Cum poate marca dvs. să stabilească standardul în performanța căutării organice

Pentru prima dată într-un deceniu, comerțul electronic este într-o secetă.

În ultimele trei trimestre, traficul web de comerț electronic a scăzut, iar creșterea s-a evaporat pe toate verticalele.

Pentru a agrava această problemă de trafic, comercianții se bazează din ce în ce mai mult pe anunțurile plătite pentru a achiziționa noi cumpărători, iar costul traficului respectiv crește. Drept urmare, traficul plătit reprezintă acum o pondere mai mare a vizitelor decât oricând înainte, căutările plătite și rețelele sociale conduc în combinație cu 25% din tot traficul, față de 20% anul trecut.

Deci, comercianții cu amănuntul cheltuiesc într-un fel mai mult pentru a atrage mai puțini cumpărători.

Recuperarea unei cote mai mari din această cantitate redusă de trafic a devenit acum o investiție și mai critică în comerțul electronic pentru toate organizațiile.

Pentru a depăși seceta și sursele costisitoare de trafic extern, comercianții de top trebuie să privească în interior și să-și deblocheze propriul potențial de căutare organică neexploatat.

Un standard de căutare organică realizabil

Standardul de căutare organică (OSS) este un punct de referință nou dezvoltat al performanței căutării organice în comerțul electronic, bazându-se pe activitatea de accesare cu crawlere a peste 200 de milioane de adrese URL și generând peste 500 de milioane de vizite de cumpărături la 75 de comercianți cu amănuntul la nivel mondial, toate cu ajutorul Botify. platformă.

Aceste informații pot fi folosite pentru a oferi mărcilor de comerț electronic un set realist și relevant de obiective pentru a încerca și pentru a sublinia oportunitățile multiple pentru comercianții cu amănuntul de a atrage mai mulți cumpărători fără a se baza pe surse de trafic plătite.

Datele inaugurale compilate în OSS scot în lumină trei domenii de perspectivă care îi ajută pe retaileri să analizeze performanța și să identifice oportunitățile de creștere în programul lor de căutare organică:

• Călătoria unei adrese URL: unde uzura afectează performanța căutării organice
• Valoarea unui crawl: câte vizite valorează un crawler?
• Cunoaște-ți paginile: performanța căutării organice în funcție de tipul de pagină

Călătoria unui URL

Primul pas pentru a debloca potențialul de căutare organică neexploatat al mărcii dvs. și pentru a dezvolta un punct de referință este să identificați călătoria fiecărei adrese URL.

Călătoria unei adrese URL spune povestea pas cu pas a performanței de căutare organică a unui site web. Începe cu setul de adrese URL pe care doriți să le acceseze cu crawlere de către Google și progresează până la, sperăm, un clic al cumpărătorului.

Dar realitatea este că Google nu poate și nu accesează cu crawlere toate adresele URL, iar pentru cele pe care le face, va exista o uzură pe parcurs, altfel cunoscut sub numele de buget de accesare cu crawlere.

Graficul de mai jos ilustrează călătoria prin care parcurge o adresă URL în încercarea de a ajunge la un consumator – și etapele în care are loc uzura pe parcurs.

Optimizarea căutării organice trebuie să înceapă cu păstrarea cât mai multor adrese URL la începutul călătoriei, valorificând la maximum bugetul de accesare cu crawlere.

Uzura adreselor URL este cea mai pronunțată chiar la începutul călătoriei, în special pentru site-urile cu un număr mai mare de adrese URL. Site-urile cu un număr scăzut de adrese URL se descurcă mai bine la o rată medie de accesare cu crawlere de 67%; dar pentru site-urile cu peste 1 milion de adrese URL, rata a scăzut la doar 38%.

Redirecționând rapid până la sfârșitul călătoriei, cercetarea noastră arată că pe site-urile cu un număr redus de adrese URL, 1 din 6 adrese URL cunoscute avansează până la capăt prin canal pentru a câștiga un clic. Pentru site-urile cu număr mare de adrese URL, puțin mai puțin de 1 din 100 ajung atât de departe.

Înțelegerea câte dintre adresele dvs. URL ajung la vizitate sau pe care le faceți clic vă poate ajuta să optimizați celelalte pagini pentru a vă asigura că nu sunt ignorate de motoarele de căutare. Cercetarea noastră bazată pe numărul de adrese URL vă poate ajuta să evaluați locul în care ar trebui să fiți comparat cu alți retaileri de dimensiuni similare și unde ar trebui să vă străduiți să fiți după ce determinați câte vizite valorează o accesare cu crawlere în organizația dvs. și asigurați performanța paginii dvs. tipuri.

