Guia definitivo para links internos em SEO

Links internos são hiperlinks que apontam para páginas no mesmo domínio. Eles fornecem aos usuários e mecanismos de pesquisa informações adicionais sobre como suas páginas se relacionam entre si e podem melhorar suas classificações de pesquisa.

Os SEOs tendem a se concentrar na aquisição de backlinks (links de outros domínios), esquecendo o quão poderoso é o link interno, especialmente que é algo muito mais sob seu controle.

Os links internos são o núcleo do SEO – os mecanismos de pesquisa os usam para descobrir e entender as páginas da web. Mas, para se beneficiar totalmente dos links internos, você precisa ter uma estratégia de links internos que esteja intimamente alinhada com a forma como seu público navega em seu site e por que eles visitam as respectivas páginas.

Sua estratégia de links internos pode ter um impacto visível em seus objetivos de negócios .

Com links internos otimizados, suas páginas-chave têm mais potencial para direcionar tráfego para seu site. Além disso, as páginas em seu site podem fornecer uma experiência de primeira ao usuário, permitindo que os visitantes naveguem rapidamente em seu site e alcancem páginas, produtos e artigos que satisfaçam sua intenção de pesquisa.

Este artigo explica a importância e os casos de uso de links internos em SEO e descreve os principais aspectos dos links internos que devem ser os pontos focais de sua estratégia de SEO.

Como os links internos são usados ​​em SEO

A vinculação interna tem uma importância fundamental para a otimização do mecanismo de pesquisa.

Ele transmite contexto, mostra as relações entre as páginas, compartilha autoridade entre elas, ajuda os usuários (incluindo mecanismos de pesquisa) a encontrar o que estão procurando e os orienta para conteúdo importante – a lista continua.

Aqui está precisamente como os links internos afetam o SEO:

Rastreamento e indexação de páginas

Os rastreadores de mecanismos de pesquisa seguem links internos e externos nas páginas para descobrir e rastrear novos conteúdos.

Ao otimizar a maneira como suas páginas são vinculadas, você ajuda os mecanismos de pesquisa a encontrar todo o seu conteúdo. Essas informações são cruciais para que suas páginas sejam rastreadas e indexadas ainda mais.

Negligenciar sua estrutura de links internos pode ter consequências negativas graves para sua visibilidade de pesquisa. Se alguma de suas páginas não tiver links internos, backlinks ou não estiver incluída no mapa do site , o Google provavelmente não as encontrará e as rastreará.

Cada uma de suas páginas recém-publicadas, especialmente aquelas que devem ser indexadas e direcionar o tráfego para suas páginas, se beneficiarão de ter links internos de outras páginas em seu site.

Entendendo o contexto

Os links internos precisam ser contextualmente relevantes e valiosos para que os visitantes possam ajudá-los enquanto navegam em um site.

Quanto mais preciso for seu link interno, mais ele poderá direcionar os mecanismos de pesquisa pela arquitetura do seu site , mostrar quais são seus tópicos e contextos e como eles se relacionam com outras páginas dentro da hierarquia do site.

Uma parte importante da otimização de links internos é garantir que seus links internos conectem páginas semanticamente próximas umas das outras e que os rótulos em seus links (texto âncora) expliquem adequadamente essas conexões.

Destacando a importância das páginas

Ao criar links frequentes para uma página , especialmente de outras páginas valiosas em seu site, você pode indicar aos rastreadores de mecanismos de pesquisa que a página em questão é vital para seu site.

É por isso que é uma boa opção focar em links para suas páginas mais valiosas como parte de sua estratégia de links internos.

Se uma página tiver muitos links internos, o Google pode estar mais inclinado a rastreá-la e indexá-la .

Ranking da página

A maneira crucial que os links internos influenciam o SEO é ajudando o PageRank (link equity) a fluir através de um site .

PageRank é o algoritmo original do Google que atribui uma pontuação de importância a uma página. Ele pode ser passado de uma página para outra, o que significa que um site pode construir sua pontuação no PageRank ao ser vinculado a outro site com uma pontuação alta no PageRank.

