Cum să faci un audit SEO (și de ce ar trebui să faci!)

Un audit SEO este cel mai bun mod de a vă menține site-ul sănătos și de a fi clasat pe motoarele de căutare. Dar, cum faci un audit SEO? Și ce ar trebui să cauți?

În acest articol, răspundem la aceste întrebări și la multe altele. Vei invata:

• Ce este un audit SEO
• Tipuri de audituri SEO
• De ce trebuie să faceți un audit SEO
• Cât de des să efectuați un audit SEO
• Instrumentele care facilitează auditurile SEO
• Cum să faci un audit SEO pentru SEO on-page, SEO tehnic, SEO off-page și SEO local

Te simți copleșit la gândul că îți faci propriul audit SEO? De ce să nu mergi direct la experții SEO care te pot ajuta?

Te gândești să mergi singur? Să ne scufundăm!

Ce este un audit SEO?

Un audit SEO este procesul de verificare a site-ului dvs. pentru zonele care necesită îmbunătățiri și apoi de implementare a acestor remedieri.

În timp ce unii specialiști SEO folosesc termenul „audit SEO” în mod interschimbabil cu „analiza SEO”, ei sunt adesea folosiți pentru a descrie diferite activități SEO.

Un audit SEO este pentru identificarea problemelor existente pentru a găsi modalități de optimizare a unui site web. O analiză SEO, pe de altă parte, ar putea include doar câteva tactici de evaluare a site-ului web.

Tipuri de Audituri SEO

Există patru tipuri principale de audituri SEO:

• SEO tehnic
• Conținut SEO
• SEO local
• Link SEO

Să aruncăm o privire mai atentă la fiecare dintre aceste tipuri de audit SEO.

Audit tehnic SEO

Auditurile tehnice SEO acoperă lucruri precum indexabilitatea, structura URL și arhitectura site-ului web și elementele de pe pagină. Acestea sunt toate lucrurile care compun aspectele tehnice ale site-ului tău.

Aceste audituri se concentrează pe rezolvarea problemelor care împiedică motoarele de căutare să indexeze corect site-ul dvs.

Audit de conținut SEO

Un audit de conținut SEO vă oferă o privire mai atentă asupra conținutului indexabil al site-ului dvs. Puteți utiliza un audit de conținut SEO pentru a afla ce pagini și postări generează trafic și conversii, ce trebuie actualizat pentru a funcționa mai bine și ce să eliminați complet de pe site-ul dvs.

Auditurile de conținut SEO sunt excelente pentru găsirea și eliminarea conținutului duplicat de pe site-ul dvs. sau pentru a ajuta creatorii dvs. de conținut să identifice lacunele din conținutul dvs.

Un audit de conținut SEO nu trebuie confundat cu o evaluare a inventarului de conținut.

În cazul în care o evaluare a inventarului de conținut este pur și simplu o documentare a activelor de conținut existente, un audit de conținut SEO analizează modul în care conținutul dvs. implică vizitatorii site-ului dvs. și modul în care aceasta vă afectează obiectivele de conversie.

Audit SEO local

Un audit SEO local include aspecte ale auditurilor SEO tehnice și ale auditurilor de conținut SEO, cu accent pe cât de bine site-ul și conținutul dvs. sunt optimizate pentru SEO local.

Un exemplu foarte simplu în acest sens este atunci când un specialist SEO verifică pentru a se asigura că afacerea dvs. are informații de contact exacte (NAP: Nume, Adresă și Număr de telefon) oriunde apare afacerea dvs. online.

Dacă sunteți o afacere fizică, fizică, trebuie să efectuați un audit SEO local.

În zilele noastre, mai mult de jumătate dintre consumatori efectuează căutări locale pe telefoanele lor înainte de a vizita un magazin în decurs de 24 de ore. Ignorarea SEO locală ar putea însemna pierderea conversiilor și a veniturilor.

Audit SEO Link

Ultimul tip de audit SEO despre care vom vorbi aici este un audit de link SEO, cunoscut și sub numele de audit de backlink.

