Как провести SEO-аудит (и почему вы должны!)

SEO-аудит — лучший способ сохранить ваш сайт здоровым и занимать высокие позиции в поисковых системах. Но как провести SEO-аудит? И что вы должны искать?

В этой статье мы ответим на эти и другие вопросы. Вы узнаете:

• Что такое SEO-аудит
• Виды SEO аудита.
• Зачем нужно делать SEO-аудит
• Как часто проводить SEO-аудит
• Инструменты, облегчающие SEO-аудит
• Как провести SEO-аудит для внутреннего SEO, технического SEO, внешнего SEO и локального SEO

Чувствуете себя подавленным при мысли о проведении собственного SEO-аудита? Почему бы не обратиться напрямую к специалистам по SEO, которые могут вам помочь?

Думаете идти в одиночку? Давайте погрузимся!

Что такое SEO-аудит?

SEO-аудит — это процесс проверки вашего веб-сайта на наличие областей, нуждающихся в улучшении, а затем внедрение этих исправлений.

Хотя некоторые SEO-специалисты используют термин «SEO-аудит» взаимозаменяемо с «SEO-анализом», они часто используются для описания различных SEO-действий.

SEO-аудит предназначен для выявления существующих проблем, чтобы найти способы оптимизации веб-сайта. С другой стороны, SEO-анализ может включать всего пару тактик оценки веб-сайта.

Виды SEO аудита

Существует четыре основных типа SEO-аудита:

• Техническое SEO
• SEO-контент
• Локальное SEO
• SEO-ссылка

Давайте подробнее рассмотрим каждый из этих типов SEO-аудита.

Технический SEO-аудит

Технические SEO-аудиты охватывают такие вещи, как индексируемость, структура URL-адресов и архитектура веб-сайта, а также элементы на странице. Это все, что составляет технические аспекты вашего сайта.

Эти аудиты сосредоточены на устранении проблем, которые мешают поисковым системам правильно индексировать ваш сайт.

SEO-аудит контента

Аудит SEO-контента позволяет более подробно изучить индексируемый контент вашего сайта. Вы можете использовать SEO-аудит контента, чтобы узнать, какие страницы и сообщения привлекают трафик и конверсии, что необходимо обновить, чтобы работать лучше, а что полностью удалить с вашего сайта.

SEO-аудит контента отлично подходит для поиска и устранения дублирующегося контента на вашем сайте или помогает вашим создателям контента выявить пробелы в вашем контенте.

SEO-аудит контента не следует путать с инвентаризацией контента.

В то время как оценка инвентаризации контента — это просто документирование существующих активов контента, SEO-аудит контента погружается в то, как ваш контент привлекает посетителей вашего сайта и как это влияет на ваши цели конверсии.

Локальный SEO-аудит

Локальный SEO-аудит включает аспекты технического SEO-аудита и аудита SEO-контента с акцентом на то, насколько хорошо ваш веб-сайт и контент оптимизированы для местного SEO.

Очень простой пример этого — когда специалист по SEO проверяет, чтобы убедиться, что ваша компания имеет точную контактную информацию (NAP: имя, адрес и номер телефона), где бы ваша компания ни появлялась в Интернете.

Если вы представляете физический, физический бизнес, вам необходимо провести локальный SEO-аудит.

В наши дни более половины потребителей выполняют локальный поиск на своих телефонах, прежде чем посетить магазин в течение 24 часов. Игнорирование локального SEO может означать потерю конверсий и доходов.

SEO-аудит ссылок

Последний тип SEO-аудита, о котором мы поговорим, — это SEO-аудит ссылок, также известный как аудит обратных ссылок.

Используя SEO-аудит ссылок, вы можете проанализировать качество ссылок, указывающих на ваш сайт, чтобы помочь вам найти пробелы в ваших стратегиях построения ссылок SEO.

Что произойдет, если вы обнаружите спам-ссылки, ведущие на ваш сайт? Просто удалите их.

Вы можете запросить удаление с сайта, ссылающегося на вас, но мы рекомендуем использовать инструмент Disavow Links в Google Search Console.

Зачем вам делать SEO-аудит?

Если вы ведете бизнес в Интернете, важно знать, как работает ваш веб-сайт и какие шаги вы можете предпринять для его оптимизации.

SEO-аудит поможет вам оптимизировать ваш сайт для повышения конверсии и продаж, но это еще не все.

SEO-аудит дает вам ценную информацию о том, как работает ваш сайт, что делают ваши конкуренты и как вы можете улучшить свой сайт.

Это облегчает вам ранжирование на страницах результатов поисковых систем (SERP). А это значит, что потенциальным клиентам будет легче найти вас при поиске.

Как часто нужно проводить SEO-аудит?

SEO-аудит — это не что-то одно и то же.

Есть две ситуации, которые, по нашему мнению, требуют SEO-аудита: при запуске новой SEO-кампании и через несколько месяцев после начала вашей SEO-кампании.

