如何进行 SEO 审核（以及为什么要这样做！）

SEO审核是保持您的网站健康并在搜索引擎上排名的最佳方式。 但是，您如何进行 SEO 审核？ 你应该寻找什么？

在本文中，我们将回答这些问题以及更多问题。 您将学习：

• 什么是SEO审核
• SEO审核的类型
• 为什么需要进行 SEO 审核
• 多久执行一次 SEO 审核
• 使 SEO 审核更容易的工具
• 如何对页内 SEO、技术 SEO、页外 SEO 和本地 SEO 进行 SEO 审计

一想到要进行自己的 SEO 审核，您会感到不知所措吗？ 为什么不直接去找可以帮助你的 SEO 专家呢？

想一个人去吗？ 让我们潜入吧！

什么是 SEO 审核？

SEO 审核是检查您的网站是否有需要改进的区域，然后实施这些修复的过程。

虽然一些 SEO 专家将术语“SEO 审计”与“SEO 分析”互换使用，但它们通常用于描述不同的 SEO 活动。

搜索引擎优化审计是为了识别现有问题以找到优化网站的方法。 另一方面，SEO 分析可能只包括几个网站评估策略。

搜索引擎优化审计的类型

SEO审核有四种主要类型：

• 技术搜索引擎优化
• 搜索引擎优化内容
• 本地搜索引擎优化
• 搜索引擎优化链接

让我们仔细看看这些 SEO 审计类型中的每一种。

技术 SEO 审计

技术 SEO 审核涵盖可索引性、URL 结构和网站架构以及页面元素等内容。 这些都是构成您网站技术方面的所有内容。

这些审核侧重于解决问题，使搜索引擎无法正确索引您的网站。

SEO内容审核

SEO 内容审核可让您更仔细地查看您网站的可索引内容。 您可以使用 SEO 内容审核来找出哪些页面和帖子正在推动流量和转化，需要更新哪些内容才能更好地工作，以及从您的网站中完全删除哪些内容。