Embora o PageRank não seja usado nos algoritmos do Google hoje como era nos primeiros dias do mecanismo de busca, o valor do link transferido entre as páginas ainda é valioso e influencia os rankings de busca.

O PageRank pode ser calculado tanto para um conjunto de páginas em um site quanto para um conjunto maior de sites e suas páginas.

Portanto, por um lado, os links internos determinam a pontuação interna do PageRank para as páginas do seu site. Por exemplo, é comum que a página inicial de um determinado site tenha a maior pontuação no PageRank porque está vinculada a todas as outras páginas desse site.

Por outro lado, os links internos também determinam como o valor do PageRank recebido dos links externos é distribuído em seu site. Por exemplo, se uma das postagens do seu blog receber muitos links internos de fontes externas, o uso de links internos pode espalhar o PageRank dessa postagem do blog para outras postagens em seu site que você deseja impulsionar nos resultados de pesquisa.

Para transferir o PageRank para suas páginas, é recomendado que você vincule suas páginas de maior autoridade (a parte superior das quais geralmente será a página inicial) para outras páginas em seu domínio para ajudá-las a ter uma classificação mais alta.

Lembre-se de que o valor do link é diluído, portanto, quanto mais longe a página estiver do link, menos autoridade será concedida. A autoridade do link da página inicial será compartilhada entre todos os links nela, depois passada para aqueles nas páginas vinculadas e assim por diante.

Consolidando sinais

O Google nem sempre respeita as tags canônicas que você usa em suas páginas e pode determinar que outra página seria mais adequada para ser indexada se a tag canônica for o único sinal que indica a importância da página. Fica mais provável se você estiver enviando sinais mistos para o Google — por exemplo, quando uma versão de página tem as tags canônicas apontando para ela, mas há links internos em seu domínio que apontam para outras versões dessa página.

Ao adicionar links internos relevantes com texto âncora rico em palavras-chave à página canônica, você fornece sinais adicionais para aumentar as chances de sua página canônica ser vista como a versão principal pelos mecanismos de pesquisa.

Práticas recomendadas para links internos

Acima de tudo, sua estratégia de links internos deve ser amigável ao usuário e ao Google .

E aqui estão as ações que o ajudarão a alcançá-lo.

Conectando suas partes de conteúdo

Os links internos são os blocos de construção da estrutura do seu site que estão alinhados ao mesmo tempo com o conteúdo do seu site. Assim, os links internos precisam ser incorporados à sua estratégia de conteúdo.

Você deve considerar como diferentes partes de conteúdo podem ser conectadas por meio de links internos.

O aspecto fundamental do seu conteúdo e estratégia de links internos deve ser entender:

• Quem é seu público,
• Quais são os pontos problemáticos do seu público,
• Quais jornadas do usuário eles fazem em seu site,
• Onde e como eles convertem.

Certifique-se de entender quais termos seus usuários estão pesquisando e a intenção por trás deles. Se você conhece bem seu público, saberá onde colocar links internos e qual texto âncora usar para responder a perguntas que seu público possa fazer em seguida.

Ao mesmo tempo, você precisa saber quais problemas do usuário cada uma de suas páginas está resolvendo e como atender melhor a essas soluções, como quais conceitos podem exigir mais explicações e devem incluir links para leitura adicional.

Como criar clusters de tópicos

Uma maneira de escrever conteúdo que pode ser conectado de forma inteligente é criando clusters de tópicos – pedaços de conteúdo que cobrem coletivamente tópicos gerais.

Cada cluster será composto por:

• Uma página pilar com uma visão geral de um tópico mais amplo e
• Várias páginas de cluster de suporte, normalmente vinculadas a seções ou subcapítulos da página pilar, cada uma das quais discute um tópico mais detalhado relacionado ao tópico principal. As páginas de cluster geralmente também são vinculadas à página principal e a outras páginas principais.