Конечно, вы можете провести SEO-аудит на своем сайте в любое время. Тем не менее, мы рекомендуем вам давать себе время на внедрение, отслеживание и настройку после результатов каждого аудита.

Инструменты для успешного SEO-аудита

Есть несколько инструментов, которые вы можете использовать для успешного аудита контента. Вот некоторые из наших любимых.

1. Google Аналитика

Google Analytics — отличный инструмент для SEO-аудита контента. Есть шесть отчетов, которые чрезвычайно полезны:

• Отчет о каналах: узнайте, как посетители находят ваш контент. Найдите этот отчет в Google Analytics, выбрав Acquisition > All Traffic > Channels .
• Отчет о целевых страницах: узнайте, какой контент лучше всего подходит для конверсий, трафика и взаимодействия. Найдите этот отчет в Google Analytics, выбрав « Поведение» > «Контент сайта» > «Целевые страницы» .
• Отчет «Новые и вернувшиеся»: выясните, следует ли вам создавать аудиторию или взращивать аудиторию. Найдите этот отчет в Google Analytics, выбрав « Аудитория» > «Поведение» > «Новые и вернувшиеся» .
• Отчет о частоте и новизне: узнайте , сколько контента вы должны создавать. Найдите этот отчет в Google Analytics, выбрав « Аудитория» > «Поведение» > «Частота и давность» .
• Отчет о поисковых запросах: найдите контент, о котором вы должны писать, но не пишете. Найдите этот отчет в Google Analytics, выбрав « Поведение» > «Поиск по сайту» > «Условия поиска» .
• Отчет о поведении: узнайте ценность вашего контента и насколько хорошо вы справляетесь с привлечением посетителей к вашим транзакционным целям. Найдите этот отчет в Google Analytics, выбрав « Поведение» > «Поток поведения» .

2. Консоль поиска Google

Консоль поиска Google может помочь вам определить контент, который бесполезен для пользователей, выполняющих поиск, проблемы с веб-сканированием, потенциальные улучшения HTML, проблемы со скоростью сайта, поисковые запросы, проблемы со структурированными данными, а также какие сайты ссылаются на ваш сайт и контент.

3. Google PageSpeed ​​Insights

Скорость сайта важна не только для пользовательского опыта. Это также важно для SEO. Фактически, это прямой фактор ранжирования для Google.

Кроме того, медленная скорость загрузки может увеличить показатель отказов и сократить время ожидания, что косвенно влияет на ваш рейтинг.

4. Инструмент тестирования структурированных данных Google

Инструмент тестирования структурированных данных Google прост в использовании. Просто вставьте URL-адрес или код, который вы хотите проверить, и инструмент запустит тесты и сообщит вам о любых ошибках.

5. СЭМраш

SEMrush — это универсальный SEO-инструмент, который включает в себя функцию аудита сайта, которая сканирует ваш сайт на наличие более 130 технических и SEO-ошибок.

6. Арефс

Ahrefs — еще одно универсальное средство SEO, предлагающее функцию аудита сайта, которая обеспечивает общую оценку работоспособности SEO, визуализирует ключевые данные в диаграммах, отмечает все возможные проблемы SEO и дает рекомендации по их устранению.

7. Кричащая лягушка

Screaming Frog — это инструмент SEO-паука, который предоставляет вам данные о глубине сканирования, уникальных исходящих ссылках, кодах состояния, индексируемости и многом другом. Вы можете использовать эту информацию для проведения собственного SEO-аудита.

8. Мой СайтАудитор

MySiteAuditor просматривает определенную страницу, а не анализирует весь ваш сайт. Это позволяет вам внимательно изучить определенные страницы и определенные ключевые слова, чтобы выявить проблемы, влияющие на ваш рейтинг.

9. Сайтлайнер

Siteliner выполняет аудит SEO-проблем на сайте, таких как неработающие ссылки, дублированный контент и канонические проблемы.

10. Симулятор поисковой выдачи

SERP Simulator позволяет вам получать и проверять тег заголовка страницы и длину пикселя мета-описания для мобильных и настольных устройств.

Как сделать SEO-аудит

Теперь, когда вы знаете, почему вы должны проводить SEO-аудит, и выбрали инструменты, которые собираетесь использовать, давайте приступим к делу.

Мы собираемся показать вам, как проводить SEO-аудит для внутреннего, технического и внешнего SEO.

SEO-аудит на странице

SEO на странице применяется к вашему контенту и ко всему остальному на вашем сайте, что вы можете контролировать и оптимизировать. Это то, что обычно влияет на рейтинг вашего сайта в поисковых системах.

Лучший способ ранжироваться в поисковых системах — создавать высококачественный контент на основе ключевых слов, связанных с вашей компанией и продуктами.

Чтобы найти новые идеи для ключевых слов, посмотрите, что делают ваши конкуренты. Если они оценивают что-то, чего нет у вас, создайте контент!

