콘텐츠 마케팅 실수: 당신이 저지를 수 있는 실수와 그것을 피하는 방법

실수하는 것은 인간입니다.

하지만 실수로부터 배우지 않는 것이 문제입니다.

콘텐츠 마케팅은 당신이 상상하지 못했던 방식으로 당신을 겸손하게 만들 수 있습니다. 그것은 당신이 받아들이고 싶은 것보다 더 자주 당신의 전략을 의심하게 만들 수 있습니다. 그렇다고 해서 항복해야 하는 것은 아닙니다. 콘텐츠 마케팅을 피하는 것은 디지털 마케팅 을 공허하게 만들 것입니다.

대신 이러한 실수로부터 배우십시오. 연습은 결국 완벽을 만듭니다.

콘텐츠 마케팅을 비즈니스 자산으로 생각하십시오. 고품질 리드 및 웹사이트 트래픽 증가 의 형태로 ROI를 개선하는 장기 투자

도전 없는 전략은 없습니다. 그러므로 당신은 이러한 도전에 직면하는 법을 배우고 높은 수확을 거두기 위해 노력해야 합니다.

네, 콘텐츠 마케팅은 높은 수익을 올리기 위해 많은 노력이 필요합니다. 일이 너무 많습니다. 그러나 끝을 향한 놀라운 결과는 그만한 가치가 있습니다.

계속 움직이기 위해서는 어디로 향하고 있으며 행동 계획이 얼마나 정확한지 추적하는 것이 중요합니다.

더 많이 추적할수록 실수에 대해 더 많이 알게 됩니다. 실수에 대해 더 빨리 알수록 콘텐츠 마케팅 청사진을 더 빨리 개선하고 작업할 수 있습니다.

그렇다면 여러분이 저지를 수 있고 주의해야 하는 이러한 실수에는 어떤 것이 있습니까? 아래에서 모두 찾으십시오.

일반적인 콘텐츠 마케팅 실수와 이를 피하는 방법

이것은 마케터들이 저지르는 몇 가지 일반적인 실수입니다. 같은 실수를 하지 않는지 확인하십시오.

1. 계획 없이 시작하기

당신은 최근에야 기업가적 여정을 시작했고 사람들이 콘텐츠 마케팅에 대해 이야기하는 것을 들었습니다. 가장 먼저 할 일은 계획이나 목표 없이 임의의 콘텐츠를 작성하고 게시하는 것입니다.

이러한 종류의 콘텐츠 마케팅은 배수로에 빠질 가능성이 더 높습니다.

시작하기 전에 비즈니스 목표와 목표를 도표화한 다음 식별된 목표를 달성하기 위한 실행 계획을 실행합니다.

네, 콘텐츠 마케팅의 최종 목표는 브랜드 성장입니다. 그러나 진정으로 성공하려면 전술이 목표와 일치해야 합니다.

콘텐츠 마케팅 및 SEO 서비스를 제공하는 외부 디지털 마케팅 대행사와 협력하는 경우 해당 대행사와 함께 앉아 동일한 사항에 대해 논의하십시오. 그들이 당신이 도달하고 싶은 곳이나 더 홍보하고 싶은 제품을 알고 있다고 가정하지 마십시오. 다른 팀과 작업할 때 커뮤니케이션이 핵심입니다.

어떤 경로를 택하든 잘 계획되고 구현 준비가 되었는지 확인하십시오. 모두가 당신에게 그것을 하라고 해서 기차에 뛰어오르지 마십시오.

2. 청중에 대한 가정 작업

종종 우리는 청중을 안다고 생각합니다. 결과적으로 우리는 실제를 알아가는 작업을 실제로 수행하지 못합니다.

이러한 가정으로부터 자신을 멀리하고 안전하게 유지하는 것이 가장 좋습니다. 그들은 당신의 전체 행동 계획을 순식간에 깨뜨릴 수 있습니다. 청중이 누구 인지, 그들의 요구 사항, 목표 또는 직면하고 있는 어려움이 무엇인지 정확히 알지 못하면 공감할 수 있는 콘텐츠를 만드는 것이 문제가 될 수 있기 때문입니다.

그리고 청중과 관련된 콘텐츠를 만들지 못하면 콘텐츠 마케팅은 실패할 수밖에 없습니다.

단순히 방문자를 끌어들이기 위해 콘텐츠를 만들면 안 됩니다. 귀하의 목표는 올바른 유형의 방문자를 유치하는 것이어야 합니다. 이것은 귀하의 비즈니스에 '올바른 종류'가 무엇인지 알고 있을 때만 가능합니다.