SEO 内容审核非常适合查找和消除您网站上的重复内容或帮助您的内容创建者识别您的内容中的空白。

不应将 SEO 内容审核与内容库存评估相混淆。

在内容库存评估只是现有内容资产的文档的情况下，SEO 内容审核会深入了解您的内容如何吸引您的网站访问者，以及这如何影响您的转化目标。

本地搜索引擎优化审计

本地 SEO 审核包括技术 SEO 审核和 SEO 内容审核的各个方面，重点是您的网站和内容针对本地 SEO 优化的程度。

一个非常简单的例子是当 SEO 专家检查以确保您的企业在网上出现的任何地方都有准确的联系信息（NAP：姓名、地址和电话号码）。

如果您是实体企业，则需要进行本地 SEO 审核。

如今，超过一半的消费者会在 24 小时内访问商店之前在手机上进行本地搜索。 忽略您当地的 SEO 可能意味着错失转化和收入。

SEO链接审核

我们要在这里讨论的最后一种 SEO 审计是 SEO 链接审计，也称为反向链接审计。

使用 SEO 链接审核，您可以分析指向您网站的链接的质量，以帮助您找到 SEO 链接构建策略中的差距。

如果您发现指向您网站的垃圾链接会怎样？ 只需删除它们。

您可以请求从链接到您的网站中删除，但我们建议使用 Google Search Console 中的拒绝链接工具。

为什么要进行 SEO 审核？

如果您在网上开展业务，重要的是要了解您的网站的运行情况以及可以采取哪些步骤来优化它。

搜索引擎优化审计将帮助您优化您的网站以获得更好的转化和销售，但不仅如此。

搜索引擎优化审计为您提供有关您的网站表现如何、您的竞争对手在做什么以及如何使您的网站更好的宝贵信息。

这使您更容易在搜索引擎结果页面 (SERP) 中排名。 这意味着潜在客户在搜索时会更容易找到您。

您应该多久进行一次 SEO 审核？

SEO审核不是“一劳永逸”的事情。

我们认为有两种情况需要进行 SEO 审核：开始新的 SEO 活动时和进入 SEO 活动的几个月。

当然，您可以随时在您的网站上执行 SEO 审核。 但是，我们建议您在每次审核结果后给自己时间来实施、跟踪和调整。

成功进行 SEO 审核的工具

您可以使用多种工具进行成功的内容审核。 这里有一些我们的最爱。

1.谷歌分析

谷歌分析是 SEO 内容审核的绝佳工具。 有六份报告非常有用：

• 频道报告：了解访问者如何找到您的内容。 通过转到Acquisition > All Traffic > Channels在 Google Analytics 中找到此报告。
• 着陆页报告：找出哪些内容在转化、流量和参与方面表现最佳。 通过转到Behavior > Site Content > Landing Pages在 Google Analytics 中找到此报告。
• 新报告与回访报告：确定您应该建立受众还是培养受众。 通过转到Audience > Behavior > New vs Returning在 Google Analytics 中找到此报告。
• 频率和新近度报告：了解您应该创建多少内容。 通过转到Audience > Behavior > Frequency & Recency在 Google Analytics（分析）中找到此报告。
• 搜索词报告：发现你应该写但不是的内容。 通过转到Behavior > Site Search > Search Terms在 Google Analytics 中找到此报告。
• 行为流报告：找出您的内容的价值，以及您在推动访问者实现交易目标方面是否做得很好。 通过转到Behavior > Behavior Flow在 Google Analytics 中找到此报告。

2.谷歌搜索控制台

Google Search Console 可以帮助您识别对搜索者没有帮助的内容、网络抓取问题、潜在的 HTML 改进、网站速度问题、搜索查询、结构化数据问题，以及哪些网站链接到您的网站和内容。

3. 谷歌 PageSpeed Insights

网站速度不仅对用户体验很重要。 这对SEO也很重要。 事实上，它是谷歌的直接排名因素。

另外，缓慢的加载速度可以提高跳出率并减少停留时间，这两者都会间接影响您的排名。

4. 谷歌的结构化数据测试工具

Google 的结构化数据测试工具易于使用。 只需粘贴您要检查的 URL 或代码，该工具就会运行测试并让您了解任何错误。

5. SEMrush

SEMrush 是一个多合一的 SEO 工具，其中包括一个站点审核功能，可以扫描您的网站以查找 130 多个技术和 SEO 错误。

6. Ahrefs

Ahrefs 是另一个一体化的 SEO，它提供了一个站点审计功能，提供了一个整体的 SEO 健康评分，在图表中可视化了关键数据，标记了所有可能的 SEO 问题，并提供了有关如何解决这些问题的建议。

7. 尖叫的青蛙

Screaming Frog 是一种 SEO 蜘蛛工具，可为您提供有关爬网深度、唯一出链接、状态代码、可索引性等方面的数据。 您可以使用此信息进行自己的 SEO 审核。

