Content-Marketing-Fehler: Sie könnten sie machen und wie man sie vermeidet

Irren ist menschlich.

Aber nicht aus Fehlern zu lernen ist das Problem.

Content-Marketing kann Sie auf eine Weise demütigen, die Sie sich nie hätten vorstellen können. Es kann dazu führen, dass Sie öfter an Ihren Strategien zweifeln, als Sie akzeptieren möchten. Das bedeutet jedoch nicht, dass Sie sich ergeben sollten. Wenn Sie Content-Marketing vermeiden, bleibt Ihr digitales Marketing hohl.

Lernen Sie stattdessen aus diesen Fehlern. Übung macht schließlich den Meister.

Stellen Sie sich Content-Marketing als Geschäftswert vor; eine langfristige Investition, die einen verbesserten ROI in Form von qualitativ hochwertigen Leads und erhöhtem Website-Traffic bringt .

Keine Strategie kommt ohne eine Herausforderung. Daher müssen Sie lernen, sich diesen Herausforderungen zu stellen und darauf hinarbeiten, dass Ihre Bemühungen ertragreich sind.

Ja, Content Marketing erfordert viel Aufwand, um ertragreich zu sein. Da steckt so viel Arbeit drin. Aber die spektakulären Ergebnisse gegen Ende machen es wert.

Um in Bewegung zu bleiben, ist es wichtig, den Überblick darüber zu behalten, wohin Sie unterwegs sind und wie genau Ihr Aktionsplan war.

Je mehr Sie verfolgen, desto mehr lernen Sie über Ihre Fehler. Je schneller Sie von Ihren Fehlern erfahren, desto schneller können Sie sich verbessern und Ihren Content-Marketing-Entwurf für sich arbeiten lassen.

Also, was sind einige dieser Fehler, die Sie machen könnten und auf die Sie achten sollten? Finden Sie sie alle unten.

Häufige Content-Marketing-Fehler und wie man sie vermeidet

Dies sind einige häufige Fehler, die von Vermarktern überall gemacht werden. Stellen Sie sicher, dass Sie überprüfen, dass Sie nicht die gleichen Fehler machen.

1. Start ohne Plan

Sie haben Ihre unternehmerische Reise erst vor kurzem begonnen und Leute über Content Marketing sprechen hören. Das erste, was Sie tun, ist , willkürliche Inhalte zu schreiben und zu veröffentlichen, ohne einen Plan oder Ziele zu haben.

Diese Art von Content-Marketing hat höhere Chancen, den Bach runterzugehen.

Bevor Sie beginnen, legen Sie Ihre Geschäftsziele und Ziele fest, und arbeiten Sie anschließend an dem Aktionsplan, um die identifizierten Ziele zu erreichen.

Ja, das Endziel des Content-Marketings ist das Wachstum Ihrer Marke. Ihre Taktik muss jedoch mit Ihren Zielen übereinstimmen, wenn Sie wirklich erfolgreich sein wollen.

Wenn Sie mit einer externen Agentur für digitales Marketing zusammenarbeiten, die Content-Marketing- und SEO-Dienste anbietet, sollten Sie sich unbedingt mit ihnen zusammensetzen und dasselbe besprechen. Gehen Sie nicht einfach davon aus, dass sie wissen, wo Sie hin wollen oder für welches Produkt Sie mehr werben möchten. Kommunikation ist der Schlüssel bei der Arbeit mit einem anderen Team.

Welchen Weg Sie auch einschlagen, stellen Sie einfach sicher, dass er gut geplant und bereit für die Umsetzung ist. Springen Sie nicht einfach auf den Zug auf, weil alle Sie darum gebeten haben.

2. An Annahmen über Ihr Publikum arbeiten

Meistens denken wir, dass wir unser Publikum kennen. Infolgedessen schaffen wir es nicht, die Arbeit zu leisten, um das wahre Sie kennenzulernen.

