In che modo il tuo marchio può stabilire lo standard nel rendimento della ricerca organica

Per la prima volta in un decennio, l'e-commerce è in siccità.

Negli ultimi tre trimestri, il traffico web dell'e-commerce è diminuito e la crescita è evaporata in tutti i verticali.

Ad aggravare questo problema di traffico, i rivenditori fanno sempre più affidamento sugli annunci a pagamento per acquisire nuovi acquirenti e il costo di tale traffico è in aumento. Di conseguenza, il traffico a pagamento ora rappresenta una quota di visite più ampia che mai, con ricerca a pagamento e social combinati che guidano il 25% di tutto il traffico, rispetto al 20% dell'anno scorso.

Quindi, in un certo senso, i rivenditori stanno spendendo di più per attirare meno acquirenti.

Recuperare ora una quota maggiore di quella ridotta quantità di traffico è diventato un investimento e-commerce ancora più critico per tutte le organizzazioni.

Per superare la siccità e le costose fonti di traffico esterne, i principali rivenditori devono guardarsi dentro e sbloccare il proprio potenziale di ricerca organica non sfruttato.

Uno standard di ricerca organica realizzabile

L'Organic Search Standard (OSS) è un benchmark di nuova concezione delle prestazioni di ricerca organica nell'e-commerce, che si basa sull'attività di scansione di oltre 200 milioni di URL e genera oltre 500 milioni di visite di acquisto in 75 rivenditori globali, il tutto alimentato da Botify piattaforma.

Queste informazioni possono essere utilizzate per fornire ai marchi di e-commerce una serie realistica e pertinente di obiettivi da raggiungere ed enfatizzare le molteplici opportunità per i rivenditori di attirare più acquirenti senza fare affidamento su fonti di traffico a pagamento.

I dati iniziali compilati nell'OSS fanno luce su tre aree di approfondimento che aiutano i rivenditori a confrontare le prestazioni e identificare le opportunità di crescita nel loro programma di ricerca organica:

• Viaggio di un URL: dove l'attrito influisce sulle prestazioni della ricerca organica
• Il valore di una scansione: quante visite vale una scansione?
• Conosci le tue pagine: performance di ricerca organica per tipo di pagina

Viaggio di un URL

Il primo passo per sbloccare il potenziale di ricerca organica non sfruttato del tuo marchio e sviluppare un benchmark è identificare il percorso di ciascuno dei tuoi URL.

Il percorso di un URL racconta passo dopo passo la performance di ricerca organica di un sito web. Inizia con l'insieme di URL di cui desideri eseguire la scansione da parte di Google e procede fino, si spera, al clic di un acquirente.

Ma la realtà è che Google non può e non esegue la scansione di tutti gli URL e, per quelli che lo fa, si verificherà un logoramento lungo il percorso, altrimenti noto come crawl budget.

Il grafico seguente illustra il viaggio che un URL attraversa nel tentativo di raggiungere un consumatore e le fasi che l'attrito avviene lungo il percorso.

L'ottimizzazione della ricerca organica deve iniziare con la conservazione del maggior numero possibile di URL all'inizio del percorso, sfruttando al massimo il crawl budget.

Il logoramento degli URL è più pronunciato all'inizio del viaggio, in particolare per i siti con un numero maggiore di URL. I siti a basso numero di URL ottengono risultati migliori con una velocità di scansione media del 67%; ma per i siti con oltre 1 milione di URL, il tasso è sceso solo al 38%.

Avanzando rapidamente fino alla fine del viaggio, la nostra ricerca mostra che sui siti a basso numero di URL, 1 URL noto su 6 avanza lungo tutta la canalizzazione per guadagnare un clic. Per i siti con un numero elevato di URL, poco meno di 1 su 100 arriva così lontano.

Capire quanti dei tuoi URL vengono visitati o cliccati può aiutarti a ottimizzare le altre tue pagine per assicurarti che non vengano ignorate dai motori di ricerca. La nostra ricerca basata sul conteggio degli URL può aiutarti a confrontare dove dovresti essere confrontato con altri rivenditori di dimensioni simili e dove dovresti sforzarti di essere dopo aver determinato quante visite vale una scansione nella tua organizzazione e garantire le prestazioni della tua pagina specifica tipi.

