内容营销错误：您可能正在犯以及如何避免它们

人非圣贤孰能。

但不从错误中吸取教训才是问题所在。

内容营销可以以您从未想象过的方式使您谦卑。 它会让你怀疑自己的策略比你愿意接受的更多。 然而，这并不意味着你应该投降。 避免内容营销将使您的数字营销变得空洞。

相反，从这些错误中吸取教训。 毕竟熟能生巧。

将内容营销视为一种商业资产； 一项长期投资，以高质量潜在客户和增加网站流量的形式提高投资回报率。

没有挑战就没有战略。 因此，您必须学会面对这些挑战，并努力使您的努力高产。

是的，内容营销需要付出巨大的努力才能获得高收益。 涉及的工作太多了。 但是最后的惊人结果使它值得。

为了让您保持前进，重要的是要跟踪您的前进方向以及您的行动计划有多准确。

您跟踪的越多，您对错误的了解就越多。 您越快了解自己的错误，您就能越快改进并让您的内容营销蓝图为您服务。

那么，您可能会犯哪些错误并且应该注意这些错误？ 在下面找到它们。

常见的内容营销错误以及如何避免它们

这些是各地营销人员犯的一些常见错误。 确保你检查你没有犯同样的错误。

1. 没有计划就开始

您最近才开始您的创业之旅，并且听说过人们谈论内容营销。 您要做的第一件事是在没有任何计划或目标的情况下开始编写和发布随机内容。

这种内容营销失败的可能性更大。

在开始之前，制定您的业务目标和目标，然后制定行动计划以实现确定的目标。

是的，内容营销的最终目标是发展您的品牌。 但是，如果您真的希望成功，您的策略必须与您的目标保持一致。

如果您正在与提供内容营销和 SEO 服务的外部数字营销机构合作，请确保您与他们坐下来讨论相同的问题。 不要仅仅假设他们知道您想要到达的地方或您想要推广的产品。 与不同的团队合作时，沟通是关键。

无论您采取什么路线，只要确保它经过周密计划并准备好实施即可。 不要仅仅因为每个人都要求你就跳上火车。

2. 对你的观众进行假设

很多时候，我们认为我们了解我们的观众。 结果，我们无法真正地去了解真实的他们。

最好让自己远离这些假设并远离这些假设。 他们可以瞬间打破你的整个行动计划。 这是因为如果您不完全了解您的受众是谁，他们的需求是什么，他们的目标或他们面临的挑战，您会发现创建与他们产生共鸣的内容是有问题的。

如果您未能创建与您的受众相关的内容，您的内容营销必然会失败。

您不应该仅仅为了吸引访问者而创建内容。 您的目标应该是吸引合适的访客。 这只有在您知道什么是适合您的业务的“正确类型”时才有可能。

首先创建一个买家角色，至少一个。 你的角色应该代表你的目标群体。 是的，每个人都是不同的。 然而，有些人的品味和偏好相似。 这就是你的听众所在的地方。

创建内容时，请牢记该角色。 它可以让您轻松选择主题并制作对您的观众来说更具吸引力和自然的内容。

如果您正在尝试博主外展，您可以要求博主网站的角色并基于此创建内容。 这将帮助您获得该博客的受众的关注，从而提高您的网站流量。

3. 不让您的内容以受众为中心

我们已经讨论了在您开始创建内容之前不了解您的受众的影响。

通常，营销人员知道他们的受众是谁，但却无法为他们创建内容。 这会在很多方面阻碍内容营销。

因此，最好了解一些事情以使您的内容以客户为中心。

首先，确定受众的需求和挑战，了解受众在购买前需要了解的信息类型。 您可以使用调查问卷或调查等研究工具来了解更多信息并更准确地了解您的内容。

此外，了解您的潜在客户在他们的消费者旅程中的位置。 这将有助于缩小您的关注范围并相应地创建内容。

例如，在意识阶段，您的潜在客户意识到他们面临的问题，但还不知道正确的解决方案。 你需要做的是帮助他们找到不同的解决方案。

因此，如果您有 LMS，您的内容可以围绕 LMS 的优势、不同软件之间的比较等等。

4. 策略只围绕你的品牌

是的，您在内容营销上投入了如此多的精力以最终实现销售。 但是，将您的内容全部放在您自己身上并不会帮助您达到您想要的目标。

今天，消费者的习惯已经改变。 发布任何过于宣传的东西都会让你的观众远离它。 获得他们的信任并展示您的品牌信誉已成为当今的新挑战。 除此之外，如果您继续发布仅谈论您和您的业务的内容，那么在留住您的受众方面可能会给您带来很大的麻烦。