Os clusters de tópicos fornecem uma abundância de benefícios de SEO:

• Os usuários obtêm acesso fácil ao conteúdo relacionado em sua página,
• Os rastreadores de mecanismos de pesquisa obtêm informações sobre o contexto do seu conteúdo, os tópicos em que você prospera e a estrutura do seu site,
• Os grupos de tópicos destacam várias oportunidades para incluir texto âncora relevante e descritivo em seus links,
• A criação de clusters de tópicos ajuda a demonstrar conhecimento e abrangência sobre um tópico para o Google e os usuários, que podem ver você como uma autoridade.

Outras soluções para links internos e conteúdo

Existem muitas outras soluções para incorporar links internos estratégicos em seu conteúdo principal, dependendo do seu nicho e tipo de conteúdo.

Essas soluções incluem:

• Criação de seções com artigos relacionados, links para conteúdo ou peças relacionadas tematicamente úteis para leitura adicional,
• Adicionar seções com produtos relacionados, exibindo alternativas ou opções adicionais que os usuários podem querer comprar para complementar o produto visualizado no momento,
• Adicionando links para páginas de tópicos para coletar todas as partes temáticas de conteúdo em um só lugar – você pode ler a postagem de Barry Adams sobre links internos para hubs de tópicos baseados em sites de notícias,
• Criação de páginas de autor contendo todas as partes do conteúdo escritas por um autor específico.

Escrevendo texto âncora informativo

O texto âncora é o texto visível em um hiperlink.

Os mecanismos de pesquisa o usam para entender sobre o que a página vinculada pode ser. Você pode usar isso a seu favor fornecendo aos usuários regulares e aos rastreadores um texto âncora informativo que descreve com precisão o conteúdo da página vinculada. Isso pode ajudar a página em questão a ter uma classificação melhor, fornecendo aos mecanismos de pesquisa uma fonte adicional de informações semânticas.

Ao adicionar links, sempre pense em seu contexto e inclua texto âncora que facilite aos usuários e mecanismos de pesquisa determinar o que a página de destino conterá e a qual tópico ela está relacionada.

A maioria dos links fornece um pouco de contexto adicional por meio de seu texto âncora. Pelo menos deveriam, certo‽

— johnmu.xml (pessoal) (@JohnMu) 23 de novembro de 2017

Isso pode ser feito incluindo palavras-chave relevantes, incluindo quaisquer variações que façam sentido.

Assim como ao escrever conteúdo regular, o texto âncora não deve ser excessivamente preenchido com palavras-chave . Certifique-se de que as palavras-chave apareçam em seu texto âncora de maneira natural. O conteúdo das páginas vinculadas e seu texto âncora devem estar alinhados contextualmente e não enganar os usuários ou mecanismos de pesquisa.

O Google desaconselha o uso de texto âncora genérico , como "aqui", "saiba mais" ou "link". Se você usá-lo, poderá ter o texto âncora exato para links diferentes – você deve evitá-lo, pois confunde os mecanismos de pesquisa e o contexto que eles obtêm sobre sua página.

Outras práticas a serem evitadas incluem o uso de parágrafos longos como texto âncora e o uso do URL da página como âncora.

Se seus links internos forem de navegação, o texto âncora precisa descrever claramente o conteúdo da página que os usuários e os mecanismos de pesquisa estão prestes a visitar.

Otimizando a profundidade do clique

Profundidade de cliques é o número de cliques necessários da página inicial para chegar a outra página no mesmo site.  

Por exemplo, se você tem um site de comércio eletrônico e para acessar um determinado produto a partir da página inicial, primeiro você precisa navegar para uma página de categoria, depois para uma página de subcategoria e clicar em um link para o produto, sua profundidade de clique é 3 - demorou três cliques para chegar lá.

Existem várias recomendações sobre quantos cliques são ideais – embora a antiga regra de três cliques tenha sido refutada há muito tempo . Como de costume, não existe um número universal.

