Como fazer uma auditoria de SEO (e por que você deveria!)

Uma auditoria de SEO é a melhor maneira de manter seu site saudável e classificado nos mecanismos de pesquisa. Mas, como você faz uma auditoria de SEO? E o que você deve procurar?

Neste artigo, respondemos a essas perguntas e muito mais. Você vai aprender:

• O que é uma auditoria SEO
• Tipos de auditorias de SEO
• Por que você precisa fazer uma auditoria de SEO
• Com que frequência realizar uma auditoria de SEO
• As ferramentas que facilitam as auditorias de SEO
• Como fazer uma auditoria de SEO para SEO na página, SEO técnico, SEO fora da página e SEO local

Sentindo-se sobrecarregado com a ideia de fazer sua própria auditoria de SEO? Por que não ir diretamente aos especialistas em SEO que podem ajudá-lo?

Pensando em ir sozinho? Vamos mergulhar!

O que é uma auditoria de SEO?

Uma auditoria de SEO é o processo de verificar o seu site em busca de áreas que precisam de melhorias e, em seguida, implementar essas correções.

Embora alguns especialistas em SEO usem o termo “auditoria de SEO” de forma intercambiável com “análise de SEO”, eles são frequentemente usados ​​para descrever diferentes atividades de SEO.

Uma auditoria de SEO serve para identificar problemas existentes para encontrar maneiras de otimizar um site. Uma análise de SEO, por outro lado, pode incluir apenas algumas táticas de avaliação de sites.

Tipos de auditorias de SEO

Existem quatro tipos principais de auditorias de SEO:

• SEO técnico
• Conteúdo SEO
• SEO local
• Link SEO

Vamos dar uma olhada em cada um desses tipos de auditoria de SEO.

Auditoria Técnica de SEO

As auditorias técnicas de SEO cobrem coisas como indexabilidade, estrutura de URL e arquitetura do site e elementos na página. Estas são todas as coisas que compõem os aspectos técnicos do seu site.

Essas auditorias se concentram na correção de problemas que impedem que os mecanismos de pesquisa indexem seu site corretamente.

Auditoria de Conteúdo SEO

Uma auditoria de conteúdo de SEO oferece uma visão mais detalhada do conteúdo indexável do seu site. Você pode usar uma auditoria de conteúdo de SEO para descobrir quais páginas e postagens estão gerando tráfego e conversões, o que precisa ser atualizado para funcionar melhor e o que remover completamente do seu site.

As auditorias de conteúdo de SEO são ótimas para encontrar e eliminar conteúdo duplicado em seu site ou ajudar seus criadores de conteúdo a identificar lacunas em seu conteúdo.

Uma auditoria de conteúdo de SEO não deve ser confundida com uma avaliação de inventário de conteúdo.

Enquanto uma avaliação de inventário de conteúdo é simplesmente uma documentação de ativos de conteúdo existentes, uma auditoria de conteúdo de SEO aprofunda como seu conteúdo envolve os visitantes do seu site e como isso afeta suas metas de conversão.

Auditoria de SEO local

Uma auditoria de SEO local inclui aspectos de auditorias técnicas de SEO e auditorias de conteúdo de SEO com ênfase em quão bem seu site e conteúdo são otimizados para SEO local.

Um exemplo muito simples disso é quando um especialista em SEO verifica se sua empresa possui informações de contato precisas (NAP: nome, endereço e número de telefone) onde quer que sua empresa apareça online.

Se você é um negócio físico, físico, precisa realizar uma auditoria de SEO local.

Atualmente, mais da metade dos consumidores está realizando pesquisas locais em seus telefones antes de visitar uma loja em 24 horas. Ignorar seu SEO local pode significar perder conversões e receita.

Auditoria de links SEO

O último tipo de auditoria de SEO sobre o qual falaremos aqui é uma auditoria de link de SEO, também conhecida como auditoria de backlink.

Usando uma auditoria de links de SEO, você pode analisar a qualidade dos links que apontam para seu site para ajudá-lo a encontrar lacunas em suas estratégias de criação de links de SEO.

O que acontece se você encontrar links de spam apontando para seu site? Basta removê-los.

Você pode solicitar a remoção do site vinculado a você, mas recomendamos usar a ferramenta Rejeitar links no Google Search Console.

Por que você deve fazer uma auditoria de SEO?

Se você faz negócios on-line, é importante saber o desempenho do seu site e quais etapas você pode tomar para otimizá-lo.

Uma auditoria de SEO ajudará você a otimizar seu site para melhores conversões e vendas, mas há mais do que isso.

Uma auditoria de SEO fornece informações valiosas sobre o desempenho do seu site, o que seus concorrentes estão fazendo e como você pode melhorar seu site.

Isso facilita a classificação nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). E isso significa que os clientes em potencial terão mais facilidade em encontrá-lo quando pesquisarem.

Com que frequência você deve fazer uma auditoria de SEO?

Uma auditoria de SEO não é uma coisa “uma e feita”.

