SEO Çalışma Saatleri, 17 Aralık 2021

Bu, 17 Aralık 2021'de John Mueller ile Google SEO Çalışma Saatleri'nden alınan en ilginç soruların ve yanıtların bir özetidir .

Kümülatif Düzen Kaymasına neden olan yazı tipi dosyası

06:58 “Birkaç aydır CLS sorunları üzerinde çalışıyoruz. […] Birdenbire rastgele ortaya çıkan bir şey var. Yazı tipinin Kümülatif Düzen Kayması sorununa neden olması mümkün mü ?"

John, “Olabilir. Ben CLS tarafında uzman değilim, ancak […] harici bir yazı tipi dosyası kullanıyorsanız, o dosyanın yüklenmesi gerekir . İçeriği nasıl görüntülediğinize bağlı olarak, içeriğin sürümünü önce yazı tipi dosyası olmadan görüntülemeniz ve ardından yazı tipini yükleyip düzeni değiştirmesi olabilir.”

En son Chrome Geliştirici Zirvesi sırasında size-adjust adlı yeni bir CSS özelliği tanıtıldı. Amacı, yazı tipinin neden olduğu düzen kaymasını önlemektir. Bununla ilgili daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, @font-face için CSS size-adjust ile ilgili web.dev makalesine göz atmalısınız.

Soruyu özetlemek için John, yazı tipinin gerçekten bir düzen kaymasına neden olup olmadığını kontrol etmek için yararlı bir ipucu önerdi: “… Chrome Geliştirici Araçları'nda yazı tipi dosyasının URL'sini engellemek, sayfayı yüklemek ve karşılaştırmak gibi şeyler yapabilirsiniz [ birbirleriyle]. ”

503, URL'lerin dizinden çıkmasına neden olabilir

14:29 "Ücretli ekibim Pinterest ile ücretli reklamlar yapıyordu ve Pinterest'in web sitemizi taraması ve sunucularımızı aşırı yüklemesi konusunda büyük bir soruna neden oldu. Sorunu çözdük, Pinterest'i engelledik […], ancak şu anda Google Arama Konsolunda hala 503'te olan birkaç yüz sayfamız var. […] Sayfaları inceledim – hepsi çalışıyor. Bu yüzden, son iki gündür devam eden yeniden doğrulama işlemini gerçekleştirdim. Ne tür zaman ölçeklerine bakıyoruz? Daha hızlı çalışması için site haritalarını yeniden gönderebilir miyim?"

John, "503 bir günden daha kısa bir süre orada olsaydı, muhtemelen bunu otomatik olarak alır ve yeniden denerdik.

Birkaç günden uzun sürerse, bunun daha çok kalıcı bir sunucu hatası olduğunu düşündüğümüz için URL dizinin dışında kalabilir. Esasen, URL'ye bağlı olarak birkaç gün sonra gerçekleşebilecek olan bu URL'yi yeniden tarayana kadar beklemesi gerekir. Belki yeniden taranması bir hafta kadar sürer. Ama esasen, bu, normal yeniden tarama sürecinden geçtiği ve sonra tekrar başladığı bir şeydir.

Bu tür bir durumda genellikle yapacağım şey, Search Console'da gördüğünüz hatalara bakmak, onları önceliklendirmeye çalışmak ve sizin için gerçekten kritik olan herhangi bir hata olup olmadığını anlamaktır. Sitenizde rastgele, uzun kuyruklu açılış sayfalarıysa, zaman içinde yeniden taranmalarına izin veririm. Bunlar önemli sayfalarsa, bunları doğrudan manuel olarak Search Console'da yeniden göndermek gibi şeyler yapardım. ”

Sorunun sonunda John, site haritasının yeniden gönderilmesinin muhtemelen yardımcı olmayacağını ekledi: "Site haritası dosyasını yeniden göndermek bizim için gerçekten güçlü bir sinyal değil. Site haritası dosyasındaki tarihe daha fazla bakardık. Ve eğer tüm tarihleri ​​manuel olarak güncellerseniz, oh, Google'ı tekrar almaya teşvik etmek için bugün değiştirdik, o zaman site haritası dosyasına bakarız ve tüm tarihler aynı, bu gerçekten değil diyeceğiz. işe yarar."

