ブランドがオーガニック検索パフォーマンスの基準を設定する方法

公開: 2022-10-28

10 年ぶりに、e コマースは干ばつに陥っています。

過去 3 四半期にわたって、e コマースの Web トラフィックは減少し、すべての業種で成長が蒸発しました。

このトラフィックの問題に加えて、小売業者は新しい買い物客を獲得するために有料広告にますます依存しており、そのトラフィックのコストが増加しています. その結果、有料検索とソーシャルを合わせたトラフィック全体の 25% が、昨年の 20% から増加し、有料トラフィックがこれまで以上に大きな割合を占めるようになりました。

したがって、小売業者はある意味で、より少ない買い物客を引き付けるために、より多くの支出を行っています。

その減少した量のトラフィックのより大きなシェアを取り戻すことは、すべての組織にとってさらに重要な e コマース投資になりました。

干ばつとコストのかかる外部トラフィックソースを克服するために、大手小売業者は内部に目を向け、未開発のオーガニック検索の可能性を解き放つ必要があります。

達成可能なオーガニック検索基準

Organic Search Standard (OSS) は、e コマースにおけるオーガニック検索パフォーマンスの新たに開発されたベンチマークであり、2 億を超える URL のクロールアクティビティを利用し、75 のグローバルな小売業者で 5 億を超えるショッピングアクセスを生成しています。プラットホーム。

これらの洞察を使用して、e コマースブランドに現実的で適切な一連の目標を与え、小売業者が有料のトラフィックソースに依存することなく、より多くの買い物客を引き付けるための複数の機会を追求し、強調することができます。

OSS について詳しく聞く

OSS にまとめられた最初のデータは、小売業者がオーガニック検索プログラムのパフォーマンスをベンチマークし、成長機会を特定するのに役立つ 3 つの洞察領域に光を当てています。

URL の旅: 減少がオーガニック検索のパフォーマンスに影響を与える場所
クロールの価値: クロールは何回の訪問に値するか?
ページを知る: ページの種類別のオーガニック検索のパフォーマンス

URLの旅

ブランドの未開発のオーガニック検索の可能性を解き放ち、ベンチマークを開発するための最初のステップは、各 URL のジャーニーを特定することです。

URL の旅は、ウェブサイトのオーガニック検索パフォーマンスの段階的なストーリーを語ります。 Google にクロールしてもらいたい一連の URL から始まり、買い物客のクリックに至るまで (できれば) 進んでいきます。

しかし現実には、Google はすべての URL をクロールできるわけではなく、クロールすることもできません。

下の図は、URL が消費者に到達するまでの過程と、その途中で発生する段階を示しています。

オーガニック検索の最適化は、ジャーニーの開始時にできるだけ多くの URL を保持し、クロールバジェットを最大限に活用することから始めなければなりません。

URL の減少は、ジャーニーの最初の段階で最も顕著であり、特に URL 数が多いサイトでは顕著です。 URL 数の少ないサイトは平均 67% のクロール率でうまくいきます。しかし、100 万を超える URL を持つサイトでは、その割合はわずか 38% に低下しました。

ジャーニーの終わりに早送りすると、私たちの調査によると、URL 数の少ないサイトでは、既知の URL の 6 つに 1 つが目標到達プロセスを最後まで進んでクリックを獲得しています。 URL 数の多いサイトの場合、100 分の 1 弱がそこまで到達します。

訪問またはクリックされた URL の数を把握すると、他のページを最適化して検索エンジンに無視されないようにするのに役立ちます。 URL 数に基づく我々の調査は、他の同様の規模の小売業者と比較する必要がある場所のベンチマークに役立ちます。また、組織内でのクロールの訪問回数が価値があるかどうかを判断し、特定のページのパフォーマンスを確保した後、どこを目指すべきかを判断するのに役立ちます。種類。

Botify は OSS に到達するのにどのように役立ちますか?

