Godziny pracy SEO, 17 grudnia 2021 r.

Oto podsumowanie najciekawszych pytań i odpowiedzi z godzin pracy Google SEO z Johnem Muellerem 17 grudnia 2021 r.

Plik czcionki powodujący skumulowane przesunięcie układu

06:58 „Pracujemy nad problemami CLS od kilku miesięcy. […] Jest jedna rzecz, która wyskakuje przypadkowo znikąd. Czy to możliwe, że czcionka może powodować problem ze skumulowanym przesunięciem układu ?”

John odpowiedział: „Może być. Nie jestem ekspertem od strony CLS, ale […] jeśli używasz zewnętrznego pliku czcionki, to ten plik musi zostać załadowany . W zależności od tego, jak wyświetlasz zawartość, może się zdarzyć, że najpierw wyświetlasz wersję zawartości bez pliku czcionki, a następnie ładuje czcionkę i zmienia układ.

Podczas ostatniego Chrome Dev Summit wprowadzono nową właściwość CSS o nazwie size-adjust . Jego celem jest zapobieganie przesunięciom układu spowodowanym przez czcionkę. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej na ten temat, zapoznaj się z artykułem web.dev na temat dostosowywania rozmiaru CSS dla @font-face.

Podsumowując pytanie, John zalecił przydatną wskazówkę, aby sprawdzić, czy czcionka faktycznie powoduje przesunięcie układu: „… w Narzędziach dla programistów Chrome możesz na przykład zablokować adres URL pliku czcionki, załadować stronę i porównać ją [ ze sobą]. ”

503 może spowodować, że adresy URL znikną z indeksu

14:29 „Mój płatny zespół robił płatne reklamy za pomocą Pinteresta i spowodował ogromny problem polegający na tym, że Pinterest indeksował naszą witrynę i przeciążał nasze serwery. Rozgryzliśmy problem, zablokowaliśmy Pinterest […], ale dostaliśmy kilkaset stron, które nadal znajdują się na 503 w Google Search Console. […] Przejrzałem strony – wszystkie działają. Więc przeszedłem ponowną walidację, która trwała przez ostatnie dwa dni. Na jakie ramy czasowe patrzymy? Czy mogę ponownie przesłać mapy witryn, aby działały szybciej?”

John powiedział: „Gdyby [503 był tam] krócej niż jeden dzień, prawdopodobnie automatycznie byśmy go podnieśli i ponownie spróbowali.

Jeśli jest to więcej niż kilka dni, może się zdarzyć, że adres URL wypadnie z indeksu, ponieważ uważamy, że jest to bardziej trwały błąd serwera. Zasadniczo musi poczekać, aż ponownie zindeksujemy ten adres URL, co w zależności od adresu URL może nastąpić po kilku dniach. Może zajmie to około tygodnia, zanim zostanie ponownie przeszukany. Ale zasadniczo jest to coś, w którym przechodzi przez normalny proces ponownego indeksowania, a następnie wraca do normy.

W takiej sytuacji zwykle przyglądam się błędom, które widzisz w Search Console, staram się ustalić ich priorytety i sprawdzam, czy są dla Ciebie naprawdę krytyczne. Jeśli są to losowe strony docelowe z długim ogonem w Twojej witrynie, po prostu pozwoliłbym im z czasem zostać ponownie zindeksowany. Jeśli są to ważne strony, zrobiłbym takie rzeczy, jak ponowne przesłanie ich w Search Console bezpośrednio, ręcznie. ”

Na końcu pytania John dodał, że ponowne przesłanie mapy witryny prawdopodobnie nie pomogłoby: „Ponowne przesłanie pliku mapy witryny nie jest dla nas silnym sygnałem. Przyjrzymy się dokładniej dacie w pliku mapy witryny. A jeśli po prostu ręcznie zaktualizujesz wszystkie daty, aby powiedzieć, och, zmieniliśmy je dzisiaj, aby zachęcić Google do ponownego pobrania, wtedy spojrzymy na plik mapy witryny i powiemy, że wszystkie daty są takie same, to nie jest tak naprawdę użyteczne."