John Mueller discutiu a profundidade de cliques em um episódio de 2018 do Google SEO Office Hours:

O que importa um pouco para nós é o quão fácil é realmente encontrar o conteúdo lá. Então, especialmente se sua página inicial é geralmente a página mais forte em seu site, e na página inicial são necessários vários cliques para realmente chegar a uma dessas lojas, isso torna muito mais difícil para nós entendermos que essas lojas são realmente bonitas importante. Por outro lado, se for um clique da página inicial para uma dessas lojas, isso nos diz que essas lojas provavelmente são bastante relevantes e que, provavelmente, deveríamos dar a elas um pouco de peso nos resultados da pesquisa, pois Nós vamos. Portanto , é mais uma questão de quantos links você precisa clicar para realmente chegar a esse conteúdo, em vez de como é a estrutura do URL em si.

fonte: John Mueller

Você deve limitar a distância de suas páginas mais lucrativas da página inicial. Quanto mais próxima uma página estiver da sua página inicial, maior será a transferência do patrimônio do link para essa página .

Isso ocorre porque o Google pode perceber as páginas enterradas profundamente na estrutura como sem importância. O Google tem um orçamento de rastreamento limitado para cada site – portanto, ele pode pular o rastreamento de páginas em seu site que estão profundamente dentro de sua estrutura ou rastreá-las com menos frequência.

Você também deve pensar nos usuários – quanto tempo eles levarão para alcançar seu conteúdo principal? Eles podem acessá-lo facilmente? Como é a experiência para eles?

Isso é algo que até mesmo seus clientes ou colegas podem ajudá-lo. Pergunte a eles sobre suas impressões ao navegar no site e considere seus comentários na implementação de mudanças no site.

Adicionando migalhas de pão

Breadcrumbs são uma variedade de links internos, normalmente encontrados na parte superior ou inferior de uma página, fornecendo uma “trilha de navegação” que descreve a estrutura do site. Do ponto de vista da Arquitetura da Informação, breadcrumbs são um elemento de navegação local – eles ajudam você a entender onde na estrutura geral do site você está atualmente.

Os visitantes podem usar breadcrumbs para voltar a uma seção anterior na estrutura do site.

Breadcrumbs tendem a incluir primeiro a página raiz como a página mais geral, levando a seções mais específicas em seguida.

Aqui está um exemplo de uma trilha de migalhas:

 Home > Categoria > Artigo (Sua localização atual no site)

Além de melhorar a experiência do usuário , as trilhas de navegação mostram um caminho claro para os mecanismos de pesquisa sobre como seu conteúdo é organizado e os ajudam a descobrir seções essenciais do seu site.

Por fim, as migalhas de pão transmitem o valor do link valioso.

Breadcrumbs não são obrigatórios para todos os sites. Eles podem não ser necessários se você tiver um site menor com uma estrutura simples.

Mas provavelmente é uma boa ideia adicionar migalhas de pão se você tiver um grande site de comércio eletrônico ou um site de mercado.

Suponha que você decida que as migalhas de pão serão adequadas para o seu site. Nesse caso, você pode adicionar dados estruturados de breadcrumb para melhorar as chances de sua navegação de breadcrumb ser indexada corretamente e aparecer nos resultados de pesquisa com um aprimoramento:

Link para páginas órfãs

Páginas órfãs não possuem links internos para elas.  

Isso geralmente deve ser evitado porque, se uma página ficou órfã:

• O Google pode ter dificuldade em encontrar, rastrear e indexar essas páginas (observe que as páginas órfãs ainda podem ser indexadas se tiverem backlinks, estiverem incluídas no mapa do site ou tiverem tags canônicas apontando para elas),
• O PageRank não fluirá para essas páginas por meio de links internos,
• Os usuários podem ter dificuldade para localizar sua página.

Mas nem todas as páginas do seu site precisam de links internos pesados ​​– por exemplo, você não precisa se concentrar muito em links para páginas que não deveriam ser indexadas ou que são menos lucrativas para o seu negócio.

