Cómo hacer una auditoría SEO (¡y por qué debería hacerlo!)

Una auditoría SEO es la mejor manera de mantener su sitio web saludable y clasificado en los motores de búsqueda. Pero, ¿cómo se hace una auditoría SEO? ¿Y qué deberías estar buscando?

En este artículo, respondemos esas preguntas y más. Aprenderás:

• ¿Qué es una auditoría SEO?
• Tipos de auditorías SEO
• Por qué necesitas hacer una auditoría SEO
• Con qué frecuencia realizar una auditoría SEO
• Las herramientas que facilitan las auditorías SEO
• Cómo hacer una auditoría de SEO para SEO en la página, SEO técnico, SEO fuera de la página y SEO local

¿Te sientes abrumado ante la idea de hacer tu propia auditoría de SEO? ¿Por qué no acudir directamente a los expertos en SEO que pueden ayudarte?

¿Estás pensando en hacerlo solo? ¡Vamos a sumergirnos!

¿Qué es una auditoría SEO?

Una auditoría de SEO es el proceso de verificar su sitio web en busca de áreas que necesitan mejoras y luego implementar esas correcciones.

Si bien algunos especialistas en SEO usan el término "auditoría de SEO" de manera intercambiable con "análisis de SEO", a menudo se usan para describir diferentes actividades de SEO.

Una auditoría de SEO es para identificar problemas existentes para encontrar formas de optimizar un sitio web. Un análisis SEO, por otro lado, podría incluir solo un par de tácticas de evaluación del sitio web.

Tipos de auditorías SEO

Hay cuatro tipos principales de auditorías SEO:

• SEO técnico
• contenido SEO
• SEO local
• Enlace SEO

Echemos un vistazo más de cerca a cada uno de estos tipos de auditoría SEO.

Auditoría Técnica SEO

Las auditorías técnicas de SEO cubren cosas como la indexabilidad, la estructura de URL y la arquitectura del sitio web, y los elementos en la página. Estas son todas las cosas que componen los aspectos técnicos de su sitio.

Estas auditorías se enfocan en solucionar problemas que impiden que los motores de búsqueda indexen su sitio correctamente.

Auditoría de contenido SEO

Una auditoría de contenido SEO le brinda una mirada más cercana al contenido indexable de su sitio. Puede usar una auditoría de contenido de SEO para averiguar qué páginas y publicaciones generan tráfico y conversiones, qué debe actualizarse para funcionar mejor y qué eliminar por completo de su sitio.

Las auditorías de contenido de SEO son excelentes para encontrar y eliminar contenido duplicado en su sitio o ayudar a los creadores de contenido a identificar brechas en su contenido.

Una auditoría de contenido SEO no debe confundirse con una evaluación de inventario de contenido.

Mientras que una evaluación de inventario de contenido es simplemente una documentación de los activos de contenido existentes, una auditoría de contenido de SEO se sumerge en cómo su contenido atrae a los visitantes de su sitio y cómo eso afecta sus objetivos de conversión.

Auditoría local de SEO

Una auditoría de SEO local incluye aspectos de auditorías técnicas de SEO y auditorías de contenido de SEO con énfasis en qué tan bien están optimizados su sitio web y su contenido para el SEO local.

Un ejemplo muy simple de esto es cuando un especialista en SEO verifica que su empresa tenga información de contacto precisa (NAP: nombre, dirección y número de teléfono) dondequiera que su empresa aparezca en línea.

Si es un negocio físico, físico, debe realizar una auditoría de SEO local.

En estos días, más de la mitad de los consumidores realizan búsquedas locales en sus teléfonos antes de visitar una tienda dentro de las 24 horas. Ignorar su SEO local podría significar perder conversiones e ingresos.

Auditoría de enlaces SEO

El último tipo de auditoría SEO del que hablaremos aquí es una auditoría de enlaces SEO, también conocida como auditoría de backlinks.

Con una auditoría de enlaces SEO, puede analizar la calidad de los enlaces que apuntan a su sitio para ayudarlo a encontrar brechas en sus estrategias de construcción de enlaces SEO.

¿Qué sucede si encuentra enlaces de spam que apuntan a su sitio? Solo quítalos.

Puede solicitar la eliminación del sitio que lo vincula, pero le recomendamos que utilice la herramienta Desautorizar enlaces en Google Search Console.

¿Por qué debería hacer una auditoría SEO?

Si hace negocios en línea, es importante saber cómo está funcionando su sitio web y qué pasos puede seguir para optimizarlo.

Una auditoría de SEO lo ayudará a optimizar su sitio para obtener mejores conversiones y ventas, pero hay más que eso.

Una auditoría de SEO le brinda información valiosa sobre el rendimiento de su sitio, lo que están haciendo sus competidores y cómo puede mejorar su sitio.

Esto le facilita la clasificación en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Y eso significa que a los clientes potenciales les será más fácil encontrarlo cuando busquen.

¿Con qué frecuencia debe hacer una auditoría SEO?

