Errori nel marketing dei contenuti: potresti commettere e come evitarli

Errare è umano.

Ma non imparare dagli errori è dove sta il problema.

Il content marketing può umiliarti in modi che non avresti mai immaginato. Può farti dubitare delle tue strategie più spesso di quanto vorresti accettare. Tuttavia, ciò non significa che dovresti arrenderti. Evitare il marketing dei contenuti lascerà vuoto il tuo marketing digitale .

Invece, impara da questi errori. La pratica rende perfetti, dopotutto.

Pensa al content marketing come a una risorsa aziendale; un investimento a lungo termine che porta un ROI migliorato sotto forma di lead di alta qualità e aumento del traffico del sito web .

Nessuna strategia arriva senza una sfida. Quindi, devi imparare ad affrontare queste sfide e lavorare per rendere i tuoi sforzi ad alto rendimento.

Sì, il content marketing richiede un grande sforzo per essere ad alto rendimento. C'è così tanto lavoro da fare. Ma i risultati spettacolari verso la fine ne valgono la pena.

Per tenerti in movimento, è importante tenere traccia di dove sei diretto e di quanto sia stato accurato il tuo piano d'azione.

Più monitori, più impari sui tuoi errori. Prima impari a conoscere i tuoi errori, più velocemente puoi migliorare e far funzionare il tuo progetto di marketing dei contenuti per te.

Quindi, quali sono alcuni di questi errori che potresti fare e a cui dovresti prestare attenzione? Trovali tutti qui sotto.

Errori comuni nel marketing dei contenuti e come evitarli

Questi sono alcuni errori comuni che vengono commessi dai marketer in tutto il mondo. Assicurati di controllare che non stai commettendo gli stessi errori.

1. Iniziare senza un piano

Hai intrapreso solo di recente il tuo viaggio imprenditoriale e hai sentito persone parlare di content marketing. La prima cosa che fai è iniziare a scrivere e pubblicare contenuti casuali senza alcun piano o obiettivi in ​​atto.

Questo tipo di marketing dei contenuti ha maggiori possibilità di andare in malora.

Prima di iniziare, traccia i tuoi obiettivi e obiettivi aziendali, quindi lavora sul piano d'azione per raggiungere gli obiettivi identificati.

Sì, l'obiettivo finale del content marketing è far crescere il tuo marchio. Tuttavia, le tue tattiche devono essere in linea con i tuoi obiettivi se desideri davvero avere successo.

Se stai lavorando con un'agenzia di marketing digitale esterna che offre servizi di content marketing e SEO, assicurati di sederti con loro e discutere lo stesso. Non dare per scontato che sappiano dove vuoi raggiungere o il prodotto che vuoi promuovere di più. La comunicazione è la chiave quando si lavora con un team diverso.

Qualunque sia il percorso che stai prendendo, assicurati solo che sia ben pianificato e pronto per l'implementazione. Non saltare sul treno solo perché tutti te lo hanno chiesto.

2. Lavorare su presupposti sul tuo pubblico

Il più delle volte, pensiamo di conoscere il nostro pubblico. Di conseguenza, non riusciamo a fare davvero il lavoro per conoscerli.

È meglio tenersi lontani e al sicuro da questi presupposti. Possono interrompere l'intero piano d'azione in un batter d'occhio. Questo perché se non sai esattamente chi è il tuo pubblico, quali sono i suoi bisogni, i suoi obiettivi o quali sfide stanno affrontando, troverai problematico creare contenuti che risuonino con loro.

E se non riesci a creare contenuti correlati al tuo pubblico, il tuo marketing dei contenuti è destinato a fallire.

Non dovresti creare contenuti per attirare semplicemente i visitatori. Il tuo obiettivo dovrebbe essere quello di attirare il giusto tipo di visitatori. Questo è possibile solo quando sai qual è il "tipo giusto" per la tua attività.

