Bagaimana Merek Anda Dapat Menetapkan Standar dalam Kinerja Penelusuran Organik

Untuk pertama kalinya dalam satu dekade, e-Commerce mengalami kekeringan.

Selama tiga kuartal terakhir, lalu lintas web e-niaga telah turun dan pertumbuhan telah menguap di semua vertikal.

Menambah masalah lalu lintas ini, pengecer semakin bergantung pada iklan berbayar untuk mendapatkan pembeli baru, dan biaya lalu lintas itu meningkat. Akibatnya, lalu lintas berbayar sekarang menyumbang pangsa kunjungan yang lebih besar daripada sebelumnya dengan penelusuran berbayar dan gabungan sosial yang mendorong 25% dari semua lalu lintas, naik dari 20% tahun lalu.

Jadi, pengecer dalam arti tertentu membelanjakan lebih banyak untuk menarik lebih sedikit pembeli.

Mendapatkan kembali bagian yang lebih besar dari jumlah lalu lintas yang berkurang sekarang telah menjadi investasi e-niaga yang bahkan lebih penting bagi semua organisasi.

Untuk mengatasi kekeringan dan sumber lalu lintas eksternal yang mahal, pengecer terkemuka harus melihat ke dalam dan membuka potensi pencarian organik mereka sendiri yang belum dimanfaatkan.

Standar pencarian organik yang dapat dicapai

Standar Penelusuran Organik (OSS) adalah tolok ukur kinerja penelusuran organik yang baru dikembangkan dalam e-niaga, memanfaatkan aktivitas perayapan lebih dari 200 juta URL dan menghasilkan lebih dari 500 juta kunjungan belanja di 75 pengecer global—semuanya didukung oleh Botify platform.

Wawasan ini dapat digunakan untuk memberi merek e-niaga serangkaian tujuan yang realistis dan relevan untuk diperjuangkan dan menekankan berbagai peluang bagi pengecer untuk menarik lebih banyak pembeli tanpa bergantung pada sumber lalu lintas berbayar.

Data perdana yang dikumpulkan dalam OSS menyoroti tiga area wawasan yang membantu pengecer mengukur kinerja dan mengidentifikasi peluang pertumbuhan dalam program pencarian organik mereka:

• Perjalanan URL: di mana gesekan memengaruhi kinerja penelusuran organik
• Nilai perayapan: berapa banyak kunjungan yang layak perayapan?
• Ketahui halaman Anda: kinerja pencarian organik berdasarkan jenis halaman

Perjalanan sebuah URL

Langkah pertama untuk membuka potensi pencarian organik merek Anda yang belum dimanfaatkan dan mengembangkan tolok ukur adalah mengidentifikasi perjalanan setiap URL Anda.

Perjalanan URL menceritakan kisah langkah demi langkah tentang kinerja penelusuran organik situs web. Ini dimulai dengan kumpulan URL yang Anda ingin Google jelajahi dan berlanjut hingga—semoga—klik pembeli.

Tetapi kenyataannya adalah bahwa Google tidak dapat dan tidak merayapi semua URL, dan untuk URL yang melakukannya, akan ada gesekan di sepanjang jalan, atau dikenal sebagai anggaran perayapan.

Grafik di bawah ini menggambarkan perjalanan yang dilalui URL dalam upaya menjangkau konsumen–dan tahapan yang terjadi di sepanjang jalan.

Mengoptimalkan penelusuran organik harus dimulai dengan mempertahankan sebanyak mungkin URL di awal perjalanan, dengan memaksimalkan anggaran perayapan.

Atrisi URL paling menonjol di awal perjalanan, terutama untuk situs dengan jumlah URL yang lebih besar. Situs dengan jumlah URL rendah lebih baik dengan tingkat perayapan rata-rata 67%; tetapi untuk situs dengan lebih dari 1 juta URL, angka itu turun menjadi hanya 38%.

Meneruskan dengan cepat ke akhir perjalanan, penelitian kami menunjukkan bahwa di situs dengan jumlah URL rendah, 1 dari 6 URL yang dikenal maju melalui corong untuk mendapatkan klik. Untuk situs dengan jumlah URL tinggi, hanya di bawah 1 dari 100 yang mencapai sejauh itu.

Memahami berapa banyak URL Anda yang berhasil dikunjungi atau diklik dapat membantu Anda mengoptimalkan laman lain untuk memastikan laman tersebut tidak diabaikan oleh mesin telusur. Penelitian kami berdasarkan jumlah URL dapat membantu Anda membuat tolok ukur di mana Anda harus dibandingkan dengan pengecer berukuran serupa lainnya–dan di mana Anda harus berusaha untuk menjadi setelah Anda menentukan berapa banyak kunjungan yang layak dilakukan perayapan di organisasi Anda dan memastikan kinerja halaman spesifik Anda jenis.