Otimize o posicionamento dos links

Considere onde seus links internos são colocados na página – eles podem estar localizados em vários lugares – em um menu, cabeçalho, rodapé, corpo de conteúdo etc.

John Mueller falou sobre a importância da localização dos links no SEO Office Hours:

Então, se as coisas estão vinculadas no rodapé da página e estão vinculadas em todo o site, do nosso ponto de vista, você tem esses links em todo o site. Não é o caso de dizermos: Ah, como links em um rodapé têm menos peso ou não são tão úteis, vamos ignorá-los ou algo assim.

É um pouco diferente quando se trata de texto, pois tentamos entender qual é o conteúdo principal da página. E quando se trata de classificação em relação a outros conteúdos em seu site, tentaremos nos concentrar na seção de conteúdo principal da página. Mas os links, do nosso ponto de vista, apenas nos ajudam a entender melhor a estrutura de um site. E se eles estão no cabeçalho, no rodapé, na barra lateral ou no conteúdo principal, isso não muda nada para nós.

fonte: John Mueller

As palavras de John podem sugerir que os links localizados no conteúdo principal de uma página são mais importantes do que os links em qualquer conteúdo de suporte. Mas, independentemente de a colocação de links mais altos na página impactar ou não os rankings, eles serão mais visíveis para os usuários, que estarão mais propensos a clicar neles, visitando mais páginas em seu site e melhorando o tempo de permanência, dando-lhe uma maior chance de obter mais visitantes para converter.

Você deve se concentrar principalmente em links internos na navegação principal e no rodapé do seu site.

A navegação principal do site deve ter links para as categorias e seções mais importantes do site.

Do ponto de vista do usuário, incluir links para páginas importantes em sua navegação principal os ajuda a encontrar rapidamente o conteúdo de que precisam. Essas páginas importantes podem ser seu blog, loja, principais categorias ou subcategorias – links predominantemente transacionais.

Enquanto isso, seu rodapé deve conter links informativos, como Decida o número de links internos

A recomendação atual do Google para o número de links a serem incluídos em uma página é: “Limitar o número de links em uma página a um número razoável (alguns milhares no máximo)”.

Ter muitos links em uma página pode prejudicar seu site:

[…] Se todas as páginas estão vinculadas a todas as outras páginas do site, onde você basicamente tem um link interno completo em cada página, então não há uma estrutura real lá.

É como uma massa gigante de páginas para este site, e todas estão interligadas, não conseguimos descobrir qual é a mais importante. Não podemos descobrir qual deles está relacionado entre si. E em um caso como esse, ter todos esses links internos, isso não está fazendo muito o seu site.

[…] Se você diluir o valor da estrutura do seu site por ter tantos links internos que não vemos mais uma estrutura, então fica mais difícil para nós entender o que você acha importante em seu site.

fonte: John Mueller

Não se concentre em tentar incluir tantos links quanto possível. Em vez disso, concentre-se em adicionar links onde eles fazem sentido e agregam valor.

Se você acabar com centenas de links em uma página, o Google pode optar por não seguir ou indexar todos esses links. De qualquer forma, você está dividindo o PageRank dessa página entre centenas de links, então cada link vai passar apenas uma quantidade minúscula de PageRank de qualquer maneira. Os usuários geralmente não gostam de páginas com muitos links, então antes de exagerar colocando uma tonelada de links em uma página, pergunte a si mesmo qual é o propósito da página e se ela funciona bem para a experiência do usuário.

fonte: Matt Cutts

Também é esperado que, às vezes, você tenha o mesmo link interno em uma página mais de uma vez. Isso não causará problemas, mas o Google pode se concentrar no texto âncora do link que aparece primeiro na página.

Como uma nota lateral: se o seu artigo menciona a mesma frase (relativa a um tópico, pessoa, lugar, etc.) mais de uma vez, você não precisa vinculá-la toda vez que ela aparecer. Nesse caso, sugere-se que você vincule a ele apenas uma vez, na primeira menção.

