您的品牌如何設定自然搜索性能的標準

已發表: 2022-10-28

十年來，電子商務首次陷入乾旱。

在過去三個季度中，電子商務網絡流量下降，所有垂直領域的增長都消失了。

使這一流量問題更加複雜的是，零售商越來越依賴付費廣告來吸引新的購物者，而這種流量的成本也在增加。因此，付費流量現在佔訪問量的比例比以往任何時候都大，付費搜索和社交共同推動了所有流量的 25%，高於去年的 20%。

因此，零售商在某種意義上花費更多是為了吸引更少的購物者。

現在，從減少的流量中獲得更大份額已成為所有組織的一項更為關鍵的電子商務投資。

為了克服乾旱和昂貴的外部流量來源，領先的零售商必須向內看，釋放自己未開發的自然搜索潛力。

可實現的自然搜索標準

自然搜索標準 (OSS) 是一個新開發的電子商務自然搜索性能基準，利用了 2 億多個 URL 的抓取活動，並在 75 家全球零售商中產生了超過 5 億次購物訪問——所有這些都由 Botify 提供支持平台。

這些見解可用於為電子商務品牌提供一組現實且相關的目標，以爭取和強調零售商在不依賴付費流量來源的情況下吸引更多購物者的多種機會。

了解有關 OSS 的更多信息

OSS 中彙編的首批數據揭示了三個洞察領域，可幫助零售商在其有機搜索計劃中對績效進行基準測試並確定增長機會：

釋放品牌未開發的自然搜索潛力並製定基準的第一步是確定每個 URL 的旅程。

URL 的旅程講述了網站自然搜索性能的逐步故事。它從您希望 Google 抓取的一組 URL 開始，然後一直進展到（希望如此）購物者的點擊。

但現實情況是，谷歌不能也不會抓取所有的網址，而且對於它所做的那些，一路上都會有損耗，也就是所謂的抓取預算。

下圖描述了 URL 試圖到達消費者的過程——以及在此過程中發生的消耗階段。

優化自然搜索必須從在旅程開始時保留盡可能多的 URL 開始，充分利用爬網預算。

URL 流失在旅程的一開始最為明顯，尤其是對於 URL 數量較大的網站。低 URL 數量的網站表現更好，平均抓取率為 67%；但對於擁有超過 100 萬個 URL 的網站，這一比例下降到只有 38%。

快進到旅程的終點，我們的研究表明，在 URL 計數較低的網站上，每 6 個已知 URL 中就有 1 個通過漏斗一路前進以獲得點擊。對於高 URL 數量的網站，只有不到 100 個網站能做到這一點。

了解有多少 URL 被訪問或點擊可以幫助您優化其他頁面，以確保它們不會被搜索引擎忽略。我們基於 URL 計數的研究可以幫助您確定應該與其他類似規模的零售商進行比較的位置，以及在確定爬網在您的組織中值得多少次訪問並確保特定頁面的性能之後，您應該努力達到的目標類型。

Botify 如何幫助您到達 OSS？

在搜索中，優化發生在整個 URL 旅程中，但一些最有價值的機會是在爬網階段的最開始。

SEO 成功的最終衡量標準不僅僅是爬網、索引、排名甚至鏈接。當然，目標是推動流量，並最終推動轉化。要真正了解 URL 的價值，零售商需要知道每個活動 URL 平均獲得的訪問次數。

一次額外爬網的效果會逐漸滲透到轉換階段，從而揭示一次爬網的價值。 下面的圖表根據我們的研究描述了根據網站上的 URL 數量，當 URL 被抓取和活躍時，它們獲得了多少訪問。 URL 在獲得購物者訪問時被視為有效。

對於各種規模的網站，提高抓取速度至關重要。對於每個抓取的 URL，零售商會在低 URL 計數網站上看到超過 100 次訪問。在最大的 URL 計數網站上，一次爬網可帶來大約 2 次增量訪問。

不過，活動 URL 只說明了一部分結果。更重要的衡量標準是這些活動 URL 產生了多少訪問。

鑑於這些大型 URL 計數網站的廣度，SEO 規模的力量正在展示：即使在最高 URL 量下，訪問量也超過了抓取量。因此，每增加 1,000 個抓取的 URL，大型 URL 計數網站就會產生 1,643 次額外訪問。

了解不同頁麵類型的表現是零售商必須使用的另一種方法，以確保他們獲得 OSS 的光芒。

我們的研究重點介紹了對我們的客戶最重要的電子商務頁面——產品詳細信息頁面 (PDP) 和類別頁面——以及它們在整個 SEO 漏斗中的表現如何不同。

PDP 和類別頁面是電子商務網站的支柱。根據 YOTTAA 的網站速度標準，這兩種頁麵類型合計佔購物者現場體驗的 70% 以上。它們在吸引購物者方面也發揮著主導作用，提供了 46% 的自然流量（幾乎等於強大主頁驅動的 47% 的流量）。

當然，PDP 是容量最大的頁麵類型。由於每個產品都有其頁面，因此零售商的 URL 計數主要由 PDP 的數量決定。 PDP 佔各種規模網站上所有已爬取 URL 的 70% 到 78%。

因此，PDP 提供了大多數“活動” URL——從抓取到點擊的所有 URL——從高 URL 計數網站的 53% 到低 URL 計數網站的 81% 不等。

然而，最重要的是類別頁面真正脫穎而出。類別頁面超出了 PDP 的訪問量，貢獻了三倍的訪問量。

每個頁面都為零售商服務：PDP 滿足長尾需求，並且往往是自然搜索中轉化率最高的頁面，而類別頁面產生大量需求。

在零售商需要一條增長之路和擺脫近期流量枯竭的出路之際，自然搜索提供了一個令人信服的機會，可以在不增加付費流量成本的情況下獲得訪問量。

自然搜索標準為零售商提供了一個晴雨表，用於評估他們的網站相對於類似規模的電子商務網站的表現。通過全面了解自然搜索過程，數字營銷人員將更容易識別高收益的優化機會。

詳細了解 Botify 如何幫助您訪問 OSS。