Bagaimana Melakukan Audit SEO (dan Mengapa Anda Harus!)

Audit SEO adalah cara terbaik untuk menjaga situs web Anda tetap sehat dan peringkat di mesin pencari. Tapi, bagaimana Anda melakukan audit SEO? Dan apa yang harus Anda cari?

Dalam artikel ini, kami menjawab pertanyaan-pertanyaan itu dan banyak lagi. Anda akan belajar:

• Apa itu audit SEO?
• Jenis audit SEO
• Mengapa Anda perlu melakukan audit SEO
• Seberapa sering melakukan audit SEO
• Alat yang membuat audit SEO lebih mudah
• Bagaimana melakukan audit SEO untuk SEO on-page, SEO teknis, SEO off-page, dan SEO lokal

Merasa kewalahan memikirkan melakukan audit SEO Anda sendiri? Mengapa tidak langsung ke ahli SEO yang bisa membantu Anda?

Berpikir untuk pergi sendiri? Mari selami!

Apa itu Audit SEO?

Audit SEO adalah proses memeriksa situs web Anda untuk area yang membutuhkan perbaikan dan kemudian menerapkan perbaikan tersebut.

Sementara beberapa spesialis SEO menggunakan istilah "audit SEO" secara bergantian dengan "analisis SEO," mereka sering digunakan untuk menggambarkan aktivitas SEO yang berbeda.

Audit SEO adalah untuk mengidentifikasi masalah yang ada untuk menemukan cara mengoptimalkan situs web. Analisis SEO, di sisi lain, mungkin hanya mencakup beberapa taktik evaluasi situs web.

Jenis Audit SEO

Ada empat jenis utama audit SEO:

• SEO teknis
• konten SEO
• SEO lokal
• Tautan SEO

Mari kita lihat lebih dekat masing-masing jenis audit SEO ini.

Audit SEO Teknis

Audit SEO teknis mencakup hal-hal seperti kemampuan indeks, struktur URL dan arsitektur situs web, dan elemen pada halaman. Ini semua adalah hal yang membentuk aspek teknis situs Anda.

Audit ini berfokus pada perbaikan masalah yang membuat mesin telusur tidak mengindeks situs Anda dengan benar.

Audit Konten SEO

Audit konten SEO memberi Anda pandangan lebih dekat pada konten yang dapat diindeks situs Anda. Anda dapat menggunakan audit konten SEO untuk mengetahui halaman dan postingan mana yang mendorong lalu lintas dan konversi, apa yang perlu diperbarui agar berfungsi lebih baik, dan apa yang harus dihapus sepenuhnya dari situs Anda.

Audit konten SEO sangat bagus untuk menemukan dan menghilangkan duplikat konten di situs Anda atau membantu pembuat konten Anda mengidentifikasi celah dalam konten Anda.

Audit konten SEO tidak boleh disamakan dengan penilaian inventaris konten.

Jika penilaian inventaris konten hanyalah dokumentasi aset konten yang ada, audit konten SEO menyelidiki bagaimana konten Anda melibatkan pengunjung situs Anda—dan bagaimana hal itu memengaruhi sasaran konversi Anda.

Audit SEO Lokal

Audit SEO lokal mencakup aspek audit SEO teknis dan audit konten SEO dengan penekanan pada seberapa baik situs web dan konten Anda dioptimalkan untuk SEO lokal.

Contoh yang sangat sederhana adalah ketika seorang spesialis SEO memeriksa untuk memastikan bahwa bisnis Anda memiliki informasi kontak yang akurat (NAP: Nama, Alamat, dan nomor telepon) di mana pun bisnis Anda muncul secara online.

Jika Anda adalah bisnis fisik, bata-dan-mortir, Anda perlu melakukan audit SEO lokal.

Saat ini, lebih dari separuh konsumen melakukan penelusuran lokal di ponsel mereka sebelum mengunjungi toko dalam waktu 24 jam. Mengabaikan SEO lokal Anda bisa berarti kehilangan konversi dan pendapatan.

Audit Tautan SEO

Jenis audit SEO terakhir yang akan kita bicarakan di sini adalah audit tautan SEO, juga dikenal sebagai audit tautan balik.

