Come fare un audit SEO (e perché dovresti!)

Un audit SEO è il modo migliore per mantenere il tuo sito web in salute e posizionarlo sui motori di ricerca. Ma come si fa un audit SEO? E cosa dovresti cercare?

In questo articolo, rispondiamo a queste domande e altro ancora. Imparerai:

• Che cos'è un audit SEO
• Tipi di audit SEO
• Perché è necessario fare un audit SEO
• Quante volte eseguire un audit SEO
• Gli strumenti che semplificano gli audit SEO
• Come eseguire un audit SEO per SEO on-page, SEO tecnico, SEO off-page e SEO locale

Ti senti sopraffatto al pensiero di fare il tuo audit SEO? Perché non andare direttamente dagli esperti SEO che possono aiutarti?

Stai pensando di farcela da solo? Immergiamoci!

Che cos'è un audit SEO?

Un audit SEO è il processo di controllo del tuo sito Web per le aree che necessitano di miglioramenti e quindi di implementazione di tali correzioni.

Mentre alcuni specialisti SEO usano il termine "audit SEO" in modo intercambiabile con "analisi SEO", sono spesso usati per descrivere diverse attività SEO.

Un audit SEO serve a identificare i problemi esistenti per trovare modi per ottimizzare un sito web. Un'analisi SEO, d'altra parte, potrebbe includere solo un paio di tattiche di valutazione del sito web.

Tipi di audit SEO

Esistono quattro tipi principali di audit SEO:

• SEO tecnico
• Contenuto SEO
• SEO locale
• Collegamento SEO

Diamo un'occhiata più da vicino a ciascuno di questi tipi di audit SEO.

Audit tecnico SEO

Gli audit tecnici SEO riguardano aspetti come l'indicizzazione, la struttura dell'URL e l'architettura del sito Web e gli elementi sulla pagina. Queste sono tutte le cose che compongono gli aspetti tecnici del tuo sito.

Questi controlli si concentrano sulla risoluzione dei problemi che impediscono ai motori di ricerca di indicizzare correttamente il tuo sito.

Controllo dei contenuti SEO

Un audit del contenuto SEO ti offre uno sguardo più da vicino al contenuto indicizzabile del tuo sito. Puoi utilizzare un audit dei contenuti SEO per scoprire quali pagine e post stanno guidando traffico e conversioni, cosa deve essere aggiornato per funzionare meglio e cosa rimuovere completamente dal tuo sito.

Gli audit dei contenuti SEO sono ottimi per trovare ed eliminare i contenuti duplicati sul tuo sito o aiutare i tuoi creatori di contenuti a identificare le lacune nei tuoi contenuti.

Un audit dei contenuti SEO non deve essere confuso con una valutazione dell'inventario dei contenuti.

Laddove una valutazione dell'inventario dei contenuti è semplicemente una documentazione delle risorse di contenuti esistenti, un audit dei contenuti SEO approfondisce il modo in cui i tuoi contenuti coinvolgono i visitatori del tuo sito e come ciò influisca sui tuoi obiettivi di conversione.

Audit SEO locale

Un audit SEO locale include aspetti degli audit SEO tecnici e degli audit dei contenuti SEO con un'enfasi sull'ottimizzazione del tuo sito Web e dei tuoi contenuti per la SEO locale.

Un esempio molto semplice di ciò è quando uno specialista SEO verifica che la tua azienda abbia informazioni di contatto accurate (NAP: nome, indirizzo e numero di telefono) ovunque la tua attività si presenti online.

Se sei un'azienda fisica, fisica, devi condurre un audit SEO locale.

Al giorno d'oggi, più della metà dei consumatori esegue ricerche locali sui propri telefoni prima di visitare un negozio entro 24 ore. Ignorare il tuo SEO locale potrebbe significare perdere conversioni ed entrate.

Verifica del collegamento SEO

L'ultimo tipo di audit SEO di cui parleremo qui è un audit di link SEO, noto anche come audit di backlink.

Utilizzando un audit di link SEO, puoi analizzare la qualità dei link che puntano al tuo sito per aiutarti a trovare le lacune nelle tue strategie di link building SEO.

Cosa succede se trovi link di spam che puntano al tuo sito? Basta rimuoverli.

Puoi richiedere la rimozione dal sito che ti collega, ma ti consigliamo di utilizzare lo strumento Rinnega collegamenti in Google Search Console.

Perché dovresti fare un audit SEO?

Se fai affari online, è importante sapere come sta andando il tuo sito web e quali passi puoi fare per ottimizzarlo.

Un audit SEO ti aiuterà a ottimizzare il tuo sito per conversioni e vendite migliori, ma c'è di più.

Un audit SEO ti fornisce informazioni preziose sulle prestazioni del tuo sito, su cosa stanno facendo i tuoi concorrenti e su come puoi migliorare il tuo sito.

Questo ti rende più facile classificarti nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Ciò significa che i potenziali clienti avranno più facilità a trovarti quando effettuano una ricerca.

Quanto spesso dovresti fare un audit SEO?

Un audit SEO non è una cosa "fatta e basta".