你需要做的是取得平衡。 您可以尝试 80-20 规则。

创建一些(20%) 围绕您的产品或服务的内容。 这可能包括操作方法、教程、视频指南等。

剩下的 80% 应该只专注于与观众产生共鸣。 这些内容应该完全以客户为中心。 让这 80% 的内容具有教育意义； 有助于解决问题并为消费者的生活增加价值的东西。

这将有助于将您的品牌展示为权威，并在您的受众中引起信任。 此外，通过这种方式，您可以从一开始就成为消费者旅程的一部分。 因此，当需要购买时，他们也会考虑您的品牌（这本身就是一笔大买卖！）。

5. 过度使用关键字

在内容营销中，关键字充当有助于提升策略的补品。

然而，如果做得不好，它同样会影响用户体验，导致你的观众不承认你，然后谷歌算法将你的网站推到后面。

因此，您应该以自然的方式添加关键字； 一种不会破坏观众阅读体验的方式。

此外，您应该确定访问者如何访问您的页面。 这就是为什么您应该细分并选择您希望您的业务为人所知的关键字。 定位过多的关键字会减少在任何利基市场为您的品牌建立良好声誉的机会。

您需要有针对性且范围狭窄的内容策略。 当您针对具有 100 次搜索的关键字时，与具有 10k 或更多搜索的关键字相比，对其进行排名和转换会更容易。

因此，您应该在规划好之后将关键字添加到您的内容中。

6. 提供劣质内容

如果您将时间花在制作更多内容而不是制作高质量内容上，则可能会导致您的策略崩溃。

当您制作过多的内容时，所有这些都是为了对您定位的关键字进行排名，您就有产生类似内容的风险。 结果，您的内容片段重叠并相互竞争。 您的目标是与其他网站竞争，而不是与您自己网站上发布的内容竞争！

这可能会导致网站流量减少和转化次数减少。

因此，最好关注质量而不是数量。 您应该致力于将类似的主题编译成一篇文章。 您可以考虑针对某些主题创建支柱页面和集群页面。

但这一切只有在您计划好内容策略时才能完成。

7. 过快地重新发明轮子

我经常目睹品牌过于频繁地改变他们的内容策略。

是的，谷歌不断更新其算法指南，但这并不意味着你不能坚持你刚刚创建的策略。 如果您不断更改您的内容，那么在 SERP 上排名对您来说将是一项挑战。 这不是我们都试图通过我们的内容营销计划达到的这个排名吗？

因此，与其切换或改变你的内容策略，不如确保你坚持下去并尝试不同的策略来使相同的策略发挥作用。 一旦你尽了最大的努力，但仍然无法得出结果，那么你才应该考虑切换。

8. 与你的努力不一致

一致性是关键。 正是这种一致性将带你去的地方。

然而，许多品牌一开始就怀有极大的热情，但随着时间的流逝，他们的策略就悬而未决。 结果，他们的内容营销工作变得不一致。 是的，我知道我要求您专注于为您的观众提供高质量的内容。 但是，这并不意味着您连续几个月都忽略了您的内容策略。

出现是您的内容营销对您有用的唯一方式。 你越早学会这个，对你来说就越好。 我不是说每天都发表文章，但你应该制定一个时间表。

当您与您的努力保持一致时，您的观众很快就会开始期待您的内容被发布。 他们会等待它。 但如果你不出现，他们迟早会开始离开。 结果，当您最终决定在几个月后发布另一篇文章时，您将不会真正有观众来分享您的内容。

因此，您应该首先让您的内容成为观众的习惯，然后遵守时间表。 这是让他们保持兴趣的方法。

9. Clickbait 是你要走的路

点击诱饵是老式的。 在当今的现代世界中，老派并不是真正的客户茶。

事实上，今天的点击诱饵是被看不起的。 您的客户不想感到被欺骗，也不想被无关紧要的东西或实际上不是他们认为的那样引诱。

这可能会导致您的品牌声誉受到阻碍，并且您的潜在客户只会带着永不回头的意图离开。

确保您真正为您的观众提供有价值和知识渊博的内容； 可操作的东西。

如果您真的想获得客户的信任，请与他们建立关系并提高转化率。 你应该避开点击诱饵。 它们只会导致跳出率增加。

10.你忽略了视觉效果

许多人相信只使用文字的力量。 是的，它可以带你去一些地方，但是在你的内容中添加视觉效果有助于提高你的文本内容的效率。

这是因为当您向内容添加视觉效果时，它会使您的内容更容易消化。 它将您的内容划分为更易于消费者阅读的小块内容。

添加视觉效果的另一个好处是您的帖子可以在 Google 图片搜索选项卡中获得可见性。 添加图像时，您可以为内容创建更具吸引力的格式。

您可以将长篇文章变成较短的句子，或在内容中添加项目符号，同时将它们与添加到博客文章中的图像或视频相关联。

因此，即使其他人忽略了视觉效果，您也绝对应该将它们纳入其中。

11.不使用内容重定向

当访问者访问您的网站时，他们不会在第一次访问时就获得转化。 事实上，在所有访问者中，几乎没有 2% 的流量被转化（如果您的内容营销工作最近取得成果的话，也是如此）。