Dengan menggunakan audit tautan SEO, Anda dapat menganalisis kualitas tautan yang mengarah ke situs Anda untuk membantu Anda menemukan celah dalam strategi pembuatan tautan SEO Anda.

Apa yang terjadi jika Anda menemukan tautan berisi spam yang mengarah ke situs Anda? Hapus saja.

Anda dapat meminta penghapusan dari situs yang menautkan ke Anda, tetapi sebaiknya gunakan alat Tolak Tautan di Google Search Console.

Mengapa Anda Harus Melakukan Audit SEO?

Jika Anda melakukan bisnis online, penting untuk mengetahui bagaimana kinerja situs web Anda dan langkah apa yang dapat Anda ambil untuk mengoptimalkannya.

Audit SEO akan membantu Anda mengoptimalkan situs Anda untuk konversi dan penjualan yang lebih baik, tetapi ada lebih dari itu.

Audit SEO memberi Anda informasi berharga tentang bagaimana kinerja situs Anda, apa yang dilakukan pesaing Anda, dan bagaimana Anda dapat membuat situs Anda lebih baik.

Ini memudahkan Anda untuk menentukan peringkat di halaman hasil mesin pencari (SERP). Dan itu berarti calon pelanggan akan lebih mudah menemukan Anda saat mereka mencari.

Seberapa Sering Anda Harus Melakukan Audit SEO?

Audit SEO bukanlah hal yang “satu dan selesai”.

Ada dua situasi yang kami yakini memerlukan audit SEO: saat memulai kampanye SEO baru dan beberapa bulan setelah kampanye SEO Anda.

Tentu saja, Anda dapat melakukan audit SEO di situs Anda kapan pun Anda mau. Namun, kami menyarankan Anda memberi diri Anda waktu untuk menerapkan, melacak, dan menyesuaikan setelah hasil setiap audit.

Alat untuk Audit SEO yang Sukses

Ada beberapa alat yang dapat Anda gunakan untuk audit konten yang sukses. Berikut adalah beberapa favorit kami.

1. Google Analytics

Google Analytics adalah alat yang hebat untuk audit konten SEO. Ada enam laporan yang sangat membantu:

• Laporan Saluran: Temukan cara pengunjung menemukan konten Anda. Temukan laporan ini di Google Analytics dengan membuka Akuisisi > Semua Lalu Lintas > Saluran .
• Laporan Laman Landas: Cari tahu konten apa yang berkinerja terbaik untuk konversi, lalu lintas, dan keterlibatan. Temukan laporan ini di Google Analytics dengan membuka Behavior > Site Content > Landing Pages .
• Laporan Baru vs. Kembali: Cari tahu apakah Anda harus membangun audiens atau memelihara audiens. Temukan laporan ini di Google Analytics dengan membuka Audiens > Perilaku > Baru vs Kembali .
• Laporan Frekuensi & Kekinian: Cari tahu berapa banyak konten yang harus Anda buat. Temukan laporan ini di Google Analytics dengan membuka Audiens > Perilaku > Frekuensi & Kekinian .
• Laporan Istilah Pencarian: Temukan konten yang seharusnya Anda tulis tetapi tidak. Temukan laporan ini di Google Analytics dengan membuka Behavior > Site Search > Search Terms .
• Laporan Alur Perilaku: Cari tahu nilai konten Anda dan apakah Anda melakukan pekerjaan yang baik dalam mengarahkan pengunjung ke tujuan transaksional Anda atau tidak. Temukan laporan ini di Google Analytics dengan membuka Behavior > Behavior Flow .

2. Konsol Pencarian Google

Google Search Console dapat membantu Anda mengidentifikasi konten yang tidak membantu pencari, masalah perayapan web, potensi peningkatan HTML, masalah kecepatan situs, kueri penelusuran, masalah data terstruktur, dan situs mana yang tertaut ke situs dan konten Anda.

3. Wawasan Google PageSpeed

Kecepatan situs tidak hanya penting untuk pengalaman pengguna. Ini juga penting untuk SEO. Faktanya, ini adalah faktor peringkat langsung untuk Google.

Plus, kecepatan pemuatan yang lambat dapat meningkatkan rasio pentalan dan mengurangi waktu tunggu, yang keduanya secara tidak langsung memengaruhi peringkat Anda.