Existem duas situações que acreditamos justificar uma auditoria de SEO: ao iniciar uma nova campanha de SEO e alguns meses em sua campanha de SEO.

Claro, você pode realizar uma auditoria de SEO em seu site sempre que quiser. No entanto, recomendamos que você reserve um tempo para implementar, acompanhar e ajustar após os resultados de cada auditoria.

Ferramentas para uma auditoria de SEO bem-sucedida

Existem várias ferramentas que você pode usar para uma auditoria de conteúdo bem-sucedida. Aqui estão alguns dos nossos favoritos.

1. Google Analytics

O Google Analytics é uma ótima ferramenta para auditorias de conteúdo de SEO. Há seis relatórios que são extremamente úteis:

• Relatório de canais: descubra como os visitantes estão encontrando seu conteúdo. Encontre esse relatório no Google Analytics acessando Aquisição > Todo o tráfego > Canais .
• Relatório da página de destino: descubra qual conteúdo está apresentando o melhor desempenho para conversões, tráfego e engajamento. Encontre esse relatório no Google Analytics acessando Comportamento > Conteúdo do site > Páginas de destino .
• Relatório novo x recorrente: descubra se você deve construir um público ou nutrir um público. Encontre este relatório no Google Analytics acessando Audience > Behavior > New vs Returning .
• Relatório de frequência e recência: descubra quanto conteúdo você deve criar. Encontre este relatório no Google Analytics acessando Audience > Behavior > Frequency & Recency .
• Relatório de termos de pesquisa: descubra o conteúdo sobre o qual você deveria escrever, mas não está. Encontre esse relatório no Google Analytics acessando Comportamento > Pesquisa de sites > Termos de pesquisa .
• Relatório de fluxo de comportamento: descubra o valor do seu conteúdo e se você está ou não fazendo um bom trabalho ao direcionar os visitantes para seus objetivos transacionais. Encontre este relatório no Google Analytics acessando Comportamento > Fluxo de Comportamento .

2. Google Search Console

O Google Search Console pode ajudar você a identificar conteúdo que não é útil para os pesquisadores, problemas de rastreamento da Web, possíveis melhorias de HTML, preocupações com a velocidade do site, consultas de pesquisa, problemas de dados estruturados e quais sites estão vinculados ao seu site e conteúdo.

3. Google PageSpeed ​​Insights

A velocidade do site não é importante apenas para a experiência do usuário. Também é importante para SEO. Na verdade, é um fator de classificação direto para o Google.

Além disso, uma velocidade de carregamento lenta pode aumentar as taxas de rejeição e reduzir o tempo de permanência, o que afeta indiretamente sua classificação.

4. Ferramenta de teste de dados estruturados do Google

A Ferramenta de teste de dados estruturados do Google é fácil de usar. Basta colar o URL ou código que você deseja verificar e a ferramenta executa testes e informa sobre quaisquer erros.

5. SEMrush

O SEMrush é uma ferramenta de SEO tudo-em-um que inclui um recurso de auditoria de site que verificará seu site em busca de mais de 130 erros técnicos e de SEO.

6. Ahrefs

Ahrefs é outro SEO completo que oferece um recurso de auditoria de site que fornece uma pontuação geral de integridade de SEO, visualiza dados importantes em gráficos, sinaliza todos os possíveis problemas de SEO e fornece recomendações sobre como corrigi-los.

7. Sapo gritando

O Screaming Frog é uma ferramenta de aranha de SEO que fornece dados sobre profundidade de rastreamento, links de saída exclusivos, códigos de status, indexabilidade e muito mais. Você pode usar essas informações para realizar sua própria auditoria de SEO.

8. MeuSiteAuditor

O MySiteAuditor analisa uma página específica, em vez de analisar todo o seu site. Isso permite que você observe atentamente determinadas páginas e palavras-chave específicas para identificar problemas que afetam sua classificação.

9. Siteliner

O Siteliner realiza uma auditoria de problemas de SEO no site, como links quebrados, conteúdo duplicado e problemas canônicos.

10. Simulador SERP

O SERP Simulator permite buscar e verificar a tag de título de uma página e o comprimento do pixel de meta descrição para dispositivos móveis e desktop.

Como fazer uma auditoria de SEO

Agora que você sabe por que deve fazer auditorias de SEO e escolheu as ferramentas que vai usar, vamos ao que interessa.

Vamos mostrar como fazer uma auditoria de SEO para SEO na página, SEO técnico e SEO fora da página.

Auditoria de SEO na página

O SEO na página se aplica ao seu conteúdo e a qualquer outra coisa em seu site que você possa controlar e otimizar. Essas são as coisas que normalmente afetam a classificação do mecanismo de pesquisa do seu site.

A melhor maneira de ranquear nos mecanismos de pesquisa é criando conteúdo de alta qualidade em torno de palavras-chave relacionadas à sua empresa e produtos.