Cum vă poate ajuta Botify să ajungeți la OSS?

Valoarea unui crawl

În căutare, optimizarea are loc pe parcursul călătoriei URL, dar unele dintre cele mai suculente oportunități sunt la început în timpul fazei de accesare cu crawlere.

Măsura finală a succesului SEO depășește accesarea cu crawlere, indexare, clasare și chiar link-uri. Scopul – desigur – este de a genera trafic și, în cele din urmă, conversii. Pentru a înțelege cu adevărat valoarea unei adrese URL, comercianții trebuie să cunoască numărul de vizite pe care le câștigă în medie fiecare adresă URL activă.

Efectele unui singur acces cu crawlere suplimentar se scurg până la etapa de conversie, dezvăluind valoarea unui acces cu crawlere. Graficul de mai jos prezintă, din cercetarea noastră, câte vizite primesc adresele URL atunci când sunt accesate cu crawlere, comparativ cu cele active, în funcție de numărul de adrese URL de pe un site. Adresele URL sunt considerate active atunci când câștigă o vizită de cumpărător.

Pentru site-urile de toate dimensiunile, îmbunătățirea ratei de accesare cu crawlere este esențială. Pentru fiecare adresă URL accesată cu crawlere, comercianții văd peste 100 de vizite pe site-uri cu un număr redus de adrese URL. Pe cele mai mari site-uri cu număr de adrese URL, o singură accesare cu crawlere generează aproximativ 2 vizite incrementale.

Adresele URL active spun totuși doar o parte din povestea rezultatelor. Cea mai importantă măsură este câte vizite generează acele adrese URL active.

Având în vedere amploarea acestor site-uri cu număr mare de adrese URL, puterea scalei SEO este afișată: chiar și la cele mai mari volume de adrese URL, volumul vizitelor depășește volumul de accesare cu crawlere. Deci, pentru fiecare 1.000 de adrese URL accesate cu crawlere, site-urile cu număr mare de adrese URL generează 1.643 de vizite suplimentare.

Cunoaște-ți tipurile de pagini

Înțelegerea modului de performanță a diferitelor tipuri de pagini este o altă metodă pe care comercianții cu amănuntul trebuie să o utilizeze pentru a se asigura că ajung la strălucirea OSS.

Cercetarea noastră evidențiază cele mai importante pagini de comerț electronic pentru clienții noștri — pagina cu detalii despre produs (PDP) și paginile de categorii — și modul în care performanța acestora diferă în cadrul canalului SEO.

PDP și pagina de categorie sunt singure ca pilonii site-urilor de comerț electronic. Împreună, aceste două tipuri de pagini reprezintă mai mult de 70% din experiența pe site a unui cumpărător, conform standardului de viteză a site-ului YOTTAA. Ele joacă, de asemenea, un rol principal în atragerea de cumpărători, furnizând 46% din tot traficul organic (aproape egal cu 47% din trafic generat de pagina de pornire).

PDP este tipul de pagină cu cel mai mare volum, desigur. Deoarece fiecare produs are pagina sa, numărul de adrese URL ale comercianților cu amănuntul este determinat în principal de numărul de PDP-uri. PDP-urile reprezintă între 70% și 78% din toate adresele URL accesate cu crawlere pe site-uri de toate dimensiunile.

Așadar, PDP-urile furnizează majoritatea adreselor URL „active” – adrese URL care fac tot drumul de la accesare cu crawlere la clic – variind de la 53% pentru site-urile cu număr mare de adrese URL, până la 81% pentru site-urile cu număr scăzut de adrese URL.

Totuși, acolo unde contează cel mai mult, pagina de categorie iese cu adevărat în evidență. Paginile de categorii depășesc PDP-urile, contribuind la triplul numărului de vizite.

Fiecare pagină are un scop important pentru comerciant: PDP-urile satisfac nevoile lungi și tind să fie paginile cu cea mai mare conversie din căutarea organică, în timp ce paginile de categorii generează un volum mare de cerere.

Într-un moment în care comercianții au nevoie de o cale către creștere și o cale de ieșire din recenta secetă a traficului, căutarea organică prezintă o oportunitate convingătoare de a găsi vizite fără costul tot mai mare al traficului plătit.

Standardul de căutare organică oferă un barometru pe care comercianții cu amănuntul îl pot utiliza pentru a evalua performanța site-ului lor în raport cu site-urile de comerț electronic de dimensiuni similare. Cu o perspectivă cuprinzătoare a călătoriei de căutare organică, va fi mai ușor pentru agenții de marketing digital să identifice oportunități de optimizare cu randament ridicat.

Aflați mai multe despre modul în care Botify vă poate ajuta să ajungeți la OSS.