Jak przeprowadzić audyt SEO (i dlaczego powinieneś!)

Audyt SEO to najlepszy sposób na utrzymanie dobrej kondycji witryny i jej pozycji w wyszukiwarkach. Ale jak przeprowadzić audyt SEO? A czego powinieneś szukać?

W tym artykule odpowiemy na te pytania i nie tylko. Nauczysz się:

• Co to jest audyt SEO
• Rodzaje audytów SEO
• Dlaczego musisz zrobić audyt SEO
• Jak często wykonywać audyt SEO
• Narzędzia ułatwiające audyty SEO
• Jak przeprowadzić audyt SEO pod kątem SEO na stronie, SEO technicznego, SEO poza stroną i SEO lokalnego?

Czujesz się przytłoczony myślą o zrobieniu własnego audytu SEO? Dlaczego nie udać się bezpośrednio do ekspertów SEO, którzy mogą Ci pomóc?

Myślisz o zrobieniu tego sam? Zanurzmy się!

Co to jest audyt SEO?

Audyt SEO to proces sprawdzania witryny pod kątem obszarów wymagających poprawy, a następnie wdrażania tych poprawek.

Podczas gdy niektórzy specjaliści SEO używają terminu „audyt SEO” zamiennie z „analizą SEO”, często są one używane do opisywania różnych działań SEO.

Audyt SEO służy do identyfikacji istniejących problemów w celu znalezienia sposobów na optymalizację witryny. Z drugiej strony analiza SEO może obejmować tylko kilka taktyk oceny witryny.

Rodzaje audytów SEO

Istnieją cztery główne rodzaje audytów SEO:

• SEO techniczne
• Treść SEO
• Lokalne SEO
• Link do SEO

Przyjrzyjmy się bliżej każdemu z tych typów audytu SEO.

Audyt techniczny SEO

Techniczne audyty SEO obejmują takie kwestie, jak indeksowalność, struktura adresów URL i architektura witryny oraz elementy na stronie. To wszystko, co składa się na techniczne aspekty Twojej witryny.

Audyty te skupiają się na rozwiązywaniu problemów uniemożliwiających wyszukiwarkom prawidłowe indeksowanie Twojej witryny.

Audyt treści SEO

Audyt treści SEO pozwala bliżej przyjrzeć się indeksowanej treści witryny. Możesz użyć audytu treści SEO, aby dowiedzieć się, które strony i posty generują ruch i konwersje, co należy zaktualizować, aby działać lepiej, a co całkowicie usunąć z witryny.

Audyty treści SEO są świetne do znajdowania i eliminowania duplikatów treści w Twojej witrynie lub pomagania twórcom treści w identyfikowaniu luk w treści.

Audytu treści SEO nie należy mylić z oceną inwentarza treści.

Tam, gdzie ocena inwentarza treści jest po prostu dokumentacją istniejących zasobów treści, audyt treści SEO bada, w jaki sposób treść angażuje odwiedzających witrynę – i jak wpływa to na cele konwersji.

Lokalny audyt SEO

Lokalny audyt SEO obejmuje aspekty technicznych audytów SEO i audytów treści SEO, z naciskiem na to, jak dobrze Twoja witryna i treść są zoptymalizowane pod kątem lokalnego SEO.

Bardzo prostym przykładem jest sytuacja, gdy specjalista SEO sprawdza, czy Twoja firma ma dokładne dane kontaktowe (NAP: imię i nazwisko, adres i numer telefonu) wszędzie tam, gdzie Twoja firma pojawia się w Internecie.

Jeśli prowadzisz fizyczną, tradycyjną firmę, musisz przeprowadzić lokalny audyt SEO.

Obecnie ponad połowa konsumentów przeprowadza lokalne wyszukiwania na swoich telefonach, zanim odwiedzi sklep w ciągu 24 godzin. Ignorowanie lokalnego SEO może oznaczać utratę konwersji i przychodów.

Audyt linków SEO

Ostatnim rodzajem audytu SEO, o którym tutaj będziemy mówić, jest audyt linków SEO, znany również jako audyt linków zwrotnych.

Korzystając z audytu linków SEO, możesz analizować jakość linków kierujących do Twojej witryny, aby pomóc Ci znaleźć luki w strategiach budowania linków SEO.