那么，这是否意味着你放弃了剩余的 98%？ 当然不。 但这是大多数品牌最终都会做的事情。

你应该重新定位你的客户。 当您可以将最初的访客/潜在客户转变为回头客时，为什么还要找出更多方法并确定更多想法来吸引新访客？

重新定位是任何付费广告策略中最常见的做法之一。 这是一种可以帮助您一次又一次地在潜在客户面前引人注目的技术。

重新定位的最佳之处在于，您可以根据他们在客户旅程中的位置轻松定位您的受众。 您可以调整您的消息并处理您的广告以重新定位不同的访问者。

让我给你举个例子。

让我们假设您拥有一个电子商务品牌，并且潜在客户在购物车中添加了一些商品，但最终决定放弃它。 在这里，您可以重新定位该客户并向他们展示如果他们不尽快购买，他们将错过产品。

或者，如果潜在客户刚刚访问了该网站，浏览了几个链接并离开，您可以通过展示与他们最初查看的产品相似的产品来重新定位他们。

重定向是神奇的。 它可以帮助您避免为新的受众/潜在客户创建新内容。 相反，几天或几个月，您可以简单地继续使用您最初收集的数据库。 这有助于节省时间和精力。

12. 你不测试格式

每个读者对他们想要阅读的内容类型都有一定的偏好。 然而，这些偏好很容易被忽视。

我们已经讨论了为什么您应该编写以客户为中心的内容。 除了您共享的信息之外，共享的格式也很重要。

例如，如果您的用户喜欢阅读统计数据，您可以使用信息图表和图表。 但是，如果您的观众花更多时间观看视频，请尝试使用更多这种形式的内容。

只要确保你不坚持一种形式。 您可以自由尝试不同类型的内容，并且绝对应该利用这一点。 通过分析您收到的数据来测试和记录观众的反应。 这些数据是一座金矿。 它可以帮助您了解很多关于您的受众的信息。

13. 招聘不好

许多品牌只是为了它而聘请内容营销团队。

内容营销需要技能，就像其他任何职业一样。 如果您仅根据资源的廉价程度来雇用人才，则可能会损害您的声誉。 或者，有时甚至会导致您的网站失去其排名并花费您的收入。

当您不聘请专家时，这是一个可能的结果。 没有经验的作家和营销人员可能会复制内容并导致您的网站因口是心非而瘫痪。

因此，请确保您非常了解您正在招聘的候选人。 了解他们的背景和经历。

如果您要雇用新人也没关系，但请确保对他们进行良好的培训。 对于您的营销人员来说，很好地了解您的品牌并用有力而有影响力的语言表达关于它的一切是非常重要的。

14. 不重用/再利用内容

企业发现创建内容既困难又耗时。 因此，这导致他们的内容营销策略不一致。

有一种漂亮的策略称为重新利用内容，可以帮助您节省时间和精力。 您可以将博客帖子转换为社交媒体帖子，将社交媒体帖子转换为视频，或使用视频转文字转换器将播客转录为博客帖子。 重新利用您的内容的可能性太多了。

您甚至可以尝试发帖。 您可以邀请其他作家分享内容以及他们对与您的行业相关的主题的看法。

或者，您可以尝试更新旧内容。 这将有助于使您的旧内容尽可能长时间地保持有价值。 此过程还有助于提升您的 SEO并将您的博客带到 SERP 的顶部。

结论

内容营销是一个缓慢但有趣且有效的过程。 但是，由于这是一个漫长的过程，您肯定会在这里和那里犯一些错误。 但这并不意味着您应该放弃这种营销策略或不纠正您的错误。 犯错误是可以的，但不做任何事情来纠正错误是问题所在。

只要确保将受众置于内容营销策略的中心即可。 如果做得好并且有一个精心策划的策略，这种方法可以带来理想的结果。

有时，您的内容营销可能需要更长的时间来推动结果，不要一直改变您的策略，认为它不起作用。 尽力而为，您将回家。

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