Una auditoría de SEO no es una cosa "una y hecha".

Hay dos situaciones que creemos que justifican una auditoría de SEO: al comenzar una nueva campaña de SEO y unos meses después de su campaña de SEO.

Por supuesto, puede realizar una auditoría SEO en su sitio cuando lo desee. Sin embargo, le recomendamos que se dé tiempo para implementar, realizar un seguimiento y ajustar los resultados de cada auditoría.

Herramientas para una auditoría SEO exitosa

Hay varias herramientas que puede usar para una auditoría de contenido exitosa. Aquí están algunos de nuestros favoritos.

1. Google Analytics

Google Analytics es una gran herramienta para las auditorías de contenido SEO. Hay seis informes que son extremadamente útiles:

• Informe de canales: descubra cómo los visitantes encuentran su contenido. Encuentre este informe en Google Analytics yendo a Adquisición > Todo el tráfico > Canales .
• Informe de la página de destino: descubra qué contenido está funcionando mejor para las conversiones, el tráfico y la participación. Encuentre este informe en Google Analytics yendo a Comportamiento > Contenido del sitio > Páginas de destino.
• Informe de nuevos frente a recurrentes: averigüe si debe crear una audiencia o nutrirla. Encuentre este informe en Google Analytics yendo a Audiencia > Comportamiento > Nuevo vs Regresante .
• Informe de frecuencia y actualidad: descubre cuánto contenido deberías estar creando. Encuentre este informe en Google Analytics yendo a Audiencia > Comportamiento > Frecuencia y actualidad .
• Informe de términos de búsqueda: descubra el contenido sobre el que debería estar escribiendo pero no lo está. Encuentre este informe en Google Analytics yendo a Comportamiento > Búsqueda en el sitio > Términos de búsqueda .
• Informe de flujo de comportamiento: descubra el valor de su contenido y si está haciendo un buen trabajo al conducir a los visitantes hacia sus objetivos transaccionales. Encuentre este informe en Google Analytics yendo a Comportamiento > Flujo de comportamiento.

2. Consola de búsqueda de Google

Google Search Console puede ayudarlo a identificar contenido que no es útil para los buscadores, problemas de rastreo web, posibles mejoras de HTML, problemas de velocidad del sitio, consultas de búsqueda, problemas de datos estructurados y qué sitios están vinculados a su sitio y contenido.

3. Información sobre la velocidad de la página de Google

La velocidad del sitio no solo es importante para la experiencia del usuario. También es importante para el SEO. De hecho, es un factor de ranking directo para Google.

Además, una velocidad de carga lenta puede aumentar las tasas de rebote y reducir el tiempo de permanencia, lo que afecta indirectamente su clasificación.

4. Herramienta de prueba de datos estructurados de Google

La herramienta de prueba de datos estructurados de Google es fácil de usar. Simplemente pegue la URL o el código que desea verificar y la herramienta ejecuta pruebas y le informa sobre cualquier error.

5. SEMrush

SEMrush es una herramienta de SEO todo en uno que incluye una función de auditoría del sitio que escaneará su sitio web en busca de más de 130 errores técnicos y de SEO.

6. Ahrefs

Ahrefs es otro SEO todo en uno que ofrece una función de auditoría del sitio que proporciona un puntaje general de salud de SEO, visualiza datos clave en gráficos, marca todos los posibles problemas de SEO y brinda recomendaciones sobre cómo solucionarlos.

7. Rana Gritando

Screaming Frog es una herramienta de araña SEO que le brinda datos sobre la profundidad de rastreo, enlaces de salida únicos, códigos de estado, indexabilidad y más. Puede utilizar esta información para realizar su propia auditoría de SEO.

8. Auditor de mi sitio

MySiteAuditor mira una página específica, en lugar de analizar todo su sitio web. Esto le permite observar de cerca ciertas páginas y palabras clave específicas para identificar problemas que afectan su clasificación.

9. Delineador del sitio

Siteliner realiza una auditoría de problemas de SEO en el sitio, como enlaces rotos, contenido duplicado y problemas canónicos.

10. Simulador SERP

SERP Simulator le permite obtener y verificar la etiqueta de título de una página y la longitud de píxel de la meta descripción para dispositivos móviles y de escritorio.

Cómo hacer una auditoría SEO

Ahora que sabe por qué debería realizar auditorías de SEO y ha elegido las herramientas que va a utilizar, pongámonos manos a la obra.

Le mostraremos cómo realizar una auditoría de SEO para SEO en la página, SEO técnico y SEO fuera de la página.

Auditoría SEO en la página

El SEO en la página se aplica a su contenido y a cualquier otra cosa en su sitio que pueda controlar y optimizar. Estas son las cosas que normalmente afectan la clasificación de los motores de búsqueda de su sitio.

La mejor manera de posicionarse en los motores de búsqueda es creando contenido de alta calidad en torno a palabras clave relacionadas con su empresa y productos.

