您的品牌如何设定自然搜索性能的标准

已发表: 2022-10-28

十年来，电子商务首次陷入干旱。

在过去三个季度中，电子商务网络流量下降，所有垂直领域的增长都消失了。

使这一流量问题更加复杂的是，零售商越来越依赖付费广告来吸引新的购物者，而这种流量的成本也在增加。因此，付费流量现在占访问量的比例比以往任何时候都大，付费搜索和社交共同推动了所有流量的 25%，高于去年的 20%。

因此，零售商在某种意义上花费更多是为了吸引更少的购物者。

现在，从减少的流量中获得更大份额已成为所有组织的一项更为关键的电子商务投资。

为了克服干旱和昂贵的外部流量来源，领先的零售商必须向内看，释放自己未开发的自然搜索潜力。

可实现的自然搜索标准

自然搜索标准 (OSS) 是一个新开发的电子商务自然搜索性能基准，利用了 2 亿多个 URL 的抓取活动，并在 75 家全球零售商中产生了超过 5 亿次购物访问——所有这些都由 Botify 提供支持平台。

这些见解可用于为电子商务品牌提供一组现实且相关的目标，以争取和强调零售商在不依赖付费流量来源的情况下吸引更多购物者的多种机会。

了解有关 OSS 的更多信息

OSS 中汇编的首批数据揭示了三个洞察领域，可帮助零售商在其有机搜索计划中对绩效进行基准测试并确定增长机会：

释放品牌未开发的自然搜索潜力并制定基准的第一步是确定每个 URL 的旅程。

URL 的旅程讲述了网站自然搜索性能的逐步故事。它从您希望 Google 抓取的一组 URL 开始，然后一直进展到（希望如此）购物者的点击。

但现实情况是，谷歌不能也不会抓取所有的网址，而且对于它所做的那些，一路上都会有损耗，也就是所谓的抓取预算。

下图描述了 URL 试图到达消费者的过程——以及在此过程中发生的消耗阶段。

优化自然搜索必须从在旅程开始时保留尽可能多的 URL 开始，充分利用爬网预算。

URL 流失在旅程的一开始最为明显，尤其是对于 URL 数量较大的网站。低 URL 数量的网站表现更好，平均抓取率为 67%；但对于拥有超过 100 万个 URL 的网站，这一比例下降到只有 38%。

快进到旅程的终点，我们的研究表明，在 URL 计数较低的网站上，每 6 个已知 URL 中就有 1 个通过漏斗一路前进以获得点击。对于高 URL 数量的网站，只有不到 100 个网站能做到这一点。

了解有多少 URL 被访问或点击可以帮助您优化其他页面，以确保它们不会被搜索引擎忽略。我们基于 URL 计数的研究可以帮助您确定应该与其他类似规模的零售商进行比较的位置，以及在确定爬网在您的组织中值得多少次访问并确保特定页面的性能之后，您应该努力达到的目标类型。

Botify 如何帮助您到达 OSS？

在搜索中，优化发生在整个 URL 旅程中，但一些最有价值的机会是在爬网阶段的最开始。

SEO 成功的最终衡量标准不仅仅是爬网、索引、排名甚至链接。当然，目标是推动流量，并最终推动转化。要真正了解 URL 的价值，零售商需要知道每个活动 URL 平均获得的访问次数。

一次额外爬网的效果会逐渐渗透到转换阶段，从而揭示一次爬网的价值。 下面的图表根据我们的研究描述了根据网站上的 URL 数量，当 URL 被抓取和活跃时，它们获得了多少访问。 URL 在获得购物者访问时被视为有效。

对于各种规模的网站，提高抓取速度至关重要。对于每个抓取的 URL，零售商会在低 URL 计数网站上看到超过 100 次访问。在最大的 URL 计数网站上，一次爬网可带来大约 2 次增量访问。

不过，活动 URL 只说明了一部分结果。更重要的衡量标准是这些活动 URL 产生了多少访问。

鉴于这些大型 URL 计数网站的广度，SEO 规模的力量正在展示：即使在最高 URL 量下，访问量也超过了抓取量。因此，每增加 1,000 个抓取的 URL，大型 URL 计数网站就会产生 1,643 次额外访问。

了解不同页面类型的表现是零售商必须使用的另一种方法，以确保他们获得 OSS 的光芒。

我们的研究重点介绍了对我们的客户最重要的电子商务页面——产品详细信息页面 (PDP) 和类别页面——以及它们在整个 SEO 漏斗中的表现如何不同。

PDP 和类别页面是电子商务网站的支柱。根据 YOTTAA 的网站速度标准，这两种页面类型合计占购物者现场体验的 70% 以上。它们在吸引购物者方面也发挥着主导作用，提供了 46% 的自然流量（几乎等于强大主页驱动的 47% 的流量）。

当然，PDP 是容量最大的页面类型。由于每个产品都有其页面，因此零售商的 URL 计数主要由 PDP 的数量决定。 PDP 占各种规模网站上所有已爬取 URL 的 70% 到 78%。

因此，PDP 提供了大多数“活动” URL——从抓取到点击的所有 URL——从高 URL 计数网站的 53% 到低 URL 计数网站的 81% 不等。

然而，最重要的是类别页面真正脱颖而出。类别页面超出了 PDP 的访问量，贡献了三倍的访问量。

每个页面都为零售商服务：PDP 满足长尾需求，并且往往是自然搜索中转化率最高的页面，而类别页面产生大量需求。

在零售商需要一条增长之路和摆脱近期流量枯竭的出路之际，自然搜索提供了一个令人信服的机会，可以在不增加付费流量成本的情况下获得访问量。

自然搜索标准为零售商提供了一个晴雨表，用于评估他们的网站相对于类似规模的电子商务网站的表现。通过全面了解自然搜索过程，数字营销人员将更容易识别高收益的优化机会。

详细了解 Botify 如何帮助您访问 OSS。