Para encontrar novas ideias de palavras-chave para segmentar, dê uma olhada no que seus concorrentes estão fazendo. Se há algo que eles classificam para que você não, crie conteúdo!

Ao criar conteúdo para classificar, é importante prestar atenção à intenção de pesquisa além das palavras-chave.

Lista de verificação de auditoria de SEO na página

Aqui estão cinco coisas que você pode fazer para otimizar seu site para os mecanismos de pesquisa:

• Otimize suas tags de título e meta descrições. As tags de título e as meta descrições devem ser exclusivas para cada página e devem conter palavras-chave, bem como palavras que permitem que os pesquisadores saibam sobre o que é o conteúdo.
• Inclua tags de cabeçalho em seu conteúdo. Os cabeçalhos devem ser escritos para conversão e conter palavras-chave.
• Escreva o conteúdo do site que satisfaça a intenção de pesquisa. Seu conteúdo deve responder completamente às perguntas dos pesquisadores e incluir palavras-chave de maneira natural.
• Estruture bem o seu site. Lembre-se de que o Google deseja classificar o conteúdo mais relevante, portanto, ter uma página ou postagem focada para cada uma de suas palavras-chave principais pode ajudá-lo a classificar.
• Inclua um mapa do site XML. Um mapa do site ajuda o Google a identificar todas as páginas do seu site. Você também deve enviar seu mapa do site para o Google Search Console.

Criar um sitemap XML pode ser difícil. Recomendamos contar com a ajuda de um especialista em SEO para fazer o trabalho corretamente.

Auditoria Técnica de SEO

Uma auditoria técnica abrangente de SEO pode incluir mais de 75 itens diferentes que precisam ser documentados, analisados, otimizados e testados.

Isso inclui coisas como:

• Sitemaps XML
• Arquivos robots.txt
• Códigos de status (200, 4XX, 5XX, etc.)
• Tags e URLs canônicos
• Conteúdo duplicado
• Tags HTML (nofollow, noindex, etc)
• Redirecionamentos
• Problemas de JavaScript
• Marcação de esquema
• ...e mais

Auditorias técnicas de SEO são, bem, técnicas. Honestamente, a menos que você seja incrivelmente experiente em tecnologia, é melhor deixar essas auditorias de SEO para especialistas em SEO qualificados.

Auditoria SEO Off Page

SEO fora da página é qualquer coisa que acontece fora do seu site para melhorar as classificações do mecanismo de pesquisa do site. Isso inclui:

• Backlinks e criação de links

• Engajamento nas mídias sociais

• Local

Backlinks e Link Building

Backlinks são links que chegam ao seu site a partir de um site externo. Quando você tem muitos backlinks de sites de alta qualidade, isso mostra aos mecanismos de pesquisa que seu site é confiável e contém conteúdo de qualidade e procurado.

Ele também define você como um líder de pensamento e autoridade em seu assunto.

Backlinks de qualidade não vão acontecer da noite para o dia. Algumas empresas até têm equipes de mídia dedicadas que buscam oportunidades de criação de links.

Se você está procurando uma maneira fácil de descobrir a qualidade dos seus backlinks, pode usar uma ferramenta da lista acima, como o Ahrefs.

Com o Ahrefs, você pode ver quais sites estão linkando para você, quais atributos o link está usando e a autoridade de domínio do site linkando para o seu.

A partir daí, você tem tudo o que precisa para manter esses links como estão ou rejeitar os spams.

Engajamento de mídia social

Não, as mídias sociais não afetam diretamente o seu SEO. No entanto, se você tiver seguidores fortes nas mídias sociais que se envolvam com seu conteúdo, isso pode aumentar a visibilidade.

Recomendamos criar uma estratégia de marketing de mídia social para segmentar as plataformas de mídia social onde seu público-alvo se encontra.

Se você está procurando dicas para começar a usar as mídias sociais ou aumentar seu alcance, confira estas dicas sobre como iniciar seu alcance nas mídias sociais.

Você pode incentivar o envolvimento de mídia social por meio de seu site incluindo botões simples de compartilhamento social que permitem que os visitantes compartilhem facilmente seu conteúdo.

Local

Se sua empresa for local para uma área específica, você precisa se envolver ativamente com essa área por meio de resultados de pesquisa locais.

Recomendamos que você se registre no Google Meu Negócio para que você possa compartilhar facilmente informações sobre sua empresa, produtos, local e horário de funcionamento, além de colocar sua empresa no Google Maps.

Com uma conta do Google Meu Negócio, você também pode começar a receber avaliações do Google e adicionar imagens à listagem do seu site.

Para melhorar seu SEO local, você pode criar e incluir conteúdo específico para sua localização e registrar seu site em diretórios locais.

Empacotando

Como você pode ver, há muita coisa envolvida na realização de uma auditoria de SEO para o seu site. Embora existam recursos disponíveis que podem orientá-lo no processo, é muito mais econômico contratar a ajuda de uma das melhores agências de SEO para fazer isso por você!