최소한 하나 이상의 구매자 페르소나를 만드는 것으로 시작하십시오. 페르소나는 대상 그룹을 나타내야 합니다. 네, 개인마다 다릅니다. 그러나 비슷한 취향과 취향을 가진 사람들이 있습니다. 거기에 청중이 있습니다.

콘텐츠를 만들 때 그 사람을 염두에 두십시오. 쉽게 주제를 선택하고 청중에게 더 매력적이고 자연스러운 콘텐츠를 제작할 수 있습니다.

블로거 홍보를 시도하는 경우 블로거 웹사이트의 페르소나를 요청하고 이를 기반으로 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 이렇게 하면 해당 블로거의 청중으로부터 관심을 얻고 결과적으로 웹 사이트 트래픽을 개선하는 데 도움이 됩니다.

3. 콘텐츠 청중 중심을 유지하지 않음

콘텐츠 제작을 시작하기 전에 청중을 알지 못할 때의 영향에 대해 이미 논의했습니다.

종종 마케터는 청중이 누구인지 알면서도 그들을 위한 콘텐츠를 만드는 데 실패합니다. 이것은 여러 가지 방법으로 콘텐츠 마케팅을 방해할 수 있습니다.

따라서 콘텐츠를 고객 중심적으로 만들려면 몇 가지 사항을 이해하는 것이 가장 좋습니다.

첫째, 청중의 요구와 과제를 식별하고 청중이 구매하기 전에 알아야 할 정보의 종류를 이해하십시오. 설문지나 설문조사와 같은 조사 도구를 사용하여 귀하의 콘텐츠에 대해 더 많은 정보를 더 정확하게 찾을 수 있습니다.

또한 잠재 고객이 소비자 여정에서 어디에 있는지 이해하십시오. 이렇게 하면 초점을 좁히고 그에 따라 콘텐츠를 만드는 데 도움이 됩니다.

예를 들어, 인식 단계에서 잠재 고객은 자신이 직면한 문제를 알고 있지만 아직 올바른 솔루션을 알지 못합니다. 당신이 해야 할 일은 그들이 다른 해결책을 찾도록 돕는 것입니다.

따라서 LMS가 있는 경우 콘텐츠에 LMS의 이점, 다른 소프트웨어 간의 비교 등을 표시할 수 있습니다.

4. 전략은 당신의 브랜드만을 원한다

네, 결국 매출을 올리기 위해 콘텐츠 마케팅에 많은 노력을 기울이고 있습니다. 그러나 자신에 대한 모든 콘텐츠를 유지하는 것은 원하는 곳에 도달하는 데 도움이 되지 않습니다.

오늘날 소비자의 습관이 바뀌었습니다. 너무 홍보적인 내용을 게시하면 청중이 멀리하게 됩니다. 그들의 신뢰를 얻고 브랜드의 신뢰성을 보여주는 것이 오늘날 새로운 도전이 되었습니다. 게다가 당신과 당신의 비즈니스에 대한 이야기만 계속해서 게시하면 잠재고객을 유지하는 데 큰 어려움을 겪을 수 있습니다.

당신이해야 할 일은 균형을 맞추는 것입니다. 80-20 규칙을 시도할 수 있습니다.

귀하의 제품 또는 서비스를 둘러싸는 일부 (20%) 콘텐츠를 만드십시오. 여기에는 방법, 자습서, 비디오 가이드 등이 포함될 수 있습니다.

나머지 80%는 청중과 공감하는 데에만 집중해야 합니다. 이 콘텐츠는 전적으로 고객 중심이어야 합니다. 이 80% 콘텐츠를 교육적으로 만드십시오. 문제 해결을 돕고 소비자의 삶에 가치를 더하는 것.

이는 브랜드를 권위자로 보여주고 청중 사이에서 신뢰를 유도하는 데 도움이 됩니다. 또한 이렇게 하면 처음부터 소비자 여정의 일부가 될 수 있습니다. 따라서 구매할 시간이 되면 다른 사람들 사이에서도 귀하의 브랜드를 고려할 것입니다(그 자체로 엄청난 거래입니다!).

5. 키워드를 너무 많이 사용하기

콘텐츠 마케팅에서 키워드는 전략을 강화하는 데 도움이 되는 강장제 역할을 합니다.