Inizia creando una Buyer Persona, almeno una. La tua persona dovrebbe rappresentare il tuo gruppo target. Sì, ogni individuo è diverso. Eppure, ci sono individui con gusti e preferenze simili. Ecco dove si trova il tuo pubblico.

Quando crei contenuti, tieni a mente quella persona. Ti semplificherà la scelta degli argomenti e la produzione di contenuti più coinvolgenti e naturali per il tuo pubblico.

Se stai provando a raggiungere un blogger, puoi chiedere un personaggio del sito Web del blogger e creare contenuti basati su quello. Questo ti aiuterà ad attirare l'attenzione del pubblico di quel blogger e, di conseguenza, a migliorare il traffico del tuo sito web.

3. Non mantenere i tuoi contenuti incentrati sul pubblico

Abbiamo già discusso le ripercussioni del non conoscere il tuo pubblico prima di iniziare a creare contenuti.

Spesso gli esperti di marketing sanno chi è il loro pubblico e tuttavia non riescono a creare contenuti per loro. Questo può ostacolare il marketing dei contenuti in tanti modi.

Pertanto, è meglio capire alcune cose per rendere i tuoi contenuti incentrati sul cliente.

In primo luogo, identifica le esigenze e le sfide del tuo pubblico, comprendi il tipo di informazioni che il tuo pubblico deve conoscere prima di effettuare un acquisto. Puoi utilizzare strumenti di ricerca come un questionario o un sondaggio per saperne di più ed essere più preciso con i tuoi contenuti.

Inoltre, comprendi dove si trova il tuo potenziale cliente nel suo percorso di consumo. Ciò contribuirà a restringere la tua attenzione e a creare contenuti di conseguenza.

Ad esempio, durante la fase di sensibilizzazione, il tuo potenziale cliente è consapevole del problema che sta affrontando ma non conosce ancora la soluzione giusta. Quello che devi fare è aiutarli a trovare soluzioni diverse.

Quindi, se hai un LMS, i tuoi contenuti potrebbero circondare i vantaggi del tuo LMS, un confronto tra diversi software e altro ancora.

4. Le strategie cerchiano solo il tuo marchio

Sì, stai facendo così tanti sforzi nel marketing dei contenuti per fare vendite alla fine. Ma mantenere i tuoi contenuti tutto su te stesso non ti aiuterà a raggiungere dove desideri essere.

Oggi le abitudini dei consumatori sono cambiate. Pubblicare qualcosa che è troppo promozionale farà scappare il tuo pubblico. Guadagnare la loro fiducia e mostrare la credibilità del tuo marchio è diventata oggi una nuova sfida. Inoltre, se continui a pubblicare contenuti che parlano solo di te e della tua attività, potresti avere grossi problemi in termini di fidelizzazione del tuo pubblico.

Quello che devi fare è trovare un equilibrio. Puoi provare la regola 80-20.

Crea alcuni (20%) contenuti che cerchino il tuo prodotto o servizio. Ciò potrebbe includere istruzioni, tutorial, guide video e altro ancora.

L'altro 80% dovrebbe concentrarsi solo sulla risonanza con il pubblico. Questo contenuto dovrebbe essere interamente incentrato sul cliente. Rendi questo contenuto educativo per l'80%; qualcosa che aiuta a risolvere un problema e aggiunge valore alla vita del consumatore.

Ciò contribuirà a mostrare il tuo marchio come autorità e indurrà la fiducia tra il tuo pubblico. Inoltre, in questo modo, puoi entrare a far parte del percorso del tuo consumatore fin dall'inizio. Quindi, quando arriva il momento di effettuare un acquisto, prenderanno in considerazione anche il tuo marchio tra gli altri (e questo è un grosso problema in sé!).

5. Esagerare con le parole chiave

Nel content marketing, le parole chiave agiscono come un tonico che può aiutare a rafforzare la strategia.

Tuttavia, quando non è fatto bene, può ugualmente ostacolare l'esperienza dell'utente, con il risultato che il tuo pubblico ti rinnega, seguito dall'algoritmo di Google che spinge il tuo sito Web in basso.