8. MySiteAuditor

MySiteAuditor 查看特定页面，而不是分析您的整个网站。 这使您可以仔细查看某些页面和特定关键字，以确定影响您的排名的问题。

9. 定线器

Siteliner 对现场 SEO 问题进行审核，例如链接断开、内容重复和规范问题。

10. SERP 模拟器

SERP 模拟器可让您获取和检查移动和桌面设备的页面标题标签和元描述像素长度。

如何进行 SEO 审核

既然您知道为什么应该进行 SEO 审核并选择了您将要使用的工具，那么让我们开始做生意吧。

我们将向您展示如何对页面 SEO、技术 SEO 和页面外 SEO 进行 SEO 审核。

页面搜索引擎优化审计

页面搜索引擎优化适用于您的内容以及您网站上您可以控制和优化的任何其他内容。 这些通常会影响您网站的搜索引擎排名。

在搜索引擎上排名的最佳方式是围绕与您的公司和产品相关的关键字创建高质量的内容。

要为要定位的关键字找到新的想法，请查看您的竞争对手在做什么。 如果有一些他们没有排名的东西，请创建内容！

在创建要排名的内容时，除了关键字之外，还要注意搜索意图，这一点很重要。

页面 SEO 审核清单

您可以采取以下五项措施来针对搜索引擎优化您的网站：

• 优化您的标题标签和元描述。 每个页面的标题标签和元描述应该是唯一的，并且应该包含关键字以及让搜索者知道内容的措辞。
• 在您的内容中包含标题标签。 应为转换编写标题并包含关键字。
• 编写满足搜索意图的网站内容。 您的内容应彻底回答搜索者的问题，并以自然的方式包含关键字。
• 很好地构建您的网站。 请记住，谷歌希望对最相关的内容进行排名，因此为每个核心关键字设置一个重点页面或帖子可以帮助您进行排名。
• 包括一个 XML 站点地图。 站点地图可帮助 Google 识别您网站上的所有页面。 您还应该将站点地图提交到 Google Search Console。

创建 XML 站点地图可能很困难。 我们建议寻求 SEO 专家的帮助以正确完成工作。

技术 SEO 审计

全面的技术 SEO 审计可以包括超过 75 个需要记录、分析、优化和测试的不同项目。

这包括以下内容：

• XML 站点地图
• Robots.txt 文件
• 状态码（200、4XX、5XX 等）
• 规范标签和 URL
• 重复内容
• HTML 标签（nofollow、noindex 等）
• 重定向
• JavaScript 问题
• 架构标记
• ...和更多

技术 SEO 审核是技术性的。 老实说，除非您非常精通技术，否则这些 SEO 审核最好留给合格的 SEO 专家。

站外搜索引擎优化审计

站外搜索引擎优化是在您的网站之外发生的任何事情，以提高网站的搜索引擎排名。 这包括：

• 反向链接和链接建设

• 社交媒体参与

• 当地的

反向链接和链接建设

反向链接是从外部网站进入您网站的链接。 当您有大量来自高质量网站的反向链接时，这会向搜索引擎表明您的网站是值得信赖的，并且包含优质、受追捧的内容。

它还使您成为主题的思想领袖和权威。

高质量的反向链接不会在一夜之间发生。 一些企业甚至有专门的媒体团队来寻找建立链接的机会。

如果您正在寻找一种简单的方法来找出反向链接的质量，您可以使用上面列表中的工具，例如 Ahrefs。

使用 Ahrefs，您可以查看链接到您的站点、链接使用的属性以及链接到您的站点的域权限。

从那里，您拥有保持这些链接原样或拒绝垃圾邮件链接所需的一切。

社交媒体参与

不，社交媒体不会直接影响您的 SEO。 但是，如果您拥有与您的内容互动的强大社交媒体，则可以提高知名度。

我们建议制定社交媒体营销策略，以针对目标受众所在的社交媒体平台。

如果您正在寻找开始使用社交媒体或扩大影响力的技巧，请查看这些关于如何开始社交媒体推广的技巧。

您可以通过包含允许访问者轻松共享您的内容的简单社交共享按钮来鼓励通过您的网站参与社交媒体。

当地的

如果您的企业位于特定区域的本地，则您需要通过本地搜索结果积极参与该区域。

我们建议您注册“Google 我的商家”，这样您就可以轻松分享有关您的商家、产品、位置和营业时间的信息，并在 Google 地图上获取您的商家信息。

使用 Google 我的商家帐户，您还可以开始获取 Google 评论并将图片添加到您网站的列表中。

为了改善您的本地 SEO，您可以创建和包含特定于您所在位置的内容，并将您的站点注册到本地目录。

包起来

如您所见，为您的网站进行 SEO 审核有很多工作要做。 虽然有可用的资源可以引导您完成整个过程，但让最好的 SEO 机构之一为您提供帮助会更具成本效益！