Es ist am besten, sich von diesen Annahmen fernzuhalten und sicher zu sein. Sie können Ihren gesamten Aktionsplan im Handumdrehen durchbrechen. Denn wenn Sie nicht genau wissen , wer Ihre Zielgruppe ist, was ihre Bedürfnisse, Ziele oder Herausforderungen sind, werden Sie es als problematisch empfinden, Inhalte zu erstellen, die bei ihnen Anklang finden.

Und wenn es Ihnen nicht gelingt, Inhalte zu erstellen, die sich auf Ihr Publikum beziehen, wird Ihr Content-Marketing zwangsläufig scheitern.

Sie sollten keine Inhalte erstellen, um nur Besucher anzuziehen. Ihr Ziel sollte es sein, die richtige Art von Besuchern anzuziehen. Dies ist nur möglich, wenn Sie wissen, was die „richtige Art“ für Ihr Unternehmen ist.

Beginnen Sie damit, eine Käuferpersönlichkeit zu erstellen, mindestens eine. Ihre Persona sollte Ihre Zielgruppe repräsentieren. Ja, jeder Mensch ist anders. Es gibt jedoch Menschen mit ähnlichen Vorlieben und Vorlieben. Das ist, wo Ihr Publikum liegt.

Denken Sie beim Erstellen von Inhalten an diese Persona. Es erleichtert Ihnen die Auswahl Ihrer Themen und die Erstellung von Inhalten, die ansprechender und natürlicher für Ihr Publikum sind.

Wenn Sie Blogger-Outreach versuchen, können Sie nach einer Persona der Website des Bloggers fragen und darauf basierend Inhalte erstellen. Dies wird Ihnen helfen, die Aufmerksamkeit des Publikums dieses Bloggers zu gewinnen und folglich Ihren Website-Traffic zu verbessern.

3. Halten Sie Ihre Inhalte nicht zielgruppenorientiert

Wir haben bereits die Auswirkungen besprochen, wenn Sie Ihr Publikum nicht kennen, bevor Sie mit der Erstellung von Inhalten beginnen.

Häufig wissen Vermarkter, wer ihre Zielgruppe ist, und schaffen es dennoch nicht, Inhalte für sie zu erstellen. Dies kann das Content-Marketing in vielerlei Hinsicht behindern.

Daher ist es am besten, ein paar Dinge zu verstehen, um Ihre Inhalte kundenorientiert zu gestalten.

Identifizieren Sie zunächst die Bedürfnisse und Herausforderungen Ihres Publikums und verstehen Sie die Art von Informationen, die Ihr Publikum wissen muss, bevor es einen Kauf tätigt. Sie können Recherchetools wie einen Fragebogen oder eine Umfrage verwenden, um mehr zu erfahren und Ihre Inhalte präziser zu gestalten.

Verstehen Sie auch, wo sich Ihr potenzieller Kunde auf seiner Verbraucherreise befindet. Dies wird Ihnen helfen, Ihren Fokus einzugrenzen und entsprechende Inhalte zu erstellen.

Während der Sensibilisierungsphase ist sich Ihr Interessent beispielsweise des Problems bewusst, mit dem er konfrontiert ist, kennt aber noch nicht die richtige Lösung. Sie müssen ihnen helfen, verschiedene Lösungen zu finden.

Wenn Sie also ein LMS haben, könnten Ihre Inhalte die Vorteile Ihres LMS, einen Vergleich zwischen verschiedenen Software und mehr umkreisen.

4. Strategien Kreisen Sie nur Ihre Marke ein

Ja, Sie investieren so viel Mühe in das Content-Marketing, um letztendlich Verkäufe zu erzielen. Aber Ihre Inhalte nur für sich selbst zu behalten, wird Ihnen nicht dabei helfen, das zu erreichen, wo Sie sein möchten.

Heute haben sich die Gewohnheiten der Verbraucher geändert. Wenn Sie etwas veröffentlichen, das zu werblich ist, wird Ihr Publikum davor davonlaufen. Ihr Vertrauen zu gewinnen und die Glaubwürdigkeit Ihrer Marke zu demonstrieren, ist heute zu einer neuen Herausforderung geworden. Wenn Sie darüber hinaus weiterhin Inhalte veröffentlichen, die nur über Sie und Ihr Unternehmen sprechen, kann dies Sie in große Schwierigkeiten bringen, wenn es darum geht, Ihr Publikum zu halten.

