Jak Twoja marka może wyznaczać standardy w bezpłatnych wynikach wyszukiwania

Po raz pierwszy od dekady e-commerce jest w suszy.

W ciągu ostatnich trzech kwartałów ruch internetowy związany z handlem elektronicznym spadł, a wzrost wyparował we wszystkich branżach.

W związku z tym problemem związanym z ruchem sprzedawcy detaliczni są coraz bardziej uzależnieni od płatnych reklam, aby pozyskać nowych kupujących, a koszt tego ruchu rośnie. W rezultacie płatny ruch ma teraz większy udział w odwiedzinach niż kiedykolwiek wcześniej, a płatne wyniki wyszukiwania i społecznościowe łącznie generują 25% całego ruchu, w porównaniu z 20% w zeszłym roku.

W pewnym sensie sprzedawcy detaliczni wydają więcej, aby przyciągnąć mniej kupujących.

Odzyskanie większej części tego zmniejszonego ruchu stało się teraz jeszcze bardziej krytyczną inwestycją w e-commerce dla wszystkich organizacji.

Aby przezwyciężyć suszę i kosztowne zewnętrzne źródła ruchu, wiodący detaliści muszą spojrzeć do wewnątrz i odblokować swój własny niewykorzystany potencjał wyszukiwania organicznego.

Osiągalny standard wyszukiwania organicznego

Organiczny standard wyszukiwania (OSS) to nowo opracowany test porównawczy wydajności wyszukiwania organicznego w handlu elektronicznym, czerpiący z aktywności indeksowania ponad 200 milionów adresów URL i generujący ponad 500 milionów odwiedzin zakupowych u 75 sprzedawców detalicznych na całym świecie — wszystko obsługiwane przez Botify Platforma.

Te spostrzeżenia można wykorzystać, aby zapewnić markom e-commerce realistyczny i trafny zestaw celów, do których należy dążyć i podkreślać liczne możliwości dla sprzedawców, aby przyciągnąć więcej kupujących bez polegania na źródłach płatnego ruchu.

Dane inauguracyjne zebrane w OSS rzucają światło na trzy obszary wglądu, które pomagają sprzedawcom porównywać wydajność i identyfikować możliwości rozwoju w ich programie wyszukiwania organicznego:

• Podróż adresu URL: gdzie wyczerpanie wpływa na wyniki bezpłatnych wyników wyszukiwania
• Wartość indeksowania: ile wizyt jest warte indeksowania?
• Poznaj swoje strony: skuteczność bezpłatnych wyników wyszukiwania według typu strony

Podróż adresu URL

Pierwszym krokiem do odblokowania niewykorzystanego potencjału wyszukiwania organicznego Twojej marki i opracowania benchmarku jest zidentyfikowanie drogi każdego z Twoich adresów URL.

Podróż adresu URL przedstawia krok po kroku historię wyników bezpłatnych wyników wyszukiwania witryny. Zaczyna się od zestawu adresów URL, które Google ma indeksować, i przechodzi aż do – miejmy nadzieję – kliknięcia przez kupującego.

Ale rzeczywistość jest taka, że ​​Google nie może i nie indeksuje wszystkich adresów URL, a w przypadku tych, które robi, po drodze nastąpi wyczerpanie, inaczej zwane budżetem indeksowania.

Poniższa grafika przedstawia podróż, przez którą przechodzi adres URL, próbując dotrzeć do konsumenta – oraz etapy, w których następuje utrata.

Optymalizacja bezpłatnych wyników wyszukiwania musi rozpocząć się od zachowania jak największej liczby adresów URL na początku podróży, aby maksymalnie wykorzystać budżet indeksowania.

Utrata adresów URL jest najbardziej widoczna na samym początku podróży, szczególnie w przypadku witryn z większą liczbą adresów URL. Witryny o niskiej liczbie adresów URL radzą sobie lepiej przy średniej szybkości indeksowania wynoszącej 67%; ale w przypadku witryn z ponad milionem adresów URL wskaźnik ten spadł do zaledwie 38%.

Z naszych badań wynika, że ​​szybkie przejście do końca podróży pokazuje, że w witrynach o małej liczbie adresów URL 1 na 6 znanych adresów URL przechodzi przez całą ścieżkę, aby uzyskać kliknięcie. W przypadku witryn o dużej liczbie adresów URL zaledwie 1 na 100 dociera tak daleko.

Zrozumienie, ile adresów URL jest odwiedzanych lub klikanych, może pomóc zoptymalizować inne strony, aby nie były ignorowane przez wyszukiwarki. Nasze badania oparte na liczbie adresów URL mogą pomóc Ci określić, gdzie powinieneś być porównywany z innymi sprzedawcami o podobnej wielkości – i gdzie powinieneś dążyć do znalezienia się po ustaleniu, ile odwiedzin jest warte indeksowania w Twojej organizacji i zapewnieniu wydajności konkretnej strony typy.