Kullanıcılara gösterilen yanlış dil sürümü

29:02 “Günlük haberler de dahil olmak üzere ortak içeriği paylaşan iki ülke web sitemiz var. Zaman zaman yanlış haber sayfasının ilgili ülkede sıralandığını fark ederiz – örneğin, İsviçre'de bir DE (Almanya). Haber alanında da hreflang ile çalışmak mantıklı mı?“

John yanıtladı: "Bence tamamen farklı içerik sürümlerine sahip olduğunuzu ve bazen aramada yanlış sürümü gördüğünüzü düşünüyorum, bu aslında hreflang'ın çözmeye çalıştığı durum. […] Bu, hreflang etiketlerini uygulamak için mükemmel bir senaryo gibi görünüyor.

Hatırlanması gereken diğer bir şey de, coğrafi hedeflemenin (ve hatta hreflang'ın) asla mükemmel olmadığıdır. Bu nedenle, doğru kullanıcılara doğru sürümün gösterilmesine çok güveniyorsanız, her zaman bir tür yedekleme planınız olması gerekir. Ve yedekleme için benim tavsiyem genellikle, üstte veya altta veya esasen şunu söyleyen bir yerde JavaScript ile çalışan bir tür banner'ınızın olması, hey, bu içeriğin sizin için, özellikle konumunuz için, dil ve oradan ona bağlantı. Bu şekilde, tüm farklı sürümleri taramaya ve dizine eklemeye devam edebiliriz, ancak kullanıcılar yanlış sürümle karşılaştıklarında doğru sürüme giden yolu hızla bulabilirler.”

Web sitenizin yalnızca bir kısmını çevirmek

31:22 “Hepsi ABD İngilizcesi olan 300 dizine eklenmiş sayfa içeren bir web sitesi işletiyoruz. Bu sayfaların yarısını, aynı etki alanındaki bir alt dizine yerleştirilecek ve ABD içeriğinin alternatif dil sürümleri olarak etiketlenecek olan İspanyolca'ya çevirmek istiyoruz. Web sitesinin içeriğinin yalnızca bir kısmını çevirmek uygun mudur? […] Bir sayfanın İspanyolca versiyonunun dahili olarak İngilizce içeriğe bağlantı vermesi bir sorun teşkil eder mi?”

John, “ Dile baktığımızda, buna sayfa bazında bakıyoruz. […] Yani aslında tek bir sayfaya bakarız ve bu sayfanın İspanyolca olduğu anlaşılıyor. Ve sonra birisi İspanyolca bir şey aradığında, bunu onlara gösterebileceğiz. Web sitenizin yalnızca bir bölümünün farklı bir dile çevrilmiş olması önemli değildir. Genellikle bir yerden başlarsınız ve oradan genişlersiniz.

Bence dahili bağlantının yönü biraz zor olabilir. Dahili bağlantınız İngilizce sürüme odaklanırsa, kötü bir kullanıcı deneyimi sağlayabilir . Bunun birçok farklı web sitesinde oldukça yaygın olduğunu düşünüyorum. […] İspanyolca versiyonunun da düzgün bir şekilde birbirine bağlı olduğundan emin olmaya çalışırdım .”

Google, URL'lerin daha basit bir sürümünü bulabilir

37:06 " Google, sonunda soru işareti olan URL'leri, sonunda soru işareti olmayan aynı URL'nin kopyaları olarak mı ele alıyor?"

John bu sorunun cevabından emin değildi. Ancak “hafif standartlaştırma” olarak adlandırdığı ilginç bir senaryoyu açıkladı.