Was Sie tun müssen, ist ein Gleichgewicht zu finden. Sie können die 80-20-Regel ausprobieren.

Erstellen Sie einige (20 %) Inhalte, die Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung umkreisen. Dies kann Anleitungen, Tutorials, Videoanleitungen und mehr umfassen.

Die anderen 80 % sollten sich nur darauf konzentrieren, beim Publikum Anklang zu finden. Dieser Inhalt sollte vollständig kundenorientiert sein. Machen Sie diese 80 % der Inhalte pädagogisch wertvoll; etwas, das zur Lösung eines Problems beiträgt und das Leben des Verbrauchers bereichert.

Dies wird dazu beitragen, Ihre Marke als Autorität zu präsentieren und Vertrauen bei Ihrem Publikum zu schaffen. Außerdem können Sie auf diese Weise von Anfang an Teil der Reise Ihres Verbrauchers werden. Wenn es also an der Zeit ist, einen Kauf zu tätigen, werden sie unter anderem auch Ihre Marke in Betracht ziehen (und das ist an sich schon eine große Sache!).

5. Mit Schlüsselwörtern über Bord gehen

Im Content-Marketing wirken Keywords wie ein Stärkungsmittel, das helfen kann, die Strategie anzukurbeln.

Wenn es jedoch nicht richtig gemacht wird, kann es die Benutzererfahrung gleichermaßen beeinträchtigen, was dazu führt, dass Ihr Publikum Sie verleugnet, gefolgt vom Google-Algorithmus , der Ihre Website in die unteren Ränge drängt.

Daher sollten Sie Keywords auf natürliche Weise hinzufügen; eine Methode, die das Leseerlebnis Ihres Publikums nicht beeinträchtigt.

Außerdem sollten Sie feststellen, wie Ihre Besucher auf Ihre Seite stoßen. Aus diesem Grund sollten Sie sich in eine Nische begeben und die Schlüsselwörter auswählen, für die Ihr Unternehmen bekannt sein soll. Das Targeting zu vieler Schlüsselwörter kann die Chancen verringern, in jeder Nische einen positiven Ruf für Ihre Marke aufzubauen.

Sie brauchen eine fokussierte und enge Content-Strategie . Wenn Sie ein Keyword mit 100 Suchanfragen anvisieren, ist es einfacher, darauf zu ranken und zu konvertieren, im Gegensatz zu dem Keyword mit 10.000 oder mehr Suchanfragen.

Daher sollten Sie Ihren Inhalten Schlüsselwörter hinzufügen, aber nachdem Sie sie gut geplant haben.

6. Anbieten von qualitativ minderwertigen Inhalten

Wenn Sie Ihre Zeit damit verbringen, mehr Inhalte zu produzieren, anstatt qualitativ hochwertige Inhalte zu produzieren, kann dies zu einem Zusammenbruch Ihrer Strategie führen.

Wenn Sie zu viel Inhalt produzieren, nur in der Hoffnung, für Keywords, auf die Sie abzielen, ein Ranking zu erzielen, laufen Sie Gefahr, ähnliche Inhalte zu produzieren. Infolgedessen überlappen sich Ihre Inhaltselemente und konkurrieren miteinander. Ihr Ziel ist es, mit anderen Websites zu konkurrieren und nicht die Inhalte, die auf Ihrer eigenen Website veröffentlicht werden!

Dies kann zu einem Rückgang des Website-Traffics und weniger Conversions führen.

Daher ist es am besten, sich auf Qualität statt Quantität zu konzentrieren. Sie sollten daran arbeiten, ähnliche Themen in einem Stück zusammenzustellen. Sie können erwägen, Pillar-Seiten und Cluster-Seiten zu bestimmten Themen zu erstellen.

All dies ist jedoch nur möglich, wenn Sie Ihre Inhaltsstrategie planen.