Co się stanie, jeśli znajdziesz spamerskie linki prowadzące do Twojej witryny? Po prostu je usuń.

Możesz poprosić o usunięcie z witryny zawierającej link do Ciebie, ale zalecamy skorzystanie z narzędzia Disavow Links w Google Search Console.

Dlaczego warto przeprowadzić audyt SEO?

Jeśli prowadzisz biznes online, ważne jest, aby wiedzieć, jak działa Twoja witryna i jakie kroki możesz podjąć, aby ją zoptymalizować.

Audyt SEO pomoże Ci zoptymalizować witrynę pod kątem lepszych konwersji i sprzedaży, ale to nie wszystko.

Audyt SEO dostarcza cennych informacji o tym, jak działa Twoja witryna, co robią konkurenci i jak możesz ją ulepszyć.

Ułatwia to pozycjonowanie na stronach wyników wyszukiwania (SERP). A to oznacza, że ​​potencjalni klienci będą mogli łatwiej Cię znaleźć podczas wyszukiwania.

Jak często należy przeprowadzać audyt SEO?

Audyt SEO to nie jest sprawa jednorazowa.

Są dwie sytuacje, które naszym zdaniem uzasadniają przeprowadzenie audytu SEO: na początku nowej kampanii SEO i kilka miesięcy po rozpoczęciu kampanii SEO.

Oczywiście możesz przeprowadzić audyt SEO na swojej stronie, kiedy tylko chcesz. Zalecamy jednak poświęcenie czasu na wdrożenie, śledzenie i dostosowywanie wyników każdego audytu.

Narzędzia do udanego audytu SEO

Istnieje kilka narzędzi, których możesz użyć do udanego audytu treści. Oto kilka naszych ulubionych.

1. Google Analytics

Google Analytics to świetne narzędzie do audytów treści SEO. Istnieje sześć raportów, które są niezwykle pomocne:

• Raport Kanały: dowiedz się, jak odwiedzający znajdują Twoje treści. Znajdź ten raport w Google Analytics, przechodząc do Pozyskiwanie > Cały ruch > Kanały .
• Raport strony docelowej: dowiedz się, jakie treści są najskuteczniejsze pod względem konwersji, ruchu i zaangażowania. Znajdź ten raport w Google Analytics, przechodząc do sekcji Zachowanie > Treść witryny > Strony docelowe .
• Raport Nowi a powracający: zastanów się, czy powinieneś budować publiczność, czy pielęgnować publiczność. Znajdź ten raport w Google Analytics, wybierając kolejno Odbiorcy > Zachowanie > Nowi a powracający .
• Raport częstotliwości i czasu od poprzedniej wizyty: dowiedz się, ile treści powinieneś tworzyć. Znajdź ten raport w Google Analytics, wybierając kolejno Odbiorcy > Zachowanie > Częstotliwość i czas od poprzedniej wizyty .
• Raport wyszukiwanych haseł: odkryj treści, o których powinieneś pisać, ale których nie piszesz. Znajdź ten raport w Google Analytics, przechodząc do sekcji Zachowanie > Wyszukiwanie w witrynie > Wyszukiwane hasła .
• Raport przepływu zachowań: dowiedz się, jaką wartość mają Twoje treści i czy robisz dobrą robotę, kierując odwiedzających do swoich celów transakcyjnych. Znajdź ten raport w Google Analytics, przechodząc do sekcji Zachowanie > Przepływ zachowań .

2. Konsola wyszukiwania Google

Google Search Console może pomóc w identyfikacji treści, która nie jest pomocna dla osób wyszukujących, problemów z indeksowaniem sieci, potencjalnych ulepszeń kodu HTML, problemów z szybkością witryny, zapytań wyszukiwania, problemów z danymi strukturalnymi oraz witryn zawierających linki do Twojej witryny i treści.

3. Google PageSpeed ​​Insights

Szybkość witryny jest ważna nie tylko dla wygody użytkownika. Jest to również ważne dla SEO. W rzeczywistości jest to bezpośredni czynnik rankingowy dla Google.

Ponadto niska prędkość ładowania może zwiększyć współczynnik odrzuceń i skrócić czas przebywania, co pośrednio wpływa na twoją rangę.