In che modo Botify può aiutarti a raggiungere l'OSS?

Il valore di una scansione

Nella ricerca, l'ottimizzazione avviene durante il percorso dell'URL, ma alcune delle opportunità più succose si trovano proprio all'inizio durante la fase di scansione.

La misura definitiva del successo della SEO va oltre la scansione, l'indicizzazione, il posizionamento e persino i collegamenti. L'obiettivo, ovviamente, è aumentare il traffico e, in definitiva, le conversioni. Per comprendere veramente il valore di un URL, i rivenditori devono conoscere il numero di visite che ogni URL attivo guadagna in media.

Gli effetti di una singola scansione aggiuntiva scendono fino alla fase di conversione, rivelando il valore di una scansione. Il grafico seguente mostra dalla nostra ricerca quante visite ricevono gli URL quando vengono sottoposti a scansione rispetto a quelli attivi in ​​base al numero di URL in un sito. Gli URL sono considerati attivi quando ottengono una visita da parte di un acquirente.

Per i siti di tutte le dimensioni, è essenziale migliorare la velocità di scansione. Per ogni URL sottoposto a scansione, i rivenditori vedono più di 100 visite su siti a basso numero di URL. Sui siti con il maggior numero di URL, una singola scansione fornisce circa 2 visite incrementali.

Tuttavia, gli URL attivi raccontano solo una parte della storia dei risultati. La misura più importante è quante visite generano quegli URL attivi.

Data l'ampiezza di questi siti con un numero elevato di URL, la potenza della scalabilità della SEO è in mostra: anche ai massimi volumi di URL, il volume delle visite supera il volume della scansione. Pertanto, per ogni 1.000 URL sottoposti a scansione aggiuntivi, i siti con un numero elevato di URL generano 1.643 visite aggiuntive.

Conosci i tipi di pagina

Capire come si comportano i diversi tipi di pagina è un altro metodo che i rivenditori devono utilizzare per assicurarsi di raggiungere i massimi livelli di OSS.

La nostra ricerca mette in evidenza le pagine di e-commerce più critiche per i nostri clienti, la pagina dei dettagli del prodotto (PDP) e le pagine delle categorie, e come le loro prestazioni differiscono durante la canalizzazione SEO.

Il PDP e la pagina delle categorie sono i pilastri dei siti Web di e-commerce. Insieme, questi due tipi di pagina rappresentano oltre il 70% dell'esperienza in loco di un acquirente, secondo Site Speed ​​Standard di YOTTAA. Svolgono anche un ruolo di primo piano nell'attrarre acquirenti, fornendo il 46% di tutto il traffico organico (quasi pari al 47% del traffico generato dalla potente home page).

Il PDP è il tipo di pagina con il volume più alto, ovviamente. Poiché ogni prodotto ha la sua pagina, il conteggio degli URL dei rivenditori è determinato principalmente dal numero di PDP. I PDP rappresentano tra il 70% e il 78% di tutti gli URL scansionati su siti di tutte le dimensioni.

Quindi i PDP forniscono la maggior parte degli URL "attivi", URL che passano dalla scansione al clic, che vanno dal 53% per i siti con un numero elevato di URL all'81% per i siti con un numero di URL basso.

Dove conta di più, però, è la pagina delle categorie che spicca davvero. Le pagine di categoria superano i PDP, contribuendo al triplo del numero di visite.

Ogni pagina ha uno scopo importante per il rivenditore: i PDP soddisfano le esigenze della coda lunga e tendono ad essere le pagine con le conversioni più elevate rispetto alla ricerca organica, mentre le pagine di categoria generano un volume elevato di domanda.

In un momento in cui i rivenditori hanno bisogno di un percorso di crescita e di una via d'uscita dalla recente siccità di traffico, la ricerca organica rappresenta un'opportunità interessante per ottenere visite senza il costo sempre crescente del traffico a pagamento.

Lo standard di ricerca organica fornisce ai rivenditori un barometro da utilizzare per valutare le prestazioni del proprio sito Web rispetto a siti di e-commerce di dimensioni simili. Con una visione completa del percorso di ricerca organica, sarà più facile per i professionisti del marketing digitale identificare le opportunità di ottimizzazione ad alto rendimento.

Scopri di più su come Botify può aiutarti a raggiungere l'OSS.