Ci sono due situazioni che riteniamo giustifichino un audit SEO: quando si avvia una nuova campagna SEO e dopo pochi mesi dalla tua campagna SEO.

Naturalmente, puoi eseguire un audit SEO sul tuo sito ogni volta che vuoi. Tuttavia, ti consigliamo di concederti del tempo per implementare, monitorare e modificare i risultati di ogni audit.

Strumenti per un audit SEO di successo

Esistono diversi strumenti che puoi utilizzare per un controllo del contenuto di successo. Ecco alcuni dei nostri preferiti.

1. Google Analytics

Google Analytics è un ottimo strumento per gli audit dei contenuti SEO. Esistono sei rapporti estremamente utili:

• Rapporto sui canali: scopri come i visitatori trovano i tuoi contenuti. Trova questo rapporto in Google Analytics andando su Acquisizione > Tutto il traffico > Canali .
• Rapporto sulla pagina di destinazione: scopri quali contenuti hanno il rendimento migliore in termini di conversioni, traffico e coinvolgimento. Trova questo rapporto in Google Analytics andando su Comportamento > Contenuto del sito > Pagine di destinazione .
• Rapporto Nuovo vs. Ritorno: scopri se dovresti creare un pubblico o coltivare un pubblico. Trova questo rapporto in Google Analytics andando su Pubblico > Comportamento > Nuovo vs Di ritorno .
• Rapporto sulla frequenza e sull'attualità: scopri quanti contenuti dovresti creare. Trova questo rapporto in Google Analytics andando su Pubblico > Comportamento > Frequenza e recency .
• Rapporto sui termini di ricerca: scopri i contenuti di cui dovresti scrivere ma non lo sei. Trova questo rapporto in Google Analytics andando su Comportamento > Ricerca su sito > Termini di ricerca .
• Rapporto sul flusso del comportamento: scopri il valore dei tuoi contenuti e se stai facendo un buon lavoro nel guidare i visitatori verso i tuoi obiettivi transazionali. Trova questo rapporto in Google Analytics andando su Comportamento > Flusso del comportamento.

2. Console di ricerca di Google

Google Search Console può aiutarti a identificare contenuti non utili per gli utenti che effettuano ricerche, problemi di scansione del Web, potenziali miglioramenti dell'HTML, problemi di velocità del sito, query di ricerca, problemi relativi ai dati strutturati e quali siti si collegano al tuo sito e ai tuoi contenuti.

3. Approfondimenti sulla velocità di pagina di Google

La velocità del sito non è importante solo per l'esperienza dell'utente. È importante anche per la SEO. In effetti, è un fattore di ranking diretto per Google.

Inoltre, una bassa velocità di caricamento può aumentare le frequenze di rimbalzo e ridurre il tempo di permanenza, entrambi fattori che influiscono indirettamente sul tuo grado.

4. Strumento di test dei dati strutturati di Google

Lo strumento di test dei dati strutturati di Google è facile da usare. Basta incollare l'URL o il codice che si desidera controllare e lo strumento esegue i test e ti informa di eventuali errori.

5. SEMrush

SEMrush è uno strumento SEO all-in-one che include una funzione di audit del sito che eseguirà la scansione del tuo sito Web per individuare oltre 130 errori tecnici e SEO.

6. Ahrefs

Ahrefs è un altro SEO all-in-one che offre una funzione di audit del sito che fornisce un punteggio complessivo di salute SEO, visualizza i dati chiave nei grafici, segnala tutti i possibili problemi SEO e fornisce consigli su come risolverli.

7. Rana urlante

Screaming Frog è uno strumento SEO spider che ti fornisce dati sulla profondità di scansione, collegamenti univoci, codici di stato, indicizzabilità e altro ancora. Puoi utilizzare queste informazioni per condurre il tuo audit SEO.

8. MySiteAuditor

MySiteAuditor esamina una pagina specifica, anziché analizzare l'intero sito Web. Ciò ti consente di esaminare da vicino determinate pagine e parole chiave specifiche per identificare i problemi che influiscono sul tuo posizionamento.

9. Siteliner

Siteliner esegue un audit dei problemi SEO in loco come collegamenti interrotti, contenuti duplicati e problemi canonici.

10. Simulatore SERP

SERP Simulator ti consente di recuperare e controllare il tag del titolo di una pagina e la lunghezza dei pixel della meta descrizione per dispositivi mobili e desktop.

Come fare un audit SEO

Ora che sai perché dovresti fare audit SEO e hai scelto gli strumenti che utilizzerai, mettiamoci al lavoro.

Ti mostreremo come eseguire un audit SEO per SEO on-page, SEO tecnico e SEO off-page.

Audit SEO on-page

La SEO on-page si applica ai tuoi contenuti e a qualsiasi altra cosa sul tuo sito che puoi controllare e ottimizzare. Queste sono le cose che in genere influiscono sul posizionamento nei motori di ricerca del tuo sito.

Il modo migliore per posizionarsi sui motori di ricerca è creare contenuti di alta qualità attorno a parole chiave relative alla tua azienda e ai tuoi prodotti.