4. Alat Pengujian Data Terstruktur Google

Alat Pengujian Data Terstruktur Google mudah digunakan. Cukup tempel URL atau kode yang ingin Anda periksa dan alat ini menjalankan tes dan memberi tahu Anda tentang kesalahan apa pun.

5. SEMrush

SEMrush adalah alat SEO lengkap yang mencakup fitur audit situs yang akan memindai situs web Anda untuk 130+ kesalahan teknis dan SEO.

6. Ahrefs

Ahrefs adalah SEO all-in-one lain yang menawarkan fitur audit situs yang memberikan skor kesehatan SEO secara keseluruhan, memvisualisasikan data kunci dalam bagan, menandai semua kemungkinan masalah SEO, dan memberikan rekomendasi tentang cara memperbaikinya.

7. Katak Berteriak

Screaming Frog adalah alat laba-laba SEO yang memberi Anda data tentang kedalaman perayapan, tautan keluar unik, kode status, kemampuan indeks, dan banyak lagi. Anda dapat menggunakan informasi ini untuk melakukan audit SEO Anda sendiri.

8. MySiteAuditor

MySiteAuditor melihat halaman tertentu, daripada menganalisis seluruh situs web Anda. Ini memungkinkan Anda melihat dari dekat halaman tertentu dan kata kunci spesifik untuk mengidentifikasi masalah yang memengaruhi peringkat Anda.

9. Siteliner

Siteliner melakukan audit masalah SEO di tempat seperti tautan rusak, konten duplikat, dan masalah kanonik.

10. Simulator SERP

SERP Simulator memungkinkan Anda mengambil dan memeriksa tag judul halaman dan panjang piksel deskripsi meta untuk perangkat seluler dan desktop.

Bagaimana Melakukan Audit SEO

Sekarang Anda tahu mengapa Anda harus melakukan audit SEO dan telah memilih alat yang akan Anda gunakan, mari kita mulai bisnis.

Kami akan menunjukkan kepada Anda bagaimana melakukan audit SEO untuk SEO on-page, SEO teknis, dan SEO off-page.

Audit SEO Pada Halaman

SEO pada halaman berlaku untuk konten Anda dan apa pun di situs Anda yang dapat Anda kontrol dan optimalkan. Ini adalah hal-hal yang biasanya mempengaruhi peringkat mesin pencari situs Anda.

Cara terbaik untuk menentukan peringkat di mesin pencari adalah dengan membuat konten berkualitas tinggi seputar kata kunci yang terkait dengan perusahaan dan produk Anda.

Untuk menemukan ide baru untuk kata kunci yang akan ditargetkan, lihat apa yang dilakukan pesaing Anda. Jika ada sesuatu yang mereka rangking untuk Anda, buat konten!

Saat membuat konten untuk diberi peringkat, penting untuk memperhatikan maksud pencarian selain kata kunci.

Daftar Periksa Audit SEO Pada Halaman

Berikut adalah lima hal yang dapat Anda lakukan untuk mengoptimalkan situs Anda untuk mesin pencari:

• Optimalkan tag judul dan deskripsi meta Anda. Tag judul dan deskripsi meta harus unik untuk setiap halaman dan harus berisi kata kunci serta kata-kata yang memungkinkan pencari mengetahui tentang konten tersebut.
• Sertakan tag header di konten Anda. Header harus ditulis untuk konversi dan mengandung kata kunci.
• Tulis konten situs web yang memenuhi maksud pencarian. Konten Anda harus menjawab pertanyaan pencari secara menyeluruh dan memasukkan kata kunci dengan cara yang alami.
• Struktur situs web Anda dengan baik. Ingatlah bahwa Google ingin memberi peringkat pada konten yang paling relevan, jadi memiliki halaman atau posting yang terfokus untuk setiap kata kunci inti Anda dapat membantu Anda menentukan peringkat.
• Sertakan peta situs XML. Peta situs membantu Google mengidentifikasi semua halaman di situs Anda. Anda juga harus mengirimkan peta situs Anda ke Google Search Console.

Membuat peta situs XML bisa jadi sulit. Kami merekomendasikan untuk meminta bantuan spesialis SEO untuk menyelesaikan pekerjaan dengan benar.