Wyświetlana użytkownikom niewłaściwa wersja językowa

29:02 „Mamy dwie krajowe strony internetowe, które udostępniają wspólne treści, w tym codzienne wiadomości. Od czasu do czasu zauważamy, że niewłaściwa strona z wiadomościami znajduje się w rankingu w odpowiednim kraju – na przykład DE (Niemcy) w Szwajcarii. Czy praca z hreflangiem również w obszarze wiadomości ma sens?”

John odpowiedział: „Myślę, że tylko z punktu widzenia, że ​​masz różne wersje treści i czasami widzisz niewłaściwą wersję w wyszukiwarce, jest to zasadniczo sytuacja, którą hreflang próbuje rozwiązać. […] Wydaje się, że to idealny scenariusz do implementacji tagów hreflang.

Inną rzeczą do zapamiętania jest to, że kierowanie geograficzne (a nawet hreflang) nigdy nie jest idealne. Jeśli więc bardzo zależy Ci na tym, aby odpowiednia wersja była pokazywana właściwym użytkownikom, zawsze musisz mieć jakiś plan tworzenia kopii zapasowych. A moja rekomendacja do tworzenia kopii zapasowych jest zwykle taka, że ​​masz jakiś baner z obsługą JavaScript na górze lub na dole, albo gdzieś , który zasadniczo mówi: hej, mamy dla ciebie lepszą wersję tej treści, specjalnie dla twojej lokalizacji, dla twojego język, a stamtąd link do niego. W ten sposób nadal możemy przeszukiwać i indeksować wszystkie różne wersje, ale użytkownicy, którzy trafią na niewłaściwą wersję, mogą szybko znaleźć właściwą wersję”.

Tłumaczenie tylko części Twojej strony internetowej

31:22 „Prowadzimy witrynę internetową zawierającą 300 zindeksowanych stron, wszystkie w języku angielskim. Zamierzamy przetłumaczyć połowę tych stron na język hiszpański, który zostanie umieszczony w podkatalogu w tej samej domenie i oznaczony jako alternatywne wersje językowe treści z USA. Czy można przetłumaczyć tylko część treści witryny? […] Czy to problem, jeśli hiszpańska wersja strony zawiera wewnętrznie linki do treści w języku angielskim?”

John powiedział: „ Kiedy patrzymy na język, patrzymy na to z uwzględnieniem poszczególnych stron. […] Więc zasadniczo patrzymy na pojedynczą stronę i mówimy, no cóż, wygląda na to, że ta strona jest po hiszpańsku. A potem, gdy ktoś będzie szukał czegoś po hiszpańsku, będziemy mogli mu to pokazać. Nie ma znaczenia, że ​​tylko część Twojej witryny jest przetłumaczona na inny język. Zwykle zaczynasz gdzieś i rozwijasz się z tego miejsca.

Myślę, że aspekt linkowania wewnętrznego może być nieco skomplikowany. Może to spowodować złe wrażenia użytkownika, jeśli twoje wewnętrzne linki będą koncentrować się na wersji angielskiej . Myślę, że jest to dość powszechne na wielu różnych stronach internetowych. […] Staram się, aby wersja hiszpańska była również odpowiednio powiązana ”.

Google może znaleźć prostszą wersję adresów URL

37:06 „ Czy Google traktuje adresy URL ze znakiem zapytania na końcu jako duplikaty tego samego adresu URL bez znaku zapytania na końcu?”

John nie był pewien odpowiedzi na to pytanie. Wyjaśnił jednak interesujący scenariusz, który nazwał „lekką kanonizacją”.