John, "Çoğunlukla, sonunda parametreleriniz varsa veya hiç parametreniz yoksa, bunları açıkça ayrı URL'ler olarak ele alacağız. Ancak sizin için neredeyse hafif standartlaştırma yapmaya çalışan bazı sistemlerimiz var. Web sitesinin kendisi bir rel=”canonical” sağlamasa veya bir URL'nin daha basit bir sürümüne yönlendirme yapmasa bile, bu URL'nin gerçekte hangi basit sürümünü gösterebileceğimizi bulmaya çalışırlar . ”

Durumu daha fazla açıklamak için John bir index.html sayfası örneği verdi. web sitesi.com/index.html gibi bir URL'ye sahip bir ana sayfanız varsa, Google, sonundaki index.html'nin esasen alakasız olduğuna karar verebilir ve URL'yi yalnızca web sitesi.com olarak basitleştirmek için otomatik olarak bırakabilir.

Google yetişkinlere uygun siteleri cezalandırmaz

39:45 “ Web sitem son zamanlarda birincil niş alanımız olan yetişkin oyuncaklarında çok önemli birkaç anahtar kelime için kaldırıldı. […] Google, yetişkinlere yönelik siteleri belirli sorgular için cezalandırıyor mu?”

John, “Bu konuda yetişkinlere uygun web sitelerini cezalandırdığımızı düşünmüyorum. Ancak, sorgunun amacının aslında yetişkinlere uygun içerik kategorisine girecek bir şey bulmak olup olmadığını anlamaya çalışan sistemlerimiz var. Ve amaç açıkça birisinin bu tür bir sorgu ile yetişkinlere uygun içerik bulması değilse, […] bu şeyleri filtrelemeye çalışırdık.

Ve bu genellikle çok mantıklı gelen bir şeydir çünkü bazen çocuk oyuncakları gibi şeylere çok benzeyen […] adlı yetişkin web siteleri vardır. Ve bir çocuk oyuncağı arayan birinin, sırf aynı terim için sıralamada olduğu için yetişkinlere yönelik bir oyuncak web sitesine girmesini istemezsiniz.

Sistemlerimiz, belirli sorguların ardındaki amacı sessizce anlamaya çalışır ve ardından, algılanan niyetle biraz daha eşleşen bir şey gösterebilmemiz için bunu bir tür ayarlamaya çalışır.  

Bir sorgunun arkasındaki amacın ne olduğunu anlamak gerçekten zordur. Ve bazen yanlış anlıyoruz. […] Yani Google'ın yetişkinlere yönelik web sitelerine karşı bir şeyleri olması o kadar da önemli değil. Dışarıda onlardan çok var ve insanlar onları buluyor ve açıkça arıyor. Bu tamamen iyi. Ancak , arama sonuçlarımızın insanların beklentileriyle eşleştiğinden gerçekten emin olmak istiyoruz. ”

Markanızdan bahsetmek web sitenizin sıralamasını etkilemez

58:12 “[…] Ya sizden bahseden ve sizin bir dolandırıcı olduğunuzu söyleyen birçok sayfa, aslında size zarar vermek isteyen insanlar tarafından oluşturulmuş spam sayfalarıysa? Google bununla nasıl başa çıkacağını biliyor mu?”

John, “Sıralama açısından böyle bir şeyi kullanmanın gerçekten zor olmasının nedenlerinden biri de bu bence. Sözün neredeyse öznel bağlamını anlamak gerçekten zor. Olumlu bir söz mü yoksa olumsuz bir söz mü? Alaycı bir olumlu söz mü yoksa alaycı bir olumsuz söz mü? Mesela, nasıl söyleyebilirsin?

Ve tüm bunlar, çok sayıda spam içerikli site olduğu gerçeğiyle birlikte […], [markadan bahsedenleri] bir bağlantı olarak kullanabileceğimizi söylemeyi gerçekten zorlaştırıyor. Dolayısıyla bu açıdan […] web sitenizi olumlu veya web sitenizi olumsuz etkileyen bir şey olarak bahsetmiyoruz. Net bir sinyal olarak kullanmak çok kafa karıştırıcı.”