Pertanto, dovresti aggiungere parole chiave ma in modo naturale; un modo che non rovini l'esperienza di lettura del tuo pubblico.

Inoltre, dovresti identificare in che modo i tuoi visitatori stanno arrivando alla tua pagina. Ecco perché dovresti puntare verso il basso e scegliere le parole chiave per cui vuoi che la tua attività sia nota. Il targeting di troppe parole chiave può ridurre le possibilità di costruire una reputazione positiva per il tuo marchio in qualsiasi nicchia.

Hai bisogno di una strategia di contenuto mirata e ristretta. Quando scegli come target una parola chiave con 100 ricerche, sarà più facile classificarla e convertirla, al contrario della parola chiave con 10.000 o più ricerche.

Quindi, dovresti aggiungere parole chiave al tuo contenuto ma dopo averlo pianificato bene.

6. Offrire contenuti di scarsa qualità

Se passi il tuo tempo a produrre più contenuti invece di produrre contenuti di alta qualità , può portare al collasso della tua strategia.

Quando produci troppi contenuti, nella speranza di classificarti per le parole chiave che stai prendendo di mira, corri il rischio di produrre contenuti simili. Di conseguenza, i tuoi contenuti si sovrappongono e competono l'uno contro l'altro. Il tuo obiettivo è competere con altri siti Web e non con i contenuti pubblicati sul tuo sito Web!

Ciò può portare a una diminuzione del traffico del sito Web e a un minor numero di conversioni.

Quindi, è meglio concentrarsi sulla qualità piuttosto che sulla quantità. Dovresti lavorare alla compilazione di argomenti simili in un unico pezzo. Puoi prendere in considerazione la creazione di pagine pilastro e pagine cluster su determinati argomenti.

Ma tutto questo può essere fatto solo quando pianifichi la tua strategia di contenuto.

7. Reinventare la ruota troppo velocemente

Il più delle volte, ho visto i marchi cambiare la loro strategia di contenuto troppo frequentemente.

Sì, Google continua ad aggiornare le sue linee guida sull'algoritmo, ma ciò non significa che non puoi attenerti a una strategia che hai appena creato. Se continui a modificare i tuoi contenuti, sarà difficile per te classificarti nelle SERP . E non è questo grado che tutti cerchiamo di raggiungere con i nostri piani di content marketing?

Quindi, invece di cambiare o modificare la tua strategia di contenuto, assicurati di attenerti ad essa e provare tattiche diverse per far funzionare la stessa strategia. Una volta che hai dato il massimo e ancora non riesce a ottenere risultati, solo allora dovresti pensare di cambiare.

8. Incoerente con i tuoi sforzi

La coerenza è la chiave. È questa coerenza che ti porterà in posti.

Eppure, molti marchi iniziano con grande entusiasmo ma lasciano le loro strategie in sospeso con il passare dei giorni. Di conseguenza, i loro sforzi di marketing dei contenuti diventano incoerenti. Sì, so di averti chiesto di concentrarti sull'offerta di contenuti di qualità al tuo pubblico. Tuttavia, ciò non significa che stai trascurando la tua strategia di contenuto per mesi di seguito.

Presentarsi è l'unico modo in cui il tuo content marketing funzionerà per te. Prima lo impari, meglio sarà per te. Non sto dicendo di pubblicare articoli ogni giorno, ma dovresti avere un programma in atto.

Quando sei coerente con i tuoi sforzi, il tuo pubblico inizierà presto ad aspettarsi che i tuoi contenuti vengano pubblicati. Lo aspetteranno. Ma se non ti presenti, prima o poi cominceranno ad andarsene. Di conseguenza, quando alla fine deciderai di pubblicare un altro articolo mesi dopo, non avrai davvero un pubblico con cui condividere i tuoi contenuti.