그러나 제대로 수행되지 않으면 사용자 경험을 똑같이 방해하여 청중이 귀하를 거부하고 Google 알고리즘 이 귀하의 웹 사이트를 순위에서 떨어뜨릴 수 있습니다.

따라서 자연스럽게 키워드를 추가해야 합니다. 청중의 독서 경험을 망치지 않는 방법.

또한 방문자가 페이지를 어떻게 방문하는지 식별해야 합니다. 그렇기 때문에 틈새 시장을 공략하고 비즈니스에 알리고 싶은 키워드를 선택해야 합니다. 너무 많은 키워드를 타겟팅하면 틈새 시장에서 브랜드에 대한 긍정적인 평판을 구축할 가능성이 줄어들 수 있습니다.

집중적이고 좁은 콘텐츠 전략 이 필요합니다. 100번의 검색이 있는 키워드를 타겟팅하면 10,000번 이상의 검색이 있는 키워드와 달리 순위를 매기고 전환하는 것이 더 쉽습니다.

따라서 콘텐츠에 키워드를 추가하되 계획을 잘 세워야 합니다.

6. 저질 콘텐츠 제공

양질의 콘텐츠를 제작하는 것보다 더 많은 콘텐츠를 제작하는 데 시간을 할애하면 전략이 무너질 수 있습니다.

너무 많은 콘텐츠를 생성하면 타겟팅하는 키워드에 대한 순위가 매겨지므로 유사한 콘텐츠가 생성될 위험이 있습니다. 결과적으로 콘텐츠 조각이 겹치고 서로 경쟁하게 됩니다. 귀하의 목표는 귀하의 웹사이트에 게시되는 콘텐츠가 아닌 다른 웹사이트 와 경쟁하는 것입니다!

이로 인해 웹사이트 트래픽이 감소하고 전환이 줄어들 수 있습니다.

따라서 양보다 질에 중점을 두는 것이 좋습니다. 비슷한 주제를 한 조각으로 편집하는 작업을 해야 합니다. 특정 주제에 대해 기둥 페이지와 클러스터 페이지를 만드는 것을 고려할 수 있습니다.

그러나 이 모든 것은 콘텐츠 전략을 계획할 때만 가능합니다.

7. 너무 빨리 바퀴를 재발명

종종 브랜드가 콘텐츠 전략을 너무 자주 변경하는 것을 목격했습니다.

예, Google은 알고리즘 가이드라인을 계속 업데이트하지만 방금 만든 전략을 고수할 수 없다는 의미는 아닙니다. 콘텐츠를 계속 변경 하면 SERP에서 순위 를 매기는 것이 어려울 것입니다. 그리고 우리 모두가 콘텐츠 마케팅 계획으로 달성하고자 하는 것이 이 순위가 아닐까요?

따라서 콘텐츠 전략을 변경하거나 변경하는 대신 해당 전략을 고수하고 동일한 전략이 작동하도록 다른 전술을 시도하십시오. 최선을 다했지만 여전히 결과를 얻지 못하면 전환을 생각해야 합니다.

8. 당신의 노력과 불일치

일관성이 핵심입니다. 이 일관성이 당신을 대신할 것입니다.

그러나 많은 브랜드가 큰 열정으로 시작하지만 날이 갈수록 전략을 미루고 있습니다. 결과적으로 그들의 콘텐츠 마케팅 노력은 일관성이 없게 됩니다. 예, 청중에게 양질의 콘텐츠를 제공하는 데 집중하라고 요청했다는 것을 알고 있습니다. 그러나 이것이 몇 달 동안 콘텐츠 전략을 소홀히 한다는 의미는 아닙니다.

귀하의 콘텐츠 마케팅이 효과를 발휘할 수 있는 유일한 방법은 표시하는 것입니다. 이것을 빨리 배울수록 당신에게 더 좋을 것입니다. 매일 기사를 게시하라는 것은 아니지만 일정이 있어야 합니다.

당신의 노력에 일관성이 있을 때, 청중은 곧 당신의 콘텐츠가 출판되기를 기대하기 시작할 것입니다. 그들은 그것을 기다릴 것입니다. 그러나 당신이 나타나지 않으면 머지 않아 그들은 떠나기 시작할 것입니다. 결과적으로 몇 달 후에 마침내 다른 기사를 게시하기로 결정했을 때 콘텐츠를 공유할 청중이 실제로는 없을 것입니다.