Audit SEO Teknis

Audit SEO teknis yang komprehensif dapat mencakup lebih dari 75 item berbeda yang perlu didokumentasikan, dianalisis, dioptimalkan, dan diuji.

Ini termasuk hal-hal seperti:

• peta situs XML
• File robots.txt
• Kode status (200, 4XX, 5XX, dll)
• Tag dan URL kanonik
• Konten duplikat
• Tag HTML (nofollow, noindex, dll)
• Pengalihan
• Masalah JavaScript
• markup skema
• ...dan banyak lagi

Audit SEO teknis, yah, teknis. Sejujurnya, kecuali Anda sangat paham teknologi, audit SEO ini sebaiknya diserahkan kepada pakar SEO yang berkualifikasi.

Audit SEO di Luar Halaman

SEO Off-page adalah segala sesuatu yang terjadi di luar situs web Anda untuk meningkatkan peringkat mesin pencari situs. Ini termasuk:

• Tautan balik dan pembuatan tautan

• Keterlibatan media sosial

• Lokal

Tautan Balik dan Pembuatan Tautan

Tautan balik adalah tautan yang masuk ke situs Anda dari situs web eksternal. Ketika Anda memiliki banyak backlink dari situs berkualitas tinggi, ini menunjukkan kepada mesin pencari bahwa situs Anda tepercaya dan berisi konten yang dicari dan berkualitas.

Ini juga menjadikan Anda sebagai pemimpin pemikiran dan otoritas pada materi pelajaran Anda.

Tautan balik berkualitas tidak akan terjadi dalam semalam. Beberapa bisnis bahkan memiliki tim media khusus yang mencari peluang membangun tautan.

Jika Anda sedang mencari cara mudah untuk mengetahui kualitas backlink Anda, Anda dapat menggunakan alat dari daftar di atas, seperti Ahrefs.

Dengan Ahrefs, Anda dapat melihat situs mana yang menautkan ke Anda, atribut apa yang digunakan tautan tersebut, dan otoritas domain dari situs yang menautkan ke situs Anda.

Dari sana, Anda memiliki semua yang Anda butuhkan untuk menjaga tautan tersebut sebagaimana adanya atau menolak tautan yang berisi spam.

Keterlibatan Media Sosial

Tidak, media sosial tidak secara langsung memengaruhi SEO Anda. Namun, jika Anda memiliki pengikut media sosial yang kuat yang terlibat dengan konten Anda, itu dapat meningkatkan visibilitas.

Kami merekomendasikan untuk membuat strategi pemasaran media sosial untuk menargetkan platform media sosial tempat audiens target Anda berkumpul.

Jika Anda mencari kiat untuk memulai media sosial atau meningkatkan jangkauan Anda, lihat kiat berikut tentang cara memulai penjangkauan media sosial Anda.

Anda dapat mendorong keterlibatan media sosial melalui situs Anda dengan menyertakan tombol berbagi sosial sederhana yang memungkinkan pengunjung membagikan konten Anda dengan mudah.

Lokal

Jika bisnis Anda bersifat lokal untuk area tertentu, Anda harus secara aktif terlibat dengan area tersebut melalui hasil pencarian lokal.

Kami menyarankan Anda untuk mendaftar ke Google Bisnisku agar Anda dapat dengan mudah berbagi informasi tentang bisnis, produk, lokasi, dan jam buka Anda, serta menampilkan bisnis Anda di Google Maps.

Dengan akun Google Bisnisku, Anda juga bisa mulai mendapatkan ulasan Google dan menambahkan gambar ke cantuman situs Anda.

Untuk meningkatkan SEO lokal Anda, Anda dapat membuat dan memasukkan konten khusus untuk lokasi Anda dan mendaftarkan situs Anda ke direktori lokal.

Membungkus

Seperti yang Anda lihat, ada banyak hal yang harus dilakukan dalam melakukan audit SEO untuk situs Anda. Meskipun ada sumber daya yang tersedia yang dapat memandu Anda melalui prosesnya, jauh lebih hemat biaya untuk melibatkan bantuan dari salah satu agensi SEO terbaik untuk melakukannya untuk Anda!