Quindi, dovresti prima rendere i tuoi contenuti un'abitudine tra il tuo pubblico e quindi attenersi al programma. Questo è il modo per mantenerli interessati.

9. Clickbait è la tua strada da percorrere

Le esche a scatto sono di vecchia scuola. E nel mondo moderno di oggi, la vecchia scuola non è davvero una tazza di tè per i tuoi clienti.

In effetti, il clickbait al giorno d'oggi è disprezzato. I tuoi clienti non vogliono sentirsi ingannati o essere attirati da qualcosa che è irrilevante o che non era effettivamente quello che pensavano sarebbe stato.

Ciò può portare a ostacolare la reputazione del tuo marchio e i tuoi potenziali clienti se ne vanno con l'intenzione di non voltarsi mai indietro.

Assicurati di offrire davvero contenuti preziosi e competenti al tuo pubblico; qualcosa di perseguibile.

Se vuoi davvero guadagnare la fiducia dei tuoi clienti, costruisci una relazione con loro e migliora le conversioni. Dovresti stare alla larga da clickbait. Porteranno solo ad un aumento delle frequenze di rimbalzo.

10. Trascuri gli elementi visivi

Molti credono nel solo usare il potere delle parole. Sì, può portarti in posti, ma l'aggiunta di elementi visivi ai tuoi contenuti aiuta a migliorare l'efficienza dei tuoi contenuti testuali.

Questo perché quando aggiungi elementi visivi ai tuoi contenuti, rende i tuoi contenuti più facili da digerire. Divide il tuo contenuto in piccoli frammenti di contenuto che sono più facili da leggere per il consumatore.

Il vantaggio aggiuntivo dell'aggiunta di elementi visivi è la visibilità che il tuo post può ottenere nella scheda di ricerca di Google Immagini. Quando aggiungi immagini, puoi creare un formato più accattivante per i tuoi contenuti.

Puoi trasformare una forma lunga in frasi più brevi o aggiungere punti elenco ai tuoi contenuti collegandoli alle immagini o ai video aggiunti ai post del tuo blog.

Quindi, anche se altri trascurano gli elementi visivi, dovresti assolutamente incorporarli.

11. Non retargeting utilizzando i contenuti

Quando un visitatore incontra il tuo sito web, non verrà convertito alla prima visita. In effetti, su tutti i visitatori, appena il 2% del traffico viene convertito (e anche questo se i tuoi sforzi di marketing dei contenuti sono stati fruttuosi ultimamente).

Quindi, significa che hai lasciato andare il restante 98%? Sicuramente no. Ma è qualcosa che la maggior parte dei marchi finisce per fare.

Dovresti invece reindirizzare i tuoi clienti. Perché dovresti trovare più modi e identificare più idee per attirare nuovi visitatori quando puoi trasformare i tuoi visitatori/prospetti potenziali iniziali in ripetitori?

Il retargeting è una delle pratiche più comuni di qualsiasi strategia pubblicitaria a pagamento. Questa è la tecnica che ti aiuta a diventare visibile di fronte ai tuoi potenziali clienti ancora e ancora.

La cosa migliore del retargeting è che puoi facilmente indirizzare il tuo pubblico in base a dove si trovano nel percorso del cliente. Puoi modificare i tuoi messaggi e lavorare sui tuoi annunci per reindirizzare visitatori diversi.

Lasciate che vi faccia un esempio.

Supponiamo che tu possieda un marchio di eCommerce e un potenziale cliente aggiunga alcuni articoli nel carrello ma decida di abbandonarlo verso la fine. Qui puoi reindirizzare quel cliente e mostrare loro che si perderanno i prodotti se non acquistano presto.

Oppure, se un potenziale cliente ha appena visitato il sito Web, ha visualizzato alcuni collegamenti e se ne è andato, puoi reindirizzarlo mostrando prodotti simili a quelli che stavano guardando inizialmente.