W jaki sposób Botify może pomóc Ci dotrzeć do OSS?

Wartość indeksowania

W wyszukiwarce optymalizacja ma miejsce podczas całej podróży URL, ale niektóre z najbardziej soczystych możliwości pojawiają się na samym początku w fazie indeksowania.

Ostateczna miara sukcesu SEO wykracza poza indeksowanie, indeksowanie, ranking, a nawet linki. Celem – oczywiście – jest zwiększenie ruchu i ostatecznie konwersji. Aby naprawdę zrozumieć wartość adresu URL, sprzedawcy muszą znać średnią liczbę odwiedzin każdego aktywnego adresu URL.

Efekty pojedynczego dodatkowego indeksowania spływają aż do etapu konwersji, ujawniając wartość indeksowania. Poniższy wykres pokazuje na podstawie naszych badań, ile odwiedzin adresów URL uzyskuje podczas ich indeksowania w porównaniu z liczbą aktywnych adresów URL w oparciu o liczbę adresów URL w witrynie. Adresy URL są uważane za aktywne, gdy uzyskują wizytę kupującego.

W przypadku witryn wszystkich rozmiarów niezbędna jest poprawa szybkości indeksowania. Na każdy zindeksowany adres URL sprzedawcy odnotowują ponad 100 wizyt w witrynach o niskiej liczbie adresów URL. W witrynach o największej liczbie adresów URL pojedyncze indeksowanie zapewnia około 2 kolejnych wizyt.

Aktywne adresy URL mówią jednak tylko część historii wyników. Ważniejszą miarą jest liczba odwiedzin generowanych przez te aktywne adresy URL.

Biorąc pod uwagę szerokość tych witryn o dużej liczbie adresów URL, siła skali SEO jest widoczna: nawet przy największej liczbie adresów URL liczba odwiedzin przekracza liczbę indeksowania. Tak więc na każde 1000 dodatkowych zindeksowanych adresów URL witryny o dużej liczbie adresów URL generują 1643 dodatkowe wizyty.

Poznaj swoje typy stron

Zrozumienie, jak działają różne typy stron, to kolejna metoda, którą sprzedawcy muszą stosować, aby zapewnić, że osiągną blask OSS.

Nasze badania zwracają uwagę na najważniejsze strony e-commerce dla naszych klientów — stronę ze szczegółami produktu (PDP) i strony kategorii — oraz na to, jak ich wydajność różni się na ścieżce SEO.

Strona PDP i kategoria są same w sobie filarami witryn e-commerce. Zgodnie ze standardem Site Speed ​​Standard firmy YOTTAA, te dwa typy stron łącznie odpowiadają za ponad 70% doświadczenia klienta na miejscu. Odgrywają również wiodącą rolę w przyciąganiu kupujących, dostarczając 46% całego ruchu organicznego (prawie 47% ruchu generowanego przez zaawansowaną stronę główną).

PDP jest oczywiście typem strony o największej objętości. Ponieważ każdy produkt ma swoją stronę, liczba adresów URL sprzedawców zależy przede wszystkim od liczby PDP. Pliki PDP stanowią od 70% do 78% wszystkich indeksowanych adresów URL w witrynach wszystkich rozmiarów.

Tak więc PDP dostarczają większość „aktywnych” adresów URL — adresów URL, które przechodzą całą drogę od indeksowania do kliknięcia — od 53% w przypadku witryn o dużej liczbie adresów URL do 81% w przypadku witryn o niskiej liczbie adresów URL.

Jednak tam, gdzie ma największe znaczenie, to strona kategorii naprawdę się wyróżnia. Strony kategorii przewyższają PDP, przyczyniając się do potrojenia liczby odwiedzin.

Każda strona służy detaliście do ważnego celu: PDP zaspokajają potrzeby długiego ogona i zwykle są stronami o najwyższej konwersji z bezpłatnych wyników wyszukiwania, podczas gdy strony kategorii generują duży popyt.

W czasach, gdy sprzedawcy detaliczni potrzebują ścieżki do rozwoju i wyjścia z niedawnej suszy w ruchu, bezpłatne wyniki wyszukiwania stanowią atrakcyjną okazję do pozyskiwania wizyt bez stale rosnących kosztów płatnego ruchu.

Organiczny standard wyszukiwania zapewnia sprzedawcom barometr, którego mogą używać do oceny skuteczności swojej witryny w porównaniu z witrynami handlu elektronicznego o podobnej wielkości. Dzięki kompleksowemu wglądowi w podróż z bezpłatnymi wynikami wyszukiwania, marketerom cyfrowym łatwiej będzie zidentyfikować możliwości optymalizacji o wysokiej wydajności.

Dowiedz się więcej o tym, jak Botify może pomóc Ci dotrzeć do OSS.