Bagaimana Botify dapat membantu Anda mencapai OSS?

Nilai Perayapan

Dalam pencarian, pengoptimalan terjadi sepanjang perjalanan URL, tetapi beberapa peluang paling menarik ada di awal selama fase perayapan.

Ukuran utama keberhasilan SEO melampaui perayapan, pengindeksan, peringkat, dan bahkan tautan. Tujuannya – tentu saja – adalah untuk mengarahkan lalu lintas dan, pada akhirnya, konversi. Untuk benar-benar memahami nilai URL, pengecer perlu mengetahui jumlah kunjungan rata-rata yang diperoleh setiap URL aktif.

Efek dari satu perayapan tambahan mengalir ke tahap konversi, mengungkapkan nilai perayapan. Bagan di bawah ini menggambarkan dari penelitian kami berapa banyak kunjungan yang diterima URL saat dirayapi versus aktif berdasarkan jumlah URL di seluruh situs. URL dianggap aktif saat mendapatkan kunjungan pembelanja.

Untuk situs dari semua ukuran, meningkatkan tingkat perayapan sangat penting. Untuk setiap URL yang dirayapi, pengecer melihat lebih dari 100 kunjungan di situs dengan jumlah URL rendah. Di situs jumlah URL terbesar, satu perayapan menghasilkan sekitar 2 kunjungan tambahan.

URL aktif hanya menceritakan sebagian dari kisah hasil. Ukuran yang lebih penting adalah berapa banyak kunjungan yang dihasilkan oleh URL aktif tersebut.

Mengingat luasnya situs penghitung URL besar ini, kekuatan skala SEO ditampilkan: bahkan pada volume URL tertinggi, volume kunjungan melebihi volume perayapan. Jadi, untuk setiap 1.000 URL perayapan tambahan, situs dengan jumlah URL besar menghasilkan 1.643 kunjungan tambahan.

Ketahui Jenis Halaman Anda

Memahami bagaimana kinerja berbagai jenis halaman adalah metode lain yang harus digunakan pengecer untuk memastikan mereka mencapai OSS bersinar.

Penelitian kami menyoroti halaman e-niaga paling penting bagi pelanggan kami—halaman detail produk (PDP) dan Halaman Kategori—dan bagaimana kinerjanya berbeda di seluruh corong SEO.

Halaman PDP dan kategori berdiri sendiri sebagai pilar situs web e-commerce. Bersama-sama, kedua jenis halaman ini menyumbang lebih dari 70% pengalaman berbelanja di tempat, menurut Standar Kecepatan Situs YOTTAA. Mereka juga memainkan peran utama dalam menarik pembeli, memberikan 46% dari semua lalu lintas organik (hampir sama dengan 47% lalu lintas yang didorong oleh beranda pembangkit tenaga listrik).

PDP adalah jenis halaman volume tertinggi, tentu saja. Karena setiap produk memiliki halamannya sendiri, jumlah URL pengecer didorong terutama oleh jumlah PDP. PDP menyumbang antara 70% dan 78% dari semua URL yang dirayapi di seluruh situs dari semua ukuran.

Jadi PDP mengirimkan sebagian besar URL “aktif”—URL yang membuatnya mulai dari perayapan hingga klik—mulai dari 53% untuk situs dengan jumlah URL tinggi, hingga 81% untuk situs dengan jumlah URL rendah.

Namun, yang paling penting adalah halaman kategori yang benar-benar menonjol. Halaman kategori PDP out-kunjungan, menyumbang tiga kali lipat jumlah kunjungan.

Setiap halaman memiliki tujuan penting bagi pengecer: PDP memenuhi kebutuhan jangka panjang dan cenderung menjadi halaman dengan konversi tertinggi dari pencarian organik sementara halaman kategori menghasilkan permintaan volume tinggi.

Pada saat pengecer membutuhkan jalan menuju pertumbuhan dan jalan keluar dari kekeringan lalu lintas baru-baru ini, pencarian organik menghadirkan peluang menarik untuk mendapatkan kunjungan tanpa biaya lalu lintas berbayar yang terus meningkat.

Standar Penelusuran Organik menyediakan barometer bagi pengecer untuk digunakan dalam menilai kinerja situs web mereka relatif terhadap situs e-niaga dengan ukuran yang sama. Dengan pandangan komprehensif tentang perjalanan pencarian organik, akan lebih mudah bagi pemasar digital untuk mengidentifikasi peluang pengoptimalan hasil tinggi.

Pelajari lebih lanjut tentang bagaimana Botify dapat membantu Anda mencapai OSS.