Folosind un audit de link-uri SEO, puteți analiza calitatea link-urilor care indică site-ul dvs. pentru a vă ajuta să găsiți lacune în strategiile de creare a link-urilor SEO.

Ce se întâmplă dacă găsești linkuri spam care țin spre site-ul tău? Doar scoateți-le.

Puteți solicita eliminarea de pe site-ul care trimite către dvs., dar vă recomandăm să utilizați instrumentul Disavow Links din Google Search Console.

De ce ar trebui să faci un audit SEO?

Dacă faci afaceri online, este important să știi cum funcționează site-ul tău web și ce pași poți face pentru a-l optimiza.

Un audit SEO vă va ajuta să vă optimizați site-ul pentru conversii și vânzări mai bune, dar există mai mult decât atât.

Un audit SEO vă oferă informații valoroase despre cum funcționează site-ul dvs., ce fac concurenții dvs. și cum vă puteți îmbunătăți site-ul.

Acest lucru vă ajută să vă poziționați în paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP-uri). Și asta înseamnă că clienții potențiali vor avea mai ușor să te găsească atunci când caută.

Cât de des ar trebui să faci un audit SEO?

Un audit SEO nu este un lucru „un și gata”.

Există două situații care considerăm că justifică un audit SEO: atunci când începeți o nouă campanie SEO și câteva luni după campania dvs. SEO.

Desigur, puteți efectua un audit SEO pe site-ul dvs. oricând doriți. Cu toate acestea, vă recomandăm să vă acordați timp pentru implementare, urmărire și ajustare după rezultatele fiecărui audit.

Instrumente pentru un audit SEO de succes

Există mai multe instrumente pe care le puteți folosi pentru un audit de conținut de succes. Iată câteva dintre preferatele noastre.

1. Google Analytics

Google Analytics este un instrument excelent pentru auditarea conținutului SEO. Există șase rapoarte care sunt extrem de utile:

• Raport Canale: Descoperiți cum vă găsesc vizitatorii conținutul. Găsiți acest raport în Google Analytics accesând Achiziție > Tot traficul > Canale .
• Raportul paginii de destinație: aflați ce conținut are cele mai bune performanțe pentru conversii, trafic și implicare. Găsiți acest raport în Google Analytics accesând Comportament > Conținutul site-ului > Pagini de destinație .
• Raport nou vs. revenit: află dacă ar trebui să construiești o audiență sau să crești un public. Găsiți acest raport în Google Analytics accesând Public > Comportament > Nou vs.
• Raport de frecvență și recentă: Aflați cât conținut ar trebui să creați. Găsiți acest raport în Google Analytics accesând Public > Comportament > Frecvență și recent .
• Raport privind termenii de căutare: Descoperiți conținutul despre care ar trebui să scrieți, dar nu. Găsiți acest raport în Google Analytics accesând Comportament > Căutare pe site > Termeni de căutare .
• Raport privind fluxul de comportament: aflați valoarea conținutului dvs. și dacă faceți sau nu o treabă bună de a conduce vizitatorii către obiectivele dvs. tranzacționale. Găsiți acest raport în Google Analytics accesând Comportament > Flux de comportament .

2. Google Search Console

Google Search Console vă poate ajuta să identificați conținut care nu este util pentru căutare, probleme de accesare cu crawlere, potențiale îmbunătățiri HTML, probleme legate de viteza site-ului, interogări de căutare, probleme de date structurate și site-uri care trimit la site-ul și conținutul dvs.

3. Google PageSpeed ​​Insights

Viteza site-ului nu este importantă doar pentru experiența utilizatorului. Este important și pentru SEO. De fapt, este un factor direct de clasare pentru Google.

În plus, o viteză mică de încărcare poate crește ratele de respingere și poate reduce timpul de așteptare, ambele afectând indirect rangul dvs.