4. Narzędzie do testowania uporządkowanych danych Google

Narzędzie do testowania danych strukturalnych firmy Google jest łatwe w użyciu. Po prostu wklej adres URL lub kod, który chcesz sprawdzić, a narzędzie uruchomi testy i poinformuje Cię o ewentualnych błędach.

5. SEMrush

SEMrush to kompleksowe narzędzie SEO, które zawiera funkcję audytu witryny, która przeskanuje Twoją witrynę pod kątem ponad 130 błędów technicznych i SEO.

6. Ahrefs

Ahrefs to kolejne kompleksowe SEO, które oferuje funkcję audytu witryny, która zapewnia ogólny wynik kondycji SEO, wizualizuje kluczowe dane na wykresach, sygnalizuje wszystkie możliwe problemy z SEO i dostarcza rekomendacje, jak je naprawić.

7. Krzycząca żaba

Screaming Frog to narzędzie pająka SEO, które zapewnia dane dotyczące głębokości indeksowania, unikalnych linków wyjściowych, kodów stanu, indeksowalności i innych. Możesz wykorzystać te informacje do przeprowadzenia własnego audytu SEO.

8. Mój Audytor Witryny

MySiteAuditor przegląda konkretną stronę, zamiast analizować całą witrynę. Pozwala to dokładnie przyjrzeć się określonym stronom i określonym słowom kluczowym w celu zidentyfikowania problemów wpływających na pozycję w rankingu.

9. Siteliner

Siteliner przeprowadza audyt problemów SEO na stronie, takich jak uszkodzone linki, duplikaty treści i problemy kanoniczne.

10. Symulator SERP

SERP Simulator umożliwia pobieranie i sprawdzanie tagu tytułu strony i długości piksela metaopisu dla urządzeń mobilnych i stacjonarnych.

Jak zrobić audyt SEO

Teraz, gdy już wiesz, dlaczego powinieneś robić audyty SEO i wybrałeś narzędzia, z których będziesz korzystać, przejdźmy do rzeczy.

Pokażemy Ci, jak przeprowadzić audyt SEO dla SEO on-page, technicznego SEO i off-page SEO.

Audyt SEO na stronie

SEO na stronie dotyczy Twoich treści i wszystkiego, co możesz kontrolować i optymalizować w Twojej witrynie. Są to rzeczy, które zazwyczaj wpływają na ranking Twojej witryny w wyszukiwarkach.

Najlepszym sposobem na pozycjonowanie w wyszukiwarkach jest tworzenie wysokiej jakości treści wokół słów kluczowych związanych z Twoją firmą i produktami.

Aby znaleźć nowe pomysły na słowa kluczowe, na które można kierować reklamy, spójrz na to, co robią Twoi konkurenci. Jeśli jest coś, co oni zajmują, a czego nie, stwórz treść!

Tworząc treści do rankingu, ważne jest, aby oprócz słów kluczowych zwracać uwagę na intencję wyszukiwania.

Lista kontrolna audytu SEO na stronie

Oto pięć rzeczy, które możesz zrobić, aby zoptymalizować swoją witrynę pod kątem wyszukiwarek:

• Zoptymalizuj tagi tytułów i opisy meta. Tagi tytułów i opisy meta powinny być unikalne dla każdej strony i powinny zawierać słowa kluczowe oraz sformułowania, które pozwalają wyszukiwarkom wiedzieć, o czym jest treść.
• Dołącz tagi nagłówka do treści. Nagłówki powinny być napisane pod kątem konwersji i zawierać słowa kluczowe.
• Napisz treść witryny, która odpowiada intencji wyszukiwania. Treść powinna dokładnie odpowiadać na pytania wyszukiwarek i zawierać słowa kluczowe w naturalny sposób.
• Dobrze zorganizuj swoją witrynę. Pamiętaj, że Google chce uszeregować najtrafniejsze treści, więc posiadanie skoncentrowanej strony lub posta dla każdego z podstawowych słów kluczowych może pomóc Ci w rankingu.
• Dołącz mapę witryny XML. Mapa witryny pomaga Google zidentyfikować wszystkie strony w Twojej witrynie. Należy również przesłać mapę witryny do Google Search Console.

Tworzenie mapy witryny XML może być trudne. Zalecamy skorzystanie z pomocy specjalisty SEO, aby dobrze wykonać zadanie.