Il retargeting è magico. Ti aiuta a evitare di creare nuovi contenuti per nuovi segmenti di pubblico/prospettive. Invece, per alcuni giorni o mesi, puoi semplicemente continuare a giocare con il tuo database inizialmente raccolto. Questo aiuta a risparmiare tempo e fatica.

12. Non testare i formati

Ogni lettore ha una certa preferenza riguardo al tipo di contenuto che vorrebbe leggere. Tuttavia, queste preferenze sono facili da trascurare.

Abbiamo già discusso del motivo per cui dovresti scrivere contenuti incentrati sul cliente. Oltre alle informazioni che condividi, anche il formato in cui sono condivise è fondamentale.

Ad esempio, puoi utilizzare infografiche e grafici se i tuoi utenti preferiscono leggere le statistiche. Tuttavia, se il tuo pubblico trascorre più tempo a guardare video, prova a utilizzare più di questa forma di contenuto.

Assicurati solo di non attenerti a un modulo. Hai la libertà di provare diversi tipi di contenuto e dovresti assolutamente sfruttarlo. Testa e registra le reazioni del tuo pubblico analizzando i dati che ricevi. Questi dati sono una miniera d'oro. Può aiutarti a imparare molto sul tuo pubblico.

13. Non assumere bene

Molti marchi assumono un team di marketing dei contenuti solo per il gusto di farlo.

Il content marketing richiede competenze, proprio come qualsiasi altra professione là fuori. Se assumi talenti solo sulla base di quanto siano economici una risorsa, può ostacolare la tua reputazione. Oppure, a volte può persino portare il tuo sito Web a perdere il suo rango e a costarti entrate.

Questo è un possibile risultato quando non assumi specialisti. Scrittori e marketer inesperti possono forse copiare i contenuti e causare il serbatoio del tuo sito Web a causa della doppiezza.

Quindi, assicurati di essere ben consapevole del candidato che stai assumendo. Scopri il loro background e la loro esperienza.

Va bene se stai assumendo una matricola, ma assicurati di addestrarla bene. È davvero importante che i tuoi esperti di marketing capiscano bene il tuo marchio per esprimere tutto ciò che lo riguarda in parole potenti e di grande impatto.

14. Non riutilizzare/riutilizzare i contenuti

Le aziende trovano difficile e dispendioso in termini di tempo creare contenuti. Ciò di conseguenza porta a incoerenze nelle loro strategie di marketing dei contenuti.

C'è una bella tattica chiamata riutilizzo dei contenuti che può aiutarti a risparmiare tempo e fatica. Puoi trasformare i post del tuo blog in un post sui social media, un post sui social media in un video o utilizzare un convertitore da video a trascrizione per trascrivere un podcast in un post del blog. Le possibilità di riproporre i tuoi contenuti sono semplicemente troppe.

Puoi anche provare a pubblicare gli ospiti. Puoi invitare altri scrittori a condividere contenuti e le loro opinioni su argomenti relativi al tuo settore.

Oppure puoi provare ad aggiornare i tuoi vecchi contenuti. Ciò contribuirà a far sì che i tuoi vecchi contenuti rimangano preziosi il più a lungo possibile. Questo processo aiuta anche a migliorare la tua SEO e portare il tuo blog in cima alle SERP.

Conclusione

Il content marketing è un processo lento ma divertente ed efficace. Tuttavia, poiché è un processo lungo, sei obbligato a commettere alcuni errori qua e là. Ma ciò non significa che dovresti lasciar andare questa strategia di marketing o non correggere i tuoi errori. Fare errori va bene, ma non fare nulla per correggerli è il problema.

Assicurati solo di mantenere il tuo pubblico al centro della tua strategia di content marketing. Questo metodo può portare a risultati desiderabili se eseguito correttamente e con una strategia ben pianificata in atto.

A volte, il tuo marketing dei contenuti può richiedere più tempo per ottenere risultati, non continuare a cambiare la tua strategia pensando che non funzioni. Fai del tuo meglio e sarai a casa.

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