內容營銷錯誤：您可能正在犯以及如何避免它們

人非聖賢孰能。

但不從錯誤中吸取教訓才是問題所在。

內容營銷可以以您從未想像過的方式使您謙卑。 它會讓你懷疑自己的策略比你願意接受的更多。 然而，這並不意味著你應該投降。 避免內容營銷將使您的數字營銷變得空洞。

相反，從這些錯誤中吸取教訓。 畢竟熟能生巧。

將內容營銷視為一種商業資產； 一項長期投資，以高質量潛在客戶和增加網站流量的形式提高投資回報率。

沒有挑戰就沒有戰略。 因此，您必須學會面對這些挑戰，並努力使您的努力高產。

是的，內容營銷需要付出巨大的努力才能獲得高收益。 涉及的工作太多了。 但是最後的驚人結果使它值得。

為了讓您保持前進，重要的是要跟踪您的前進方向以及您的行動計劃有多準確。

您跟踪的越多，您對錯誤的了解就越多。 您越快了解自己的錯誤，您就能越快改進並讓您的內容營銷藍圖為您服務。

那麼，您可能會犯哪些錯誤並且應該注意這些錯誤？ 在下面找到它們。

常見的內容營銷錯誤以及如何避免它們

這些是各​​地營銷人員犯的一些常見錯誤。 確保你檢查你沒有犯同樣的錯誤。

1. 沒有計劃就開始

您最近才開始您的創業之旅，並且聽說過人們談論內容營銷。 您要做的第一件事是在沒有任何計劃或目標的情況下開始編寫和發布隨機內容。

這種內容營銷失敗的可能性更大。

在開始之前，制定您的業務目標和目標，然後製定行動計劃以實現確定的目標。

是的，內容營銷的最終目標是發展您的品牌。 但是，如果您真的希望成功，您的策略必須與您的目標保持一致。

如果您正在與提供內容營銷和 SEO 服務的外部數字營銷機構合作，請確保您與他們坐下來討論相同的問題。 不要僅僅假設他們知道您想要到達的地方或您想要推廣的產品。 與不同的團隊合作時，溝通是關鍵。

無論您採取什麼路線，只要確保它經過周密計劃並準備好實施即可。 不要僅僅因為每個人都要求你就跳上火車。

2. 對你的觀眾進行假設

很多時候，我們認為我們了解我們的觀眾。 結果，我們無法真正地去了解真實的他們。

最好讓自己遠離這些假設並遠離這些假設。 他們可以瞬間打破你的整個行動計劃。 這是因為如果您不完全了解您的受眾是誰，他們的需求是什麼，他們的目標或他們面臨的挑戰，您會發現創建與他們產生共鳴的內容是有問題的。

如果您未能創建與您的受眾相關的內容，您的內容營銷必然會失敗。

您不應該僅僅為了吸引訪問者而創建內容。 您的目標應該是吸引合適的訪客。 這只有在您知道什麼是適合您的業務的“正確類型”時才有可能。

首先創建一個買家角色，至少一個。 你的角色應該代表你的目標群體。 是的，每個人都是不同的。 然而，有些人的品味和偏好相似。 這就是你的聽眾所在的地方。

創建內容時，請牢記該角色。 它可以讓您輕鬆選擇主題並製作對您的觀眾來說更具吸引力和自然的內容。

如果您正在嘗試博主外展，您可以要求博主網站的角色並基於此創建內容。 這將幫助您獲得該博客的受眾的關注，從而提高您的網站流量。

3. 不讓您的內容以受眾為中心

我們已經討論了在您開始創建內容之前不了解您的受眾的影響。

通常，營銷人員知道他們的受眾是誰，但卻無法為他們創建內容。 這會在很多方面阻礙內容營銷。

因此，最好了解一些事情以使您的內容以客戶為中心。

首先，確定受眾的需求和挑戰，了解受眾在購買前需要了解的信息類型。 您可以使用調查問卷或調查等研究工具來了解更多信息並更準確地了解您的內容。

此外，了解您的潛在客戶在他們的消費者旅程中的位置。 這將有助於縮小您的關注範圍並相應地創建內容。

例如，在意識階段，您的潛在客戶意識到他們面臨的問題，但還不知道正確的解決方案。 你需要做的是幫助他們找到不同的解決方案。

因此，如果您有 LMS，您的內容可以圍繞 LMS 的優勢、不同軟件之間的比較等等。

4. 策略只圍繞你的品牌

是的，您在內容營銷上投入瞭如此多的精力以最終實現銷售。 但是，將您的內容全部放在您自己身上並不會幫助您達到您想要的目標。

今天，消費者的習慣已經改變。 發布任何過於宣傳的東西都會讓你的觀眾遠離它。 獲得他們的信任並展示您的品牌信譽已成為當今的新挑戰。 除此之外，如果您繼續發布僅談論您和您的業務的內容，那麼在留住您的受眾方面可能會給您帶來很大的麻煩。