7. Das Rad zu schnell neu erfinden

Meistens habe ich erlebt, wie Marken ihre Content-Strategie zu häufig ändern.

Ja, Google aktualisiert ständig seine Algorithmus-Richtlinien, aber das bedeutet nicht, dass Sie sich nicht an eine Strategie halten können, die Sie gerade erstellt haben. Wenn Sie Ihre Inhalte ständig ändern, wird es für Sie schwierig, in den SERPs zu ranken . Und ist es nicht dieser Rang, den wir alle mit unseren Content-Marketing-Plänen zu erreichen versuchen?

Anstatt Ihre Content-Strategie zu wechseln oder zu ändern, stellen Sie daher sicher, dass Sie sich daran halten und verschiedene Taktiken ausprobieren, damit dieselbe Strategie funktioniert. Wenn Sie Ihr Bestes gegeben haben und immer noch keine Ergebnisse erzielen, sollten Sie erst dann an einen Wechsel denken.

8. Unvereinbar mit Ihren Bemühungen

Konsistenz ist der Schlüssel. Es ist diese Konsistenz, die Sie voranbringen wird.

Viele Marken beginnen jedoch mit großem Enthusiasmus, lassen aber ihre Strategien im Laufe der Tage einfach hängen. Infolgedessen werden ihre Content-Marketing-Bemühungen inkonsistent. Ja, ich weiß, ich habe Sie gebeten, sich darauf zu konzentrieren, Ihrem Publikum qualitativ hochwertige Inhalte anzubieten. Das bedeutet jedoch nicht, dass Sie Ihre Content-Strategie monatelang vernachlässigen.

Erscheinen ist die einzige Möglichkeit, wie Ihr Content-Marketing für Sie funktioniert. Je früher du das lernst, desto besser wird es für dich sein. Ich sage nicht, dass Sie jeden Tag Artikel veröffentlichen sollten, aber Sie sollten einen Zeitplan haben.

Wenn Sie mit Ihren Bemühungen konsistent sind, wird Ihr Publikum bald damit beginnen, dass Ihre Inhalte veröffentlicht werden. Sie werden darauf warten. Aber wenn du nicht auftauchst, werden sie früher oder später anfangen zu gehen. Wenn Sie sich Monate später schließlich entscheiden, einen weiteren Artikel zu veröffentlichen, haben Sie daher nicht wirklich ein Publikum, mit dem Sie Ihre Inhalte teilen können.

Daher sollten Sie Ihre Inhalte zunächst bei Ihrem Publikum zur Gewohnheit machen und sich dann an den Zeitplan halten. Dies ist der Weg, um ihr Interesse aufrechtzuerhalten.

9. Clickbait ist Ihr Weg

Klickbaits sind Oldschool. Und in der modernen Welt von heute ist Old-School nicht wirklich eine Tasse Tee Ihrer Kunden.

Tatsächlich wird Clickbait in der heutigen Zeit herabgesehen. Ihre Kunden möchten sich nicht betrogen fühlen oder mit etwas gelockt werden, das irrelevant ist oder nicht das war, was sie dachten.

Dies kann dazu führen, dass der Ruf Ihrer Marke beeinträchtigt wird und Ihre potenziellen Kunden einfach mit der Absicht gehen, niemals zurückzublicken.

Stellen Sie sicher, dass Sie Ihrem Publikum wirklich wertvolle und sachkundige Inhalte anbieten; etwas umsetzbares.

Wenn Sie wirklich das Vertrauen Ihrer Kunden gewinnen möchten, bauen Sie eine Beziehung zu ihnen auf und verbessern Sie die Conversions. Von Clickbait sollten Sie die Finger lassen. Sie führen nur zu einer Erhöhung der Absprungraten.

10. Sie übersehen Visuals

Viele glauben daran, nur die Macht der Worte zu nutzen. Ja, es kann Sie an Orte bringen, aber das Hinzufügen von Bildern zu Ihren Inhalten trägt dazu bei, die Effizienz Ihrer Textinhalte zu verbessern.