4. Instrumentul Google de testare a datelor structurate

Instrumentul Google de testare a datelor structurate este ușor de utilizat. Doar lipiți adresa URL sau codul pe care doriți să-l verificați, iar instrumentul rulează teste și vă informează despre eventualele erori.

5. SEMrush

SEMrush este un instrument SEO all-in-one care include o funcție de auditare a site-ului care vă va scana site-ul pentru peste 130 de greșeli tehnice și SEO.

6. Ahrefs

Ahrefs este un alt SEO all-in-one care oferă o funcție de auditare a site-ului care oferă un scor general de sănătate SEO, vizualizează datele cheie în diagrame, semnalează toate problemele SEO posibile și oferă recomandări despre cum să le remediezi.

7. Broasca care tipa

Screaming Frog este un instrument SEO spider care vă oferă date despre adâncimea accesului cu crawlere, linkuri unice, coduri de stare, indexabilitate și multe altele. Puteți folosi aceste informații pentru a vă efectua propriul audit SEO.

8. MySiteAuditor

MySiteAuditor se uită la o anumită pagină, în loc să analizeze întregul site. Acest lucru vă permite să aruncați o privire atentă asupra anumitor pagini și a anumitor cuvinte cheie pentru a identifica problemele care vă afectează clasarea.

9. Siteliner

Siteliner efectuează un audit al problemelor SEO pe site, cum ar fi link-uri întrerupte, conținut duplicat și probleme canonice.

10. Simulator SERP

SERP Simulator vă permite să preluați și să verificați eticheta de titlu a unei pagini și lungimea pixelilor metadescrierea pentru dispozitive mobile și desktop.

Cum să faci un audit SEO

Acum că știi de ce ar trebui să faci audituri SEO și ai ales instrumentele pe care le vei folosi, să trecem la treabă.

Vă vom arăta cum să faceți un audit SEO pentru SEO on-page, SEO tehnic și SEO off-page.

Audit SEO pe pagină

SEO on-page se aplică conținutului dvs. și orice altceva de pe site-ul dvs. pe care îl puteți controla și optimiza. Acestea sunt lucrurile care influențează de obicei clasarea site-ului dvs. în motoarele de căutare.

Cel mai bun mod de a vă clasa pe motoarele de căutare este prin crearea de conținut de înaltă calitate în jurul cuvintelor cheie legate de compania și produsele dvs.

Pentru a găsi idei noi de cuvinte cheie de vizat, aruncați o privire la ceea ce fac concurenții dvs. Dacă există ceva pentru care ei nu o faci, creează conținut!

Când creați conținut pentru clasare, este important să acordați atenție intenției de căutare, pe lângă cuvintele cheie.

Lista de verificare a auditului SEO pe pagină

Iată cinci lucruri pe care le puteți face pentru a vă optimiza site-ul pentru motoarele de căutare:

• Optimizați-vă etichetele de titlu și meta descrierile. Etichetele de titlu și metadescrierile ar trebui să fie unice pentru fiecare pagină și ar trebui să conțină cuvinte cheie, precum și cuvinte care să le permită celor care caută să știe despre ce este conținutul.
• Includeți etichete de antet în conținutul dvs. Anteturile ar trebui să fie scrise pentru conversie și să conțină cuvinte cheie.
• Scrieți conținut de site care satisface intenția de căutare. Conținutul dvs. ar trebui să răspundă temeinic la întrebările celor care caută și să includă cuvinte cheie într-un mod natural.
• Structurați-vă bine site-ul. Amintiți-vă că Google dorește să clasifice cel mai relevant conținut, astfel încât să aveți o pagină sau o postare concentrată pentru fiecare dintre cuvintele cheie de bază vă poate ajuta să vă clasați.
• Includeți un sitemap XML. O hartă a site-ului ajută Google să identifice toate paginile de pe site-ul dvs. De asemenea, ar trebui să trimiteți harta site-ului dvs. la Google Search Console.

Crearea unui sitemap XML poate fi dificilă. Vă recomandăm să apelați la ajutorul unui specialist SEO pentru a face treaba corect.