Para encontrar nuevas ideas de palabras clave a las que apuntar, eche un vistazo a lo que están haciendo sus competidores. Si hay algo por lo que se clasifican y tú no, ¡crea contenido!

Al crear contenido para clasificar, es importante prestar atención a la intención de búsqueda además de las palabras clave.

Lista de verificación de auditoría de SEO en la página

Aquí hay cinco cosas que puede hacer para optimizar su sitio para los motores de búsqueda:

• Optimice sus etiquetas de título y meta descripciones. Las etiquetas de título y las metadescripciones deben ser únicas para cada página y deben contener palabras clave y una redacción que les permita a los buscadores saber de qué se trata el contenido.
• Incluya etiquetas de encabezado en su contenido. Los encabezados deben escribirse para la conversión y contener palabras clave.
• Escriba contenido del sitio web que satisfaga la intención de búsqueda. Su contenido debe responder a las preguntas de los buscadores a fondo e incluir palabras clave de forma natural.
• Estructura bien tu sitio web. Recuerde que Google quiere clasificar el contenido más relevante, por lo que tener una página o publicación enfocada para cada una de sus palabras clave principales puede ayudarlo a clasificar.
• Incluye un mapa del sitio XML. Un mapa del sitio ayuda a Google a identificar todas las páginas de su sitio. También debe enviar su mapa del sitio a Google Search Console.

Crear un mapa del sitio XML puede ser difícil. Recomendamos contar con la ayuda de un especialista en SEO para hacer bien el trabajo.

Auditoría Técnica SEO

Una auditoría técnica integral de SEO puede incluir más de 75 elementos diferentes que deben documentarse, analizarse, optimizarse y probarse.

Esto incluye cosas como:

• mapas de sitio XML
• Archivos robots.txt
• Códigos de estado (200, 4XX, 5XX, etc.)
• Etiquetas y URL canónicas
• Contenido duplicado
• Etiquetas HTML (nofollow, noindex, etc.)
• Redirecciones
• Problemas de JavaScript
• marcado de esquema
• ...y más

Las auditorías técnicas de SEO son, bueno, técnicas. Honestamente, a menos que sea increíblemente experto en tecnología, es mejor dejar estas auditorías de SEO en manos de expertos en SEO calificados.

Auditoría SEO fuera de la página

El SEO fuera de la página es cualquier cosa que sucede fuera de su sitio web para mejorar la clasificación del sitio en los motores de búsqueda. Esto incluye:

• Vínculos de retroceso y construcción de enlaces

• Compromiso con las redes sociales

• Local

Vínculos de retroceso y construcción de enlaces

Los backlinks son enlaces que llegan a su sitio desde un sitio web externo. Cuando tiene muchos vínculos de retroceso de sitios de alta calidad, esto muestra a los motores de búsqueda que su sitio es confiable y contiene contenido buscado y de calidad.

También lo establece como un líder intelectual y una autoridad en su tema.

Los backlinks de calidad no van a suceder de la noche a la mañana. Algunas empresas incluso tienen equipos de medios dedicados que van en busca de oportunidades de construcción de enlaces.

Si está buscando una manera fácil de averiguar la calidad de sus vínculos de retroceso, puede usar una herramienta de la lista anterior, como Ahrefs.

Con Ahrefs, puede ver qué sitios se vinculan con usted, qué atributos utiliza el enlace y la autoridad de dominio del sitio que se vincula con el suyo.

A partir de ahí, tiene todo lo que necesita para mantener esos enlaces como están o rechazar los spam.

Compromiso con las redes sociales

No, las redes sociales no afectan directamente tu SEO. Sin embargo, si tiene muchos seguidores en las redes sociales que interactúan con su contenido, puede aumentar la visibilidad.

Recomendamos crear una estrategia de marketing en redes sociales para apuntar a las plataformas de redes sociales donde su público objetivo pasa el rato.

Si está buscando consejos para comenzar con las redes sociales o aumentar su alcance, consulte estos consejos sobre cómo comenzar su alcance en las redes sociales.

Puede fomentar la participación en las redes sociales a través de su sitio al incluir botones simples para compartir en redes sociales que permitan a los visitantes compartir fácilmente su contenido.

Local

Si su empresa es local en un área específica, debe interactuar activamente con esa área a través de los resultados de búsqueda locales.

Recomendamos registrarse en Google My Business para que pueda compartir fácilmente información sobre su negocio, productos, ubicación y horarios, así como para colocar su negocio en Google Maps.

Con una cuenta de Google My Business, también puede comenzar a recibir reseñas de Google y agregar imágenes a la lista de su sitio.

Para mejorar su SEO local, puede crear e incluir contenido específico para su ubicación y registrar su sitio en directorios locales.

Terminando

Como puede ver, se requieren muchas cosas para realizar una auditoría de SEO para su sitio. Si bien hay recursos disponibles que pueden guiarlo a través del proceso, ¡es mucho más rentable contratar la ayuda de una de las mejores agencias de SEO para que lo haga por usted!