クロールの価値

検索では、最適化は URL ジャーニー全体で行われますが、最も効果的な機会のいくつかは、クロールフェーズの最初の段階にあります。

SEO の成功の究極の尺度は、クロール、インデックス作成、ランキング、さらにはリンクにとどまりません。もちろん、目標はトラフィックを促進し、最終的にはコンバージョンを促進することです。 URL の価値を真に理解するには、小売業者はアクティブな各 URL の平均訪問数を知る必要があります。

追加の 1 回のクロールの効果は、コンバージョンステージまで細分化され、クロールの価値が明らかになります。 以下のグラフは、サイト全体の URL の数に基づいて、URL がクロールされた場合とアクティブな場合の URL の訪問数を調査した結果を示しています。 URL は、買い物客の訪問を獲得すると、アクティブと見なされます。

あらゆる規模のサイトで、クロールレートの向上は不可欠です。クロールされた URL ごとに、小売業者は URL 数の少ないサイトで 100 を超える訪問を確認します。 URL 数が最も多いサイトでは、1 回のクロールで約 2 回のアクセスが増加します。

ただし、アクティブな URL は結果のストーリーの一部にすぎません。より重要な指標は、それらのアクティブな URL が生成する訪問数です。

これらの URL 数の多いサイトの幅広さを考えると、SEO の規模の威力は明らかです。URL ボリュームが最大の場合でも、訪問ボリュームはクロールボリュームを上回っています。したがって、クロールされた URL が 1,000 件増えるごとに、URL 数の多いサイトでは 1,643 件の追加訪問が生成されます。

ページの種類を知る

さまざまなページの種類がどのように機能するかを理解することは、小売業者が OSS の魅力に確実に到達するために使用する必要があるもう 1 つの方法です。

私たちの調査では、顧客にとって最も重要な e コマースページ (製品詳細ページ (PDP) とカテゴリページ) にスポットを当て、SEO ファネル全体でそれらのパフォーマンスがどのように異なるかを明らかにしました。

ECサイトの柱はPDPとカテゴリーページだけ。 YOTTAA の Site Speed Standard によると、これら 2 つのページタイプを合わせると、買い物客のオンサイトエクスペリエンスの 70% 以上を占めています。また、買い物客を引き付ける上で主導的な役割を果たし、すべてのオーガニックトラフィックの 46% を配信します (強力なホームページからのトラフィックの 47% にほぼ等しい)。

もちろん、PDP は最もボリュームのあるページタイプです。すべての製品にページがあるため、小売業者の URL 数は主に PDP の数によって決まります。 PDP は、あらゆる規模のサイトでクロールされたすべての URL の 70% から 78% を占めています。

そのため、PDP は、URL 数の多いサイトの 53% から URL 数の少ないサイトの 81% までの範囲で、「アクティブな」URL (クロールからクリックまですべてを行う URL) の大部分を提供します。

ただし、最も重要な場所は、本当に際立っているカテゴリページです。カテゴリページは PDP よりもアクセス数が多く、アクセス数が 3 倍になります。

各ページは小売業者にとって重要な目的を果たします。PDP はロングテールのニーズを満たし、オーガニック検索からのコンバージョン率が最も高いページになる傾向がありますが、カテゴリページは大量の需要を生み出します。

小売業者が成長への道を必要としており、最近のトラフィックの干ばつから抜け出す方法を必要としているとき、オーガニック検索は、有料トラフィックのコストが増え続けることなく、訪問者を獲得する魅力的な機会を提供します.

Organic Search Standard は、小売業者が自社の Web サイトのパフォーマンスを同規模の e コマースサイトと比較して評価する際に使用するバロメーターを提供します。オーガニック検索ジャーニーを包括的に把握することで、デジタルマーケターは高収益の最適化の機会を特定しやすくなります。

OSS に到達するために Botify がどのように役立つかについて、詳細をご覧ください。