John powiedział: „W większości przypadków, jeśli masz parametry na końcu lub nie masz żadnych parametrów na końcu, traktujemy je jako wyraźnie oddzielne adresy URL. Ale mamy kilka systemów, które próbują wykonać dla ciebie prawie lekką kanonizację. Próbują dowiedzieć się, jaką prostszą wersję tego adresu URL moglibyśmy w rzeczywistości wyświetlać, nawet jeśli sama witryna nie zapewnia rel="canonical" lub nie przekierowuje do prostszej wersji adresu URL. ”

Aby dokładniej wyjaśnić sytuację, Jan podał przykład strony index.html. Jeśli masz stronę główną z adresem URL, takim jak website.com/index.html, Google może uznać, że indeks index.html na końcu jest zasadniczo nieistotny i automatycznie go usunąć, aby uprościć adres URL do tylko website.com.

Google nie karze witryn dla dorosłych

39:45 „ Ostatnio zrezygnowano z mojej witryny ze względu na kilka bardzo ważnych słów kluczowych w naszej podstawowej niszy – zabawki dla dorosłych. […] Czy Google karze witryny dla dorosłych za niektóre zapytania?”

John odpowiedział: „Nie sądzę, abyśmy w tym względzie karali witryny dla dorosłych. Ale mamy systemy, które próbują ustalić, czy intencją zapytania jest rzeczywiście znalezienie czegoś, co mieści się w kategorii, być może, treści dla dorosłych. A jeśli intencją wyraźnie nie jest, aby ktoś znalazł treści dla dorosłych za pomocą tego rodzaju zapytania, […] spróbujemy odfiltrować te rzeczy.

I to zwykle ma sens, bo zdarzają się strony dla dorosłych o nazwach bardzo podobnych […] do rzeczy, które być może są zabawkami dla dzieci. I nie chciałbyś, żeby ktoś, kto szuka zabawki dla dzieci, wpadł na stronę z zabawkami dla dorosłych tylko dlatego, że jest w rankingu dla tego samego hasła.

Nasze systemy starają się po cichu dowiedzieć się, jaki jest cel niektórych zapytań, a następnie dostosować to, aby pokazać coś, co nieco bardziej pasuje do tego, co jest postrzegane.  

Zrozumienie, co kryje się za zapytaniem, jest naprawdę trudne. Czasami też się mylimy. […] Nie chodzi więc o to, że Google ma coś przeciwko stronom dla dorosłych. Jest ich wiele, a ludzie również je znajdują i szukają. Wszystko w porządku. Ale tak naprawdę chcemy tylko upewnić się, że nasze wyniki wyszukiwania są takie, że odpowiadają oczekiwaniom ludzi. ”

Wzmianki o Twojej marce nie wpływają na ranking Twojej witryny

58:12 „[…] A jeśli wiele stron, które wspominają o Tobie i mówią, że jesteś oszustem, to w rzeczywistości strony spamowe stworzone przez ludzi, którzy chcą Cię skrzywdzić? Czy Google wie, jak sobie z tym poradzić?”

John powiedział: „Myślę, że jest to również jeden z powodów, dla których naprawdę trudno jest używać czegoś takiego w rankingach. Zrozumienie niemal subiektywnego kontekstu wzmianki jest naprawdę trudne. Czy jest to pozytywna wzmianka czy negatywna wzmianka? Czy jest to sarkastyczna pozytywna wzmianka czy sarkastyczna negatywna wzmianka? Jak możesz w ogóle powiedzieć?

A wszystko to, wraz z faktem, że istnieje wiele witryn spamerskich, […] sprawia, że ​​naprawdę trudno powiedzieć, że możemy używać [wzmianek o marce] tak samo jak linków. Czyli z tego punktu widzenia […] nie wspominamy o tym jako o czymś, co pozytywnie wpływa na twoją stronę lub negatywnie wpływa na twoją stronę. To po prostu zbyt mylące, aby użyć go jako wyraźnego sygnału”.