При создании контента для ранжирования важно обращать внимание на цель поиска в дополнение к ключевым словам.

Контрольный список SEO-аудита на странице

Вот пять вещей, которые вы можете сделать, чтобы оптимизировать свой сайт для поисковых систем:

• Оптимизируйте теги заголовков и метаописания. Теги заголовков и метаописания должны быть уникальными для каждой страницы и должны содержать ключевые слова, а также формулировку, позволяющую пользователям узнать, о чем контент.
• Включите теги заголовков в свой контент. Заголовки должны быть написаны для конверсии и содержать ключевые слова.
• Напишите контент веб-сайта, который удовлетворяет поисковым запросам. Ваш контент должен подробно отвечать на вопросы искателей и естественным образом включать ключевые слова.
• Хорошо структурируйте свой сайт. Помните, что Google хочет ранжировать наиболее релевантный контент, поэтому наличие целевой страницы или публикации для каждого из ваших основных ключевых слов может помочь вам в ранжировании.
• Включите XML-карту сайта. Карта сайта помогает Google идентифицировать все страницы вашего сайта. Вы также должны отправить карту сайта в Google Search Console.

Создание XML-карты сайта может быть сложной задачей. Мы рекомендуем заручиться помощью специалиста по SEO, чтобы сделать работу правильно.

Технический SEO-аудит

Комплексный технический SEO-аудит может включать более 75 различных элементов, которые необходимо задокументировать, проанализировать, оптимизировать и протестировать.

Это включает в себя такие вещи, как:

• XML-карты сайта
• Файлы robots.txt
• Коды состояния (200, 4XX, 5XX и т. д.)
• Канонические теги и URL-адреса
• Дублированный контент
• HTML-теги (nofollow, noindex и т. д.)
• перенаправляет
• Проблемы с JavaScript
• Разметка схемы
• ...и более

Технический SEO-аудит — это, так сказать, технический. Честно говоря, если вы не очень разбираетесь в технологиях, эти SEO-аудиты лучше доверить квалифицированным SEO-специалистам.

Внешний SEO-аудит

Внешнее SEO — это все, что происходит за пределами вашего веб-сайта для улучшения рейтинга сайта в поисковых системах. Это включает:

• Обратные ссылки и линкбилдинг

• Участие в социальных сетях

• Местный

Обратные ссылки и линкбилдинг

Обратные ссылки — это ссылки, идущие на ваш сайт с внешнего веб-сайта. Когда у вас много обратных ссылок с качественных сайтов, это показывает поисковым системам, что вашему сайту доверяют и что он содержит качественный и востребованный контент.

Это также делает вас идейным лидером и авторитетом в вашем вопросе.

Качественные обратные ссылки не появятся за одну ночь. В некоторых компаниях даже есть специальные медиа-команды, которые ищут возможности для создания ссылок.

Если вы ищете простой способ узнать качество ваших обратных ссылок, вы можете использовать инструмент из списка выше, например, Ahrefs.

С помощью Ahrefs вы можете видеть, какие сайты ссылаются на вас, какие атрибуты использует ссылка, а также авторитет домена сайта, ссылающегося на ваш.

Оттуда у вас есть все необходимое, чтобы либо сохранить эти ссылки как есть, либо отклонить спамные.

Взаимодействие с социальными сетями

Нет, социальные сети не влияют на SEO напрямую. Однако, если у вас есть сильные подписчики в социальных сетях, которые взаимодействуют с вашим контентом, это может увеличить видимость.

Мы рекомендуем создать маркетинговую стратегию в социальных сетях, чтобы ориентироваться на платформы социальных сетей, где тусуется ваша целевая аудитория.

Если вы ищете советы по началу работы с социальными сетями или расширению охвата, ознакомьтесь с этими советами о том, как начать работу с социальными сетями.

Вы можете поощрять участие в социальных сетях через свой сайт, добавляя простые кнопки социальных сетей, которые позволяют посетителям легко делиться вашим контентом.

Местный

Если ваш бизнес находится в определенной области, вам необходимо активно взаимодействовать с этой областью через результаты локального поиска.

Мы рекомендуем зарегистрироваться в Google My Business, чтобы вы могли легко делиться информацией о своей компании, продуктах, местоположении и часах работы, а также размещать информацию о своей компании на Картах Google.

С учетной записью Google My Business вы также можете начать получать отзывы Google и добавлять изображения в список своего сайта.

Чтобы улучшить локальное SEO, вы можете создавать и включать контент, характерный для вашего местоположения, и зарегистрировать свой сайт в местных каталогах.

Подведение итогов

Как видите, SEO-аудит вашего сайта требует многого. Несмотря на то, что есть доступные ресурсы, которые могут помочь вам в этом процессе, гораздо выгоднее обратиться за помощью к одному из лучших SEO-агентств, который сделает это за вас!