Per trovare nuove idee per le parole chiave da targetizzare, dai un'occhiata a ciò che stanno facendo i tuoi concorrenti. Se c'è qualcosa per cui non si classificano, crea contenuti!

Quando si creano contenuti da classificare, è importante prestare attenzione all'intento di ricerca oltre alle parole chiave.

Lista di controllo per l'audit SEO on-page

Ecco cinque cose che puoi fare per ottimizzare il tuo sito per i motori di ricerca:

• Ottimizza i tag del titolo e le meta descrizioni. I tag del titolo e le meta descrizioni dovrebbero essere univoci per ogni pagina e dovrebbero contenere parole chiave e parole che consentano agli utenti di sapere di cosa tratta il contenuto.
• Includi tag di intestazione nei tuoi contenuti. Le intestazioni devono essere scritte per la conversione e contenere parole chiave.
• Scrivi contenuto del sito web che soddisfi l'intento di ricerca. I tuoi contenuti dovrebbero rispondere in modo completo alle domande degli utenti e includere parole chiave in modo naturale.
• Struttura bene il tuo sito web. Ricorda che Google vuole classificare i contenuti più rilevanti, quindi avere una pagina o un post mirati per ciascuna delle tue parole chiave principali può aiutarti a classificarti.
• Includi una mappa del sito XML. Una mappa del sito aiuta Google a identificare tutte le pagine del tuo sito. Dovresti anche inviare la tua mappa del sito a Google Search Console.

La creazione di una mappa del sito XML può essere difficile. Ti consigliamo di avvalerti dell'aiuto di uno specialista SEO per portare a termine il lavoro correttamente.

Audit tecnico SEO

Un audit SEO tecnico completo può includere fino a 75 elementi diversi che devono essere documentati, analizzati, ottimizzati e testati.

Questo include cose come:

• Mappe del sito XML
• File Robots.txt
• Codici di stato (200, 4XX, 5XX, ecc.)
• Tag e URL canonici
• Contenuto duplicato
• Tag HTML (nofollow, noindex, ecc.)
• Reindirizzamenti
• Problemi con JavaScript
• Marcatura dello schema
• ...e altro ancora

Gli audit SEO tecnici sono, beh, tecnici. Onestamente, a meno che tu non sia incredibilmente esperto di tecnologia, è meglio lasciare questi audit SEO a esperti SEO qualificati.

Audit SEO fuori pagina

La SEO off-page è tutto ciò che accade al di fuori del tuo sito web per migliorare il posizionamento del sito nei motori di ricerca. Ciò comprende:

• Backlink e link building

• Impegno sui social media

• Locale

Backlink e Link Building

I backlink sono link che arrivano al tuo sito da un sito web esterno. Quando hai molti backlink da siti di alta qualità, questo mostra ai motori di ricerca che il tuo sito è affidabile e contiene contenuti ricercati e di qualità.

Ti imposta anche come leader di pensiero e autorità sulla tua materia.

I backlink di qualità non avverranno dall'oggi al domani. Alcune aziende hanno persino team multimediali dedicati che vanno alla ricerca di opportunità di creazione di link.

Se stai cercando un modo semplice per scoprire la qualità dei tuoi backlink, puoi utilizzare uno strumento dall'elenco sopra, come Ahrefs.

Con Ahrefs, puoi vedere quali siti si collegano a te, quali attributi utilizza il link e l'autorità di dominio del sito che si collega al tuo.

Da lì, hai tutto ciò di cui hai bisogno per mantenere quei collegamenti così come sono o rinnegare quelli di spam.

Coinvolgimento sui social media

No, i social media non influiscono direttamente sulla tua SEO. Tuttavia, se hai un forte seguito sui social media che interagisce con i tuoi contenuti, può aumentare la visibilità.

Ti consigliamo di creare una strategia di social media marketing per indirizzare le piattaforme di social media in cui si trova il tuo pubblico di destinazione.

Se stai cercando suggerimenti per iniziare con i social media o aumentare la tua copertura, dai un'occhiata a questi suggerimenti su come iniziare la tua sensibilizzazione sui social media.

Puoi incoraggiare il coinvolgimento dei social media attraverso il tuo sito includendo semplici pulsanti di condivisione sui social che consentono ai visitatori di condividere facilmente i tuoi contenuti.

Locale

Se la tua attività è locale in un'area specifica, devi impegnarti attivamente con quell'area attraverso i risultati di ricerca locali.

Ti consigliamo di registrarti a Google My Business in modo da poter condividere facilmente le informazioni sulla tua attività, i prodotti, la posizione e gli orari, oltre a portare la tua attività su Google Maps.

Con un account Google My Business, puoi anche iniziare a ricevere recensioni su Google e aggiungere immagini alla scheda del tuo sito.

Per migliorare la tua SEO locale, puoi creare e includere contenuti specifici per la tua posizione e registrare il tuo sito con directory locali.

Avvolgendo

Come puoi vedere, c'è molto da fare per condurre un audit SEO per il tuo sito. Sebbene ci siano risorse disponibili che possono guidarti attraverso il processo, è molto più conveniente avvalersi dell'aiuto di una delle migliori agenzie SEO per farlo per te!