你需要做的是取得平衡。 您可以嘗試 80-20 規則。

創建一些(20%) 圍繞您的產品或服務的內容。 這可能包括操作方法、教程、視頻指南等。

剩下的 80% 應該只專注於與觀眾產生共鳴。 這些內容應該完全以客戶為中心。 讓這 80% 的內容具有教育意義； 有助於解決問題並為消費者的生活增加價值的東西。

這將有助於將您的品牌展示為權威，並在您的受眾中引起信任。 此外，通過這種方式，您可以從一開始就成為消費者旅程的一部分。 因此，當需要購買時，他們也會考慮您的品牌（這本身就是一筆大買賣！）。

5. 過度使用關鍵字

在內容營銷中，關鍵字充當有助於提升策略的補品。

然而，如果做得不好，它同樣會影響用戶體驗，導致你的觀眾不承認你，然後谷歌算法將你的網站推到後面。

因此，您應該以自然的方式添加關鍵字； 一種不會破壞觀眾閱讀體驗的方式。

此外，您應該確定訪問者如何訪問您的頁面。 這就是為什麼您應該細分並選擇您希望您的業務為人所知的關鍵字。 定位過多的關鍵字會減少在任何利基市場為您的品牌建立良好聲譽的機會。

您需要有針對性且範圍狹窄的內容策略。 當您針對具有 100 次搜索的關鍵字時，與具有 10k 或更多搜索的關鍵字相比，對其進行排名和轉換會更容易。

因此，您應該在規劃好之後將關鍵字添加到您的內容中。

6. 提供劣質內容

如果您將時間花在製作更多內容而不是製作高質量內容上，則可能會導致您的策略崩潰。

當您製作過多的內容時，所有這些都是為了對您定位的關鍵字進行排名，您就有產生類似內容的風險。 結果，您的內容片段重疊並相互競爭。 您的目標是與其他網站競爭，而不是與您自己網站上發布的內容競爭！

這可能會導致網站流量減少和轉化次數減少。

因此，最好關注質量而不是數量。 您應該致力於將類似的主題編譯成一篇文章。 您可以考慮針對某些主題創建支柱頁面和集群頁面。

但這一切只有在您計劃好內容策略時才能完成。

7. 過快地重新發明輪子

我經常目睹品牌過於頻繁地改變他們的內容策略。

是的，谷歌不斷更新其算法指南，但這並不意味著你不能堅持你剛剛創建的策略。 如果您不斷更改您的內容，那麼在 SERP 上排名對您來說將是一項挑戰。 這不是我們都試圖通過我們的內容營銷計劃達到的這個排名嗎？

因此，與其切換或改變你的內容策略，不如確保你堅持下去並嘗試不同的策略來使相同的策略發揮作用。 一旦你盡了最大的努力，但仍然無法得出結果，那麼你才應該考慮切換。

8. 與你的努力不一致

一致性是關鍵。 正是這種一致性將帶你去的地方。

然而，許多品牌一開始就懷有極大的熱情，但隨著時間的流逝，他們的策略就懸而未決。 結果，他們的內容營銷工作變得不一致。 是的，我知道我要求您專注於為您的觀眾提供高質量的內容。 但是，這並不意味著您連續幾個月都忽略了您的內容策略。

出現是您的內容營銷對您有用的唯一方式。 你越早學會這個，對你來說就越好。 我不是說每天都發表文章，但你應該制定一個時間表。

當您與您的努力保持一致時，您的觀眾很快就會開始期待您的內容被發布。 他們會等待它。 但如果你不出現，他們遲早會開始離開。 結果，當您最終決定在幾個月後發布另一篇文章時，您將不會真正有觀眾來分享您的內容。

因此，您應該首先讓您的內容成為觀眾的習慣，然後遵守時間表。 這是讓他們保持興趣的方法。

9. Clickbait 是你要走的路

點擊誘餌是老式的。 在當今的現代世界中，老派並不是真正的客戶茶。

事實上，今天的點擊誘餌是被看不起的。 您的客戶不想感到被欺騙，也不想被無關緊要的東西或實際上不是他們認為的那樣引誘。

這可能會導致您的品牌聲譽受到阻礙，並且您的潛在客戶只會帶著永不回頭的意圖離開。

確保您真正為您的觀眾提供有價值和知識淵博的內容； 可操作的東西。

如果您真的想獲得客戶的信任，請與他們建立關係並提高轉化率。 你應該避開點擊誘餌。 它們只會導致跳出率增加。

10.你忽略了視覺效果

許多人相信只使用文字的力量。 是的，它可以帶你去一些地方，但是在你的內容中添加視覺效果有助於提高你的文本內容的效率。

這是因為當您向內容添加視覺效果時，它會使您的內容更容易消化。 它將您的內容劃分為更易於消費者閱讀的小塊內容。

添加視覺效果的另一個好處是您的帖子可以在 Google 圖片搜索選項卡中獲得可見性。 添加圖像時，您可以為內容創建更具吸引力的格式。

您可以將長篇文章變成較短的句子，或在內容中添加項目符號，同時將它們與添加到博客文章中的圖像或視頻相關聯。

因此，即使其他人忽略了視覺效果，您也絕對應該將它們納入其中。

11.不使用內容重定向

當訪問者訪問您的網站時，他們不會在第一次訪問時就獲得轉化。 事實上，在所有訪問者中，幾乎沒有 2% 的流量被轉化（如果您的內容營銷工作最近取得成果的話，也是如此）。