Considerações técnicas de links internos

Algumas práticas recomendadas de vinculação interna consideram implementações técnicas.

Para rastreá-los, os bots dos mecanismos de pesquisa precisam poder acessá-los .

Em primeiro lugar, se possível, os links internos não devem ser carregados em uma página com JavaScript – a opção preferida é um formato HTML padrão de um link.

Os links também não devem exigir a interação de um bot. Por exemplo, bots de mecanismos de pesquisa não verão links:

• acessível após o envio de um formulário,
• Carregado após um evento de clique ou rolagem,
• acessível através de caixas de pesquisa internas, ou
• apontando para páginas bloqueadas por diretivas robots.txt ou pela tag meta robots.

Se o Google vir muitos links para conteúdo duplicado, com spam ou pouco ou não conseguir carregar alguns deles, ele poderá parar de rastrear ou renderizar outro conteúdo no site, supondo que não vale a pena gastar seus recursos.

Você também deve monitorar links quebrados respondendo com códigos de status 4xx – eles podem levar ao desperdício de orçamento de rastreamento e prejudicar a experiência do usuário. Para resolver o problema, corrija a página quebrada no mesmo URL ou implemente um redirecionamento para outro URL relevante. Links quebrados são um sinal de baixa qualidade para os mecanismos de pesquisa e podem prejudicar a experiência de navegação de seus usuários.

Outro problema que você não pode ignorar são os links internos para páginas redirecionadas com códigos de status 3xx. Em muitos casos, será uma boa opção remover os saltos de link adicionais e desnecessários. No entanto, pode ser inevitável mantê-los, principalmente se o site passou por uma migração e as páginas foram movidas.

Mas, mesmo nesses casos, não se esqueça do seu texto âncora. Se você redirecionar páginas para um novo URL, mas esquecer de atualizar o texto âncora original , esses links poderão enviar sinais confusos ao Google sobre a nova página de destino.

Auditoria de estruturas de links internos

Você deve monitorar regularmente seus links internos , seu status, texto âncora e se eles fazem sentido para o seu site.

Existem algumas ferramentas práticas para auditar sua vinculação interna, uma das quais é o Relatório de links no Google Search Console .

Com relação aos links internos, ele oferece uma visão geral rápida das páginas mais vinculadas do seu site:

E quais páginas estão vinculadas a eles:

Você pode recorrer a outras ferramentas de SEO para uma análise mais detalhada da sua estrutura de links internos.

Por exemplo, a ferramenta de auditoria de sites da Ahrefs permite descobrir problemas técnicos com links internos, como links quebrados, links para páginas redirecionadas e páginas órfãs.

Você também pode usá-lo para exibir todos os seus links internos de trabalho para analisar a profundidade de cliques e se todos são relevantes.

Ahrefs também tem um recurso chamado Link Opportunities , mostrando onde você deve adicionar links para se beneficiar mais deles na pesquisa.

A Semrush oferece um relatório de links internos na seção de auditoria do site . Ele lhe dará as seguintes informações:

• Profundidade de rastreamento de páginas,
• O número de páginas vinculadas e de páginas vinculadas a outras, bem como páginas órfãs,
• Problemas de links internos – divididos em erros, avisos e avisos,
• Distribuição de links internos,
• Páginas que passam mais PageRank.

Empacotando

Se os usuários tiverem dificuldade para encontrar o conteúdo pelo qual vieram ao seu site, eles podem decidir sair. E, se os rastreadores de mecanismos de pesquisa não puderem acessar suas páginas indexáveis ​​essenciais, elas podem não ser indexadas e não serão classificadas para palavras-chave relevantes.

Você pode mitigar esses riscos com sucesso com uma estratégia de vinculação interna bem executada.

A vinculação interna ajuda a passar a autoridade do link entre suas páginas e mostra o contexto do seu conteúdo para que ele possa ser classificado estrategicamente para os tópicos desejados.

A única fórmula mágica para links internos é o bom senso e a compreensão de como os mecanismos de pesquisa e os usuários exploram seu site.