Dies liegt daran, dass das Hinzufügen von Bildern zu Ihren Inhalten Ihre Inhalte leichter verdaulich macht. Es unterteilt Ihre Inhalte in kleine, mundgerechte Inhaltsblöcke, die für den Verbraucher leichter zu lesen sind.

Der zusätzliche Vorteil des Hinzufügens von Bildmaterial ist die Sichtbarkeit Ihres Beitrags auf der Google Bilder-Suchregisterkarte. Wenn Sie Bilder hinzufügen, können Sie ein ansprechenderes Format für Ihre Inhalte erstellen.

Sie können eine lange Form in kürzere Sätze umwandeln oder Ihren Inhalten Aufzählungszeichen hinzufügen, während Sie sie mit den Bildern oder Videos in Verbindung bringen, die Ihren Blog-Beiträgen hinzugefügt wurden.

Obwohl andere visuelle Elemente übersehen, sollten Sie sie daher unbedingt integrieren.

11. Kein Retargeting mit Inhalten

Wenn ein Besucher auf Ihre Website stößt, wird er nicht beim ersten Besuch konvertiert. Tatsächlich werden von allen Besuchern kaum 2 % des Traffics konvertiert (und das auch, wenn Ihre Content-Marketing-Bemühungen in letzter Zeit erfolgreich waren).

Bedeutet das also, dass Sie die verbleibenden 98 % loslassen? Definitiv nicht. Aber das ist etwas, was die meisten Marken am Ende tun.

Stattdessen sollten Sie Ihre Kunden erneut ansprechen. Warum sollten Sie mehr Wege finden und mehr Ideen finden, um neue Besucher zu gewinnen, wenn Sie Ihre anfänglichen Besucher/Interessenten in Wiederholungen verwandeln können?

Retargeting ist eine der häufigsten Praktiken jeder bezahlten Werbestrategie. Dies ist die Technik, die Ihnen hilft, vor Ihren Interessenten immer wieder sichtbar zu werden.

Das Beste am Retargeting ist, dass Sie Ihre Zielgruppe einfach ansprechen können, je nachdem, wo sie auf der Customer Journey steht. Sie können Ihre Nachrichten optimieren und an Ihren Anzeigen arbeiten, um verschiedene Besucher neu anzusprechen.

Lassen Sie mich Ihnen ein Beispiel geben.

Nehmen wir an, Sie besitzen eine E-Commerce-Marke und ein Interessent fügt ein paar Artikel in den Warenkorb, entscheidet sich aber gegen Ende dafür, ihn zu verlassen. Hier können Sie diesen Kunden erneut ansprechen und ihm zeigen, dass er die Produkte verpasst, wenn er nicht bald kauft.

Oder wenn ein potenzieller Kunde gerade die Website besucht hat, einige Links durchgegangen ist und die Seite verlassen hat, können Sie ihn erneut ansprechen, indem Sie Produkte zeigen, die denen ähneln, die er sich ursprünglich angesehen hat.

Retargeting ist magisch. Es hilft Ihnen, die Erstellung neuer Inhalte für neue Zielgruppen/Interessenten zu vermeiden. Stattdessen können Sie einige Tage oder Monate einfach mit Ihrer anfänglich gesammelten Datenbank herumspielen. Dies hilft, Zeit und Mühe zu sparen.

12. Sie testen keine Formate

Jeder Leser hat eine gewisse Präferenz bezüglich der Art von Inhalten, die er lesen möchte. Diese Präferenzen sind jedoch leicht zu übersehen.

Wir haben bereits besprochen, warum Sie kundenorientierte Inhalte schreiben sollten. Neben den Informationen, die Sie teilen, ist auch das Format, in dem sie geteilt werden, entscheidend.

Sie können beispielsweise Infografiken und Diagramme verwenden, wenn Ihre Benutzer lieber Statistiken lesen. Wenn Ihr Publikum jedoch mehr Zeit mit dem Ansehen von Videos verbringt, versuchen Sie, mehr von dieser Form von Inhalten zu verwenden.