那麼，這是否意味著你放棄了剩餘的 98%？ 當然不。 但這是大多數品牌最終都會做的事情。

你應該重新定位你的客戶。 當您可以將最初的訪客/潛在客戶轉變為回頭客時，為什麼還要找出更多方法並確定更多想法來吸引新訪客？

重新定位是任何付費廣告策略中最常見的做法之一。 這是一種可以幫助您一次又一次地在潛在客戶面前引人注目的技術。

重新定位的最佳之處在於，您可以根據他們在客戶旅程中的位置輕鬆定位您的受眾。 您可以調整您的消息並處理您的廣告以重新定位不同的訪問者。

讓我給你舉個例子。

讓我們假設您擁有一個電子商務品牌，並且潛在客戶在購物車中添加了一些商品，但最終決定放棄它。 在這裡，您可以重新定位該客戶並向他們展示如果他們不盡快購買，他們將錯過產品。

或者，如果潛在客戶剛剛訪問了該網站，瀏覽了幾個鏈接並離開，您可以通過展示與他們最初查看的產品相似的產品來重新定位他們。

重定向是神奇的。 它可以幫助您避免為新的受眾/潛在客戶創建新內容。 相反，幾天或幾個月，您可以簡單地繼續使用您最初收集的數據庫。 這有助於節省時間和精力。

12. 你不測試格式

每個讀者對他們想要閱讀的內容類型都有一定的偏好。 然而，這些偏好很容易被忽視。

我們已經討論了為什麼您應該編寫以客戶為中心的內容。 除了您共享的信息之外，共享的格式也很重要。

例如，如果您的用戶喜歡閱讀統計數據，您可以使用信息圖表和圖表。 但是，如果您的觀眾花更多時間觀看視頻，請嘗試使用更多這種形式的內容。

只要確保你不堅持一種形式。 您可以自由嘗試不同類型的內容，並且絕對應該利用這一點。 通過分析您收到的數據來測試和記錄觀眾的反應。 這些數據是一座金礦。 它可以幫助您了解很多關於您的受眾的信息。

13. 招聘不好

許多品牌只是為了它而聘請內容營銷團隊。

內容營銷需要技能，就像其他任何職業一樣。 如果您僅根據資源的廉價程度來僱用人才，則可能會損害您的聲譽。 或者，有時甚至會導致您的網站失去其排名並花費您的收入。

當您不聘請專家時，這是一個可能的結果。 沒有經驗的作家和營銷人員可能會復制內容並導致您的網站因口是心非而癱瘓。

因此，請確保您非常了解您正在招聘的候選人。 了解他們的背景和經歷。

如果您要雇用新人也沒關係，但請確保對他們進行良好的培訓。 對於您的營銷人員來說，很好地了解您的品牌並用有力而有影響力的語言表達關於它的一切是非常重要的。

14. 不重用/再利用內容

企業發現創建內容既困難又耗時。 因此，這導致他們的內容營銷策略不一致。

有一種漂亮的策略稱為重新利用內容，可以幫助您節省時間和精力。 您可以將博客帖子轉換為社交媒體帖子，將社交媒體帖子轉換為視頻，或使用視頻轉文字轉換器將播客轉錄為博客帖子。 重新利用您的內容的可能性太多了。

您甚至可以嘗試發帖。 您可以邀請其他作家分享內容以及他們對與您的行業相關的主題的看法。

或者，您可以嘗試更新舊內容。 這將有助於使您的舊內容盡可能長時間地保持有價值。 此過程還有助於提升您的 SEO並將您的博客帶到 SERP 的頂部。

結論

內容營銷是一個緩慢但有趣且有效的過程。 但是，由於這是一個漫長的過程，您肯定會在這里和那裡犯一些錯誤。 但這並不意味著您應該放棄這種營銷策略或不糾正您的錯誤。 犯錯誤是可以的，但不做任何事情來糾正錯誤是問題所在。

只要確保將受眾置於內容營銷策略的中心即可。 如果做得好並且有一個精心策劃的策略，這種方法可以帶來理想的結果。

有時，您的內容營銷可能需要更長的時間來推動結果，不要一直改變您的策略，認為它不起作用。 盡力而為，您將回家。

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