Audit tehnic SEO

Un audit tehnic SEO complet poate include până la 75 de elemente diferite care trebuie documentate, analizate, optimizate și testate.

Aceasta include lucruri precum:

• Sitemap XML
• Fișierele Robots.txt
• Coduri de stare (200, 4XX, 5XX etc.)
• Etichete canonice și URL-uri
• Conținut duplicat
• Etichete HTML (nofollow, noindex etc.)
• Redirecționări
• Probleme cu JavaScript
• Markup schema
• ...și altele

Auditurile tehnice SEO sunt, ei bine, tehnice. Sincer, cu excepția cazului în care ești incredibil de priceput la tehnologie, aceste audituri SEO sunt cel mai bine lăsate experților SEO calificați.

Audit SEO în afara paginii

SEO off-page este orice se întâmplă în afara site-ului dvs. pentru a îmbunătăți clasamentul site-ului în motoarele de căutare. Aceasta include:

• Backlink-uri și creare de link-uri

• Implicarea în rețelele sociale

• Local

Backlink-uri și Link Building

Backlink-urile sunt link-uri care vin pe site-ul dvs. de la un site extern. Când aveți o mulțime de backlink-uri de la site-uri de înaltă calitate, acest lucru arată motoarelor de căutare că site-ul dvs. este de încredere și conține conținut de calitate, căutat.

De asemenea, te stabilește ca lider de gândire și autoritate în subiectul tău.

Backlink-urile de calitate nu vor avea loc peste noapte. Unele companii chiar au echipe media dedicate care caută oportunități de creare de legături.

Dacă sunteți în căutarea unei modalități ușoare de a afla calitatea backlink-urilor dvs., puteți utiliza un instrument din lista de mai sus, cum ar fi Ahrefs.

Cu Ahrefs, puteți vedea ce site-uri trimite către dvs., ce atribute folosește linkul și autoritatea de domeniu a site-ului care trimite la al dvs.

De acolo, aveți tot ce aveți nevoie pentru a păstra acele linkuri așa cum sunt sau pentru a le dezavua pe cele spam.

Implicarea în rețelele sociale

Nu, rețelele sociale nu vă afectează în mod direct SEO. Cu toate acestea, dacă aveți o rețea de socializare puternică care se interacționează cu conținutul dvs., aceasta poate crește vizibilitatea.

Vă recomandăm să creați o strategie de marketing pe rețelele sociale pentru a viza platformele de rețele sociale în care publicul țintă se întâlnește.

Dacă sunteți în căutarea unor sfaturi pentru a începe să utilizați rețelele sociale sau pentru a vă spori acoperirea, consultați aceste sfaturi despre cum să vă începeți comunicarea pe rețelele sociale.

Puteți încuraja implicarea în rețelele sociale prin intermediul site-ului dvs., incluzând butoane simple de partajare socială care permit vizitatorilor să vă partajeze cu ușurință conținutul.

Local

Dacă afacerea dvs. este locală într-o anumită zonă, trebuie să vă implicați activ cu acea zonă prin rezultatele căutării locale.

Vă recomandăm să vă înregistrați la Compania mea pe Google, astfel încât să puteți partaja cu ușurință informații despre afacerea dvs., produse, locație și orele dvs., precum și să vă afișați afacerea pe Google Maps.

Cu un cont Compania mea pe Google, puteți începe să primiți recenzii Google și să adăugați imagini la lista site-ului dvs.

Pentru a vă îmbunătăți SEO local, puteți crea și include conținut specific locației dvs. și puteți înregistra site-ul cu directoarele locale.

Încheierea

După cum puteți vedea, există o mulțime de lucruri pentru a efectua un audit SEO pentru site-ul dvs. Deși există resurse disponibile care te pot ghida prin proces, este mult mai rentabil să angajezi ajutorul uneia dintre cele mai bune agenții SEO pentru a face acest lucru pentru tine!