따라서 먼저 콘텐츠를 청중에게 습관화한 다음 일정을 준수해야 합니다. 이것이 그들의 관심을 유지하는 방법입니다.

9. 클릭베이트는 당신의 길입니다

클릭 미끼는 구식입니다. 그리고 오늘날 현대 사회에서 올드 스쿨은 실제로 고객의 차가 아닙니다.

사실 오늘날의 클릭베이트는 무시당합니다. 고객은 속임수를 쓰고 싶지 않거나 관련이 없거나 실제로 생각했던 것과는 다른 것에 현혹되기를 원하지 않습니다.

이로 인해 브랜드 평판 이 저해되고 잠재 고객이 결코 뒤돌아보지 않고 떠날 수 있습니다.

청중에게 가치 있고 지식이 풍부한 콘텐츠를 진정으로 제공하고 있는지 확인하십시오. 실행 가능한 것.

정말로 고객의 신뢰를 얻고 싶다면 고객과 관계를 구축하고 전환율을 높이십시오. 클릭베이트를 피해야 합니다. 이탈률만 증가시킬 뿐입니다.

10. 당신은 비주얼을 간과합니다

많은 사람들은 말의 힘만 사용한다고 믿습니다. 예, 장소를 차지할 수 있지만 콘텐츠에 시각적 개체를 추가하면 텍스트 콘텐츠의 효율성을 높이는 데 도움이 됩니다.

콘텐츠에 시각적 요소를 추가하면 콘텐츠를 더 쉽게 소화할 수 있기 때문입니다. 콘텐츠를 소비자가 읽기 쉬운 작은 한입 크기의 콘텐츠 덩어리로 나눕니다.

시각적 개체를 추가할 때의 추가 이점은 Google 이미지 검색 탭에서 게시물의 가시성을 확보할 수 있다는 것입니다. 이미지를 추가할 때 콘텐츠에 더 매력적인 형식을 만들 수 있습니다.

긴 형식을 더 짧은 문장으로 바꾸거나 블로그 게시물에 추가된 이미지 또는 비디오와 관련시키면서 콘텐츠에 글머리 기호를 추가할 수 있습니다.

따라서 다른 사람들이 비주얼을 간과하더라도 반드시 통합해야 합니다.

11. 콘텐츠를 사용하여 리타게팅하지 않음

방문자가 귀하의 웹사이트를 방문하면 첫 방문에서 전환되지 않습니다. 사실, 전체 방문자 중 거의 2%의 트래픽이 전환됩니다(최근에 콘텐츠 마케팅 노력이 결실을 맺은 경우에도 마찬가지입니다).

그렇다면 나머지 98%를 버리라는 말입니까? 절대 아니다. 그러나 그것은 대부분의 브랜드가 결국 하는 일입니다.

대신 고객을 리타게팅해야 합니다. 초기 방문자/잠재 고객을 리피터로 전환할 수 있을 때 새로운 방문자를 유치하기 위해 더 많은 방법을 파악하고 더 많은 아이디어를 식별해야 하는 이유는 무엇입니까?

리타게팅은 모든 유료 광고 전략의 가장 일반적인 관행 중 하나입니다. 이것은 당신이 당신의 잠재 고객 앞에서 계속해서 눈에 띄게되는 데 도움이되는 기술입니다.

리타게팅의 가장 좋은 점은 고객 여정에서 고객의 위치에 따라 청중을 쉽게 타겟팅할 수 있다는 것입니다. 메시지를 수정하고 광고를 수정하여 다양한 방문자를 재타겟팅할 수 있습니다.

예를 들어보겠습니다.

전자 상거래 브랜드를 소유하고 있고 잠재 고객이 장바구니에 몇 가지 항목을 추가했지만 끝까지 포기하기로 결정했다고 가정해 보겠습니다. 여기에서 해당 고객을 재타겟팅하고 그들이 곧 구매하지 않으면 제품을 놓칠 것임을 보여줄 수 있습니다.

또는 잠재 고객이 웹사이트를 방문하고 몇 개의 링크를 거쳐 떠난 경우 처음에 보고 있던 것과 유사한 제품을 표시하여 잠재고객을 리타게팅할 수 있습니다.

리타게팅은 마법입니다. 새로운 청중/잠재고객을 위한 새로운 콘텐츠 생성을 방지하는 데 도움이 됩니다. 대신 며칠 또는 몇 달 동안 처음에 수집한 데이터베이스를 계속 가지고 놀 수 있습니다. 이는 시간과 노력을 절약하는 데 도움이 됩니다.