Stellen Sie nur sicher, dass Sie nicht an einer Form festhalten. Sie haben die Freiheit, verschiedene Arten von Inhalten auszuprobieren, und Sie sollten dies auf jeden Fall nutzen. Testen und zeichnen Sie die Reaktionen Ihres Publikums auf, indem Sie die erhaltenen Daten analysieren. Diese Daten sind eine Goldgrube. Es kann Ihnen helfen, viel über Ihr Publikum zu erfahren.

13. Nicht gut einstellen

Viele Marken stellen nur um der Sache willen ein Content-Marketing-Team ein.

Content Marketing erfordert Fähigkeiten, genau wie jeder andere Beruf da draußen. Wenn Sie Talente nur aufgrund ihres günstigen Preises einstellen, kann dies Ihrem Ruf schaden. Oder kann manchmal sogar dazu führen, dass Ihre Website ihren Rang verliert und Sie Einnahmen kostet.

Dies ist ein mögliches Ergebnis, wenn Sie keine Spezialisten einstellen. Unerfahrene Autoren und Vermarkter können möglicherweise Inhalte kopieren und Ihre Website aufgrund von Duplizität in Mitleidenschaft ziehen.

Stellen Sie daher sicher, dass Sie den Kandidaten, den Sie einstellen, gut kennen. Erfahren Sie mehr über ihren Hintergrund und ihre Erfahrung.

Es ist in Ordnung, wenn Sie einen Neuling einstellen, aber stellen Sie sicher, dass Sie ihn gut ausbilden. Es ist wirklich wichtig, dass Ihre Vermarkter Ihre Marke gut verstehen, um alles über sie in kraftvolle und wirkungsvolle Worte zu fassen.

14. Keine Wiederverwendung/Umnutzung von Inhalten

Unternehmen finden es schwierig und zeitaufwändig, Inhalte zu erstellen. Dies führt folglich zu Inkonsistenzen in ihren Content-Marketing-Strategien.

Es gibt eine schöne Taktik namens Umnutzung von Inhalten, die Ihnen helfen kann, Zeit und Mühe zu sparen. Sie können Ihre Blog-Beiträge in einen Social-Media-Beitrag, einen Social-Media-Beitrag in ein Video umwandeln oder einen Video-zu-Transkript-Konverter verwenden, um einen Podcast in einen Blog-Beitrag zu transkribieren. Die Möglichkeiten, Ihre Inhalte wiederzuverwenden, sind einfach zu zahlreich.

Sie können sich sogar an Gastbeiträgen versuchen. Sie können andere Autoren einladen, Inhalte und ihre Perspektiven zu Themen aus Ihrer Branche zu teilen.

Oder Sie können versuchen, Ihre alten Inhalte zu aktualisieren. Dies trägt dazu bei, dass Ihre alten Inhalte so lange wie möglich wertvoll bleiben. Dieser Prozess hilft auch , Ihre SEO zu verbessern und Ihren Blog an die Spitze der SERPs zu bringen.

Fazit

Content Marketing ist ein langsamer, aber unterhaltsamer und effektiver Prozess. Da es sich jedoch um einen langen Prozess handelt, müssen Sie hier und da ein paar Fehler machen. Aber das bedeutet nicht, dass Sie diese Marketingstrategie aufgeben oder Ihre Fehler nicht korrigieren sollten. Fehler zu machen ist in Ordnung, aber nichts zu tun, um sie zu korrigieren, ist das Problem.

Stellen Sie einfach sicher, dass Ihr Publikum im Mittelpunkt Ihrer Content-Marketing-Strategie steht. Diese Methode kann wünschenswerte Ergebnisse bringen, wenn sie richtig durchgeführt wird und eine gut geplante Strategie vorhanden ist.

Manchmal kann es länger dauern, bis Ihr Content-Marketing Ergebnisse erzielt. Ändern Sie Ihre Strategie nicht ständig, weil Sie denken, dass sie nicht funktioniert. Geben Sie Ihr Bestes und Sie werden zu Hause sein.

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