分析它們的點擊深度以及它們是否都相關。

Ahrefs還有一個名為Link Opportunities的功能，顯示您應該在哪裡添加鏈接以在搜索中最大程度地受益於它們。

Semrush在站點審計部分提供內部鏈接報告。 它將為您提供以下信息：

• 爬取頁面深度，
• 鏈接到的頁面數量和鏈接到其他頁面的頁面數量，以及孤立頁面的數量，
• 內部鏈接問題——分為錯誤、通知和警告，
• 內部鏈接分發，
• 通過最多 PageRank 的頁面。

包起來

如果用戶很難找到他們來到您網站的內容，他們可能會決定離開。 而且，如果搜索引擎爬蟲無法訪問您的基本、可索引頁面，它們可能不會被索引並且不會為相關關鍵字排名。

您可以通過執行良好的內部鏈接策略成功降低這些風險。

內部鏈接有助於在您的頁面之間傳遞鏈接權限並顯示您的內容的上下文，因此它可以針對所需主題進行戰略排名。

內部鏈接的唯一神奇公式是常識和理解搜索引擎和用戶如何瀏覽您的網站。