12. 형식을 테스트하지 않는다

모든 독자는 읽고 싶은 콘텐츠 유형 에 대해 특정 선호도를 가지고 있습니다. 그러나 이러한 선호도는 간과하기 쉽습니다.

고객 중심의 콘텐츠를 작성해야 하는 이유에 대해서는 이미 논의했습니다. 공유하는 정보 외에도 정보를 공유하는 형식도 중요합니다.

예를 들어 사용자가 통계 읽기를 선호하는 경우 인포그래픽과 그래프를 사용할 수 있습니다. 그러나 잠재고객이 동영상 시청에 더 많은 시간을 할애한다면 이러한 형식의 콘텐츠를 더 많이 사용해 보세요.

한 가지 형식에 집착하지 않도록 하십시오. 다양한 유형의 콘텐츠를 자유롭게 시도할 수 있으며 이를 활용해야 합니다. 수신한 데이터를 분석하여 청중의 반응을 테스트하고 기록합니다. 이 데이터는 금광입니다. 그것은 청중에 대해 많은 것을 배우는 데 도움이 될 수 있습니다.

13. 잘 고용하지 않음

많은 브랜드가 콘텐츠 마케팅 팀을 고용합니다.

콘텐츠 마케팅은 다른 직업과 마찬가지로 기술이 필요합니다. 자원이 얼마나 저렴한지를 기준으로 인재를 고용하면 평판이 나빠질 수 있습니다. 또는 때로는 웹 사이트가 순위를 잃고 수익을 잃을 수도 있습니다.

이것은 전문가를 고용하지 않을 때 가능한 결과입니다. 경험이 부족한 작가와 마케터는 콘텐츠를 복사하고 이중성으로 인해 웹사이트가 엉망이 될 수 있습니다.

따라서 채용하려는 후보자에 대해 잘 알고 있는지 확인하십시오. 그들의 배경과 경험에 대해 알아보십시오.

신입을 고용해도 괜찮지만 잘 훈련시켜야 합니다. 마케터가 브랜드에 대한 모든 것을 강력하고 영향력 있는 말로 표현하려면 브랜드를 잘 이해하는 것이 매우 중요합니다.

14. 콘텐츠 재사용/재사용 금지

기업은 콘텐츠를 만드는 것이 어렵고 시간이 많이 걸립니다. 이는 결과적으로 콘텐츠 마케팅 전략의 불일치로 이어집니다.

시간과 노력을 절약하는 데 도움이 되는 콘텐츠 용도 변경이라는 멋진 전략이 있습니다. 블로그 게시물을 소셜 미디어 게시물로, 소셜 미디어 게시물을 비디오로 변환하거나 비디오를 스크립트 변환 변환기를 사용하여 팟캐스트를 블로그 게시물로 변환할 수 있습니다. 콘텐츠의 용도를 변경할 가능성이 너무 많습니다.

게스트 게시를 직접 시도해 볼 수도 있습니다. 다른 작가를 초대하여 귀하의 산업과 관련된 주제에 대한 콘텐츠와 관점을 공유할 수 있습니다.

또는 이전 콘텐츠를 업데이트할 수 있습니다. 이렇게 하면 기존 콘텐츠를 최대한 오랫동안 가치 있게 유지하는 데 도움이 됩니다. 이 프로세스는 또한 SEO를 향상시키고 블로그를 SERP의 최상위로 끌어올리는 데 도움이 됩니다.

결론

콘텐츠 마케팅은 느리지만 재미있고 효과적인 과정입니다. 그러나 긴 과정이기 때문에 여기저기서 몇 가지 실수를 범할 수밖에 없습니다. 하지만 그렇다고 해서 이 마케팅 전략을 포기하거나 실수를 바로잡지 말아야 하는 것은 아닙니다. 실수를 하는 것은 괜찮지만 바로잡기 위해 아무것도 하지 않는 것이 문제입니다.

콘텐츠 마케팅 전략의 중심에 청중이 있는지 확인하십시오. 이 방법은 적절하게 수행되고 잘 계획된 전략이 있을 때 바람직한 결과를 가져올 수 있습니다.

때로는 콘텐츠 마케팅이 결과를 가져오는 데 더 오래 걸릴 수 있습니다. 효과가 없다고 생각하여 전략을 계속 변경하지 마십시오. 최선을 다하면 집에 도착할 것입니다.

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