Audyt techniczny SEO

Kompleksowy audyt techniczny SEO może obejmować ponad 75 różnych elementów, które należy udokumentować, przeanalizować, zoptymalizować i przetestować.

Obejmuje to takie rzeczy jak:

• Mapy witryn XML
• Pliki robots.txt
• Kody statusu (200, 4XX, 5XX itd.)
• Kanoniczne tagi i adresy URL
• Zduplikowana treść
• Tagi HTML (nofollow, noindex itp.)
• Przekierowania
• Problemy z JavaScript
• Znacznik schematu
• ...i więcej

Techniczne audyty SEO są, no cóż, techniczne. Szczerze mówiąc, jeśli nie jesteś niesamowicie obeznany z technologią, te audyty SEO najlepiej pozostawić wykwalifikowanym ekspertom SEO.

Audyt SEO poza stroną

SEO poza stroną to wszystko, co dzieje się poza Twoją witryną, aby poprawić ranking witryny w wyszukiwarkach. To zawiera:

• Linki zwrotne i budowanie linków

• Zaangażowanie w mediach społecznościowych

• Lokalny

Linki zwrotne i budowanie linków

Linki zwrotne to linki prowadzące do Twojej witryny z zewnętrznej witryny internetowej. Jeśli masz dużo linków zwrotnych z witryn wysokiej jakości, oznacza to wyszukiwarkom, że Twoja witryna jest zaufana i zawiera wysokiej jakości, poszukiwane treści.

Ustawia cię również jako lidera myśli i autorytet w twoim temacie.

Wysokiej jakości linki zwrotne nie pojawią się z dnia na dzień. Niektóre firmy mają nawet dedykowane zespoły medialne, które szukają możliwości budowania linków.

Jeśli szukasz łatwego sposobu na sprawdzenie jakości swoich linków zwrotnych, możesz użyć narzędzia z powyższej listy, takiego jak Ahrefs.

Dzięki Ahrefs możesz zobaczyć, które witryny linkują do Ciebie, jakich atrybutów używa link, a także autorytetu domeny witryny linkującej do Twojej.

Stamtąd masz wszystko, czego potrzebujesz, aby zachować te linki bez zmian lub zrzec się spamerskich.

Zaangażowanie w mediach społecznościowych

Nie, media społecznościowe nie wpływają bezpośrednio na SEO. Jeśli jednak masz silnych obserwatorów w mediach społecznościowych, które angażują się w Twoje treści, może to zwiększyć widoczność.

Zalecamy stworzenie strategii marketingowej w mediach społecznościowych, aby kierować reklamy na platformy mediów społecznościowych, na których spotykają się Twoi docelowi odbiorcy.

Jeśli szukasz wskazówek, jak zacząć korzystać z mediów społecznościowych lub zwiększyć zasięg, zapoznaj się z tymi wskazówkami, jak rozpocząć kontakt z mediami społecznościowymi.

Możesz zachęcić do zaangażowania w mediach społecznościowych za pośrednictwem swojej witryny, dołączając proste przyciski udostępniania społecznościowego, które umożliwiają odwiedzającym łatwe udostępnianie Twoich treści.

Lokalny

Jeśli Twoja firma jest zlokalizowana w określonym obszarze, musisz aktywnie angażować się w ten obszar za pośrednictwem lokalnych wyników wyszukiwania.

Zalecamy zarejestrowanie się w Google Moja Firma, aby móc łatwo udostępniać informacje o swojej firmie, produktach, lokalizacji i godzinach pracy, a także umieścić swoją firmę w Mapach Google.

Mając konto Google Moja Firma, możesz także zacząć otrzymywać recenzje Google i dodawać obrazy do wizytówki swojej witryny.

Aby poprawić lokalne SEO, możesz tworzyć i dołączać treści specyficzne dla Twojej lokalizacji oraz zarejestrować swoją witrynę w lokalnych katalogach.

Zawijanie

Jak widać, przeprowadzanie audytu SEO dla Twojej witryny wymaga bardzo wiele. Chociaż dostępne są zasoby, które mogą przeprowadzić Cię przez ten proces, o wiele bardziej opłacalne jest skorzystanie z pomocy jednej z najlepszych agencji SEO, która zrobi to za Ciebie!